淺析微博新聞的傳播特點(diǎn)及影響

張怡千

（廣州大學(xué)松田學(xué)院 藝術(shù)與傳媒系，廣東 廣州 050000）

淺析微博新聞的傳播特點(diǎn)及影響

張怡千

（廣州大學(xué)松田學(xué)院 藝術(shù)與傳媒系，廣東 廣州 050000）

隨著新媒體的發(fā)展壯大，微博新聞也逐漸成為一種傳播新聞的主要手段，新聞傳播已走進(jìn)了微博時(shí)代。微博也在逐漸改變著人們閱讀新聞的習(xí)慣。本文從微博信息傳播的特點(diǎn)、微博新聞的文本特征以及微博對(duì)新聞傳播的影響三個(gè)方面來簡(jiǎn)要介紹微博新聞這一新興新聞傳播形式。

微博；微博新聞

隨著近年來普通民眾新聞接收和傳遞習(xí)慣的改變，微博在新聞傳播中的地位越來越明顯和重要。微博，顧名思義即微型博客（Micro-blog），屬于傳統(tǒng)博客的一種。用戶可以通過手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端以個(gè)人名義，在客戶端上發(fā)布140字左右的文本、圖片、音頻、視頻等新聞內(nèi)容，或個(gè)人動(dòng)態(tài)。同時(shí)，還可以通過分享鏈接等形式，分享他人的微博。微博作為傳遞信息的媒體，與其他新聞媒體相比具有更高的便捷性和廣泛性。所有的微博用戶，都可能是新聞的參與者或新聞的發(fā)布者。在微博上，可以全天候隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行更新。

一、微博信息的傳播特點(diǎn)

（一）“病毒式”的信息傳播

微博傳播是一種一對(duì)多的，如核裂變一樣的裂變式傳播。當(dāng)某條微博具備特定的吸引力時(shí)，它就會(huì)發(fā)生裂變，如滾雪球一般越滾越大。在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到許多微博用戶的頁面上，其傳播速度之快、傳播范圍之廣是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。

（二）內(nèi)容的開放性與碎片化

微博的信息內(nèi)容具有高度的開放性。無論是普通群眾還是明星達(dá)人，在微博平臺(tái)上都是平等的。此外，微博的信息內(nèi)容還具有碎片化的特點(diǎn)。一般的微博平臺(tái)都有字?jǐn)?shù)限制（如新浪微博是140個(gè)字，網(wǎng)易微博是168個(gè)字），這就使得每篇微博的篇幅都比較短小。與傳統(tǒng)新聞消息相比，微博信息就顯現(xiàn)出碎片化的特征。

（三）信息傳播的參與性與交互性

微博屬于進(jìn)入門檻極低的新媒體平臺(tái)。因?yàn)樗淖?cè)手續(xù)便捷，使用方法簡(jiǎn)單，具備簡(jiǎn)單互聯(lián)網(wǎng)使用常識(shí)的人，即可以掌握微博的使用與寫作技巧。所以，微博信息傳播的參與性極強(qiáng)。其次，微博信息傳播還具有較高的交互性。在微博平臺(tái)上，所有的微博用戶都可以進(jìn)行無障礙的交流互動(dòng)，用戶們都可以對(duì)同一平臺(tái)上的任何微博內(nèi)容，進(jìn)行關(guān)注、發(fā)表評(píng)論或是轉(zhuǎn)發(fā)。

（四）微博用戶的平民草根性

微博的技術(shù)門檻低、內(nèi)容共享性高、傳播參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得微博的用戶具有很強(qiáng)的平民草根性。大多數(shù)微博用戶在現(xiàn)實(shí)生活中都是普通人，他們可以通過微博平臺(tái)自由地發(fā)出自己的聲音，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。微博的這種平民草根性，是報(bào)紙媒體和廣播電視媒體所無法做到的。

二、微博新聞的文本特征

圖1　微博新聞的文本樣式

（一）篇幅較小，要素齊全

“小身量”的微博新聞雖然在字?jǐn)?shù)上少于其他媒體所刊載的新聞，但是麻雀雖小，五臟俱全。微博新聞依然具備一般新聞的基本要素，即微博新聞依然要具備5個(gè)W要素（何時(shí)when、何地where 、何事what、何因why、何人who ）。

（二）時(shí)效性強(qiáng)，更新速度快

微博具有強(qiáng)大的傳播效率，信息傳播速度極快。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性不是以日計(jì)算，而是以小時(shí)計(jì)算的。微博發(fā)布新聞，比一般的網(wǎng)絡(luò)新聞還要快，前一分鐘的新聞在下一分鐘可能就成為了歷史。

（三）多媒體的新聞報(bào)道形式

微博新聞可以運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道。這樣運(yùn)用多種媒體形式進(jìn)行新聞報(bào)道，不僅大大增強(qiáng)了新聞的吸引力，還能全面立體地展現(xiàn)新聞事件的全貌。

三、微博對(duì)新聞傳播的影響

首先，運(yùn)用微博發(fā)布新聞，對(duì)新聞傳播有明顯的促進(jìn)作用。這是由微博的覆蓋面廣、傳遞新聞快等特點(diǎn)決定的。在微博中，發(fā)布者可以隨時(shí)隨地用手機(jī)拍照或攝錄視頻，然后通過簡(jiǎn)單的編輯，就可以迅速發(fā)布新聞。在新媒體時(shí)代，人人手中都有“麥克風(fēng)”，人人都可以將所見所聞所感發(fā)布出去。民眾的話語權(quán)、參與權(quán)以及知情權(quán)都可以借助微博這種新聞傳播方式得到提高。

第二，在微博平臺(tái)上的交流中，人人都是共享信息的。新聞信息的發(fā)布和轉(zhuǎn)載都是公開、透明的，這就有助于政府和普通群眾在微博平臺(tái)上進(jìn)行有力的溝通和交流。

第三，微博不僅加快了新聞傳播的速度，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。微博為人們提供了快捷的新聞傳播方式，使受眾可以第一時(shí)間獲得新聞資訊。

第四，用微博這一新興媒體進(jìn)行新聞傳播，潛力無疑是巨大的，但是微博又具有廣泛的平民性，人人都可以通過微博發(fā)布觀點(diǎn)，這又會(huì)給微博新聞帶來一定不良影響。例如，新聞消息的真實(shí)性等問題。雖然微博注冊(cè)采取實(shí)名制、綁定手機(jī)號(hào)等形式，但還是不乏大量的虛假新聞和不實(shí)消息充斥在微博平臺(tái)上。

微博是公民個(gè)人發(fā)布信息的平臺(tái)，也是各級(jí)政府機(jī)關(guān)與公眾進(jìn)行交流的平臺(tái)，是開展政務(wù)服務(wù)的窗口，我們一定要做好監(jiān)督，管控到位，使微博這一新興媒體有序、健康地發(fā)展下去。

［1］ 白貴，彭煥萍.當(dāng)代新聞寫作［M］.中國人民大學(xué)出版社，2013：239.

［2］ 應(yīng)吉慶.微博客：發(fā)現(xiàn)新聞與發(fā)布新聞的新途徑［J］.新聞實(shí)踐，2010（4）：37-39.

［3］ 白曉晴.微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與意義分析［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（22）：91-92.

［4］ 齊強(qiáng).微博客對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局與模式的影響［J］.科技傳播，2013（18）：24-25.

G206

A

1674-8883（2016）13-0335-01