淺析新媒體背景下的媒介融合

何　月 邢佳琪 高宏敏

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

淺析新媒體背景下的媒介融合

何月 邢佳琪 高宏敏

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

在新媒體背景下，中國媒體的融合雖然具有一些自身的優(yōu)勢，但也確實存在許多受限因素，這是形式所趨，引導(dǎo)而成的。在融合的大背景下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，國家也推出新策鼓勵新型主流媒體做大做強(qiáng)，使其主動適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

中國媒介；融合；發(fā)展

一、前言

隨著新媒體的日益發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和各種理論技術(shù)的更新?lián)Q代，中國媒介的融合有了強(qiáng)有力的支持，其在不斷取得優(yōu)異成績的同時也存在著一些問題。國際輿論之爭在一定程度上是媒體傳播實力之爭。這就要求中國媒體通過融合發(fā)展，強(qiáng)化自身的傳播能力和傳播效果。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體向縱深化融合發(fā)展，直接關(guān)系到意識形態(tài)領(lǐng)域的安全和國家改革發(fā)展的輿論環(huán)境，這是中國媒體所需要承擔(dān)的歷史使命。

二、我國媒介融合的現(xiàn)狀

我國目前存在的媒介主要形式有報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等等，而所謂的媒介融合就是把它們相互聯(lián)系起來，并加以融合。從全方位進(jìn)行深度合作，強(qiáng)力發(fā)揮每種媒介的優(yōu)勢，最大化整體收益，使相關(guān)信息能夠廣泛傳播。如今，各種媒介間的區(qū)別已日趨模糊，各種技術(shù)和資源早已共享使用，這也是媒介融合的必要基礎(chǔ)。

三、如何媒介融合

媒體融合不應(yīng)該只是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，也包括媒體與人的融合，媒體與其他產(chǎn)業(yè)的融合等。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，大力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

四、媒介融合的優(yōu)勢

（一）信息檢索的便攜性

媒介的多媒體融合和其相關(guān)特性使其搜索到的結(jié)果準(zhǔn)確性更高，清晰度更強(qiáng)，結(jié)合文字、語言、圖片、視頻等方式可以將相關(guān)資料分類。媒介融合使得人們要獲得資料信息時，能在任意地點(diǎn)，任意時間及時方便地獲取想要的信息。

（二）加強(qiáng)互動性

隨著媒介的融合，大眾活動重心就會從被動化為主動。他們能夠高度參與其中，使整個過程更加開放，減少其中的傳播所帶來的不利因素，民眾可以及時反饋，突破了傳統(tǒng)媒介中的單向性，大幅度減少政府媒介與普通民眾間的隔閡，使溝通渠道更加暢通，能加強(qiáng)政府、民眾、媒介三者之間的相互性。

（三）加強(qiáng)全面性

多種媒體形式相互結(jié)合，多方面、全方位地展示客觀世界。媒介融合使得民眾的話語權(quán)得到更好表達(dá)。信息的接受和傳播更加方便快捷。用戶數(shù)據(jù)更全面、更直接、更準(zhǔn)確，資源共享的多方媒介可以達(dá)到即時和及時的效果，使數(shù)據(jù)使用者對數(shù)據(jù)觀點(diǎn)有更全面、更具體、更客觀的了解。

五、媒介融合的阻礙

（一）價值認(rèn)同

以產(chǎn)品為軸心是媒介融合的核心內(nèi)容。重組資源的核心是要解決在新媒體、新技術(shù)日新月異的局面下，如何通過創(chuàng)新性的融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新和拓展傳播渠道，實現(xiàn)媒體的傳播力和影響力。傳統(tǒng)媒體要想搞媒體融合，最大的困難就是傳統(tǒng)媒體對新媒體的價值認(rèn)同的過程。媒體融合提供了一個契機(jī)，打造新的產(chǎn)品來把傳統(tǒng)媒體的價值和新媒體的特質(zhì)結(jié)合起來，使得媒體融合后的產(chǎn)品傳播形態(tài)比原先傳統(tǒng)媒體的更有影響力。

（二）預(yù)期存在的問題

媒介融合有很多的層次，過去比較多關(guān)注的是技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合等。近幾年在研究新媒體發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)現(xiàn)有很多時候很難產(chǎn)生真正的對話，包括傳統(tǒng)媒體做了很多的所謂新媒體產(chǎn)品，但是很難在用戶中間得到認(rèn)可，為什么？不僅僅是手段用得不對或者形式不對的問題，還有文化差異的問題。如新老媒體不同的文化取向，新老用戶不同的文化偏向，對變革抑或是調(diào)和的不確定性。

（三）思想觀念的障礙

傳統(tǒng)媒體有權(quán)威性和公信力，還有許多訓(xùn)練有素的采編隊伍。但傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳播的聲音受冷落，受眾也在逐年縮小。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年報紙發(fā)行量在下降，期刊的總印數(shù)也在下降。然而新媒體也并非十全十美，其公信力不夠，快速傳播帶來的潛在危害已經(jīng)引起公眾的高度關(guān)注。從以上分析可以看出，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互取長補(bǔ)短，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，是傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的自身需要。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合，是媒體演繹的一場深刻變革，必然要跨越思想觀念的障礙。首先要正確理解融合的內(nèi)涵。然后，要充分發(fā)揮市場機(jī)制在融合中的作用，堅持從實際出發(fā)，從實踐中來，到實踐中去。最后，要重視自主創(chuàng)新在融合階段的重要作用。

六、結(jié)語

媒介融合的進(jìn)程受到新媒體技術(shù)的影響。那么在未來，新媒體技術(shù)將如何發(fā)展？新的融合媒介將以怎樣的形態(tài)出現(xiàn)？在媒介融合的影響下，媒介體制將發(fā)生哪些變化？這些問題都是值得各界所思考的。媒介融合的過程是不可逆的，勢必會在將來出現(xiàn)新的面貌和形態(tài)。無論是整個傳媒行業(yè)還是其中的媒介工作者，都要熟悉媒介融合當(dāng)前的形態(tài)和運(yùn)作規(guī)律，并對未來做出大膽的預(yù)測，使媒介在融合后為大眾帶來更多獲益。

［1］ 周世康.媒體融合時代傳統(tǒng)媒體如何做內(nèi)容［J］.傳媒觀察，2015（08）：5-9.

［2］ 鄭保衛(wèi)，樊亞平，彭艷萍.我國媒介融合研究的回顧與前瞻［J］.新聞傳播，2008（02）：8-11.

［3］ 中國新興媒體融合發(fā)展報告（2014-2015）［J］.傳媒觀察，2015（08）：64.

G206

A

1674-8883（2016）13-0291-01

何月（1996—），女，遼寧阜蒙人，研究方向：信息管理與信息系統(tǒng)。