講好“三農(nóng)”故事的“兩把斧”

李法貴

（遂昌縣廣播電視臺(tái)，浙江 遂昌 323300）

講好“三農(nóng)”故事的“兩把斧”

李法貴

（遂昌縣廣播電視臺(tái)，浙江 遂昌 323300）

講好來自群眾生活的平實(shí)鮮活的“三農(nóng)”故事，是做好對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作最為重要的源泉、途徑和手段。講好“三農(nóng)”故事，要有“快準(zhǔn)”的“兩把斧”：第一把斧頭是“快”，也就是抓快，找到有時(shí)效性的選題；第二把斧頭是“準(zhǔn)”，也就是要挖準(zhǔn)，布好有情節(jié)的內(nèi)容。

“三農(nóng)”故事；抓快；挖準(zhǔn)

一直以來，各級(jí)黨委政府對(duì)“三農(nóng)”高度重視，廣播電視在對(duì)農(nóng)工作中也起著越來越重要的作用。地方廣播電視媒體如何立足傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源和特點(diǎn)，積極融合新媒體，打造全媒體傳播平臺(tái)，有效提升對(duì)農(nóng)節(jié)目的傳播影響力和滲透力。筆者認(rèn)為，在全媒體傳播語境下，講好來自群眾生活的、平實(shí)鮮活的“三農(nóng)”故事，是做好對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作最為重要的源泉、途徑和手段。

筆者結(jié)合長期在基層一線從事廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的體會(huì)，認(rèn)為講好“三農(nóng)”故事要有“快準(zhǔn)”的“兩把斧”：第一把斧頭是“快”，也就是抓快，找到有時(shí)效的選題；第二把斧頭是“準(zhǔn)”，也就是要挖準(zhǔn)，布好有情節(jié)的內(nèi)容。

一、“快”字當(dāng)頭，選題的時(shí)效時(shí)機(jī)是講好“三農(nóng)”故事的前提

新聞講究的是“快”，也就是報(bào)道事件的時(shí)效和時(shí)機(jī)，對(duì)農(nóng)節(jié)目講故事同樣要講究時(shí)效。同時(shí)，對(duì)農(nóng)節(jié)目的報(bào)道更要講究報(bào)道的時(shí)機(jī)。時(shí)鮮的選題備料，是做好一桌故事大餐的前提。對(duì)農(nóng)節(jié)目的題材基本是來源于基層和火熱的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線。在采制對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)就要做好選題挑選和抓住有效時(shí)機(jī)，報(bào)道有時(shí)效和典型意義的“三農(nóng)”新事物、新做法。

對(duì)農(nóng)節(jié)目報(bào)道助推遂昌創(chuàng)建全國唯一的淘寶縣。對(duì)“網(wǎng)店”這一新生事物，遂昌臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目記者從2010年3月26日遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)成立之后開始關(guān)注，謀劃采訪一系列有關(guān)遂昌網(wǎng)店的活動(dòng)，把“網(wǎng)店”這一新生事物通過節(jié)目展現(xiàn)出來。還特別關(guān)注遂昌農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新探索，《遂昌土豬觸網(wǎng)進(jìn)城》《遂昌特色長粽淘寶上熱賣》等內(nèi)容，為遂昌探索網(wǎng)上銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新做法喝彩。至今，只有5萬人口的小縣城，已開出1500多家網(wǎng)店，有6000多人從事網(wǎng)店經(jīng)營。2015年實(shí)現(xiàn)銷售總額6億多元。其中網(wǎng)店協(xié)會(huì)旗下網(wǎng)商會(huì)員1300多家，并擁有110多家網(wǎng)貨供應(yīng)商，近10家包括物流，快遞，銀行等在內(nèi)的第三方服務(wù)商會(huì)員。

我們還積極向上級(jí)臺(tái)進(jìn)行推薦，麗水廣播電視總臺(tái)、浙江衛(wèi)視、浙江之聲都有相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道。中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、湖北品牌電視欄目《壟上行》等300多家媒體走進(jìn)遂昌，聚焦遂昌的農(nóng)村電子商務(wù)。

近年來，有關(guān)貧困農(nóng)戶的增收致富一直是我臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目予以關(guān)注的題材?！端觳笊嚼飦砹恕拔㈦娚獭薄穲?bào)道的是遂昌縣多項(xiàng)措施并舉加大精準(zhǔn)扶貧、脫貧力度，消除“4600”打贏攻堅(jiān)戰(zhàn)，走出一條具有浙江特色的扶貧開發(fā)之路。只有山上和山下良性互動(dòng)，不斷地尋求結(jié)合地方實(shí)際方法，才能夠打通扶貧的“最后一公里”，才能更全面更精準(zhǔn)地扶貧脫困。

農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，更是我們對(duì)農(nóng)節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)。2014年8月北界紅提種植戶華敦滿打進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目熱線說，全鎮(zhèn)1600多畝紅提園還有100多萬斤紅提掛在果園里，銷售成了難題。接到熱線電話后，我臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目組工作人員認(rèn)真策劃，及時(shí)深入采訪，先后播出了系列報(bào)道《百萬斤紅提掛果園，銷售成難題》《便民服務(wù)中心獻(xiàn)愛心，“觸網(wǎng)”幫忙銷售紅提》《北界紅提銷售難的背后是農(nóng)戶心里價(jià)格的落差》等，全程跟蹤，直至難題得以解決。上述節(jié)目播出后，傳播效果明顯，給人以啟迪和借鑒。

要做好“快”字當(dāng)頭，就要求采編人員必須有了然于胸的“三農(nóng)”政策知識(shí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景，還要有敏銳的在貌似普通的“三農(nóng)”工作中，發(fā)現(xiàn)不一般的，具有典型意義和共性參考的故事選題。

二、“準(zhǔn)”字布局，情節(jié)的選排布局是講好“三農(nóng)”故事的關(guān)鍵

有了時(shí)鮮的選題，怎樣講好故事，做好一道色香味俱全的地方特色農(nóng)家菜，關(guān)鍵是要“準(zhǔn)”字布局。在媒體融合的大背景下，“內(nèi)容為王”仍舊是一條不變的金律。一個(gè)故事中的多個(gè)懸念設(shè)置，體現(xiàn)懸念在整個(gè)故事中的適度和平衡。在對(duì)農(nóng)節(jié)目的人物故事中，不停地提出問題，解答問題，以引起觀眾的持續(xù)關(guān)注。

《草根葉偉軍全國首創(chuàng)“政企社”共建模式，成為全國樣板》專題節(jié)目就采取了人物故事化的敘述，并將懸念進(jìn)行到底。草根葉偉軍在2011年回鄉(xiāng)創(chuàng)辦了“嘉言民生”（公司）這個(gè)全國首創(chuàng)的便民服務(wù)“政企社”共建模式，打通了“三農(nóng)”基本公共服務(wù)的“最后一公里”，成為全國樣板。嘉言民生由此獲得了“2014年中國十大社會(huì)治理創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

偶然性（個(gè)性典型）和必然性（產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展等）的關(guān)系，論證情節(jié)的準(zhǔn)確安排，其實(shí)可以更好講述“三農(nóng)”工作中，很多典型意義帶出的普遍趨勢(shì)。遂昌縣“趕街”就是很好的個(gè)案，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)會(huì)長潘東明是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)跑者。說好潘東明“趕街”的故事，就可追尋到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的軌跡，也因農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展帶來了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)。

潘東明2010年回鄉(xiāng)擔(dān)任網(wǎng)店協(xié)會(huì)會(huì)長，又成立趕街電子商務(wù)有限公司，在農(nóng)村成立電子商務(wù)服務(wù)站，讓網(wǎng)上各種各樣的產(chǎn)品下鄉(xiāng)，把當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品甚至是最偏遠(yuǎn)的少量家庭生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品變成商品賣到全國各地。通過三年的建設(shè)，目前遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站已經(jīng)有229個(gè)，覆蓋了全部行政村，惠及全縣農(nóng)民。不僅如此，潘東明還向全國進(jìn)軍，進(jìn)一步拓展趕街的市場(chǎng)，已在內(nèi)蒙古、福建等9個(gè)省27個(gè)縣共建了2500個(gè)村。2015年拓展全國100個(gè)縣，實(shí)現(xiàn)兩萬個(gè)村站點(diǎn)。

遂昌電商的發(fā)展吸引了世界的目光，去年遂昌縣就接待考察團(tuán)1200多批次，包括美國、韓國等，互聯(lián)網(wǎng)巨頭馬云在遂昌考察時(shí)，更是給予了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)三次點(diǎn)贊，充分肯定了遂昌縣的“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)+”模式。

2015年6月23日，省委書記夏寶龍?jiān)诳疾焖觳W(wǎng)店協(xié)會(huì)“趕街”項(xiàng)目后，高興地說，“網(wǎng)絡(luò)無邊界，這塊業(yè)務(wù)潛力很大，這樣做對(duì)農(nóng)民有好處，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)都有好處，接下來還要放開搞。我支持你們把它做大做好?！?/p>

“準(zhǔn)”字布局，就是要仔細(xì)分析選題脈絡(luò)和相關(guān)人物經(jīng)歷的起步點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)、閃亮點(diǎn)和高潮點(diǎn)。這也是“三農(nóng)”故事情節(jié)選排的主要元素，對(duì)故事的整體懸念設(shè)置、情緒鋪墊、線索展開和結(jié)構(gòu)平衡等都具有十分重要的作用。

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