美國《世界日報》建構(gòu)中國形象分析

楊 珂

（中山大學(xué)南方學(xué)院，廣東 廣州 510970）

美國《世界日報》建構(gòu)中國形象分析

楊 珂

（中山大學(xué)南方學(xué)院，廣東 廣州 510970）

時代的發(fā)展使世界各國開始“軟實力”競爭，新聞媒體作為軟實力的一種體現(xiàn)，成為塑造國家形象的推手，海外華文媒體輔助本土媒體加強(qiáng)中國形象的建構(gòu)。本文從美國《世界日報》的采編入手，通過數(shù)據(jù)整理，分析《世界日報》對中國形象的塑造和影響，研究如何做大做強(qiáng)海外華文媒體，再塑良好的國家形象。

《世界日報》；國家形象；海外華文媒體

一、研究目的

國家形象，一是靠自身的實力與行為來樹立；二是靠信息傳播，特別是國際傳播來塑造。［1］目前，我國的對外傳播遠(yuǎn)滯后于政治、經(jīng)濟(jì)、文化實力的發(fā)展，就現(xiàn)在的國際形勢來看，媒體話語大部分的主動權(quán)還掌握在少數(shù)發(fā)達(dá)國家手中。不平等的國際輿論環(huán)境會造成消極、錯誤的國家形象，影響各國政府、組織以及人民之間的關(guān)系和交流，阻礙國際社會的發(fā)展，甚至?xí)l(fā)國際沖突。因此，中國媒體如何提升自身的國際地位、掌握國際話語權(quán)，對塑造積極的國家形象起到了重要作用。

王士谷曾提出：“海外華文媒體是國內(nèi)媒體在海外的延伸，擔(dān)負(fù)起了國內(nèi)媒體的部分使命，這就為我們提供了一種可能性，即通過海外華文媒體將中華文化和中國影響擴(kuò)展到更廣大的地方，形成自己的優(yōu)勢?！焙Ｍ馊A文媒體從一定程度上補(bǔ)充了國內(nèi)媒體對外傳播力量的不足，但在塑造中國國家形象的過程中，華文媒體還存在一定的缺失。

二、研究對象及樣本

目前，美國華文報業(yè)主要有三大支柱，即《僑報》《星島日報》以及《世界日報》。《世界日報》創(chuàng)辦于1976年，以臺北為基地，是臺灣聯(lián)合報系在美國和加拿大發(fā)行的中文報紙。目前，其已發(fā)展成為北美地區(qū)最大的中文報紙，在多地?fù)碛歇毩⒌陌l(fā)行業(yè)務(wù)。其中，在紐約、舊金山、洛杉磯、休斯敦和芝加哥等地的發(fā)行量最大。從保守走向開明，《世界日報》始終秉承“親臺灣，反臺獨”的一貫方針，針對閱讀群體多為祖籍大陸人士，觀點較為中立。

因此，本文欲從《世界日報》的采編方式入手，探討《世界日報》在新聞來源、新聞題材、報道方式和報道傾向等方面在塑造中國國家形象中的特殊之處。

（一）抽樣方法

本次研究以《世界日報》的要聞版（A版）和大陸版（B版）為研究對象，要聞版分為頭版、焦點、話題、綜合、美聞、人物、臺灣和國際八個部分，重點報道當(dāng)天的國際大事；大陸板塊包括中國大陸新聞、香港新聞和透視中國三部分。截取2012年7月1日至2013年2月1日7個月間的報紙，每10天（即每隔8天）抽取1份報紙作為1個樣本（若樣本缺失，則延續(xù)1天，直至抽取到目標(biāo)樣本為止），樣本總數(shù)25份，其中符合研究范圍的新聞有1275篇。

（二）內(nèi)容分析

本文從以下四個方面分析報道內(nèi)容，包括新聞報道的來源、新聞報道的題材、新聞報道的傾向性以及新聞報道的方式。

首先，對于新聞報道來源進(jìn)行分析，分為自主采編新聞（包括《世界日報》特約海外專家學(xué)者、評論員等采編的新聞報道或評論）、大陸媒體新聞轉(zhuǎn)載、西方媒體新聞轉(zhuǎn)載、港臺媒體新聞轉(zhuǎn)載四個渠道。

其次，對于新聞題材進(jìn)行分析，包括軍事國防、外交、時政、經(jīng)濟(jì)、文體娛樂、事故災(zāi)難、社會生活、兩岸關(guān)系、領(lǐng)土主權(quán)九項內(nèi)容。

再次，對于新聞報道的傾向性進(jìn)行分析，將所有研究樣本中有關(guān)中國的新聞報道的傾向性總體分為三類，包括“正面新聞”“中性新聞”和“負(fù)面新聞”。區(qū)分方法原則上根據(jù)一篇新聞內(nèi)容所使用的信息、詞語等對于中國形象的褒貶狀況，若無法進(jìn)行判斷或引發(fā)爭論時所使用的表述方式較為平和，則為中性新聞。

最后，對于新聞報道方式進(jìn)行分析。按照實際情況，將文本的報道方式分為消息新聞（陳述新聞事實，較為短?。⒃u論報道（引用多方觀點，篇幅較長）、專題報道（針對重大新聞事件的深度報道，一般采用正版報道的方式）三類。

（三）研究結(jié)果

第一，信息來源上，主要采用的是報紙自主采編以及大陸媒體的新聞。在《世界日報》1275個樣本中，95.22%的新聞都是由報社內(nèi)部自主采編完成，另外有46篇新聞是轉(zhuǎn)載自中國國內(nèi)媒體的報道，這兩部分占到了總新聞數(shù)的98.82%。對中國國內(nèi)媒體報道的新聞，《世界日報》主要采用了主流媒體的稿件，如新華社以及中新社等，也有相當(dāng)一部分采用了諸如《南方周末》《南方都市報》《新京報》《中國新聞周刊》等地方媒體的新聞。而自主采編主要由編譯中心和要聞組兩部門對于當(dāng)天較為重要的新聞進(jìn)行收集和整理，一般這部分會放在A版，重大新聞事件會派出特派記者或特派員到現(xiàn)場采訪。

第二，報道內(nèi)容的選材上，更偏向于社會生活與時事政治。數(shù)據(jù)顯示，《世界日報》的社會新聞與時政新聞，包括外交、領(lǐng)土主權(quán)、軍事國防等新聞，占樣本總數(shù)的一半以上（74.19%），囊括了中國國家領(lǐng)導(dǎo)人日?；顒?、政府政策出臺、中國領(lǐng)土主權(quán)、中美關(guān)系等宏觀時政新聞與基層民眾衣食住行等微觀社會新聞。特別要提出的是，由于《世界日報》是臺灣聯(lián)合報系出資的報紙，因此特別注重兩岸關(guān)系的新聞，采用了較多的篇幅進(jìn)行報道。

第三，報道傾向上，多采用多方聲音進(jìn)行全方位的平衡報道。《世界日報》出于自身立場，對中國的新聞報道較為中立，中性新聞?wù)嫉搅丝倲?shù)的52.39%；155篇負(fù)面報道則較為平均地分布在消息新聞與評論新聞中，消息新聞中有82篇，評論新聞中有73篇，并沒有為減小事件關(guān)注度而刻意將多數(shù)負(fù)面報道放在較為簡短的消息新聞中；正面新聞在消息新聞與評論新聞中所占的比例分別為34.46%和34.31%，在兩種報道方式中二者所占比例基本平衡。另外，在評論報道與專題報道中，并不僅僅是一家之言，而是采納了各方觀點進(jìn)行平衡論述，使報道的立場更加平衡與真實。

三、結(jié)語

（一）加強(qiáng)對港澳臺地區(qū)新聞的關(guān)注度，全面展現(xiàn)中國的國家形象

經(jīng)過近20年的發(fā)展，“一國兩制”政策逐步完善，世界各國以及臺灣地區(qū)也呈現(xiàn)觀望態(tài)勢，因此港澳地區(qū)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)成為衡量“一國兩制”政策的有利標(biāo)桿。目前，兩岸關(guān)系是中國重要的歷史遺留問題，解決這一問題是各屆領(lǐng)導(dǎo)人努力和奮斗的目標(biāo)，同時也是西方各國叫囂“中國威脅論”、分裂中國等不實言論的主要輿論武器。因此，媒體對于港澳地區(qū)大陸政策實施狀況以及臺海兩岸關(guān)系發(fā)展與交流的報道也應(yīng)給予更多的關(guān)注。港澳臺地區(qū)同屬中國的領(lǐng)土，由于復(fù)雜的歷史原因在本質(zhì)上與大陸城市又有一定的區(qū)別。更多地關(guān)注港澳臺地區(qū)的新聞，通過報道政府對港澳臺地區(qū)的政策以及港澳地區(qū)人民的社會生活，有利于塑造一個更加全面的中國形象。

（二）加強(qiáng)新聞采集自主性，健全中國國家真實形象

1989年之后，美國媒體對華報道的內(nèi)容基本以負(fù)面為主，在美國公眾中樹立了一個威脅美國安全、利益的中國形象。［2］另一方面，中國與西方國家存在制度上的差別，在處理包括政治參與、人權(quán)問題等在內(nèi)的眾多事務(wù)上目前仍存在較大的差別，這些差別導(dǎo)致西方媒體中中國的負(fù)面形象長期難以消除，也是導(dǎo)致中國崛起仍然難以引起西方認(rèn)同和接受的一個主要原因。［3］因此，對于華文報紙來說，采用自己的一套采編方式，通過內(nèi)部記者對新聞資料的收集，能夠獲得第一手資料，借以幫助海外華人華僑以及對中國感興趣的西方人民建立更加準(zhǔn)確的認(rèn)知，還原真實的中國形象。

（三）加強(qiáng)新聞報道平衡性，塑造中國國家立體形象

媒體的批評性報道可以是破壞性的，也可以是具有建設(shè)性的。完全的贊美與完全的批判都是不科學(xué)、不客觀的。因此，新聞平衡性以及全面報道是新聞媒體的重要責(zé)任之一。媒體的可信度來自受眾對該媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容真實性的認(rèn)可程度，而不取決于新聞內(nèi)容屬于正面報道還是負(fù)面報道。［4］《世界日報》的報道既不同于西方媒體對“中國威脅論”的不實闡述，也不同于一些國內(nèi)媒體對中國形象的過分包裝，其站在客觀的立場上報道中國實情，采納多方意見，從多個不同的角度看問題，在塑造立體、全面、真實的中國國家形象，搭建海外華人華僑、當(dāng)?shù)孛癖娏私庵袊鴩榈臉蛄悍矫嫫鸬搅瞬豢商娲淖饔谩?/p>

［1］ 張桂珍.國際關(guān)系中的傳媒透視［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000：4.

［2］ 何英.美國媒體與中國形象（1995-2005）［M］.廣州：南方日報出版社，2005：42-50.

［3］ 劉虎.海外華文傳媒與中國國家形象的提升［J］.寧波大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版），2009，22（4）：77.

［4］ 段鵬.國家形象建構(gòu)中的傳播策略［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：116-167.

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1674-8883（2016）21-0047-01

楊珂（1990—），女，中山大學(xué)南方學(xué)院教師，研究方向：新聞專業(yè)新聞倫理與傳媒法。