傳媒體制對于媒介融合技術(shù)層面的影響

李　唯

（四川大學(xué)，四川 成都 610064）

傳媒體制對于媒介融合技術(shù)層面的影響

李唯

（四川大學(xué)，四川 成都 610064）

媒介融合仍是當(dāng)今全球的熱門話題。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)總書記對媒體融合發(fā)展提出了具體的目標(biāo)，標(biāo)志著媒體融合已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略高度。媒介融合改變了傳媒信息的生產(chǎn)方式、受眾市場、廣告市場，最終改變傳媒消費(fèi)市場和傳媒控制層面生態(tài)。而傳媒體制的變革將極大地促進(jìn)整個(gè)傳媒業(yè)技術(shù)層面的融合與適調(diào)。

傳媒體制；媒介融合；數(shù)字技術(shù)

一、媒介融合

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)媒體依托強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢而呈現(xiàn)出的裂變式發(fā)展態(tài)勢，促使媒體融合進(jìn)一步向廣度和深度邁進(jìn)。然而，由于現(xiàn)有傳媒體制的缺陷和傳播技術(shù)的局限，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接，并沒有真正顯示其強(qiáng)大的優(yōu)勢。同時(shí)，受傳統(tǒng)媒體體制管理方式的掣肘，“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介融合的優(yōu)勢并未凸顯出來，傳統(tǒng)媒體仍是形“融”而神未“融”。

二、傳媒體制的現(xiàn)狀

制度是一種抽象的存在，是體制的原則或本質(zhì)的規(guī)定。體制是制度的具體現(xiàn)實(shí)存在形式。傳媒體制對媒介融合技術(shù)層面的影響一直存在。

俞國明認(rèn)為，傳媒體制就是國家管理傳媒業(yè)的規(guī)范體系。實(shí)質(zhì)上是對傳媒行業(yè)的一種規(guī)定性。我國的傳媒體制在宏觀層面上是指國家對傳媒行業(yè)和傳媒組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的根本組織制度，社會(huì)制度決策者圍繞媒體展開的資源再分配、管理機(jī)制再建構(gòu)、運(yùn)行結(jié)構(gòu)再定位；在中觀層面，則是指整個(gè)傳媒市場與傳媒企事業(yè)單位的結(jié)構(gòu)狀況與相互關(guān)系；在微觀層面，指的是媒體組織為謀求長期發(fā)展或出于自律自尊，自發(fā)形成或制定的行為準(zhǔn)則和媒介共識。

三、傳媒體制對于媒介融合技術(shù)層面的影響

傳播技術(shù)發(fā)展是媒介形態(tài)演進(jìn)的重要推動(dòng)力，不同歷史時(shí)期的主流技術(shù)體系與媒介形態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)對應(yīng)關(guān)系。而媒介融合正是數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展帶來的媒介形態(tài)變革。

相對其他領(lǐng)域的改革而言，我國的傳媒經(jīng)營體制改革是謹(jǐn)慎的。這主要是因?yàn)橐延懈母锸且庾R形態(tài)安全與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的一種均衡。新近的數(shù)字技術(shù)革命和由此引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命——媒介融合使我們必須重新檢視傳媒經(jīng)營體制改革進(jìn)程。

（一）技術(shù)服務(wù)于體制需求

中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮曾提到，“機(jī)制與體制是技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)中最核心的一個(gè)要素，對中國傳統(tǒng)媒體來說，體制的創(chuàng)新是制約真正媒介融合最核心的要素”。體制之于媒介融合技術(shù)，一方面有助于傳媒業(yè)的規(guī)范發(fā)展，另一方面是制約了傳媒業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。尤其是媒介融合，涉及部門多，利益關(guān)聯(lián)復(fù)雜，對于新的技術(shù)、體制更多的是謹(jǐn)慎的態(tài)度，而非開放。

（二）體制對于媒介融合技術(shù)的影響

第一，體制是固化的，技術(shù)是變化的，固化的體制難以適應(yīng)變化的技術(shù)，這是一對天然矛盾。這是表象的影響。傳統(tǒng)媒介的典型特征是縱向一體化的。目前中國的三網(wǎng)融合作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略，雖然取得了一定進(jìn)展，但是，從公眾對它的認(rèn)知程度、業(yè)界對它的認(rèn)可程度，以及電信、廣電行業(yè)對其的投入程度來看，并不盡如人意。

第二，技術(shù)有沖破體制藩籬的天然動(dòng)力，而體制有壓制技術(shù)的天然需求。新近的技術(shù)革命打破了傳統(tǒng)媒介縱向一體化的市場結(jié)構(gòu)，三大產(chǎn)業(yè)在三個(gè)主要環(huán)節(jié)不斷趨于融合。近幾年興起的社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，已經(jīng)開始與三網(wǎng)融合的技術(shù)形成交叉滲透，這幾種新興技術(shù)力量的合力，也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”或“重新定向”。三網(wǎng)融合試點(diǎn)結(jié)束并轉(zhuǎn)入全面推廣階段后，各利益方博弈仍處于高峰階段，三網(wǎng)融合依然處于步履沉重、產(chǎn)業(yè)疏散的狀態(tài)。之所以出現(xiàn)如今的被動(dòng)局面，最重要的原因是OTT的興起打破了原來三網(wǎng)融合的格局，矛盾的焦點(diǎn)已從電信與廣電業(yè)務(wù)的相互進(jìn)入與融合，轉(zhuǎn)化為以新興的OTT為代表的互聯(lián)網(wǎng)開放式信息化應(yīng)用的挑戰(zhàn)，而這正是全球主要國家紛紛出臺國家寬帶戰(zhàn)略的主因之一。由于我國至今尚未出臺國家寬帶戰(zhàn)略，因此可以說三網(wǎng)融合的攻堅(jiān)戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕。

第三，習(xí)近平指出，網(wǎng)絡(luò)和信息安全牽涉到國家安全和社會(huì)穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。國家整個(gè)信息體制對網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容管理，對美劇動(dòng)漫的管理，除了涉及版權(quán)內(nèi)容分級的問題，還深刻地影響了媒介融合技術(shù)的創(chuàng)新?，F(xiàn)有體制在外來信息流通道路上拉上閥門，而國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)滯后。使用技術(shù)屏蔽相對優(yōu)質(zhì)的爭議內(nèi)容后，卻沒有相當(dāng)水平的作品補(bǔ)位。對于體制，融合首先意味著既有格局的打破、資源的再分配，其次才會(huì)看到它的積極意義。

筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和信息安全，就要加快完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制。從實(shí)踐看，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用飛速發(fā)展，現(xiàn)行管理體制存在明顯弊端，主要是多頭管理、職能交叉、權(quán)責(zé)不一、效率不高。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來越強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢發(fā)展變化。要整合相關(guān)機(jī)構(gòu)，完善機(jī)構(gòu)功能，形成從技術(shù)到內(nèi)容、從日常安全到打擊犯罪的互聯(lián)網(wǎng)管理合力，確保網(wǎng)絡(luò)正確運(yùn)用和安全。

四、結(jié)語

媒介融合的真正實(shí)現(xiàn)，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢。只有體制創(chuàng)新，才能創(chuàng)造媒介融合的有利環(huán)境，適應(yīng)新媒體融合的實(shí)際需要，才能把長期積累起來的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、傳播公信力優(yōu)勢與新興媒體的數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢充分結(jié)合起來，取得融合發(fā)展的最佳效果。

［1］ 蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起［J］.中國記者，2005（9）：130.

［2］ 雷羽.媒體融合之現(xiàn)狀分析［J］.新聞傳播，2012（5）：156.

［3］ 李曉云.媒介生態(tài)與技術(shù)壟斷——尼爾·波茲曼的技術(shù)壟斷批判［J］.四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007（1）：70-74.

［4］ 邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)研究的新視野——媒介作為綠色生態(tài)的研究［J］.徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，34（1）：135-144.

G206

A

1674-8883（2016）13-0052-01

李唯（1992—），女，四川達(dá)州人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)文學(xué)碩士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。