虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞發(fā)展的影響

彭雪霽　王　梅

（1新疆大學(xué)，新疆　　烏魯木齊　　830002；2安徽大學(xué)，安徽　合肥　　230601）

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虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞發(fā)展的影響

彭雪霽1王梅2

（1新疆大學(xué)，新疆烏魯木齊830002；2安徽大學(xué)，安徽合肥230601）

摘要：近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其震撼性的“在場(chǎng)”體驗(yàn)、豐富的交互方式、高效的傳播效果等因素被國(guó)內(nèi)外各大媒體追捧，從而引發(fā)了新聞的新一輪轉(zhuǎn)型。本文主要分析了VR新聞發(fā)展的背景以及VR對(duì)新聞發(fā)展的影響，最后簡(jiǎn)要分析了VR新聞發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)；VR；新聞

一、VR新聞發(fā)展的背景

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）近幾年在國(guó)內(nèi)外可謂炙手可熱。從2014年Facebook以20億美元收購(gòu)Oculus開(kāi)始，虛擬現(xiàn)實(shí)“隨風(fēng)淺入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，持續(xù)吸引著世界的目光。2015年，全世界VR產(chǎn)品出貨量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)，其中大部分為廉價(jià)的紙盒眼鏡。但2016年被業(yè)界公認(rèn)為“VR元年”，整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展期即將到來(lái)。

2016年2月，高盛發(fā)布VR行業(yè)發(fā)展報(bào)告《Virtual&Augmented Reality Understanding the race for the next computing platform》，指出虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)有潛力成為下一個(gè)重大計(jì)算機(jī)通用平臺(tái)，如同PC和智能手機(jī)。圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展開(kāi)的各項(xiàng)努力終將重塑當(dāng)前的行為方式。該報(bào)告對(duì)2025年的VR/AR市場(chǎng)規(guī)模作出了三個(gè)級(jí)別的預(yù)測(cè)，其中標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期為800億美元市場(chǎng)規(guī)模（硬件450億美元，軟件350億美元），VR產(chǎn)品的用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為3.15億人。在此背景下，市場(chǎng)需求和商業(yè)利益為新聞業(yè)進(jìn)軍VR產(chǎn)業(yè)提供了動(dòng)力之源。2016年3月，國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“大力支持虛擬現(xiàn)實(shí)等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化”。這在產(chǎn)業(yè)政策上支持了新聞和VR的媒介融合。從傳播理論上看，VR技術(shù)重構(gòu)了一個(gè)由受眾主動(dòng)參與體驗(yàn)的“擬態(tài)環(huán)境”，拓展了新聞信息的內(nèi)容和維度，有效降低了信息傳播中“噪音”的干擾。受眾可以通過(guò)VR技術(shù)參與到新聞事件的始末，與新聞事件中的人或事產(chǎn)生深刻的感情聯(lián)系，大大降低了編碼解碼的信息歧義。VR新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“在場(chǎng)”（Sense of being on sense）體驗(yàn)，觀眾化身為新聞事件的參與者，而不只是觀看者。

VR新聞的探索步伐逐步加速，國(guó)內(nèi)外各大主流媒體絡(luò)繹不絕。2013年，甘內(nèi)特集團(tuán)旗下《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出大型解釋性報(bào)道《收獲的變化》；2014年，ABS使用VR制作紀(jì)錄片《敘利亞項(xiàng)目》；2015年，CNN通過(guò)VR直播美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人辯論現(xiàn)場(chǎng)；2016年兩會(huì)期間，新浪網(wǎng)推出《人民大會(huì)堂全景巡游》報(bào)道等。

二、VR對(duì)新聞發(fā)展的影響

虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化操作和交互，從而生成三維立體逼真的虛擬環(huán)境。理想的VR可以體驗(yàn)一切人具有的感知，如觸覺(jué)、嗅覺(jué)、力覺(jué)等。1993年，美國(guó)科學(xué)家G.Burdea和法國(guó)科學(xué)家P.Coffet在“Virtual Reality System and Application”一文中提出了“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三角形”理論，說(shuō)明了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的“3I”特征并沿用至今，即沉浸感（Immersion）、交互性（Interactivity）、想象性（Imagination）。

（一）VR技術(shù)豐富了新聞報(bào)道的形式

2016年1月路透研究與牛津大學(xué)發(fā)布的研究報(bào)告表明，2016年媒介機(jī)構(gòu)將注意力集中于360度全景視屏、直播視屏及“在場(chǎng)式報(bào)道”這三種報(bào)道形式。

360度全景視屏制作成本低，流程較簡(jiǎn)單，接受成本低，受眾基數(shù)廣，增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感和信任度，但交互性弱。它通過(guò)360度全景攝像機(jī)與其他設(shè)備拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)過(guò)后期處理發(fā)布在網(wǎng)上。受眾可以通過(guò)VR設(shè)備觀看，獲得比較真實(shí)全面的體驗(yàn)，也可以點(diǎn)擊特定位置，放大進(jìn)行深入細(xì)致的了解。360度全景視屏的例子有Vice雜志制作的《紐約百萬(wàn)人大游行》、人民日?qǐng)?bào)制作的9.3大閱兵全景VR視屏。

直播視屏?xí)r限性較強(qiáng)，一般配合大型新聞事件和活動(dòng)使用，能借勢(shì)傳播，迅速引起受眾的關(guān)注，發(fā)揮議題設(shè)置效應(yīng)。它基于360度全景視屏制作，如CNN直播首個(gè)民主黨候選人VR論辯（2015）、NEXT VR直播科比退役賽（2016）。

“在場(chǎng)式報(bào)道”與前兩種報(bào)道方式的共同點(diǎn)是以360度全景視屏為基礎(chǔ)，區(qū)別在于加入了體感和追蹤設(shè)備，賦予了受眾運(yùn)動(dòng)自由和交互自由的體驗(yàn)。目前的方法包括但不限于運(yùn)用游戲元素，增加新聞的趣味性和互動(dòng)性?！霸趫?chǎng)式報(bào)道”的新聞信息沖擊力和震撼性更強(qiáng)，信息對(duì)受眾的干擾度和用戶自身的防備心理降低，受眾的想法和行動(dòng)是基于自身的判斷，從而能夠獲得良好的認(rèn)同感和信息接收度。例如，《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出《收獲的變化》，其中融入了目前網(wǎng)絡(luò)多媒體報(bào)道的各種元素，如交互功能的地圖、靜態(tài)信息數(shù)據(jù)圖表等，并設(shè)置游戲任務(wù)，使讀者不會(huì)遺漏重要信息。

（二）VR技術(shù)引發(fā)了新媒體理念的深化

任何改革都不會(huì)輕松，在這場(chǎng)由VR技術(shù)引發(fā)的革命中，決定改革成敗的最重要也最具活力的主體是人。如同數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的數(shù)據(jù)挖掘人員、圖形可視化技術(shù)人員與編輯、記者共同合作建立的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)一樣，VR新聞制作團(tuán)隊(duì)中同樣需要加強(qiáng)VR技術(shù)人員、導(dǎo)演、360度全景攝影師等人員的合作。而VR新聞的敘事手法、傳播路徑、內(nèi)容制作與傳統(tǒng)新聞完全不一樣，媒體人員應(yīng)揚(yáng)棄傳統(tǒng)思維，積極探索行之有效的新聞傳播方法。

美國(guó)皮尤（Pew）中心的“新聞卓越計(jì)劃”報(bào)告顯示，傳統(tǒng)新聞媒體已難以引領(lǐng)數(shù)字革命的潮流，數(shù)字化時(shí)代的媒體創(chuàng)新多在新聞機(jī)構(gòu)以外的領(lǐng)域產(chǎn)生。國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體被持續(xù)唱衰，以今日頭條、騰訊新聞、ZAKER為主的新聞聚合類App席卷年輕群體的新聞市場(chǎng)。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體仍擁有社會(huì)主流影響力和公信力，具有強(qiáng)大的權(quán)威性和品牌效力。在VR新聞中，媒體與VR科技公司的跨界合作可以降低成本，跨越技術(shù)壁壘，有效吸引年輕群體的興趣，獲得良好的傳播效果和社會(huì)聲譽(yù)。例如，2015年，《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)合谷歌，向其100萬(wàn)訂閱用戶免費(fèi)提供Cardboard。值得注意的是，VR新聞中出現(xiàn)了兩段分別由GE和寶馬贊助的短視頻。VR新聞中的VR廣告將成為媒體廣告收入的一個(gè)全新盈利項(xiàng)目。

（三）VR新聞重點(diǎn)是以內(nèi)容建設(shè)為中心，與用戶深度互動(dòng)

盡管傳播技術(shù)的更新迭代改變了新聞報(bào)道的方式和理念，但新聞內(nèi)容才是新聞的核心價(jià)值。受眾觀看新聞以內(nèi)容為根本需求，企圖獲取外部世界的信息。受眾借助VR設(shè)備，親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，目擊并參與整個(gè)事件的發(fā)生始末，排除外界干擾，獲得獨(dú)屬于自己的認(rèn)知，最大限度地理解新聞事實(shí)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體提供的片面真相和間接體驗(yàn)，以及受眾接觸新聞報(bào)道的防備心理，VR新聞通過(guò)場(chǎng)景還原、實(shí)時(shí)直播等，詮釋了新聞的客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性原則。

VR新聞還可以與大數(shù)據(jù)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)相結(jié)合，提升新聞報(bào)道的廣度和深度。媒體團(tuán)隊(duì)用數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度追蹤，用VR技術(shù)構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，供受眾參與感知，用AR技術(shù)進(jìn)一步拓展受眾的思維方式、認(rèn)知深度和信息交互能力。與此同時(shí)，在受眾接受VR新聞時(shí)，VR設(shè)備也作為用戶的生理數(shù)據(jù)采集與記錄者，從心跳、腦電波狀態(tài)等身體數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確測(cè)量用戶對(duì)于新聞信息的反應(yīng)。這樣層面的反饋，不僅更真實(shí)精確地反映了信息在個(gè)體端的傳播效果，也為新聞信息生產(chǎn)的實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)、個(gè)性化定制提供了可靠依據(jù)。從整體上看，這些數(shù)據(jù)也可能成為了解不同人群狀態(tài)和社會(huì)動(dòng)向的基礎(chǔ)。

三、VR新聞發(fā)展的前景與挑戰(zhàn)

近日，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)5.0》顯示，到2020年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)550億元。VR新聞應(yīng)順應(yīng)潮流，在應(yīng)對(duì)技術(shù)革命帶來(lái)的種種社會(huì)問(wèn)題和引導(dǎo)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)方面發(fā)揮了積極的作用。同時(shí)，VR技術(shù)的發(fā)展普及也是對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的消解。對(duì)于新聞事件而言，個(gè)體站在不同的立場(chǎng)，捍衛(wèi)自己親身體驗(yàn)的見(jiàn)解，說(shuō)服他們的難度加大，權(quán)威性論斷難以橫行。但是在VR新聞生產(chǎn)中，媒體仍是主動(dòng)的存在，媒體有可能施加更隱蔽的影響，并逐步加固自身的品牌形象和權(quán)威性。VR新聞運(yùn)用游戲等元素，順應(yīng)了目前的娛樂(lè)化傾向，但也偏離了新聞媒體維護(hù)一個(gè)社會(huì)對(duì)于準(zhǔn)確而不是愉悅信息的需求。新聞的嚴(yán)肅性需求和娛樂(lè)化傾向仍是一個(gè)問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 杜江，杜偉庭.VR+新聞_虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的嘗試［J］.青年記者，2016（2）：23-24.

中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0322-01

作者簡(jiǎn)介：彭雪霽，新疆大學(xué)2015級(jí)專碩，研究方向：廣告。王梅，安徽大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞與傳媒。