《新文化報》微信公眾號深度報道特色探究

張淑華 楊吉兒

（長春工業(yè)大學 信息傳播工程學院，吉林 長春 130012）

《新文化報》微信公眾號深度報道特色探究

張淑華 楊吉兒

（長春工業(yè)大學 信息傳播工程學院，吉林 長春 130012）

微信公眾號不僅為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)增加了發(fā)布渠道，同時也改變了傳統(tǒng)媒體的新聞深度報道形式。本文以吉林省傳統(tǒng)媒體《新文化報》為研究對象，從該報紙媒的深度報道的特色、《新文化報》微信公眾號深度報道的特色、《新文化報》微信公眾號深度報道存在的問題及改進建議四個方面，對《新文化報》微信公眾號深度報道特色進行探究。

《新文化報》；微信公眾號；深度報道；議程設(shè)置

一、傳統(tǒng)媒體《新文化報》深度報道特色

繼麥克姆斯和肖之后的學者，先后證明了議程設(shè)置的兩個層面。一是媒介在“公眾感知什么是當前重要的問題”上有巨大的影響力；二是媒介也可以影響人們怎么想。［1］自2008年《新文化報》成立了深度報道小組，一直努力打造自己的特色?！缎挛幕瘓蟆飞疃葓蟮莱尸F(xiàn)出以下三個特點：

（一）彰顯人文情懷

《新文化報》深度報道人文情懷彰顯的特色主要表現(xiàn)在兩個方面。其一，在題材上尋求突破。《新文化報》更加關(guān)注的是每一個活生生的人，關(guān)注每個個體思維以及行為方式，分析其群體效應可能帶來的社會化效果。其二，以平民化角度解讀深度報道。作為吉林省一家具有較高影響力的紙媒，《新文化報》更多關(guān)注的是社會發(fā)展中的重大熱點問題，《新文化報》以平民化的角度對這些重大熱點問題進行深度報道，通過反映普通個人的生存狀態(tài)，而折射出一些社會發(fā)展中人們普遍關(guān)注的問題，起到推動社會良好運行、創(chuàng)造良好的人文環(huán)境的作用。

（二）擴大報道范圍

《新文化報》在深度報道選題方面除了更多地關(guān)注本省之外，還將視角放大到全國，讀者可以在很多重大事件中聽到吉林省的聲音。以5.12汶川地震為例，在該事件發(fā)生之后，《新文化報》立刻發(fā)表了深度報道《災區(qū)心理援助覆蓋率僅 10%》，隨后，該報紙又發(fā)表了多篇有關(guān)災后災民生活的報道。［2］

（三）傳播符號種類豐富

在新聞信息傳播過程中，傳播符號的應用對傳播效果具有重要的作用。在《新文化報》深度報道中，除了使用文字之外，還運用了圖片和漫畫等傳播符號。在人們追求快節(jié)奏的今天，深度報道容易將精彩的篇章淹沒在冗長的文字中，而一幅漫畫或者圖片作品，不僅能點亮文章的主題，還能讓人從詼諧的畫面中一下子讀懂稿件的寓意?！缎挛幕瘓蟆飞疃葓蟮纻鞑シ栘S富了這一特色，使其深度報道獨具特色。

二、《新文化報》微信公眾號深度報道特色

在新媒體環(huán)境下，微博與微信的誕生在為傳統(tǒng)媒體增加了傳播信息渠道的同時，也為深度報道提供了全新的展現(xiàn)平臺?！缎挛幕瘓蟆酚?015年推出了官方微信公眾號，《新文化報》微信公眾號深度報道的特色主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）新聞價值的體現(xiàn)——接近性

一般來說，受眾通過新聞媒介關(guān)注的信息大多與自己的生活息息相關(guān)，體現(xiàn)的是新聞價值五要素中的接近性。在《新文化報》微信公眾號深度報道的推送中，接近性的體現(xiàn)是其深度報道的一大特色。

2016年7月6日，新文化報微信公眾號推送了一篇標題為“父親的腎救了他的命，好心人的幫助，讓一家人看到希望的曙光”的深度報道。這篇報道講述的是來自九臺的患有尿毒癥的男孩兒洪俊一，在父親用自己的腎臟挽救回他的生命三個月之后，突發(fā)重癥肺炎，來到長春求醫(yī)治療、得到長春市民幫助的事件。這篇報道全面展現(xiàn)了男孩兒在長春求醫(yī)的過程以及在長春收到好心人捐款的正能量故事。這篇深度報道很好地體現(xiàn)了新聞價值的接近性。

（二）深度報道解讀不失深度性

微信公眾號由于閱讀的碎片化，許多學者持有深度報道不適合在微信公眾號進行發(fā)布的觀點。而《新文化報》微信公眾號發(fā)布的深度報道的深度性能夠與其紙媒深度報道比肩。

2016年7月5日，《新文化報》微信公眾號發(fā)表一篇題為“深度解析：知產(chǎn)法院駁回燦星復議申請，‘中國好聲音’終被叫停！”的深度報道文章。此篇文章的內(nèi)容主要是關(guān)于“中國好聲音”商標歸屬權(quán)的問題。在該深度報道中，主要是針對該商標歸屬權(quán)的焦點問題的解析以及原告與被告針對案件審理結(jié)果的后續(xù)處理問題進行深度解析。雖然這篇文章是在微信公眾號發(fā)布的，但是《新文化報》的微信公眾號編輯卻能夠把報道涉及的問題提出來，且在對事件進行分析的過程中邏輯清楚，鞭辟入里，使文章不因微信公眾號的編輯限制而失去深度性。

（三）深度報道緊扣時事熱點

深度報道一般涉及重大事件、重大決策的解讀。《新文化報》微信公眾號在深度報道方面，同樣呈現(xiàn)出深度報道緊扣時事熱點的特點。

2016年7月3日，《新文化報》微信公眾號發(fā)表了題為“長江2號洪峰來襲，國家四級響應啟動”的深度報道文章，該文章針對當前“長江2號洪峰”這一時事熱點，分析了目前洪水治理狀況，對我國四級響應方案的啟動進行了全方位的解讀。這一深度報道內(nèi)容符合當前人們關(guān)注的時事熱點，且解讀分析較為全面。

三、《新文化報》微信公眾號深度報道存在的問題

由于《新文化報》微信公眾號開通時間較短，因此，在深度報道方面存在以下兩個問題：

（一）原創(chuàng)性有待提高

《新文化報》作為一家傳統(tǒng)媒體，其深度報道在其紙媒的運用較為成熟，且發(fā)表的文章原創(chuàng)性很高。而《新文化報》微信公眾號推送的深度報道文章卻存在著一定比例的轉(zhuǎn)載其他微信公眾號深度報道文章的情況。由于受眾關(guān)注一家傳統(tǒng)媒體的微信公眾號，更多的是期待能夠看到該微信公眾號原創(chuàng)性的文章，如果轉(zhuǎn)載其他微信公眾號的報道比例較高，就不能突出該媒體的特色，久而久之，受眾對該媒體的信賴度就會降低。

（二）深度報道數(shù)量有待提升

筆者以2016年7月1日～7月7日一周為時間跨度，對《新文化報》微信公眾號推送的深度報道數(shù)量進行了統(tǒng)計。經(jīng)過統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)《新文化報》微信公眾號在一周時間內(nèi)總共發(fā)表了4篇深度報道文章。從這一數(shù)據(jù)來看，《新文化報》微信公眾號的深度報道數(shù)量有待提高。深度報道數(shù)量過少，會導致該微信公眾號的深度以及嚴肅性減弱。

四、對《新文化報》微信公眾號深度報道的改進建議

通過對《新文化報》傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境下的《新文化報》微信公眾號推送的深度報道特色進行分析，筆者對《新文化報》微信公眾號深度報道推送提出以下三條改進建議：

（一）打造微信公眾號深度報道的原創(chuàng)性

《新文化報》報社可以通過加大對《新文化報》微信公眾號運營中深度報道的重視程度，以提高《新文化報》微信公眾號推送的深度報道的原創(chuàng)性，吸引更多受眾訂閱該微信公眾號。

（二）增加微信公眾號深度報道數(shù)量

《新文化報》微信公眾號推送的深度報道在所推送的全部新聞中占的比例較低?！缎挛幕瘓蟆肺⑿殴娞栠m當增加深度報道的推送數(shù)量會增加該公眾號的微信用戶訂閱量，提升其傳播效果。

（三）對深度報道貼標簽

深度報道作為新聞報道的重中之重，在《新文化報》微信公眾號新聞推送中，應當重點突出?！缎挛幕瘓蟆肺⑿殴娞柾扑偷纳疃葓蟮莱霈F(xiàn)了一定程度的與其他報道的混雜，沒有凸顯出弊端。筆者建議微信公眾號編輯在文章推送的標題界面上“貼標簽”，以“深度報道|題目”的方式呈現(xiàn)，這樣就可以使深度報道從眾多的新聞報道中凸顯出來。

［1］曹茹.新媒介環(huán)境中議程設(shè)置的變化及其實質(zhì)［J］.河北大學學報（哲學社會學版），2008（4）：119-122.

［2］馬琳.《新文化報》深度報道發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究［D］.東北師范大學碩士論文，2012.

G212

A

1674-8883（2016）16-0030-01

本論文為吉林省社會科學基金項目研究成果，項目編號：2016B273

張淑華，長春工業(yè)大學信息傳播工程學院新聞與傳播專業(yè)研究生導師、副教授。楊吉兒，長春工業(yè)大學信息傳播工程學院研究生。