網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析

趙夢(mèng)媛

網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析

趙夢(mèng)媛

網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂,如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代,越來越多的人們?cè)敢鈪⑴c其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢(shì)。筆者經(jīng)過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相關(guān)方面研究主要側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)直播與實(shí)踐運(yùn)用，對(duì)于它的學(xué)理分析很少，本文從網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)傳播現(xiàn)狀、傳播特征及發(fā)展前景三部分展開論述，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比有其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的開放性、傳播及互動(dòng)的實(shí)時(shí)性、不可篡改的真實(shí)性獲得了越來越多用戶的推崇，在名人自我包裝宣傳、企業(yè)營銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。

網(wǎng)絡(luò)直播；實(shí)時(shí)互動(dòng)；企業(yè)營銷；新聞報(bào)道

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受這種傳播形式，直播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，也預(yù)示著全民直播時(shí)代終將到來。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，目前并沒有官方的定義。從狹義角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過虛擬道具進(jìn)行打賞。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括最為知名的秀場(chǎng)類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。[1]

傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播主要指的是PC端的秀場(chǎng)直播，也就是人們較為熟悉的以美女主播為核心的直播模式，主要代表平臺(tái)是YY、9158、六間房等，此領(lǐng)域在新的直播格局下，內(nèi)容生產(chǎn)由UGC轉(zhuǎn)化為PUGC，越來越趨于專業(yè)化、垂直化，用戶黏性增強(qiáng)。以斗魚、虎牙等為代表的電競(jìng)游戲直播平臺(tái)，由于其受眾基礎(chǔ)大，用戶參與度高及其難以替代的賽事資源和人氣主播，在直播領(lǐng)域具有很強(qiáng)的不可替代性。而真正宣布進(jìn)入全民直播時(shí)代的是移動(dòng)泛生活直播領(lǐng)域的開啟。映秀、花椒等一批新的直播平臺(tái)在巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引下異軍突起，直播內(nèi)容從游戲、比賽到吃飯、睡覺、聊天，似乎只要有個(gè)APP，人人都能成“網(wǎng)紅”。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們?cè)絹碓搅?xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，是網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

但由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)剛剛興起,還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范，部分直播平臺(tái)存在亂象。國家相關(guān)部門于2016年4月發(fā)力監(jiān)管，下一步，文化部擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾接下來對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)

從門戶到論壇社區(qū)再到微博微信，文字直播不斷迭代，后以in/nice為代表的圖片社交平臺(tái)開啟了以純圖片直播熱潮為代表，緊接著喜馬拉雅等音頻直播平臺(tái)崛起，最終網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)到來，在這一過程中，直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來越強(qiáng)。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)直播具有如下特點(diǎn)：

（一）從隨時(shí)發(fā)布到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布

泛生活類的直播平臺(tái)誕生，弱化了美色和競(jìng)技對(duì)主播的重要程度，能展現(xiàn)直播的核心價(jià)值：陪伴與分享，這也成了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的大趨勢(shì)。在這一過程中，較之于微博、微信的信息隨時(shí)發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布應(yīng)運(yùn)而生。由于操作便利，各階層的人們都能通過發(fā)布按鈕把此時(shí)此刻正在經(jīng)歷的新鮮事情搬到網(wǎng)絡(luò)上并實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也可以讓觀眾實(shí)時(shí)觀看別人的分享。社會(huì)心理學(xué)家曾說過，窺視別人生活是一種本能。這種直播行為在更高層次上滿足了人們發(fā)布和分享信息及窺探別人生活的需要。以微博為例，微博以140字的字?jǐn)?shù)限制與互聯(lián)網(wǎng)無限表達(dá)背道而馳，最終以其簡(jiǎn)單明了的表達(dá)方式獲得了使用者的推崇，用戶得以隨時(shí)發(fā)布信息，發(fā)布信息組成元素也多為文字、圖片，但相較于網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)發(fā)布，微博信息發(fā)布相對(duì)較為滯后，且形式單一、效果欠佳。網(wǎng)絡(luò)直播使用多種傳播符號(hào)，例如圖像、聲音、文字等語言與非語言符號(hào)，觀眾受畫面上特定現(xiàn)場(chǎng)和氣氛的影響在情緒上也比其他形式更強(qiáng)烈。且時(shí)效的同步是觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的第一感受，實(shí)時(shí)發(fā)布在空間上讓發(fā)布主體同觀眾之間的距離縮減到最小，促使觀眾關(guān)注程度增加，對(duì)直播的各個(gè)環(huán)節(jié)都有新鮮感和身臨其境感, 進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與意識(shí)。

（二）從及時(shí)交流到實(shí)時(shí)互動(dòng)

微博、微信隨時(shí)隨地發(fā)布信息及評(píng)論功能帶給人們及時(shí)交流的可能，但其無法做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)真正能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)主播不同于電視主持人、錄制視頻主持人，其在展示自我的同時(shí)特別強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)。當(dāng)前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的主要收入是用戶充值后購買虛擬道具，為了吸引受眾關(guān)注和贈(zèng)送禮物，主播與受眾互動(dòng)非常頻繁。

在直播中，觀眾會(huì)送給主播虛擬的“禮物”，這些“禮物”換算成人民幣并不便宜。贈(zèng)送禮物后，用戶的名字會(huì)顯示在直播間里，如果用戶送的虛擬禮物比較昂貴，其名字會(huì)被放在彈幕上，且送禮物送的頻繁，還會(huì)呈現(xiàn)一種視覺特效，其他用戶會(huì)留意這些“土豪”，最重要的是主播也會(huì)重點(diǎn)與送禮物的用戶互動(dòng)，受眾在這一過程得到“滿足”，這樣的互動(dòng)強(qiáng)度是別的傳播渠道所沒有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大魅力所在之處。

受眾“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是有特定需求和動(dòng)機(jī)并得到“滿足”的過程。[2]“土豪”愿意花重金給主播，在這一過程中被其他粉絲圍觀和主播點(diǎn)名互動(dòng)，滿足其需要被重視的需求，他們也更愿意為這種滿足“付費(fèi)”，這在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中很難實(shí)現(xiàn)。

在泛生活全民網(wǎng)絡(luò)直播的驅(qū)使下，人們參與直播，并與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，除了追逐經(jīng)濟(jì)利益，越來越趨于表達(dá)自己，并通過互動(dòng)及時(shí)得到反饋，從而達(dá)到一種有效溝通。在大眾傳播中，其傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，打破了時(shí)空的界限，使“一對(duì)多”的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能，隨著交互體驗(yàn)升級(jí)，VR和AR等技術(shù)的介入，直播交互將更具沉浸感與參與感，其提供的是更具有個(gè)性、更加平等的新的傳播方式。

（三）從個(gè)性突出到個(gè)性十足

網(wǎng)絡(luò)直播更加突出傳播個(gè)體的個(gè)性，釋放公眾表達(dá)的欲望，個(gè)性十足的人們迅速成為不同話題的“意見領(lǐng)袖”，帶著自己的跟隨者不斷地設(shè)置新的“議題”，強(qiáng)化了“人人即媒體”的傳播格局。之所以是強(qiáng)化了，是因?yàn)樵缦任⒉⑽⑿诺绕脚_(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)在一定程度上釋放了公眾的個(gè)性，使人們有渠道更自由地表達(dá)。但隨著新生代精神文化消費(fèi)需求升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂習(xí)慣形成，網(wǎng)絡(luò)直播帶來了更直接、更有效果的傳播方式，滿足了人們個(gè)性化十足的表現(xiàn)需要和觀看需求。

馬萊茨克的大眾傳播過程模式在對(duì)受眾進(jìn)行研究時(shí)強(qiáng)調(diào)，受眾會(huì)受到來自“媒介的壓力”，如報(bào)紙需要有一定的文化水準(zhǔn)，電視需要相應(yīng)的接收條件。[3]在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，這份“壓力”被減到了最少，直播文化作為大眾文化的一類，其內(nèi)容淺顯易懂、貼近生活。進(jìn)行直播和收看直播所需要的工具也越來越簡(jiǎn)單，只要有意愿，每個(gè)人都可以隨時(shí)切換身份，成為“主播”，發(fā)出自己的聲音，呈現(xiàn)自己的意見，釋放自己的個(gè)性。

（四）保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)

“多級(jí)傳播”必然造成“信息損耗”，人們?cè)诮邮苄畔鞑r(shí)，其信任程度與傳播層次成反比即信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形越嚴(yán)重，可信性越差；反之傳播層次越少，可信度也就越高。[4]直播的直接性傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述，減少了“信息損耗”，增強(qiáng)了信息的可信度。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，當(dāng)直播行為開始，云端會(huì)同步抓取同步存儲(chǔ)、同步傳遞，延遲不會(huì)超過2秒，平臺(tái)也無法把握下一秒會(huì)發(fā)生什么。從傳播的角度來看，文字、圖片、視頻都可以經(jīng)過加工、剪輯、審核之后再公之于眾，唯獨(dú)直播，它可以讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，有著最真實(shí)最直接的用戶體驗(yàn)。用戶可以在直播中與平日接觸不到的名人互動(dòng)，看到名人生活中相對(duì)真實(shí)的一面；與陌生人互動(dòng)，打破了網(wǎng)絡(luò)隱匿性特點(diǎn)，相較于文字、圖片等形式，直播視頻的修飾難度增強(qiáng)，公開性大幅提高，也更加真實(shí)。

不過，也正是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)實(shí)時(shí)連接突出真實(shí)性特征，導(dǎo)致此領(lǐng)域“把關(guān)人”的缺失，增加了監(jiān)管的難度。英國社會(huì)心理學(xué)家瑪羅理?沃伯認(rèn)為，“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律。”[5]為了得到高關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象較多，“直播造娃娃事件”“直播飆車”“操縱無人機(jī)偷拍女生宿舍”，有的主播為了獲得受眾眼球，得到“禮物”，舉止失范，被人們貼上了“色情”“暴力”的標(biāo)簽，也使得網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播方式飽受詬病。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展展望

在線容易洗白難，網(wǎng)絡(luò)直播的“污名化”問題，將隨著監(jiān)管的加強(qiáng)以及平臺(tái)自律逐步得到解決，直播形式也將受到越來越多人和企業(yè)的青睞，未來的直播平臺(tái)將在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業(yè)營銷以及新聞報(bào)道領(lǐng)域，發(fā)揮越來越突出的作用。

（一）名人的“聚氣地”

知名度提升對(duì)于名人來說是十分重要的，粉絲越多，越受人歡迎，其參與的商業(yè)演出、經(jīng)營活動(dòng)就越受人追捧。2016年5月，韓劇明星宋仲基在“一直播”APP露面，創(chuàng)下200萬人同時(shí)在線觀看的直播記錄。同時(shí)期，巴黎歐萊雅入駐“美拍”APP，全程直播了鞏俐、李宇春等明星在戛納電影節(jié)的盛況，并在專訪時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲面對(duì)面的互動(dòng)，為自身品牌帶來高關(guān)注度的同時(shí)也為明星積累了人氣。

早先微博出現(xiàn)已博得名人的注意力，紛紛在微博上“攻城略地”，把平臺(tái)變成獨(dú)立發(fā)聲的有效渠道，實(shí)現(xiàn)了與粉絲之間的有效互動(dòng)。粉絲在名人發(fā)布的只言片語中揣測(cè)他們的心情、對(duì)事情的看法，也成就了姚晨被封為“微博女王”的佳話。

相較于微博平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有著更強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，從名人直播的過程中可以看到“粉絲”的實(shí)時(shí)留言，并回復(fù)粉絲，對(duì)于發(fā)布新作品、計(jì)劃以及澄清緋聞?dòng)兄鼉?yōu)的傳播效果。當(dāng)然，直播的形式也更考驗(yàn)名人的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力以及是否滿足“粉絲”的期待，隨著越來越多的明星意識(shí)到直播平臺(tái)強(qiáng)大的聚人氣功能，下一任的“直播女王”會(huì)是誰呢？

（二）企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就是以用戶為中心，其商業(yè)價(jià)值的計(jì)算不再是產(chǎn)品，而是用戶價(jià)值計(jì)算。產(chǎn)品是為了滿足用戶體驗(yàn)的需求，以此來獲取和保留用戶。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)直播是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，是以視頻為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，真實(shí)的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)在這一傳播過程中被用戶看到。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播與用戶互動(dòng)，增加用戶的黏性和品牌依賴性，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，建立口碑，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

過去幾年，微博、微信的出現(xiàn)帶來了新的信息傳播渠道，且平臺(tái)進(jìn)入門檻低，傳播效果好，為許多企業(yè)開辟了新的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地,實(shí)現(xiàn)了“微傳播、大營銷”的傳播格局。在互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的結(jié)合上，小米手機(jī)的營銷一直走在前列。微博興起時(shí)，小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù)，并帶動(dòng)了產(chǎn)品大賣。直播軟件興起，小米最先嘗試視頻直播營銷，在一次發(fā)布會(huì)上，有6位記者利用APP對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，引來過萬群眾圍觀，收獲超過10萬個(gè)贊，同時(shí)也把小米的理念和產(chǎn)品更好地傳達(dá)給了受眾，塑造了良好的品牌形象。

傳統(tǒng)行業(yè)巨頭萬達(dá)集團(tuán)自主入駐直播平臺(tái)也很能說明問題。萬達(dá)集團(tuán)整體進(jìn)駐直播平臺(tái)，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)全部進(jìn)行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂、宿舍等，全方位展示萬達(dá)的企業(yè)文化。過去，企業(yè)對(duì)外傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置是微博和微信，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)為企業(yè)帶來了更立體的營銷平臺(tái)，改變了微博、微信以圖文為主的傳播方式，直觀、簡(jiǎn)潔、有創(chuàng)意的視頻直播形式將被企業(yè)追逐，成為企業(yè)營銷的一匹“黑馬”。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播還能將營銷和銷售進(jìn)行捆綁，給企業(yè)、商品帶來了直接變現(xiàn)的渠道。“直播最大的優(yōu)勢(shì)就是可以快速的聚粉、沉淀和互動(dòng)，然后進(jìn)行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時(shí)進(jìn)行?！币晃恢辈テ脚_(tái)負(fù)責(zé)人說，“邊看邊買”的模式現(xiàn)場(chǎng)就能讓商家得到轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率甚至到達(dá)10%至20%之多。以華為P9在天貓直播進(jìn)行的新品發(fā)布會(huì)為例，直播過程中，有購買意愿的用戶紛紛在直播主頁面上留言互動(dòng)，提出疑問，主辦方當(dāng)面解疑答惑后，用戶如果滿意可直接點(diǎn)擊直播頁面購買標(biāo)志，完成購買行為。網(wǎng)絡(luò)直播低成本、低門檻的準(zhǔn)入方式與高效率、高到達(dá)率的傳播效應(yīng)獲得了企業(yè)的青睞，隨著越來越多的企業(yè)入駐直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播將成為企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

（三）新聞報(bào)道“第一線”

電視傳播的第一優(yōu)勢(shì)是現(xiàn)場(chǎng)直播，它是最具電視特性和魅力的報(bào)道與播出方式。正如前蘇聯(lián)美學(xué)家鮑列夫所指出的:“現(xiàn)場(chǎng)直播把觀眾帶進(jìn)此時(shí)此刻正在發(fā)生的歷史事件之中，這一事件只有明天才能搬上銀幕，后天才能成為文學(xué)、戲劇和繪畫的主題”。[6]

移動(dòng)直播時(shí)代的到來，人人都拿著攝像頭外出，網(wǎng)絡(luò)直播把這種“覆蓋領(lǐng)域廣泛、生產(chǎn)門檻低、操作簡(jiǎn)便，交互方式更多元”的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了最大，如果說微博、微信開創(chuàng)了“人人即媒體”的傳播格局，網(wǎng)絡(luò)直播則強(qiáng)化了這種格局。人人都拿著攝像頭，尤其是突發(fā)事件的信息傳播，充分發(fā)揮了廣大網(wǎng)民的力量。直播不需要太高技術(shù)含量和專業(yè)積累，可操作性強(qiáng)，只要打開界面，點(diǎn)擊直播就可以全面、立體地呈現(xiàn)所看到的新聞現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)直播用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者，把觀眾帶進(jìn)此時(shí)此刻正在發(fā)生的事件中。

越來越多的直播平臺(tái)設(shè)置回放功能，傳統(tǒng)媒體記者也可以在直播平臺(tái)上觀看新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，了解事實(shí)情況進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。姚晨曾曬出直播做飯的視頻，騰訊娛樂新聞以“姚晨直播做飯家中內(nèi)景曝光 網(wǎng)友：這宅子也太低調(diào)了”為題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)人們的關(guān)注。錄播視頻可能會(huì)經(jīng)過剪輯、處理以至于不能更好的反映新聞?wù)鎸?shí)，直播則將這一困擾降到最低，移動(dòng)直播將越來越成為新聞報(bào)道“第一線”。

四、結(jié)語

從上傳個(gè)人小視頻的直播1.0時(shí)代，再到網(wǎng)頁端的“秀場(chǎng)”直播2.0時(shí)代，直播平臺(tái)如今已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代。從形式的多樣化以及參與直播領(lǐng)域的人數(shù)暴增這一現(xiàn)象可以看出，人們對(duì)這一媒介形態(tài)是越來越認(rèn)同的。

網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比，有其自身的優(yōu)勢(shì)，其平臺(tái)的開放性、傳播及互動(dòng)的實(shí)時(shí)性、不可篡改的真實(shí)性獲得了網(wǎng)絡(luò)用戶的推崇，在名人形象塑造、企業(yè)營銷、新聞傳播等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。但其面臨的問題也不能忽視，主播準(zhǔn)入門檻低、良莠不齊；行業(yè)收益模式單一，違規(guī)現(xiàn)象頻發(fā)，監(jiān)管難；直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等。這些問題阻礙著更多用戶的進(jìn)入，也影響著直播行業(yè)的發(fā)展，如何解決這些問題，以一種更加好的姿態(tài)迎接全民直播時(shí)代的到來，是一項(xiàng)需要研究的重要課題。

[1]蔡靈.2016—2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告.[EB/OL].中國投資咨詢網(wǎng).2016-5-16. http://www.ocn.com.cn/reports/1980wangluozhibo.shtml.

[2]庾月娥,楊元龍.使用與滿足理論在網(wǎng)上聊天的體現(xiàn)[J].當(dāng)代傳播,2007(3).

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[4]蘇曉春.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)[J].中國廣播電視學(xué)刊,2003(9).

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（作者系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）

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