論新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型

馬　茜

（漢口學(xué)院，湖北　武漢　　430212）

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論新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型

馬茜

（漢口學(xué)院，湖北武漢430212）

摘要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為我們生活的改變提供了良好的條件。在科學(xué)技術(shù)的作用下，新媒體時(shí)代到來，人們的生活質(zhì)量得到改善。在新媒體的作用下，傳播技術(shù)發(fā)生了很大的變化。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有很多的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這些特點(diǎn)注定了新媒體在現(xiàn)代社會(huì)要優(yōu)勝于傳統(tǒng)的傳播方式。在這里，筆者針對(duì)新媒體影響下傳播轉(zhuǎn)型的內(nèi)容和特點(diǎn)作了簡(jiǎn)單的介紹。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；研究；轉(zhuǎn)型

一、引言

隨著新媒體的出現(xiàn)及廣泛運(yùn)用，信息傳播方式和特點(diǎn)都呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象，也正是這種轉(zhuǎn)型，給我們的生活帶來了巨大的影響。新媒體時(shí)代，我們的生活方式和交流方式都發(fā)生了改變，就連生活節(jié)奏也在慢慢地變快。其中，新媒體帶來的最主要的變化就是信息傳播的轉(zhuǎn)型。新媒體改變了以往的方式，改變了速度，改變了傳播對(duì)象。本文首先對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，然后再詳細(xì)介紹新媒體時(shí)代傳播轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，最后分析它帶給我們的啟發(fā)。

二、新媒體的相關(guān)內(nèi)容

新媒體的概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)六七十年代，是美國(guó)廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所的一位所長(zhǎng)提出的。到今天為止，新媒體都沒有一個(gè)固定的概念或者定義，人們總是按照自己的不同理解對(duì)它進(jìn)行不同的闡釋。所以說，新媒體的概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)、相對(duì)的存在，它的具體內(nèi)涵會(huì)隨著通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生相應(yīng)的變化。這也導(dǎo)致了新媒體的概念有很多的版本，以下就是幾個(gè)比較著名的定義：

郭慶光教授認(rèn)為，今天我們所講的新媒體，是衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)以及計(jì)算技術(shù)等各項(xiàng)高科技技術(shù)出現(xiàn)以后，再次出現(xiàn)的媒體。換言之，新媒體就是利用多種科學(xué)技術(shù)匯集而成的媒體。黎瑞剛總裁則認(rèn)為，我們今天所用到的新媒體就是除去我們生活中最早出現(xiàn)的報(bào)紙、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的所有媒體。在他的眼里，新舊媒體只是相對(duì)的，沒有嚴(yán)格的劃分標(biāo)準(zhǔn)和界限。

不管怎么說，新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型都改變了我們的生活方式，并且深深地影響著我們的生活，深入到我們的日常生活中去，為我們枯燥的生活增加了很多的樂趣。

三、新媒體影響下傳播轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)

（一）新媒體影響下傳播轉(zhuǎn)型更加數(shù)字化

前面已經(jīng)提到，新媒體的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用是密切相關(guān)的。正是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用才導(dǎo)致了新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，并且改變了以往的傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代，起到重要作用的是數(shù)字技術(shù)，所以新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型中，數(shù)字化的特點(diǎn)也就顯現(xiàn)出來了。

新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型，處處顯示著數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大和無處不在。新媒體以數(shù)字技術(shù)為技術(shù)指導(dǎo)和基礎(chǔ)，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，最后利用簡(jiǎn)單的通訊工具——手機(jī)，將龐大的信息數(shù)據(jù)緊密地聯(lián)系在一起。信息傳播的轉(zhuǎn)型以互聯(lián)網(wǎng)為媒介依托，然后利用眾多的聊天或者娛樂軟件（微博、博客、微信、手機(jī)電視等），將各種信息傳播出去。新媒體時(shí)代的信息傳播無處不在利用數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)數(shù)字化的特點(diǎn)。

現(xiàn)在的許多傳統(tǒng)媒體也借助了新媒體技術(shù)來改善原來的傳播形式，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志等，這些改變有助于傳統(tǒng)媒體在傳播行業(yè)中繼續(xù)生存下去。

（二）新媒體影響下傳播轉(zhuǎn)型具有互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，新媒體的本質(zhì)特點(diǎn)是擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體缺乏互動(dòng)性，會(huì)嚴(yán)重影響信息接收者的心情和態(tài)度，影響接收者對(duì)信息的關(guān)注度。但新媒體在互動(dòng)性方面卻做得非常到位。信息的傳播者可以同時(shí)將信息發(fā)給不同的人群，也可以隨時(shí)收到信息接收者的意見和建議，并且與信息接收者進(jìn)行詳細(xì)的交流，方便對(duì)后期工作進(jìn)行完善與創(chuàng)新。不僅如此，接收者還可以隨意設(shè)置接收自己喜歡的消息，屏蔽自己討厭的信息。這也是傳統(tǒng)媒體一個(gè)不具有的優(yōu)勢(shì)。

與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體從根本上改變了信息傳播的特點(diǎn)。它將傳統(tǒng)媒體中簡(jiǎn)單的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式成功地轉(zhuǎn)變成“點(diǎn)對(duì)面”的傳播。這就拓寬了傳播主體與接收者多方向的交流途徑，也為各個(gè)信息接收者創(chuàng)造了相互交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

我們利用新媒體搜索自己感興趣的消息，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)或者留言，也可以將自己感興趣的信息進(jìn)行保存和分享。這樣的環(huán)境使得信息可以快速、大范圍地進(jìn)行多向傳播。

（三）新媒體影響下傳播轉(zhuǎn)型具有分眾化、個(gè)性化的特點(diǎn)

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可以將信息進(jìn)行分類和相應(yīng)的傳播。有了數(shù)字技術(shù)，新媒體可以針對(duì)不同的接收者傳播不同的信息，即新媒體具有分眾化的特點(diǎn)。另一方面，在信息傳播之前，新媒體就將信息進(jìn)行了復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不同的信息可以通過不同的表現(xiàn)方式展現(xiàn)出來，如音樂、視頻、圖片或者是其他的形式。還可以將不同的信息分為不同的專題或者主題，為信息接收者提供更加便捷的平臺(tái)。

將信息分為音樂、小說、軍事、政治、經(jīng)濟(jì)等，體現(xiàn)了新媒體傳播的個(gè)性化。我們?cè)诶眯旅襟w的時(shí)候，也可以預(yù)先設(shè)定信息的收集范圍，只關(guān)注自己關(guān)心的話題或者人物，讓信息以我們喜歡的形式呈現(xiàn)出來。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)不僅僅是社會(huì)發(fā)展的要求，更是社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物。新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型充分體現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展的要求，體現(xiàn)了社會(huì)的開明、快速度，更迎合了人們不斷加速的生活方式，迎合了人們關(guān)注事態(tài)、勞逸結(jié)合的生活態(tài)度。新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型迎合了時(shí)代的要求，為我們的生活增添了樂趣。當(dāng)然，目前的新媒體傳播形態(tài)不會(huì)是最終的形態(tài)，它應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的變化，不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型［J］.浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（04）：93-103.

［2］ 黃志斌，盧義杰.論新媒體時(shí)代執(zhí)政黨新聞管理模式向治理模式的轉(zhuǎn)型［J］.福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（05）：136-140.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0313-01