黨報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型探索

李曉玲

（南方日報(bào)社 佛山新聞部，廣東 佛山 528000）

黨報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型探索

李曉玲

（南方日報(bào)社 佛山新聞部，廣東 佛山 528000）

隨著新媒體時代的到來，各種新興媒體如洪水之勢涌來，這些新媒體以最快的傳播速度、精美的畫面、生動的視頻對傳統(tǒng)平面媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，閱讀受眾已經(jīng)把關(guān)注力從文字轉(zhuǎn)向了圖片與視頻。黨報(bào)如何在讀圖時代保證其傳播力，保證受眾群不減，是目前最需要解決的課題。本文就黨報(bào)面臨新媒體沖擊遇到的困境，以及在這種困境下如何實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型提出自己的觀點(diǎn)。

黨報(bào)；全媒體；轉(zhuǎn)型

一、全媒體概述

全媒體時代的信息傳播與傳統(tǒng)媒體相比，傳播過程有幾個顯著特點(diǎn)：傳播方式網(wǎng)路化與數(shù)字化并行；傳播主體出現(xiàn)多元化；媒體受眾更加碎片化。從媒體的形態(tài)看，出現(xiàn)兩極化；而產(chǎn)品也更加多媒體化；媒體接收終端更加移動化；媒體職能更加社會化。隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)正以改變一切的力量，在媒體領(lǐng)域掀起一場向傳統(tǒng)媒體發(fā)起的毀滅式的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在各種移動手持終端設(shè)備日新月異，幾乎人手一部智能手機(jī)，這種方便快捷的新聞資訊傳播方式與終端接收方式讓受眾很容易就獲取了來自各種渠道的資訊方式。可以這樣說，在全媒體時代，誰能獲得客戶終端，誰就能占有媒體市場。

二、全媒體時代黨報(bào)面臨的困境

全媒體時代的到來對于傳統(tǒng)媒體來說是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是報(bào)業(yè)更是面臨著生存的大問題。黨報(bào)作為宣傳黨的方針政策的重要陣地，必須要保證受眾面，保證主導(dǎo)地位，保證與時代同步。然而由于受到多種因素的影響，黨報(bào)面臨著以下幾種困境：

第一，信息量受到版面的制約。當(dāng)今時代是一個信息大爆炸的時代，每天海量的信息從四面八方而來，新媒體可以通過各種形式隨時隨地推送信息；而報(bào)紙由于版面的固定性，它的容量限制了信息量。現(xiàn)在許多企業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)都在加厚，但黨報(bào)卻不能隨意增加版面，所以信息量自然就無法與新媒體相比。

第二，信息刊發(fā)的時間受到出版時間的影響。黨報(bào)跟所有國家機(jī)關(guān)報(bào)一樣，幾天一期，一期幾版都是確定的，不能在第一時間把信息傳播出去。舉一個例子，6月24日江蘇出現(xiàn)極端天氣，造成80多名市民死亡的消息，騰訊新聞在當(dāng)天下午就播出去了，而在第二天的報(bào)紙上才出現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)偎偷阶x者手上，新聞早已變成了“昨日黃花”，已沒有了新鮮感，也吸引不了受眾的眼球了。很多情況下都是如此，當(dāng)報(bào)紙的新聞還在記者手里沒有排版的時候，新媒體的信息已經(jīng)傳播出去了。

第三，信息受到出版范圍的影響。黨報(bào)宣傳內(nèi)容相對嚴(yán)肅，不能為了獵奇或博人眼球去盲目地迎合受眾，而且還要宣傳一些會議精神、主要領(lǐng)導(dǎo)的工作、各地區(qū)取得的成績，這些信息的可讀性不強(qiáng)，受眾面很窄，所以只有特定的群體才會去關(guān)注一些國家方針政策，如國家機(jī)關(guān)的公職人員了解領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)。

第四，排版形式受到限制?，F(xiàn)代社會的報(bào)紙讀者，除了有特殊的需要，不會有人專心去讀一整版的內(nèi)容，幾乎是瀏覽一下大標(biāo)題就翻過去，更吸引人的是色彩和圖片。黨報(bào)除了照片是彩色的、標(biāo)題套紅外，其他用色不會有大變化，而晚報(bào)、晨報(bào)則可以盡情使用色彩的變化，一個版面可以有多張照片，符合現(xiàn)在“讀圖時代”的受眾需求。

第五，黨報(bào)訂閱費(fèi)相對較高，而其他新媒體幾乎不需要受眾花特別的訂閱費(fèi)就可以免費(fèi)獲得信息推送。所以，除了單位訂閱外，個人訂閱的越來越少。這對于報(bào)社來說，收入減少，訂單縮減，報(bào)紙的生命力受到威脅。

三、黨報(bào)在全媒體時代如何轉(zhuǎn)型

黨報(bào)如何走出面臨的這些困境，問題的癥結(jié)在于黨報(bào)如何走出條條框框的制約，放下“皇帝女兒”的架子，走進(jìn)尋常百姓的視線，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒與現(xiàn)代技術(shù)的完美對接。那么，黨報(bào)必須突破一個發(fā)展瓶頸——轉(zhuǎn)型。

第一，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢。在黨報(bào)向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要把握住自身優(yōu)勢。黨報(bào)因其特殊的地位和作用還是具有很大優(yōu)勢的，黨報(bào)的優(yōu)勢在于公信力強(qiáng)。因?yàn)槭屈h的喉舌，信息可信度高，在讀者中有影響力；報(bào)紙因其對文字要求較高，特別是一些深度報(bào)道、評論員文章、新聞綜述等內(nèi)容的文章有可研讀性，這是其他媒體所不能替代的；報(bào)紙還有可保存性，需要找哪篇文章，只需找到這張報(bào)紙便可以收藏保存下來，而新媒體推送的信息總是不斷被刷屏，過幾天想再找哪條消息就如大海撈針，所以黨報(bào)更利于資料的保存。因此，黨報(bào)在轉(zhuǎn)型過程中要抓住受眾對黨報(bào)的信任，穩(wěn)定讀者群，這有利于報(bào)紙文字與內(nèi)容的深度吸引定向讀者群，利于收藏、查閱，發(fā)展讀者群。

第二，與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)。積極與主流廣電媒體聯(lián)合。一個地區(qū)的主流媒體可以實(shí)現(xiàn)資源共享，如報(bào)紙、電視、電臺發(fā)通稿，這樣可節(jié)省文字記者的工作量，而把更多的精力用于欄目的制作上；通過電視、電臺宣傳黨員，如開設(shè)讀報(bào)欄目、信息反饋平臺、政策咨詢平臺，把多家媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮出來。

第三，把平面媒體與全媒體有機(jī)結(jié)合，引進(jìn)全媒體技術(shù)。報(bào)紙可以打造電子版、手機(jī)版，進(jìn)行APP客戶端信息推送，建立與受眾的互動平臺，設(shè)立微信公眾號，通過開展投票活動等讓更多手機(jī)、微信用戶添加關(guān)注，其目標(biāo)就是要形成一個屬于黨報(bào)自己的全媒體集群，從而實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)地域、目標(biāo)受眾的信息全覆蓋，讓用戶隨時隨地獲得信息，最終實(shí)現(xiàn)全方位運(yùn)營。

第四，找準(zhǔn)定位，建立自己的黏性受眾群。平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)變是現(xiàn)在多家平面媒體都在做的事情，如何建立起有黏性的受眾群？需要黨報(bào)提高辦報(bào)質(zhì)量，打造自己的品牌欄目，讓受眾產(chǎn)生依賴性。為不同的受眾量身打造一些固定欄目，讓他們感到信息準(zhǔn)確、服務(wù)周到、貼近他們的生活，更能節(jié)省個人時間和為他們提供有價值的資料和信息，在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中為讀者提供最權(quán)威的信息。

黨報(bào)向全媒體轉(zhuǎn)型已成定局，現(xiàn)代技術(shù)下的黨報(bào)應(yīng)該是“能讀、能聽、能參與、能融入”的全新媒體，對于黨報(bào)轉(zhuǎn)型過程中遇到的困難要正視，不能因循守舊，不能抱著架子不放，要敢于打破傳統(tǒng)觀念，不斷創(chuàng)新，不斷壯大讀者隊(duì)伍來捍衛(wèi)黨報(bào)的主導(dǎo)地位，傳播黨的政策方針，傳播正能量，服務(wù)廣大人民群眾。

［1］ 姚君喜，劉春娟.“全媒體”概念辨析［J］.當(dāng)代傳播，2010（6）：13-16.

［2］ 尹靚.全媒體時代新聞人應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)［J］ .青年記者，2012（3）：44-45.

［3］ 王莉文.全媒體趨勢下傳統(tǒng)新聞媒體的破局之道［J］ .活力，2013（8）：136.

G216.3

A

1674-8883（2016）13-0377-01

李曉玲（1982—），女，新疆烏魯木齊人，本科，初級職稱，研究方向：新聞學(xué)。