大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播發(fā)展研究

靳羽西 郭　娜

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 信息傳播工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播發(fā)展研究

靳羽西 郭娜

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 信息傳播工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與信息科技的日新月異，信息化終端大量出現(xiàn)，社會(huì)步入了“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，開創(chuàng)了史無前例的時(shí)代新紀(jì)元，人們的社會(huì)文化生活也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體通過搭建信息化平臺(tái)，更加用心地服務(wù)大眾。新聞傳播業(yè)在信息海量、迅速、繁雜的影響下，在傳播模式方面發(fā)生了深刻的變革。本文通過對(duì)大數(shù)據(jù)基本特性的分析與探究，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下催生的數(shù)據(jù)新聞的考察與思索，揭示大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播的變革發(fā)展之路，從而系統(tǒng)地闡釋大數(shù)據(jù)給新聞傳播領(lǐng)域帶來的深遠(yuǎn)影響。

大數(shù)據(jù)模式；新聞傳播變革；數(shù)據(jù)新聞

一、大數(shù)據(jù)的基本特性

大數(shù)據(jù)（big data）指無法在一定時(shí)間里用常規(guī)軟件工具進(jìn)行抓取、管理、處理的數(shù)據(jù)合集，又稱巨量資料。在維克托·邁爾·舍恩伯格及肯尼斯·庫(kù)克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中指出大數(shù)據(jù)不需要運(yùn)用隨機(jī)分析法這種捷徑，而可以采用所有數(shù)據(jù)來對(duì)其進(jìn)行分析處理?，F(xiàn)在的人類社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，科技發(fā)展速度快，信息流通更加順暢，人們之間的交流也越來越密切，生活也變得越來越方便，大數(shù)據(jù)已經(jīng)是這個(gè)高科技時(shí)代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物。有人認(rèn)為數(shù)據(jù)是土壤和空氣，并且有媒體在報(bào)道中寫道，我們已經(jīng)從信息時(shí)代走到了數(shù)字時(shí)代和智能時(shí)代，如果賦予數(shù)據(jù)以背景，它就是信息；也有人認(rèn)為數(shù)據(jù)是蘊(yùn)藏能量的礦藏，煤礦按性質(zhì)分有焦煤、無煙煤、肥煤、貧煤等，但是露天煤礦、深山煤礦的挖掘成本又不盡相同。同理，大數(shù)據(jù)并不在它的“大”，而在于“有用”。價(jià)值的含量、挖掘的成本比數(shù)量更加重要。對(duì)于很多行業(yè)和業(yè)內(nèi)精英而言，如何高效利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)便是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

二、大數(shù)據(jù)模式下新聞傳播的變革與發(fā)展

隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活不斷進(jìn)步，勞動(dòng)實(shí)踐不斷創(chuàng)新，人類社會(huì)的信息傳播也更加完善。自從人類社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球化的海量數(shù)據(jù)信息開始轉(zhuǎn)化為人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。這些龐大的、快捷的，具有巨大價(jià)值的信息來源觸發(fā)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。新聞傳播作為人們工作生活中的重要組成部分，一直受到來自大數(shù)據(jù)的巨大影響。目前，數(shù)據(jù)信息和大數(shù)據(jù)技術(shù)都已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道的重要條件，數(shù)據(jù)信息是新聞報(bào)道非常可靠的資源，大數(shù)據(jù)技術(shù)則是新聞報(bào)道利用的高科技手段。就現(xiàn)狀而言，新聞傳播的發(fā)展除了受到大數(shù)據(jù)的影響還受到數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的影響?！皵?shù)據(jù)新聞”是大數(shù)據(jù)時(shí)代下催生的一種新的新聞生產(chǎn)現(xiàn)象?！熬_新聞學(xué)”的奠基人、美國(guó)北卡羅來納大學(xué)教堂山分校榮譽(yù)教授菲利普·邁耶是這樣強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)新聞的劃時(shí)代意義：“現(xiàn)在是信息過剩的時(shí)代，對(duì)信息進(jìn)行處理很重要。我們要做好這兩點(diǎn)：一是通過分析龐大的數(shù)據(jù)信息，找到其中的規(guī)律與含義，二是通過向受眾傳遞信息，了解各種信息對(duì)于受眾的重要性及相關(guān)性?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯·李則認(rèn)為：“數(shù)據(jù)就是新聞的未來?！睌?shù)據(jù)新聞作為新聞生產(chǎn)的新工具和新手段，通過利用數(shù)據(jù)可視化軟件，統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)，幫助新聞工作者利用數(shù)據(jù)圖表理清并更好地闡述錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事件。數(shù)據(jù)新聞還觸發(fā)傳媒人才結(jié)構(gòu)的變化，新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)引進(jìn)人才的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的采寫編評(píng)向數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)處理、可視化三方面人才傾斜。

三、數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響

“數(shù)據(jù)新聞”是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析，從而挖掘數(shù)據(jù)背后存在的關(guān)聯(lián)與意義，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播工具，形成新的新聞生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)新聞?dòng)衅渥陨淼奶攸c(diǎn)與價(jià)值，并對(duì)傳統(tǒng)新聞信息的生產(chǎn)產(chǎn)生重要影響。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)促發(fā)了新聞職業(yè)理念的變化，作為一種“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，特別重視利用數(shù)據(jù)信息，將數(shù)據(jù)的意義引發(fā)至新聞?lì)I(lǐng)域的各個(gè)方面，甚至引發(fā)“數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力”的思維革命。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生還促進(jìn)了新聞報(bào)道實(shí)踐的創(chuàng)新，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新規(guī)律、新動(dòng)向、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，使新聞報(bào)道更加全面、完整、深入、有說服力，并且還出現(xiàn)了依賴計(jì)算機(jī)智能進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)的新聞。但是，當(dāng)我們?cè)诿鎸?duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下這種強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)方式的時(shí)候，不要對(duì)其過分迷信與依賴，要客觀準(zhǔn)確地分析其利弊，雖然數(shù)據(jù)新聞?dòng)衅涮厥獾墓δ芎蛢?yōu)勢(shì)，但其也存在不足與缺陷，如缺乏正確的是非衡量標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，致使傳播者和受眾都會(huì)被其誤導(dǎo)。完全由數(shù)據(jù)構(gòu)成的新聞缺乏生動(dòng)、趣味性、人情味，同時(shí)質(zhì)性分析等層面也存在先天缺陷，不能取代傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)。而傳統(tǒng)新聞在面對(duì)數(shù)據(jù)新聞的刺激與挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)積極主動(dòng)地尋求變革之路，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，生產(chǎn)更多形態(tài)多樣的新聞作品。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)觀念的新聞生產(chǎn)方式，在數(shù)據(jù)信息日益普及化的今天，我們始終無法脫離數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，但正是基于這一原因，我們可以打破傳統(tǒng)的思維模式，重新來審察當(dāng)下的新聞傳播研究。從根本上來說，其內(nèi)涵側(cè)重于在當(dāng)前社會(huì)上引發(fā)的數(shù)據(jù)信息方式的革新，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、信息生產(chǎn)和目標(biāo)精準(zhǔn)已經(jīng)成就了新聞傳播理念和生產(chǎn)方式的變革，但是海量的數(shù)據(jù)信息及數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)系如何進(jìn)行分析處理也給新聞工作者帶來了非常大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，更進(jìn)一步講，這也正是對(duì)新聞工作者專業(yè)敏感度及對(duì)數(shù)據(jù)加工和處理能力的考驗(yàn)。

［1］ 彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（01）：132-135.

［2］ 方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐［J］.國(guó)際新聞界，2013（06）：75-76.

G210

A

1674-8883（2016）13-0096-01