新時期女性媒介形象的探討

李 娜

（運城市廣播電視臺，山西　運城　044000）

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新時期女性媒介形象的探討

李 娜

（運城市廣播電視臺，山西運城044000）

摘 要：我國新時期女性媒介形象的誕生與成長是在借助大眾傳媒的良好發(fā)展勢頭下逐漸形成并受到全社會關(guān)注的。為了能夠使女性形象在媒介傳播的過程中得到一個客觀、公正的反映，本文在分析目前女性媒介形象現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出幾點措施，旨在為重塑我國新時期女性媒介的良好形象提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新時期；女性媒介形象；兩性平等

一、引言

我國的女性媒介發(fā)展起始于“五四”時期，經(jīng)過了不同時期、不同思想的影響。新時期的女性媒介與原本的女性媒介不同，新時期的女性媒介弱化了具體的某一種媒介形式，而是以結(jié)果為主，通過傳播女性關(guān)注的話題、以女性作為傳播主體，研究服務(wù)于各個層次的女性的先進性別觀念、性別輿論環(huán)境的專業(yè)化大眾媒介，包含了以女性為議題的媒介作品。通過上述媒介形式為大眾樹立女性媒介形象，不同時期女性的媒介形象受到思想的影響會呈現(xiàn)出不同，而新時期下的女性媒介形象也同樣存在一些問題。

二、新時期我國女性媒介形象的現(xiàn)狀

（一）性別歧視

雖然目前社會大部分表現(xiàn)出來的對女性的歧視與偏見并不是大眾傳媒的刻意所為，但是仍然反映出傳媒性別意識的缺失。［1］例如，某些報道車禍事故的發(fā)生，總是以“女司機”作為標(biāo)題，像“鄭州女司機開車撞上BRT站臺，工作間墻壁被撞穿”、“監(jiān)拍女司機開車走神轎車失控翻滾，四腳朝天滑行數(shù)米遠”、“安徽一女司機上午剛拿駕照，下午開車撞倒兩人”等新聞均會在標(biāo)題中重點指出女性，這些媒體都是為了提高點擊率，但是實際上存在一定的性別歧視。

還有在各種女性期刊中，刻畫出女性不愿意為家庭放棄自己的事業(yè)或者做出犧牲就會被人說三道四的現(xiàn)象。還有部分期刊總是報道女性遭受迫害的事件。雖然新時期的性別歧視弱化明顯，但是仍然存在。［2］

（二）消費主義傾向嚴重

女性消費的服裝、護膚品、化妝品等多種產(chǎn)品廣泛充斥在市場上，使得女性被定義為消費動物。這種消費主義傾向在女性媒介傳播的內(nèi)容方面體現(xiàn)得尤其明顯，各種針對女性的身體消費、化妝品消費等的內(nèi)容充斥其中。在電視節(jié)目中也主要以時尚類節(jié)目、談話類節(jié)目、幼教類節(jié)目、女性劇場為主，大量的信息都在促進女性的消費欲望，雖然在一定程度上能夠促進消費，但是給其他堅守女性立場的女性媒介帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（三）傳播內(nèi)容低俗

新時期的女性媒介，大都離不開時尚、化妝、美容、護膚、情感、飲食等方面，而對于政治、經(jīng)濟等方面的話題涉及比較少。［3］在一些女性網(wǎng)站中，仍然以時新服飾、化妝品等為主，缺乏對女性事業(yè)、多元化需求的關(guān)注。例如，以女性為主要目標(biāo)群體的《知音》等女性生活雜志，由于在內(nèi)容選擇上出現(xiàn)偏差導(dǎo)致逐漸失去社會效益和經(jīng)濟效益。

三、重塑我國新時期女性媒介良好形象的措施

（一）采取多元化的報道策略

新時期下，傳統(tǒng)的主婦形象以及花瓶形象已經(jīng)不能被現(xiàn)代女性接受，新時期的女性更加愿意去掌握新的知識，提升自己的內(nèi)涵，實現(xiàn)在社會中的獨立生存與發(fā)展。因此，我國女性媒介應(yīng)該積極拓寬更加具有價值的內(nèi)容，不能總是停留在護膚、化妝等方面，還應(yīng)該適當(dāng)增加能夠彰顯出新時期女性的獨立之美的一些社會性話題，通過這種話題的延展有效地為女性提供一個全新的價值維度。從女性的現(xiàn)實需求出發(fā)，去拓展更加積極、廣闊的社會話語空間，讓新時期的女性能夠提高社會認知水平，同樣也可以從商業(yè)、教育、體育、科技等多個方面融合女性方面的話語呈現(xiàn)出一個不同的粉色特質(zhì)。

（二）消除性別歧視

消除性別歧視首先需要從制度上消除性別的不平等。從目前我國的相關(guān)制度現(xiàn)狀來看，雖然不存在明顯的性別歧視，但是也沒有強有力的制度抵制性別歧視。我國在2016年3月1日經(jīng)第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十八次會議通過了《中華人民共和國反家庭暴力法》，這一法案并不僅僅只是對家庭中女性的保護，還包含了對其他受暴力危害的成員的保護。

新時期應(yīng)該從觀念上消除性別歧視，通過利用大眾傳媒以一個平等的視角去展現(xiàn)女性，同時不能為了提高收視率、點擊率、關(guān)注度發(fā)表一些輕視女性的信息，女性媒介更加應(yīng)該積極主動地關(guān)注新時期女性的形象，最終確立一個豐富多樣、平等公正、獨立自主的女性媒介形象。

另外提高媒介工作者的性別意識對樹立良好的女性媒介形象有一定的積極意義。［4］本身媒介工作者都受過高等教育，具有良好的新聞專業(yè)知識能力，但是在性別意識的培養(yǎng)方面相對缺失。通過加強媒介工作者的性別意識，讓媒介工作者既能夠具有良好的社會行為敏感意識，又具備一個較強的性別平等意識。

（三）強化新時期女性自身意識的覺醒

新時期下女性的社會地位以及經(jīng)濟地位隨著社會的發(fā)展、文化的進步已經(jīng)有一定的提升，但是部分女性并沒有認識到自身在樹立良好的媒介形象中的主體意識。社會中頻發(fā)的各類事件，如“女員工懷孕7個月突遭辭退 公司：未婚先孕”、“女子因懷孕被單位辭退 心情低落致流產(chǎn)”等事件，要求女性在特殊時刻必須提高自己的維權(quán)意識。同時還需要不斷強化女性的職業(yè)角色和社會責(zé)任感。因此，一些媒介可以適當(dāng)報道一些成功女性，通過這種方式為廣大的女性同胞樹立一個榜樣，幫助普通女性成就自我。

四、結(jié)語

女性的不平等在任何一個時期都存在，大眾媒介作為傳播的一個平臺應(yīng)該作為體現(xiàn)性別文化的一個窗口。大眾媒介應(yīng)該傳播一種積極向上、具有良好責(zé)任心和社會責(zé)任感的新時期女性形象，將社會性別意識與女性媒介形象結(jié)合，通過各種正面、積極的報道促進媒介在傳播過程中的自律，確保兩性平等觀念成為社會的共識，有效實現(xiàn)新時期良好女性媒介形象的樹立。

參考文獻：

［1］孫玉雙，曹振寶.中國女性媒介的現(xiàn)狀探析［J］.現(xiàn)代視聽，2009，11（03）：65-67.

［2］黃海紅.從媒介女性形象傳播視角看文革時期海報中的女性形象［J］.東南傳播，2009，29（08）：96-97.

［3］王蕾.從“女勞?！钡健芭餍恰薄獜摹吨袊鴭D女》60年封面人物看國家意識形態(tài)控制下媒體女性形象變遷及國家話語轉(zhuǎn)變［J］.新聞記者，2011，25（12）：87-92.

［4］韓敏.“十七年”時期《人民日報》婦女媒介形象研究——新婦女的想象共同體［J］.山東女子學(xué)院學(xué)報，2013，33 （06）：61-67.

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0156-01