淺析《人民日報(bào)》及其客戶端兩會報(bào)道的編排特色

朱小敏

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

淺析《人民日報(bào)》及其客戶端兩會報(bào)道的編排特色

朱小敏

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610041）

本文旨在以《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年的兩會報(bào)道為例，運(yùn)用文本分析方法來研究在2015年兩會報(bào)道中，《人民日報(bào)》的傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播用語以及傳播形態(tài)在新媒體語境下的創(chuàng)新之舉，以期對其他傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型做出表率?！度嗣袢請?bào)》作為我國最權(quán)威的黨報(bào)，其報(bào)道方式與內(nèi)容的創(chuàng)新對于整個(gè)的傳媒生態(tài)改革都起著舉足輕重的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起與繁榮，新媒體的不斷開拓與應(yīng)用，《人民日報(bào)》一類的傳統(tǒng)紙媒正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)。在挑戰(zhàn)與危機(jī)面前，業(yè)界和學(xué)界都在努力尋求應(yīng)對措施。

新媒體； 《人民日報(bào)》；新聞客戶端；兩會報(bào)道；創(chuàng)新

新媒體（New Media）是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)，借用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的性質(zhì)而發(fā)展起來的新的媒介傳播形態(tài)。［1］在這種新的傳播形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的市場及發(fā)行方面受到了挑戰(zhàn)。本文主要以“人民日報(bào)”客戶端的兩會報(bào)道為主，對其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析。

本文將一年一次的“兩會報(bào)道”作為時(shí)政新聞報(bào)道的典型，是因?yàn)閮?nèi)容涵蓋范圍極廣。上至國家領(lǐng)導(dǎo)階層，下至平常百姓，兩會報(bào)道舉足輕重的地位顯而易見。更不用說廣大新聞從業(yè)者，其對兩會報(bào)道的重視也是情理之中。

一、研究方法

（一）研究樣本

《人民日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨中央委員會機(jī)關(guān)報(bào)，同時(shí)也是中國最權(quán)威的官方紙媒，其對兩會報(bào)道的創(chuàng)新之舉直接影響著媒體傳播效果?！叭嗣袢請?bào)”客戶端集“聞”“評”“問”“聽”“幫”“視”“圖”等欄目為一體，其報(bào)道思路和版面風(fēng)格為其他傳統(tǒng)紙媒作了表率，在兩會報(bào)道中的形式創(chuàng)新更有引領(lǐng)作用。本文選取“人民日報(bào)”客戶端2015年3月8日至3月15日兩會報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行文本分析和內(nèi)容分析，提煉出在“人民日報(bào)”新聞客戶端的首次兩會報(bào)道在傳播形態(tài)、傳播形式、互動(dòng)等方面的創(chuàng)新舉措。［1］

（二）類目構(gòu)建

結(jié)合本文主要的研究內(nèi)容，研究類目主要從《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端“用了什么樣的語言，傳達(dá)了什么樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容被什么樣的體裁所承載，又通過什么形式傳遞給受眾”著手。因此，主要的構(gòu)建類目包括傳播用語、傳播內(nèi)容、新聞體裁、傳播形態(tài)。［2］

二、類目分析

（一）傳播用語

所謂的傳播用語，是指《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在報(bào)道兩會時(shí)所選擇的報(bào)道語言及語言風(fēng)格。通過《人民日報(bào)》2015年兩會特刊和“人民日報(bào)”新聞客戶端的兩會期間的新聞報(bào)道的內(nèi)容，筆者得出了2015年兩會報(bào)道的以下特點(diǎn)與創(chuàng)新：

1.標(biāo)題表達(dá)詩意化。2015年3月10日，《人民日報(bào)》兩會特刊的第十五版的“議改革 論發(fā)展 建真言 獻(xiàn)實(shí)策”欄目中寫了這樣一篇文章——像愛護(hù)眼睛一樣保護(hù)環(huán)境。以此列舉“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境”“像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)民族團(tuán)結(jié)”“讓每個(gè)人都有人生出彩的機(jī)會”等。這些標(biāo)題都以現(xiàn)實(shí)重大話題為依托，通過詩意化的語言，引起廣大受眾的情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)人們?nèi)バ袆?dòng)，從而創(chuàng)造更好的社會生活環(huán)境。

2.標(biāo)題的符號豐富化運(yùn)用。新聞報(bào)道標(biāo)題的符號豐富化，是指在新聞報(bào)道過程中，新聞以什么樣的開篇符號來吸引受眾的眼球，并以此傳達(dá)更為豐富的現(xiàn)實(shí)意義。瑞士語言學(xué)家德·索緒爾在1916年就提出“符號是能指和所指結(jié)合的產(chǎn)物”。“能指”就是符號所具有的聽覺印象和視覺印象，“所指”就是指代的事物、意義。［3］《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年的兩會報(bào)道中，充分利用符號的能指和所指概念，傳達(dá)了豐富多樣的現(xiàn)實(shí)意義，引發(fā)了公眾及社會的深思。比如，2015年3月6日《人民日報(bào)》兩會特刊第10版《中國經(jīng)濟(jì)唱響“升級曲”》這篇報(bào)道，首先運(yùn)用了“升級曲”的意指來表現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下狀態(tài)，并用雙引號來傳達(dá)當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的非一般的“升級”。

（二）傳播內(nèi)容

根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容歸類的不同，筆者把傳播內(nèi)容分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、民生類、文化類、軍事類、環(huán)境類以及其他。以下抽取《人民日報(bào)》3月3日到3月15日期間的兩會特刊和頭版的新聞報(bào)道為研究樣本，共517條；“人民日報(bào)新聞客戶端”樣本主要運(yùn)用了該軟件的搜索功能，在搜索欄中輸入“兩會”，得出的結(jié)果共309條，并根據(jù)之上的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類整理后得出以下特色和創(chuàng)新之處：

1.政治類、民生類是永恒的主角。之所以說政治類、民生類是永恒的主角，主要還表現(xiàn)在這兩類的新聞報(bào)道在社會生活中所起到的舉足輕重的作用?！度嗣袢請?bào)》作為我國最權(quán)威的黨報(bào)媒體的領(lǐng)頭羊，其新聞宣傳的功能更側(cè)重于傳遞國家大政方針、反映社會的各種問題、促進(jìn)解決平常老百姓的切身利益問題等。因此，其在國家每年一次的全國兩會報(bào)道中，更好地運(yùn)用了政治類和民生類的新聞報(bào)道，履行了新聞媒體的環(huán)境監(jiān)測和社會協(xié)調(diào)功能。

2.“它”類型的題材運(yùn)用比重大。所謂“它”類型的新聞報(bào)道，對應(yīng)的是圖中“其它類報(bào)道”這一項(xiàng)。之所以把這一類報(bào)道稱為“它”報(bào)道，其原因主要有二。首先，該類型報(bào)道在內(nèi)容上表現(xiàn)獨(dú)特。比如，“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年3月15日兩會最后一天發(fā)表的以《聽強(qiáng)哥講故事》為題目的聽覺類新聞，其內(nèi)容主要表現(xiàn)了國家總理李克強(qiáng)的親民形象。其次，是在形式上表現(xiàn)互動(dòng)化。比如，“人民日報(bào)”新聞客戶端的“小調(diào)查”欄目和《人民日報(bào)》的“民生輿情”欄目，其主要表現(xiàn)形式是選取重大社會民生事件或者重大政治決策，以互動(dòng)的形式完成該篇新聞報(bào)道所預(yù)期的職責(zé)。

（三）新聞體裁

新聞體裁主要包括消息類、通訊類、述評類、解說類、圖片類、邊緣類和其他。筆者根據(jù)對所選取樣本的內(nèi)容分析得出：其一，消息類體裁在不同終端的分布比例變化明顯。其二，其他類體裁地位不可忽視。這里的其他類主要是指在新媒體發(fā)展背景下逐漸突出并起到重要的活躍互動(dòng)作用的一種體裁類型。

1.消息類報(bào)道在不同的新聞終端的比重變化大。消息作為適用范圍最廣、運(yùn)用頻率最高的新聞體裁，其在兩會報(bào)道中主要以告知、傳遞最短時(shí)間內(nèi)的信息為主要任務(wù)。而在“人民日報(bào)”新聞客戶端中，消息體裁反而占比小，這主要體現(xiàn)了“人民日報(bào)”新聞客戶端在對兩會報(bào)道的同時(shí)進(jìn)行了其他體裁的創(chuàng)新。“人民日報(bào)”新聞客戶端作為《人民日報(bào)》的一個(gè)移動(dòng)終端，其傳播內(nèi)容和風(fēng)格必然要符合當(dāng)下受眾的快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，集文字、聲音、視頻等多媒體形態(tài)為一體進(jìn)行傳播，這對其報(bào)道兩會的創(chuàng)新起到了決定性的作用。比如，“人民日報(bào)”新聞客戶端在兩會期間的每日“一分鐘聽兩會”欄目、“兩會e客廳”欄目以及“兩會v訪談”欄目，這些欄目以聲音或者視頻的方式呈現(xiàn)給受眾，給受眾以直觀的參與感。

2.其他類新聞體裁在兩會報(bào)道中地位不可忽視。其他類型新聞體裁起到總結(jié)、回顧、開啟新的重大話題的作用。比如，在“人民日報(bào)”新聞客戶端的兩會報(bào)道中，兩會期間每天的第一篇文章以“兩會早知道”此欄目為開端，同時(shí)用親和力較強(qiáng)的語言吸引受眾的注意力。除此以外，還有《人民日報(bào)》的“民生輿情”欄目，針對社會民生關(guān)注的重大事件，用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法進(jìn)行焦點(diǎn)呈現(xiàn)，使整體的兩會報(bào)道做到了新聞與宣傳的統(tǒng)一。

（四）傳播形態(tài)

人們的感官系統(tǒng)能夠?qū)Σ煌螒B(tài)的信息進(jìn)行識別。比如，以《人民日報(bào)》為典型的紙質(zhì)媒介的傳播形態(tài)分為文字、數(shù)據(jù)、照片、漫畫和圖表；“人民日報(bào)”新聞客戶端的傳播形態(tài)分為文字、數(shù)據(jù)、圖片（照片、圖表和漫畫）、聲音和視頻。其中，筆者在對《人民日報(bào)》兩會特刊的傳播形態(tài)統(tǒng)計(jì)分析中發(fā)現(xiàn)，其始終運(yùn)用報(bào)紙本身的文字深閱讀的優(yōu)勢，大量使用文字報(bào)道，并輔之以數(shù)據(jù)、圖表等直觀報(bào)道方式，以更直觀的版面吸引讀者，并幫助讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解到最重要的信息。而據(jù)“人民日報(bào)”新聞客戶端在兩會中的傳播形態(tài)數(shù)據(jù)顯示，文字圖片的使用不相上下，數(shù)據(jù)和視頻的突出則更加生動(dòng)地顯示了新媒體在整個(gè)兩會報(bào)道中的創(chuàng)新和特色。

三、結(jié)語

通過觀察和分析，筆者得出《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端針對2015年兩會的新聞報(bào)道的創(chuàng)新舉措，包括以下幾個(gè)方面：

首先，《人民日報(bào)》的新聞報(bào)道中，以文字為傳播形態(tài)的占大部分。這是因?yàn)橄騺硪晕淖忠婇L的紙媒，必須通過最基礎(chǔ)的文字來傳達(dá)信息，并通過文字來體現(xiàn)報(bào)道深度。

其次，“人民日報(bào)”新聞客戶端充分發(fā)揮了新媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢，即互動(dòng)、即時(shí)、個(gè)人化和融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢。［4］其最突出的功能是用戶可以在新聞的留言版塊發(fā)布即時(shí)的新聞評論，這一功能在兩會報(bào)道過程中也起到了重要作用。

［1］ 楊珊.傳播技術(shù)視野下的中國新聞改革［J］.新聞大學(xué)，2006（4）：65-68.

［2］ 莊嚴(yán).基于媒介框架視角下廣西主流紙媒兩會報(bào)道研究［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2011（5）：42-27.

［3］ 張小元.回歸與超越（理論新聞學(xué)新視野）［M］.四川：四川科學(xué)技術(shù)出版社，2007：87.

［4］ 李良榮.新聞學(xué)概論（第五版）［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：84-87.

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1674-8883（2016）24-0068-01