立足地方文化促進地方電視傳媒發(fā)展

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

立足地方文化促進地方電視傳媒發(fā)展

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春 130033）

地方電視傳播媒體一直是所在地區(qū)的主流媒體，有著報道當(dāng)?shù)匦侣勈录?、輿論監(jiān)督以及提供娛樂和進行文化傳播的重要作用。新媒體的興起以及中央電視臺的收視擠壓給地方電視傳媒的生存帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境條件下，地方電視媒體需要樹立創(chuàng)新意識，根據(jù)本土自身特點和地域文化，學(xué)會利用自身獨特的本土優(yōu)勢，發(fā)展本土節(jié)目，提高自身的競爭力。每個城市都有其獨特的文化，正是不同的文化背景造就了每個地方的人文歷史環(huán)境。地方傳媒需要結(jié)合自身的文化特點，打造適合本土文化的電視節(jié)目，同時地方媒體的發(fā)展也對本土的文化建設(shè)發(fā)展有很好的作用。

地方文化；地方電視傳媒

在如今這個網(wǎng)絡(luò)信息時代，新媒體逐漸興起，給電視媒體帶來了極大的競爭壓力和挑戰(zhàn)。地方電視媒體在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)信息時代，不僅受到了新媒體的競爭擠壓，同時也受到中央電視臺的收視擠壓。面對如今這個環(huán)境，地方電視臺如何找到自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的優(yōu)勢是一個非常值得地方媒體思考的問題。對于地方媒體，需要結(jié)合自身的文化背景，利用自身獨特的文化優(yōu)勢，打造本土的特色節(jié)目。通過節(jié)目來對本地文化進行發(fā)揚光大，推動地域文化的發(fā)展。地方電視傳媒可以結(jié)合地方自身的文化特色，發(fā)揮兩者之間的關(guān)系，實現(xiàn)地方電視傳媒的發(fā)展。

一、地方電視臺的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時代的到來和新媒體行業(yè)的逐漸興起給電視傳媒帶來了很大的挑戰(zhàn)。尤其是如今的地方電視臺，同時受到新媒體和中央電視臺的擠壓，導(dǎo)致地方電視臺的優(yōu)勢逐漸減少。首先中央電視臺具有優(yōu)厚的人才資源等方面優(yōu)勢，在我國的電視傳媒中具有絕對優(yōu)勢，相比于中央電視臺，地方臺處于一個明顯的劣勢地位。目前對于地方電視臺，只有結(jié)合自身特色，打造出新節(jié)目，才能獲得觀眾的認可，提高電視的收視率。目前的地方電視市場，各地方臺都開始想點子打造好的電視節(jié)目或者通過引進一些好的電視節(jié)目以此來提高電視收視率，搶占收視市場。中央電視臺憑借其雄厚的財力和地位，能夠獲得好的電視節(jié)目資源，地方電視臺在這方面就處于劣勢地位。一些省級電視臺同樣為了提高收視率，憑借自身實力，花高價代價引進一些節(jié)目，這樣的情況都給經(jīng)濟實力有限的城市地方電視臺造成了較大的壓力。地方電視臺沒有足夠的資金去引進好的節(jié)目，但沒有好的節(jié)目就會影響到節(jié)目收視率，沒有收視率，反過來就沒有好的效益，導(dǎo)致這樣一種惡性循環(huán)情況。面對這樣的情況，地方電視臺需要進行節(jié)目創(chuàng)新，打造屬于自己地方的特色節(jié)目。

二、地方電視臺的優(yōu)勢

雖然地方電視臺不具備中央電視臺和省級衛(wèi)視那樣的財力實力，不具有足夠的資金去引進好的節(jié)目，但地方電視臺在其他方面仍有著其獨特的優(yōu)勢。首先地方電視臺對于當(dāng)?shù)囟跃哂泻芨叩臋?quán)威性和公信力。其次地方電視臺具有強烈的地域性特征，其所播放的節(jié)目能夠獲得廣大觀眾的認同，從而能夠獲得當(dāng)?shù)厝罕姷恼J可，與當(dāng)?shù)赜^眾有著極大的黏合度。例如，根據(jù)各地的地方方言所打造的方言類節(jié)目就更容易收獲一批忠實觀眾，同時獲得觀眾的認可。方言節(jié)目屬于地方特色節(jié)目，不同的地區(qū)有著其不同的方言，這其中體現(xiàn)的是一個地方的文化歸屬感和認同感。方言節(jié)目采用觀眾所熟悉的語言采用拉家常的方式來講述平常老百姓的生活以及民生和熱點事件，這些節(jié)目都非常貼近老百姓的生活，很容易獲得地方觀眾的認可。最后，由于每個地方都具有其獨特的文化，地方電視臺可以結(jié)合其文化來打造合適的有創(chuàng)造力的節(jié)目，更容易獲得觀眾的認同，地域文化的多樣性為地方電視臺的節(jié)目開發(fā)提供了豐富深厚且具有特色的文化土壤。

三、地方電視臺在競爭中的劣勢

（一）地方地域限制

首先，地方電視臺不像中央電視臺和省級電視臺那樣具有很廣泛的知名度，同時地方電視臺一般面向的受眾群體都是地方的群眾，由于地域空間的限制，導(dǎo)致地方電視臺的受眾比較少，知道地方電視臺的人比較少，導(dǎo)致節(jié)目影響力非常低。同時地方電視臺受地區(qū)范圍的限制，其采訪平臺比較較小，采訪的新聞源相應(yīng)比較缺乏，從而導(dǎo)致節(jié)目的來源也受到一定的限制。

（二）節(jié)目內(nèi)容匱乏

前面提到地方電視臺由于其資金不足等原因無法向中央電視和省級電視臺那樣，花高額資金引進好的節(jié)目，同時地方電視臺缺乏專業(yè)技術(shù)設(shè)備，同時缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致節(jié)目制作能力有限，從而使得地方電視臺節(jié)目內(nèi)容匱乏，缺乏競爭力。

四、地方電視媒介如何更好地進行文化建設(shè)

（一）地方電視臺需要結(jié)合自身文化特點，打造地方品牌節(jié)目

地方電視臺可以結(jié)合自身的文化特色，打造屬于自身的特色節(jié)目。我國地大物博，每一個地方都其獨特的文化內(nèi)涵，地方電視臺可以通過自身的文化特色，找到適合自己的準確定位，打造屬于自身特色的文化節(jié)目，要從實際出發(fā)，打造特色的傳播符號，形成生動的地域名牌欄目。

（二）善于發(fā)現(xiàn)與文化相關(guān)的契機

地方電視臺同樣可以采用文化建設(shè)的方式，以失落的文化為題材，地方電視臺可以將目光投放于歷史，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史背景，在不同的時期推出不同的專題。例如，在傳統(tǒng)節(jié)日期間推出尋找本地老味道、老傳統(tǒng)的節(jié)目。現(xiàn)如今，一些特色文化已經(jīng)漸漸消失，甚至有些已經(jīng)被人淡忘，那么地方電視臺就可以結(jié)合這些主題，推出一些特色節(jié)目，喚起人們的文化記憶，這樣也是對文化的一種發(fā)揚。

（三）加強自身創(chuàng)新，打造新的節(jié)目

地方電視臺雖然不具備足夠的資金引起一些節(jié)目，但這并不影響地方電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，地方電視臺可以結(jié)合自身地域文化的獨特性，打造特色文化節(jié)目。

五、結(jié)語

在現(xiàn)如今的電視傳媒環(huán)境下，地方電視臺面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對此種狀況，地方電視臺需要結(jié)合自身獨特的文化特點，打造屬于自己地域的特色電視臺，提高自身的競爭力，同時也是對當(dāng)?shù)匚幕囊环N發(fā)揚光大的體現(xiàn)。

［1］ 邢麗梅.立足地方文化放飛地方電視傳媒——基于常州電視媒體文化建設(shè)功能研究［J］.新聞知識，2013（11）：46-48.

［2］ 周陸軍.論發(fā)揮電視優(yōu)勢，促進地方文化發(fā)展［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2001（9）：75.

［3］ 張明禮.發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢弘揚地方歷史文化［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（4）：45-46.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0252-01

王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業(yè)，中級職稱，記者。