新媒體發(fā)展中的問題探究

李馨儀

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

新媒體發(fā)展中的問題探究

李馨儀

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

隨著社會的日益進步，人們對社會的認識很大一部分來自大眾傳媒，社會文化在很大程度上是靠媒體的語言構筑起來的。新媒體的蓬勃發(fā)展使媒體傳播實務發(fā)生了巨大變化，加劇了從業(yè)人員利益選擇中的沖突，同時也為社會角色、工作手段和業(yè)務運作方式帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。本文將探討新媒體行業(yè)煽情化、娛樂化、碎片化的現(xiàn)象及新媒體發(fā)展中面臨的其他問題。

新媒體；新聞真實；傳媒中的性別色彩

一、新媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體通常是指以傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體，它們又被稱為“平面媒體”“舊媒體”。隨著網(wǎng)絡、手機、移動設備等新媒介的普及，人類的傳播行為發(fā)生了革命性的變化，有關新媒體、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體等概念的相關研究也層出不窮。2006年，中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室發(fā)布《中國新媒體發(fā)展研究報告》，從新媒體的技術基礎、呈現(xiàn)方式、主要特點等方面提出“新媒體是基于計算機技術、通信技術、數(shù)字廣播技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機、個人數(shù)字助理（PDA）、視頻音樂播放器（MP4）等設備為終端的媒體”。

CNNIC《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億，手機上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。更多的人選擇在互聯(lián)網(wǎng)上觀看電視、視頻以及閱讀新聞，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。根據(jù)《CTR媒介：2013年廣告主營銷趨勢》，50%的廣告主認為“傳統(tǒng)媒體從人群覆蓋的角度，依然是性價比最好的媒體”，58%的廣告主認為“傳播預算中，傳統(tǒng)媒體的占比越來越低，新媒體的比例越來越高”，68%的廣告主偏向于“分散的觸媒習慣：精準化媒介戰(zhàn)術”，這變相反映了消費者的需求，消費者特別是年輕的消費者們更傾向于選擇自由的新媒體獲取信息。

國外較早開始了媒介融合的探索。2001年前后，佛州第四大報《坦帕論壇報》的母公司媒體綜合公司（Media General Inc）在該報建立了一個“新聞中心”，將旗下在坦帕市的報紙、網(wǎng)站、電視臺的編輯部門統(tǒng)統(tǒng)搬進去，由“多媒體總編輯”統(tǒng)一指揮各媒體進行新聞采訪。論壇公司將報紙、廣播、電視三者有機結合，既發(fā)揮了各自的長處，又提高了效率、節(jié)省了人力；媒體綜合公司在三者之上又加入了互聯(lián)網(wǎng)，真正實現(xiàn)了“四位一體”。

傳統(tǒng)媒體人轉戰(zhàn)新媒體是發(fā)展的趨勢，我們甚至可以認為，新媒體是傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新形態(tài)。

二、我國新媒體發(fā)展引發(fā)的問題研究

（一）新聞軟實力落后

互聯(lián)網(wǎng)以飛快的速度滲入我們的工作生活中，滲透到社會的各個方面。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體隊伍不斷壯大。新媒體技術的迅速發(fā)展，使得信息傳播變得更加簡單而迅速。以互聯(lián)網(wǎng)為首，微博、博客、手機報、微信、虛擬社區(qū)等新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，它們發(fā)展快、影響廣、作用大，在現(xiàn)代社會生活中起到了不可替代的作用。

新媒體具有傳播信息快速與同步、豐富與透明，以及傳播過程中可以進行交流與互動，傳播渠道通暢、便捷等優(yōu)點。但隨著科學的發(fā)展與技術的進步，新媒體在充分展示其魅力時，也伴生了一系列備受關注的問題。專業(yè)水準不高、隊伍素質參差不齊、原創(chuàng)內容少、碎片化、淺層次等缺陷，使得新聞報道欠缺真實性和權威性，欠缺文化傳播的深度與力度。

新聞事件發(fā)生后，我們常常看到媒體記者第一時間趕往現(xiàn)場，通過現(xiàn)場報道將最新的情況傳遞給大眾。我們不能否認這樣的采訪方式融合了理性客觀的描述和主觀的情感表達，給我們提供了第一手消息，但同時我們不能忽略一個事實，當事件主角想要掩蓋真相時，媒體會變得十分被動。為什么西方媒體總是可以挖掘更多內幕甚至推動事件發(fā)展？究其原因或許是除了機械化的事實報道，他們總是積極地主動尋求突破。

以MH370事件為例，當西方媒體質疑馬航發(fā)布的信息的真實性時，我們的媒體在指責新聞發(fā)布會的推遲；當西方媒體邀請專家來分析飛機模型并計算航程時，我們的媒體在代替政府向大眾宣傳安全教育。就算我們擁有先進的機器和技術，我們的媒體專業(yè)性和新聞軟實力也遠遠落后于西方媒體。新聞的價值在于發(fā)掘并傳達真相，我們的媒體工作者應該有自己熟悉的專業(yè)領域和網(wǎng)絡交際圈，在保證新聞真實的基礎上更深入地挖掘信息，形成不可剝奪的競爭優(yōu)勢。

（二）新聞真實的欠缺：傳媒中的性別色彩

媒體行業(yè)煽情化、娛樂化、碎片化、有償新聞等亂象層出不窮，導致新聞報道的質量泥沙俱下，新聞真實缺失。新媒體過度追求經(jīng)濟利益而忽視了應有的社會責任，在新聞報道中忽視了平衡性、真實性等問題。同時，在進行新聞傳播的過程中，往往只享受了言論自由而忽視了社會責任。傳媒中的性別色彩便是一個顯著的表現(xiàn)。

媒體編輯總是會把一些不是報道重點的內容當作“噱頭”放在標題里，吸引讀者閱讀。這本身是一個非常普遍且已被大眾習慣的問題。然而當“女性”被頻頻當作噱頭，廣告?zhèn)髅街械呐孕蜗笞兂闪四行员疚灰曈X文化的產(chǎn)物，廣告語言便帶有了很多歧視女性的成分?！芭緳C搶車位突然靠邊 險些逼翻摩托車”“女司機撞勞斯萊斯 女司機全責需賠幾十萬”這樣的新聞標題層出不窮，甚至有諸如“為何事故愛‘纏’女司機”這樣赤裸裸指責女性的標題。

不可否認，新聞性是新聞價值的重要體現(xiàn)，然而新聞不能為了博眼球而一味地媚俗化、低俗化，這樣一來反而會破壞新聞本身應有的價值。在這些報道里，女性被塑造成了膽小、無能，各方面水平和能力不如男性的形象。事實上，男性司機的事故率遠高于女性司機，但新聞標題里卻不會有“男司機”這樣的字眼。

在網(wǎng)絡上，美團等公司物化女性的廣告曾遭到眾多女權主義者的抗議，阿里巴巴招聘“程序員鼓勵師”的文案令人難以接受，在婦女節(jié)這天百度和Google的logo被拿來對比……一方面，這一切說明了現(xiàn)代人對性別平等的重視和追求；另一方面，卻也能看出網(wǎng)絡傳媒?jīng)]有“跟上時代潮流”。

就拿阿里巴巴一事來說，該公司對所謂“程序員鼓勵師”的職位要求包括“你的顏值需要對程序員有足夠的震撼力，見面第一瞬間便激發(fā)程序員內心波瀾”“你需要懂得贊美和鼓勵程序員，拉近工程師、程序員等開發(fā)同事之間的心靈距離”“你需要每天早晨叫醒程序員和工程師”等。這其中并沒有提出明確的性別要求，但字里行間對所謂“顏值”的描述以及工作的內容，無不透露出對女性滿滿的“惡意”。于是所謂的程序員鼓勵師，就是要一群長得漂亮會哄人的姑娘們去鼓勵、安慰男性程序員們。在這份招聘廣告里，女性被當成了供男人賞玩的花瓶，而不是行業(yè)的頂梁柱。

阿里并不是唯一一個寫出這樣赤裸裸廣告詞的公司。許多廣告商總把商品與女人聯(lián)系在一起，用曖昧、挑逗性的語言表達出來，這些不尊重女性的惡俗價值觀，說明傳統(tǒng)社會中“重男輕女”的思想在網(wǎng)絡世界里不僅沒有得到改善，反而有著強化的趨勢。傳媒總是從男性受眾的心理需求出發(fā)，刺激他們的消費需求，于是廣告中就不可避免地打上了性別歧視的烙印。

（三）新媒體的發(fā)展前景

隨著社會的整體發(fā)展，媒體正朝著市場化和工業(yè)化的方向快速發(fā)展，這不僅會帶來不同種類的媒體之間的競爭，也加劇了同類媒體的競爭。我國相關法律法規(guī)不健全、政府缺失監(jiān)督引導機制，以及當前公眾的媒介素養(yǎng)水平較低、未能合理使用新媒體，還有新媒體傳播模式的復雜化和傳播主體的多樣化等問題都易造成新媒體輿論監(jiān)督失真現(xiàn)象。因此，媒體往往會將更多的精力放在吸引人們的眼球上，導致其社會責任缺失、新聞失實。如何平衡媒體競爭力和新聞真實，如何加強媒體軟實力？這需要我們進行更多的探索和努力。

新聞傳播的環(huán)境正在改變，但好新聞的標準和重要性沒有改變。新媒體作為一種新興力量，其有極快的發(fā)展速度、廣闊的發(fā)展空間和遠大的發(fā)展前景。未來的關鍵在于媒體從業(yè)者如何立足人本身的心理狀態(tài)和職業(yè)特點，順應時代大勢，將經(jīng)過專業(yè)訓練后養(yǎng)成的判斷力、敏銳度、表達能力，對時勢和政策的把握能力與職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德融合；在于新媒體如何充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，開拓新的表達途徑，積極發(fā)揮作用和能量，為社會發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境；在于公眾如何提升媒介素養(yǎng)，形成社會輿論監(jiān)督，真正受益于新媒體。

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1674-8883（2016）21-0039-02

李馨儀（1995—），女，江蘇南京人，武漢大學英語專業(yè)本科在讀，研究方向：媒體傳播。