借助“微信”擴大電視媒體的傳播影響力

楊榜志

（阿克蘇地區(qū)電視臺，新疆 阿克蘇 843000）

借助“微信”擴大電視媒體的傳播影響力

楊榜志

（阿克蘇地區(qū)電視臺，新疆 阿克蘇 843000）

如今，微信憑借巨大的用戶數(shù)量和傳播力度，儼然已成為亞洲地區(qū)用戶數(shù)量最多的即時通訊軟件，并逐步演化為新的媒體平臺，為傳統(tǒng)電視媒體提供了新的宣傳發(fā)展方向。基于此，本文概述了微信的崛起及優(yōu)勢，綜合分析了如何借助“微信”擴大電視媒體的傳播影響力，并對其與電視媒體的契合度進行了展望，以期加快電視媒體與微信的融合速度，提高電視媒體的傳播影響力。

微信；電視媒體；影響力

一、引言

隨著微信、微博等新媒體的不斷發(fā)展，電視媒體受到了極大的沖擊，促使其不斷地摸索新的方案來擴大自身的影響力。當(dāng)前，微博憑借其開放性、全民互動性的優(yōu)勢，儼然已變?yōu)閭鹘y(tǒng)電視媒體加強自身宣傳的重要陣地。微信在短短的幾年時間內(nèi)迅猛發(fā)展，諸多電視媒體相繼推出微信公眾號，使得微信由個體溝通的即時通訊軟件逐步演化為新的媒體平臺，為傳統(tǒng)電視媒體提供了新的宣傳發(fā)展方向。結(jié)合這一情況，筆者通過閱讀及分析大量文獻資料，概述了微信的崛起及其優(yōu)勢，從三個方面綜合闡述了如何借助“微信”擴大電視媒體的傳播影響力，并對其與電視媒體的契合度進行了展望，以期加快電視媒體與微信的融合速度，提高國內(nèi)電視媒體的傳播影響力。

二、崛起的微信及其優(yōu)勢

微信是一款運用文字、圖片、視頻、語音等作為信息傳播方式的即時通訊軟件，支持群聊、微信支付、公眾號以及附近的人等功能，其多樣化的功能較傳統(tǒng)的溝通、傳播模式更為靈活、智能。2011年1月21日，微信推出；2012年3月，用戶破億；截至2016年3月，微信國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的閱讀活躍用戶數(shù)已突破9.27億?，F(xiàn)今，其憑借巨大的用戶數(shù)量、傳播力度，儼然已成為亞洲地區(qū)用戶數(shù)量最多的即時通訊軟件，也是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之中最為成功的產(chǎn)品之一。

三、如何借助“微信”擴大電視媒體的傳播影響力

（一）提前造勢，吸引觀眾粉絲

傳統(tǒng)電視媒體利用微信營銷手段，通過公眾號發(fā)布最新節(jié)目資訊，展示節(jié)目預(yù)告，提前造勢，引起粉絲關(guān)注，從而提高觀眾的期待程度。例如，《我是歌手》第一季推出后，觀眾反應(yīng)強烈，普遍對現(xiàn)場音效、曲目改編、節(jié)目制作等方面贊嘆有加。結(jié)合此種情況，在第二季推出時節(jié)目組通過官方微信運用圖片、視頻等方式發(fā)布節(jié)目錄制過程中的花絮，使觀眾得到獨家爆料的同時吸引了眾多粉絲圍觀，實現(xiàn)了提前造勢的效果。另一方面，節(jié)目組發(fā)布《我是歌手》考試的趣味答題環(huán)節(jié)，以此增強觀眾互動性，通過對上一季的回顧提高觀眾對新節(jié)目的期待程度，培養(yǎng)節(jié)目忠實粉絲。到節(jié)目第三季，隨著觀眾需求的變化節(jié)目組也及時作出調(diào)整，通過大眾報名的方式選取大眾評審。但眾所周知，從60萬報名觀眾中突出重圍機會十分渺茫，為此節(jié)目組建立微信公眾號“果星記錄”，并發(fā)布消息稱關(guān)注此公眾號便有機會到達《我是歌手》節(jié)目的現(xiàn)場。再如，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第四季中周杰倫導(dǎo)師加入，使節(jié)目在開播前便異?；鸨?jié)目組借勢發(fā)布消息，關(guān)注都市快報公眾微信進行報名便有機會成為現(xiàn)場觀眾，借此吸引更多粉絲加入。電視媒體可通過對微信平臺的巧妙利用，為即將開播的節(jié)目吸引粉絲，提高關(guān)注度，保證節(jié)目收視率，同時奠定龐大的粉絲基礎(chǔ)。

（二）實現(xiàn)觀眾互動，發(fā)放福利

優(yōu)秀的電視媒體微信營銷方案，除去吸引粉絲關(guān)注外，還能夠了解到觀眾想看什么，以此達到增加粉絲數(shù)量的目的。例如，在《寶寶來啦》節(jié)目中欄目組充分結(jié)合電視受眾進行了綜合分析，在節(jié)目中展示父母發(fā)來的寶寶照片，從而滿足了家長曬娃的欲望。同時通過微信互動提高了節(jié)目的關(guān)注度，有效地豐富了節(jié)目內(nèi)容，滿足了觀眾的需求。隨著微信版本的升級，其推出了搖一搖功能。2015年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》掀起了全民搶紅包的熱潮，首次利用微信“搖一搖”進行發(fā)紅包的活動，極大地提高了當(dāng)年春晚的關(guān)注度，受到了廣大青少年的喜愛。除了在綜藝節(jié)目上的應(yīng)用外，2014年微信首次開展全國兩會的消息轉(zhuǎn)播，大眾關(guān)注官方微信，便可隨時隨地了解兩會期間的會議安排及相關(guān)動態(tài)，提高了民眾參政議政的熱情，確保了兩會的透明化、公開化。

（三）開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)，提升品牌價值

現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目制作往往具有階段性，人氣較高的熱播節(jié)目多數(shù)屬于季播節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》等。在節(jié)目結(jié)束后，多數(shù)節(jié)目的微信公眾平臺均處于閑置狀態(tài)，從而嚴(yán)重降低了節(jié)目品牌的影響力。因此，在節(jié)目結(jié)束后，相關(guān)電視媒體可借助微信平臺開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，《奔跑吧，兄弟》的微信公眾號，在節(jié)目結(jié)束后就及時推出了“撕掉吧！名牌”這一與節(jié)目關(guān)聯(lián)性極高的游戲，使觀眾在游戲中與節(jié)目中的明星進行PK，有效地實現(xiàn)了觀眾與明星的零距離接觸。再如，《我是歌手》欄目也及時開發(fā)了《我是歌手》官方手機游戲，并隨著節(jié)目的播出同步上線，設(shè)置諸多明星互動環(huán)節(jié)讓觀眾在享受現(xiàn)場音樂的同時，提高觀眾對節(jié)目的喜愛程度。

四、未來微信模式與電視媒體契合展望

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的微信營銷模式，多為投入巨額資金來“樹品牌”“養(yǎng)觀眾”。而小米3的成功營銷案例給了我們新的啟示，表明了微信的巨大市場潛力。雖然傳統(tǒng)電視媒體的營銷模式與實體產(chǎn)業(yè)的營銷模式存在一定的差異，但通過品牌效益的建立吸引龐大的粉絲團體，也可實現(xiàn)實體經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。例如，早期的“微信路況”就自主聯(lián)系廠家進行車輛銷售。因此，對于未來微信模式與電視媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)“節(jié)目—微信—粉絲—產(chǎn)業(yè)”一體化的營銷模式指日可待。

五、結(jié)語

借助“微信”這一用戶數(shù)量巨大、傳播速度極快、功能多樣化的即時通訊軟件，可有效地擴大電視媒體的傳播影響力。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)借助微信提前造勢，吸引觀眾，在節(jié)目播出過程中，通過微信實現(xiàn)與觀眾互動，及時反饋福利，提高觀眾的參與度，同時積極開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)提升品牌價值。以此，發(fā)揮微信最大功效，增強宣傳效果。

［1］ 王慧敏，周光毅.微信公眾平臺與電視節(jié)目的傳播［J］.東南傳播，2013（10）：111-113.

［2］ 于昊煒，陳亞橋.淺析新媒體平臺在電視欄目宣傳中的作用——以《最強大腦》為例［J］.今傳媒，2014（11）：35-36.

［3］ 宋宣諭.論微信的興起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品營銷的影響［J］.北方文學(xué)，2014（3）：186-188.

G229.24

A

1674-8883（2016）13-0155-01