談新媒體時(shí)代在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)的新路徑探索

于　希

（浙江電視臺(tái) 教育科技頻道，浙江 杭州 310000）

談新媒體時(shí)代在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)的新路徑探索

于希

（浙江電視臺(tái) 教育科技頻道，浙江 杭州 310000）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視行業(yè)早已向“三網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的趨勢(shì)發(fā)展。在這樣的媒體環(huán)境下，不少在線(xiàn)視頻網(wǎng)站也紛紛成長(zhǎng)起來(lái)，擁有了自己的市場(chǎng)和受眾群。但是，在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)要想長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展，就不僅僅要追求收視率和點(diǎn)擊率，還得形成自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。本文以騰訊視頻為例，結(jié)合目前網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展環(huán)境，試著探索在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)在今后的發(fā)展方向。

在線(xiàn)視頻媒體；平臺(tái)；新媒體

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的新局勢(shì)

在新媒體時(shí)代的背景之下，我國(guó)的電視行業(yè)逐漸向新媒體方向發(fā)展。在“三網(wǎng)融合”“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的背景下，在線(xiàn)視頻平臺(tái)通過(guò)自己的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，各自發(fā)揮著自己的功能和優(yōu)勢(shì)。騰訊、愛(ài)奇藝、搜狐、優(yōu)酷已逐漸發(fā)展成為我國(guó)的四大在線(xiàn)視頻網(wǎng)站，不僅僅在功能上滿(mǎn)足網(wǎng)友的需求，更是逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

廣電總局要求所有電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影都必須“先審后播”，才可以流出播放，目的是加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的節(jié)目質(zhì)量?！跋尥饬睢钡某雠_(tái)，更是對(duì)節(jié)目的播出有著量的限制，必須保證外來(lái)的影視劇不能超過(guò)國(guó)產(chǎn)的30％。前不久韓劇《太陽(yáng)的后裔》，在中國(guó)引發(fā)了收視熱潮，在中國(guó)可謂賺足了人氣。宋仲基儼然成為“國(guó)民老公”，不少“韓國(guó)歐巴”紛紛在中國(guó)開(kāi)辟市場(chǎng)。凡是與“韓國(guó)歐巴”有關(guān)的影視劇和綜藝節(jié)目，都會(huì)作為亮點(diǎn)大力宣傳。在線(xiàn)視頻媒體和電視臺(tái)一樣，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈并與國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

二、在線(xiàn)視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方向

（一）內(nèi)容為上

1.綜藝節(jié)目的獨(dú)播。首先，一個(gè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)收視率，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只有將內(nèi)容做好才會(huì)真正讓觀眾買(mǎi)單。2013年熱播的《爸爸去哪兒》還有《中國(guó)好聲音》，這些外來(lái)引進(jìn)的綜藝節(jié)目給各個(gè)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了十足的收益。例如，《爸爸去哪兒》熱播之后，狂吸了3個(gè)億的廣告費(fèi)。不管為何會(huì)取得這樣的好成績(jī)，不可否認(rèn)的是這些綜藝節(jié)目可謂極其符合觀眾的口味。繼《中國(guó)好聲音》第一季、第二季、第三季的好成績(jī)之后，騰訊視頻又拿下了第四季的獨(dú)播權(quán)，外加第四季導(dǎo)師請(qǐng)來(lái)了周杰倫，收視率更創(chuàng)新高。網(wǎng)站的一大半收益都是來(lái)源于廣告收益，廣告看多了觀眾的記憶就越深，又可以衍生出更多的話(huà)題和點(diǎn)擊率，就是在這樣重復(fù)的產(chǎn)業(yè)鏈條之下，廣告便源源不斷，這樣也是一舉兩得。

2.引進(jìn)獨(dú)播電視劇。雖說(shuō)頒布了“限外令”，但是電視劇對(duì)于我國(guó)的電視觀眾仍然是很大的市場(chǎng)，依舊不容小覷。因?yàn)殡娨晞∈侨藗兙徑馍詈凸ぷ鲏毫Φ囊环N娛樂(lè)方式，而且題材和類(lèi)型眾多，適合不同年齡階段的觀眾，有著很大的市場(chǎng)容量，所以需要各大視頻網(wǎng)站去爭(zhēng)取。

3.原創(chuàng)才是王道。2014年是網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年，各大視頻網(wǎng)站紛紛都有了自己的原創(chuàng)節(jié)目、自制劇，搜狐衛(wèi)視最開(kāi)始推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇《廢柴兄弟》，成本低，但是內(nèi)容新穎，吸引了不少的觀眾，也給搜狐視頻帶來(lái)了不少的收益。自制劇價(jià)格相對(duì)較低，而且內(nèi)容可控，只要把內(nèi)容做好做精，就不愁沒(méi)有觀眾，沒(méi)有自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）營(yíng)銷(xiāo)為主

1.大數(shù)據(jù)運(yùn)用。自媒體時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人都是媒介中重要的傳播者和受眾，微信、微博、人人這些社交平臺(tái)的背后都隱藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。有了社群、圈子就有了話(huà)題，有了話(huà)題就可以知道人們的趣味取向，就可以對(duì)癥下藥，制造最具話(huà)題性的原創(chuàng)節(jié)目。隨之而來(lái)的就是高點(diǎn)擊、高收視還有高回報(bào)。所以，各大在線(xiàn)視頻媒體只要朝著這樣的營(yíng)銷(xiāo)思路走，就不會(huì)盲目地被受眾牽著走，而是有跡可循地探索出一條具有商業(yè)價(jià)值的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

2.明星效應(yīng)。明星效應(yīng)是早期的商業(yè)模式了，但是現(xiàn)在依舊奏效。中國(guó)人還是有很多追星的觀眾，只要商家能夠運(yùn)用得好，將明星拉入到產(chǎn)業(yè)鏈之中，就可以產(chǎn)生效益，獲取利潤(rùn)。

當(dāng)然明星的選取也是有考究的，請(qǐng)?jiān)劫F的明星也要承當(dāng)對(duì)應(yīng)的壓力。所以各大視頻網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)自己現(xiàn)階段的發(fā)展，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略還有目標(biāo)，針對(duì)性地尋找適合自己的明星來(lái)加以推進(jìn)，以謀求更多的收益。騰訊視頻的自制節(jié)目《大牌駕到》，就是運(yùn)用了明星效應(yīng)，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)名人、明星來(lái)做節(jié)目，不僅僅引起了觀眾的注意力，而且還增加了明星們的粉絲黏度，一箭雙雕。借助同時(shí)期的熱點(diǎn)人物，為自己的視頻網(wǎng)站所用，借力打力。還可以根據(jù)熱點(diǎn)人物專(zhuān)門(mén)為會(huì)員提供不一樣的節(jié)目收看，這也是一種營(yíng)銷(xiāo)。

（三）技術(shù)為輔

新媒體時(shí)代的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，目前大部分人的消費(fèi)平臺(tái)都是手機(jī)客戶(hù)端，特別是在如今4G網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣下，有很大一部分群體擁有4G服務(wù)。今后的在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體也少不了要將4G終端的發(fā)展看成自己的合作方向，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

既然知道了未來(lái)人們的消費(fèi)習(xí)慣是在移動(dòng)終端，那么在開(kāi)拓這一項(xiàng)服務(wù)之前，肯定要先增加它的產(chǎn)業(yè)鏈。只有不斷地完善手機(jī)終端的產(chǎn)業(yè)鏈，才能更加接近人們生活和消費(fèi)習(xí)慣，從而找到更多的商業(yè)機(jī)會(huì)?？梢蚤_(kāi)辟完善一些貼近生活的版塊，如財(cái)經(jīng)新聞、娛樂(lè)新聞、民生新聞等，甚至還可以向?yàn)樯罘?wù)的方面發(fā)展，如網(wǎng)上買(mǎi)電影票等。這些網(wǎng)絡(luò)衍生服務(wù)的發(fā)展，將是未來(lái)增加在線(xiàn)視頻網(wǎng)站其他增值服務(wù)的主力軍。所以未來(lái)需要借助技術(shù)，將新媒體運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)做成品牌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌戰(zhàn)略的雙贏。

三、結(jié)語(yǔ)

人們的生活方式在變，時(shí)代環(huán)境在變，自己的內(nèi)容、渠道以及技術(shù)手段都要時(shí)時(shí)刻刻與時(shí)俱進(jìn)。在新媒體時(shí)代全面來(lái)臨的時(shí)代背景下，在線(xiàn)視頻媒體要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，將各項(xiàng)資源進(jìn)行整體、加工和再創(chuàng)作。這樣才能充分利用，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，使自己始終立于不敗之地。我們期待未來(lái)在線(xiàn)視頻媒體在一代又一代媒體人的共同努力之下，帶給我們更多的驚喜和發(fā)現(xiàn)。

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0375-01

于希（1983—），女，浙江杭州人，本科，初級(jí)職稱(chēng)，主要研究方向：廣播電視新聞。