廣播方言節(jié)目“小眾化”的思考

于希斌

（北碚廣播電視臺，重慶 400700）

廣播方言節(jié)目“小眾化”的思考

于希斌

（北碚廣播電視臺，重慶 400700）

廣播方言類節(jié)目作為“小眾化”節(jié)目，一直是普通話節(jié)目的有益補充，是廣播媒體保證收聽率的“秘密武器”。很多廣播方言節(jié)目是普通話節(jié)目無法替代的，那么其在發(fā)展過程如何獨樹一幟，保持鮮明的特點和獨特的魅力；如何在激烈的媒體市場競爭中吸引“眼球”，保持旺盛的生命力，是廣播從業(yè)人員要積極思考的問題。

廣播；方言節(jié)目；“小眾化”；發(fā)展

在所有媒體形式中，廣播節(jié)目具有比較強的伴隨性和時效性。近年來，為了適應聽眾的多樣化需求，廣播節(jié)目呈現(xiàn)出了多樣態(tài)的發(fā)展趨勢，廣播方言類節(jié)目因此風生水起。節(jié)目主要以民生新聞類、娛樂性和服務性為主，大多是一些脫口秀逗樂聽眾的節(jié)目，以區(qū)域性聽眾為主，所體現(xiàn)的小眾化、貼近性、親近性等獨有特色，承載和記錄著本地百姓的情感，因此方言節(jié)目很容易被此環(huán)境中的大眾所接受并產(chǎn)生共鳴。

誠然，在國家大力推廣普及普通話的社會背景下，廣播方言節(jié)目這種“小眾化”節(jié)目只能作為“大眾化”普通話節(jié)目的補充，但是方言節(jié)目的“本土化”優(yōu)勢仍不容小覷，值得重視和研究。

一、廣播方言節(jié)目的現(xiàn)狀

廣播方言節(jié)目的產(chǎn)生是地方文化的需要。與普通話節(jié)目一樣，方言節(jié)目肩負著媒體的社會責任與價值導向的引領之責。用方言來主持的廣播節(jié)目，有利于豐富當?shù)厝罕姷木裎幕睿鰪姟靶”娀本用竦奈幕瘖蕵房臻g；有利于地方的文化建設，促進社會的和諧推進與發(fā)展。方言節(jié)目使本地人感覺親近而新鮮，對于已經(jīng)習慣了字正腔圓的普通話節(jié)目的地方受眾來說，這樣的節(jié)目與他們更具貼近性，所以方言類節(jié)目受到熱烈追捧是不難理解的。

重慶地處西南一隅，方言屬西南官話。在抗戰(zhàn)期間，重慶成為《中華民國》陪都，大量移民涌入重慶地區(qū)，因此重慶方言融合各家方言之長，有風趣、幽默等特點，成為當?shù)厝罕姷男睦砦幕餐w。

近年來，國家推廣普通話的力度不斷加強，但是“天不怕地不怕，就怕重慶人說普通話”，重慶本地方言依然是百姓日常使用最多的交流語言，因此重慶廣播方言節(jié)目就有了自己的受眾群體。近年來，重慶各廣播頻率開辦了《好吃狗》《歡樂時光》《嘉陵美食街》《鄉(xiāng)村行》等10多個受歡迎的本地廣播方言節(jié)目。其中，有代表性的《嘉陵美食街》采用男女方言脫口秀的形式介紹重慶各地美食，使節(jié)目展現(xiàn)出幽默詼諧的效果；而《鄉(xiāng)村行》則以農(nóng)村群眾為主要受眾群體，介紹農(nóng)業(yè)技術、致富信息以及農(nóng)村時尚新風，廣受好評。

二、廣播方言節(jié)目本土化優(yōu)勢

（一）群眾需求是方言節(jié)目興起的根本原因

廣播方言節(jié)目將方言語音的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，因為廣播的特點正是完全通過聲音來展現(xiàn)節(jié)目，所以方言的作用就更為明顯和突出。在目前廣播電視節(jié)目同質化嚴重的背景下，方言地區(qū)的群眾更傾向于收聽本土方言節(jié)目。相比較而言，用方言主持節(jié)目比普通話主持節(jié)目更生動、豐富，特別是在對一定事物進行描述時更具體、形象，以普通話來描述略顯不足。正是因為這種文化特色，才會讓方言主持在這個多元化的背景下脫穎而出。方言主持表現(xiàn)形式的多樣化，使節(jié)目的可聽性和親和力都比其他類型的節(jié)目更具獨特的優(yōu)勢。

例如，《歡樂時光》就是用重慶方言講笑話的一檔脫口秀節(jié)目，兩位主持人用本地方言一唱一和，那入木三分的方言俚語表達、夸張的表現(xiàn)方式，吸引了本土市民關注，該節(jié)目也成為當?shù)厥章犅首罡叩膹V播方言節(jié)目。

（二）本土的服務功能得到完美體現(xiàn)

無論是本地人，還是外來人口，雖然在當?shù)厣詈凸ぷ?，但是對本地的信息并非能夠完全掌握，廣播節(jié)目的時效性和互動性就很好地解決了這個問題。例如，重慶嘉陵之聲的《嘉陵美食街》，這是一檔在晚高峰播出的本地服務類節(jié)目，為本地人民推薦當?shù)爻院韧鏄返纳碳覉鏊?。這檔節(jié)目屬于方言穿插使用類的節(jié)目，信息傳遞明確、簡潔，又具有本土的親切感。

（三）專業(yè)化廣播是方言節(jié)目興起的內在動力

方言節(jié)目打破了原有普通話節(jié)目一統(tǒng)天下的局面，成為主流節(jié)目的有益補充和重要組成部分，讓受眾在同一時間不同頻率、不同時間同一頻率有更多的選擇。廣播節(jié)目的“本土化”“小眾化”有利于制作單位集合地域、文化等特殊優(yōu)勢，實現(xiàn)個性化，突出節(jié)目的優(yōu)勢；而專業(yè)化則強調了廣播的市場取向和服務功能，滿足廣大受眾對廣播傳媒服務多樣化的“個性”需求。

（四）方言節(jié)目的喜劇性擴大了受眾群體

方言出現(xiàn)在廣播節(jié)目中，表現(xiàn)出了它本身特有的喜劇元素。聽眾在收聽節(jié)目的時候，對于方言所表達的意思有很深刻的意會，覺得收聽方言類節(jié)目就是一種享受，是對地方文化的享受，也是對自己所生活和工作地域的一種關注和喜愛。比如方言節(jié)目《笑口常開》，主持人對于重慶當?shù)胤窖赃M行了很好的拿捏，其中的文化內涵是無法從普通話中獲得的。

方言節(jié)目的喜劇特點讓方言節(jié)目更具親和力和感染力。如今，人們的生活節(jié)奏加快，工作壓力比較大，都希望在輕松愉悅的環(huán)境中放松心情，正好廣播方言節(jié)目的親近感受到本地人民的喜愛，讓節(jié)目的影響力不斷擴大，讓節(jié)目在地域范圍內得到極大認可。

三、廣播方言節(jié)目需要改進的地方

盡管廣播方言節(jié)目有自己的優(yōu)勢，但在各廣播媒體中也只占有節(jié)目份額的很小一部分，屬于“小眾化”節(jié)目。方言節(jié)目的興起難免有不足之處，需要進一步改進才符合國家對節(jié)目的有關要求。

（一）影響普通話的推廣

方言節(jié)目的主要受眾是本地聽眾，他們在平時生活中都是用方言交流，沒有普通話的語境，他們對普通話的學習更多的來自于廣播電視媒體。如果主持人用一口純正的方言來主持節(jié)目，就減少了聽眾學習、了解標準普通話的機會，影響了他們對規(guī)范語音的認知。尤其是廣播節(jié)目有很大一部分聽眾是大中小學生，方言節(jié)目對他們學習、運用普通話有誤導作用。

（二）信息的傳遞不夠準確

廣播節(jié)目沒有畫面的輔助，完全靠聲音傳遞信息，方言在傳遞信息的時候會有很多地方俚語和獨特的發(fā)音，這讓在當?shù)厣畹耐獾厝嘶蛞恍Ψ窖圆粔蛄私獾谋镜厝?，因為對特有語句的不理解而造成對信息傳遞內容的不清楚，甚至誤解。

（三）防止低俗化傾向

廣播節(jié)目通過方言來達到娛樂化的效果，有很多人利用方言特點和用語習慣來設計的娛樂段子，這些段子將聽眾逗樂，讓聽眾心情愉悅。為了迎合聽眾的需求，有時節(jié)目在設計內容時容易走入誤區(qū)，很多段子其實并不適合在媒體中出現(xiàn)，所以在制作節(jié)目時必須把握好“度”。廣播作為一種大眾主流媒體，節(jié)目必須符合社會主義核心價值觀，可以通俗，但決不能低俗，必須明確節(jié)目的界限，而如今有許多節(jié)目往往模糊界限，如有些語言把通俗性趣味性變成罵街和尖酸刻薄，有損媒體形象，不利于廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、發(fā)揮優(yōu)勢，不斷提高廣播方言節(jié)目的質量

廣播方言節(jié)目作為主流節(jié)目的點綴和補充，有其自身的特點和優(yōu)勢，方言節(jié)目一定要發(fā)揮自己的內涵特色，增加節(jié)目的感染力，讓廣播節(jié)目的質量和生命得到持續(xù)發(fā)展。

（一）加強文化底蘊，方言節(jié)目以“質”取勝

方言節(jié)目存在一個很大的弊端，就是節(jié)目文化底蘊不高、質量參差不齊，只是一味地迎合受眾，追求表面的收聽率。我們必須立刻制止方言節(jié)目的“低俗”化趨。一個好的節(jié)目一定不是純粹的搞笑和低俗，而應該是讓受眾從中得到啟發(fā)，吸收到營養(yǎng)，并進一步提升節(jié)目文化底蘊，使雙方受益。

（二）實施精品工程，方言節(jié)目的“量”不宜太多

許多廣播媒體嘗到甜頭以后就過度開辦方言節(jié)目，導致方言節(jié)目泛濫。首先，各個電臺都應該做好節(jié)目定位，分析受眾群體，進而決定是否開辦方言節(jié)目，如果要開辦，還應該考慮控制在一個怎么樣的范圍內。例如，一般省級臺，其受眾群體除了當?shù)厝酥?，各地聽眾都能夠收聽到，那么方言?jié)目一定要少而精，畢竟能聽懂方言的人只占少數(shù)。

只有本土受眾可以收聽到的媒體，可以適當增加方言內容，但并不意味著可以泛濫地開辦方言節(jié)目，畢竟普通話才是中華民族的共同語。其實很多媒體誤把“本土化”當成了“本土話”，地方媒體要辦具有地方特色的節(jié)目，并不代表一定要用方言來作為節(jié)目用語。

（三）杜絕同質化傾向，創(chuàng)新方言節(jié)目內容和形式

當前廣播電視節(jié)目同質化嚴重，跟風的情況在方言節(jié)目中也非常盛行，很多節(jié)目互相抄襲，沒有發(fā)展創(chuàng)新，失去了本地的特色。時代在不斷發(fā)展變化，各地的風土人情也千差萬別，抄襲外來的節(jié)目未必適合本地的受眾。所以，方言節(jié)目想要發(fā)展那就一定要緊跟時代步伐，分析受眾群體，從節(jié)目內容、節(jié)目形式、節(jié)目包裝等各個方面尋求方言節(jié)目更大的發(fā)展空間。

一直以來，方言節(jié)目的發(fā)展空間是極大的，生命力也是極強的。我們要在吸收經(jīng)驗和教訓的基礎上適應時代發(fā)展需求，積極引導廣播方言節(jié)目朝著積極、健康、向上的方向發(fā)展。只要具有一定市場，那么方言類節(jié)目就會和主流的文化節(jié)目共同發(fā)展下去，并充分展示出其獨特的魅力和優(yōu)勢，保持旺盛的生命力。

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