新媒體格局下傳統(tǒng)媒介話語(yǔ)權(quán)的消解

趙青青

（長(zhǎng)安大學(xué)，陜西　西安　710064）

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新媒體格局下傳統(tǒng)媒介話語(yǔ)權(quán)的消解

趙青青

（長(zhǎng)安大學(xué)，陜西西安710064）

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體的快速發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)產(chǎn)生了很大影響。本文通過(guò)對(duì)媒介話語(yǔ)權(quán)以及媒介話語(yǔ)權(quán)的形成機(jī)制進(jìn)行解讀，從議程設(shè)置和“把關(guān)人”理論探討了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的消解。

關(guān)鍵詞：話語(yǔ)權(quán)；媒介話語(yǔ)權(quán)；新媒體

一、媒介話語(yǔ)權(quán)及形成機(jī)制

（一）媒介話語(yǔ)權(quán)

媒介話語(yǔ)權(quán)是指媒介對(duì)受眾產(chǎn)生傳播效果的潛在的現(xiàn)實(shí)影響力，它是媒介控制者通過(guò)大眾媒介生產(chǎn)、傳播信息的活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到目的的能力和過(guò)程。簡(jiǎn)言之，媒介話語(yǔ)權(quán)就是某一社會(huì)群體掌握和利用大眾媒介的能力，是受眾出于對(duì)自己或整個(gè)社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)考慮，讓自身的一部分利益由媒體來(lái)間接控制（盡管有時(shí)候是非自愿的）。

（二）媒介話語(yǔ)權(quán)的形成機(jī)制

1.議程設(shè)置。1968年，麥克姆斯和肖對(duì)總統(tǒng)大選進(jìn)行了調(diào)查，試圖了解媒介議程對(duì)公眾議程會(huì)產(chǎn)生多大的影響。1972年，麥克姆斯和肖提出了議程設(shè)置理論，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)以及他們談?wù)摰南群箜樞颉Q言之，大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們想什么。所以，大眾媒介設(shè)置的議程，關(guān)于報(bào)道什么，怎么報(bào)道的過(guò)程中，已經(jīng)逐漸形成自己的話語(yǔ)權(quán)利。

2.媒介把關(guān)?！鞍殃P(guān)人”（gatekeeper），最早是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)四大奠基人之一的庫(kù)爾特·盧因（1947年）在《群體生活的渠道》一文中提出的。盧因認(rèn)為，在研究群體傳播時(shí)，信息的流動(dòng)是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，存在著一些“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范或“把關(guān)人”價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。媒介傳播出去的信息都是經(jīng)過(guò)“把關(guān)人”取舍的再現(xiàn)的真實(shí)世界的一部分而已，編輯是媒介信息的重要“把關(guān)人”。

二、新媒體格局下媒介話語(yǔ)權(quán)利的消解

（一）從議程設(shè)置看

傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）的議程設(shè)置功能，已被眾多學(xué)者接受，并從政治、社會(huì)生活等多方面進(jìn)行了實(shí)證研究。但是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，為民眾分享媒介話語(yǔ)權(quán)攻克了技術(shù)屏障。由于新媒體傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)受眾可以自由地選擇信息和表達(dá)觀點(diǎn)，既是傳播者又是接受者；同時(shí)，以頭版或頭條形式出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置功能在網(wǎng)絡(luò)上也不再那么明顯；再者，網(wǎng)絡(luò)上的信息量是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的，這種議程設(shè)置功能的弱化就是媒介話語(yǔ)權(quán)的弱化。傳統(tǒng)大眾媒介格局下，受眾就像?？旅枋龅摹叭俺ㄊ侥Ｊ健敝械娜耍麄兪窃谙鄬?duì)封閉的私有空間中消費(fèi)媒介產(chǎn)物。［1］但是在新媒體時(shí)代，這種空間不再是封閉的，受眾可以看到傳統(tǒng)媒介提供的信息之外的東西，議程設(shè)置的影響減弱。

（二）“把關(guān)人”效應(yīng)弱化

在大眾傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體擔(dān)任著“把關(guān)人”的角色，可以根據(jù)自身的辦報(bào)宗旨、報(bào)道方針、價(jià)值取向等因素有選擇地報(bào)道新聞。社會(huì)大眾也只能依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)獲得最詳盡的信息。媒介經(jīng)營(yíng)者掌握了對(duì)媒介的壟斷性控制權(quán)的同時(shí)，也掌握了話語(yǔ)權(quán)和傳播權(quán)。他們的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)受眾也將產(chǎn)生重大的影響，不僅可能控制人們“想什么”，甚至能影響公眾“怎么想”。而網(wǎng)絡(luò)媒體的興起則改變了這種游戲規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)媒體以其巨大的渠道容量、實(shí)時(shí)性傳播、互動(dòng)交流性等特征，可以對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行全方位、立體、深度地報(bào)道。受眾不再需要依靠傳統(tǒng)媒體獲取被篩選過(guò)的信息，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得第一手的、海量的信息。網(wǎng)民可以依據(jù)自己的價(jià)值取向放大一些新聞的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

三、新媒體下媒介話語(yǔ)權(quán)消解的影響探析

（一）為民眾提供了表達(dá)自我，宣泄情緒的場(chǎng)所

長(zhǎng)期以來(lái)，由傳統(tǒng)媒介造成的話語(yǔ)權(quán)利的不平等壓抑了普通公眾的表達(dá)欲，造成其心理嚴(yán)重失衡。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起為話語(yǔ)平民宣泄怨憤情緒提供了相對(duì)通暢的渠道，但這背后卻潛伏著更加嚴(yán)重的公共心理危機(jī)。面對(duì)這些危機(jī)，不能鉗制公共媒體的言論，反而應(yīng)該更大限度地開(kāi)放言論空間，否則會(huì)加深話語(yǔ)平民與話語(yǔ)權(quán)貴之間的沖突?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展出來(lái)的言論平臺(tái)在一定程度上打破了知識(shí)權(quán)貴階層的話語(yǔ)壟斷，為民眾提供了表達(dá)自我、宣泄情緒的場(chǎng)所。

（二）拓展了輿論監(jiān)督的權(quán)利維度

新媒體和草根新聞的出現(xiàn)大大修正了傳播失衡。新媒體出現(xiàn)之前，社會(huì)的政治精英、文化精英、經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)擁有大量的媒介資源。而其他社會(huì)階層幾乎失去了最基本的媒介話語(yǔ)權(quán)，它們不但沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，更沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)表達(dá)的渠道，輿論監(jiān)督更無(wú)從談起。新媒體的興起打破了媒介話語(yǔ)權(quán)的壟斷局面，公眾有了話語(yǔ)表達(dá)的機(jī)會(huì)，用?？碌摹霸捳Z(yǔ)即權(quán)利”來(lái)理解，也就有了輿論監(jiān)督的權(quán)利，如監(jiān)督媒介職業(yè)道德、監(jiān)督虛假新聞等，擴(kuò)大了輿論監(jiān)督的范圍。

（三）規(guī)范媒介生態(tài)

媒體擁有話語(yǔ)權(quán)，那么誰(shuí)來(lái)掌控媒體呢？話語(yǔ)權(quán)與物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)。媒體固然有自己的聲音和良心，但它更是各方利益博弈的平臺(tái)，更是被控制在他人手中用來(lái)發(fā)聲的工具。但在新媒體格局下，民眾分散了傳統(tǒng)媒介的話語(yǔ)權(quán)，將一部分話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移到自己身上，而這部分話語(yǔ)權(quán)不受資本的控制，并對(duì)資本控制下的媒介進(jìn)行監(jiān)督，因?yàn)樗麄儗?duì)媒介議程設(shè)置和把關(guān)不再是被動(dòng)地接受，這也迫使資本和媒介必須考慮掌握部分話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)民的意見(jiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體一家“壟斷”話語(yǔ)權(quán)的格局，話語(yǔ)權(quán)受到削弱的傳統(tǒng)媒體在話語(yǔ)權(quán)受到“威脅”的壓力下必然會(huì)完善自身的不足以抗衡這種權(quán)利。傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)消解了，受眾的話語(yǔ)權(quán)增長(zhǎng)了，這種此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)也有益于媒介生態(tài)朝著更加健康穩(wěn)定的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳龍.媒介文化通論［M］.江蘇教育出版社，2011：12-13.

［2］董慧敏.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介話語(yǔ)權(quán)的延伸變遷［J］.今傳媒，2012（7）：2-3.

［3］王鹓，葛蔚寧，等，媒介融合背景下議程設(shè)置的共振與斷裂現(xiàn)象分析［OL］ . http：//media.people.com.cn/n/2014/0324/c1506 15-24721111.html ，2014-3-24.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0073-01

作者簡(jiǎn)介：趙青青（1990—），女，陜西西安人，長(zhǎng)安大學(xué)2014級(jí)碩士生，研究方向：媒介管理。