議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)群體極化中的影響

孫 妍

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)群體極化中的影響

孫 妍

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中的群體極化現(xiàn)象開(kāi)始嶄露頭角，并由此引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)公眾輿論的多樣性。正反兩方意見(jiàn)的對(duì)峙，也反映了網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象的愈演愈烈。本文以2015年初在網(wǎng)絡(luò)媒體中被熱議的“陳赫離婚”事件為研究對(duì)象，以此分析傳播學(xué)中的議程設(shè)置假說(shuō)對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置；網(wǎng)絡(luò)群體極化；網(wǎng)絡(luò)傳播

在社交網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)以前，群體極化現(xiàn)象僅屬于社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的研究范疇，并沒(méi)有走入新聞傳播學(xué)的研究領(lǐng)地。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，特別是在中國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)20多年后，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們生活中不可或缺的重要因素，這也導(dǎo)致了群體中表現(xiàn)出的極化現(xiàn)象從現(xiàn)實(shí)社會(huì)延伸到了網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)。

1 群體極化與網(wǎng)絡(luò)群體極化的內(nèi)涵

群體極化本是社會(huì)學(xué)概念，指持有相同觀點(diǎn)傾向的人通過(guò)群體討論之后,不但更加固守原有觀點(diǎn)，而且變得更為極端的一種社會(huì)現(xiàn)象。1961年,美國(guó)傳播學(xué)者詹姆斯·斯托納在驗(yàn)證群體決策時(shí)最早提出了“群體極化”的概念,[1]之后，美國(guó)當(dāng)代哲學(xué)家凱斯·桑斯坦提出了網(wǎng)絡(luò)群體極化概念，他在其著作中指出： “群體極化的定義極其簡(jiǎn)單:團(tuán)體成員一開(kāi)始即有某些偏向,在商議后,人們朝偏向的方向繼續(xù)移動(dòng),最后形成極端的觀點(diǎn)?！盵2]

由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性和開(kāi)放性等特點(diǎn)，對(duì)大多數(shù)人而言，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)可以暢所欲言的地方，人們很容易在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上尋找到與自己“志同道合”的伙伴，并與之交流溝通，從而聽(tīng)不到或不愿聽(tīng)其他不同的意見(jiàn)。用網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象來(lái)解釋就是：聽(tīng)取“伙伴”的意見(jiàn),會(huì)讓人逐漸相信“伙伴”的立場(chǎng)。

2 議程設(shè)置假說(shuō)與網(wǎng)絡(luò)群體極化

議程設(shè)置假說(shuō)最早由麥庫(kù)姆斯和肖在1972年提出，指“新聞媒體向公眾提示了什么是一天當(dāng)中最重要的事件，這種提示影響了公眾對(duì)于重要事件的認(rèn)知”。[3]在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，議程設(shè)置理論突破了以往的傳統(tǒng)模式，其突出的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)交互性帶來(lái)的“無(wú)障礙傳播”，傳者和授者不再是單一的方向，網(wǎng)民不但可以接受信息，還可以發(fā)布信息。

由此可以看出，議程設(shè)置對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象產(chǎn)生了顯著的影響。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒介中，議程設(shè)置加快了網(wǎng)絡(luò)群體極化的信息傳播速度；其次，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“自由議程設(shè)置”提高了網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象的爆發(fā)頻率。網(wǎng)絡(luò)群體極化的開(kāi)端多是由網(wǎng)民的自主發(fā)聲，引發(fā)輿論的關(guān)注后，通過(guò)多級(jí)的議程設(shè)置，最終形成輿論導(dǎo)向，形成網(wǎng)絡(luò)群體極化。

3 議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)群體極化中的案例分析

2015年初，有網(wǎng)友爆料，最近人氣火爆的跑男陳赫已與妻子離婚，隨后網(wǎng)絡(luò)上的大V人士紛紛出來(lái)辟謠。1月22日，陳赫發(fā)長(zhǎng)微博證實(shí)離婚傳聞。這條微博堪稱是2015年初的微博之最。4小時(shí)互動(dòng)量200萬(wàn)，是王菲離婚時(shí)的2倍；10小時(shí)互動(dòng)量近280萬(wàn)，刷新了文章出軌10小時(shí)250萬(wàn)的記錄。

整個(gè)離婚事件可以分為兩個(gè)階段。第一階段，陳赫保持沉默階段。這一階段，網(wǎng)民幾乎一邊倒地認(rèn)為這則信息不過(guò)是網(wǎng)友的惡意炒作，純屬子虛烏有。在這階段中，最典型的事例莫過(guò)于網(wǎng)民對(duì)一名ID為“軟柿子jampasg”的網(wǎng)友的攻擊。該網(wǎng)友在微博留言，希望陳赫能退出跑男，沒(méi)想到陳赫居然回復(fù)了這條微博，稱“好的我退出，對(duì)不起”，這名網(wǎng)友隨后又寫(xiě)下“對(duì)不起沒(méi)用”。該網(wǎng)友因此遭到人肉，其微博下面甚至出現(xiàn)了50多萬(wàn)條回復(fù)，基本以謾罵為主。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代議程設(shè)置的威力是多么強(qiáng)大。對(duì)“軟柿子jampasg”的攻擊，體現(xiàn)了大眾傳媒在引導(dǎo)受眾應(yīng)該對(duì)哪些事物進(jìn)行思考上取得了令人驚訝的成功。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的議程設(shè)置提高了網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象的爆發(fā)頻率。類似于“軟柿子jampasg”這樣的事件，幾乎在每一個(gè)公共事件中都會(huì)發(fā)生。正是由于網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，互動(dòng)性強(qiáng)，極度削弱了個(gè)人隱私，輿論暴力因而此起彼伏。

第二階段，陳赫發(fā)長(zhǎng)微博承認(rèn)離婚階段。在這階段，網(wǎng)民的態(tài)度產(chǎn)生了極化表現(xiàn)：一面是由支持陳赫到譴責(zé)陳赫；另一面是繼續(xù)支持陳赫，這部分多數(shù)是陳赫的粉絲。與此同時(shí)，新浪微博的熱門話題也就陳赫離婚事件，對(duì)公眾設(shè)置了“議事日程”，從新浪微博在1月22日的實(shí)時(shí)熱門話題中不難發(fā)現(xiàn)，新聞媒體提供和安排了相關(guān)的話題左右網(wǎng)民的關(guān)注方向。

網(wǎng)絡(luò)群體對(duì)陳赫離婚事件的極化現(xiàn)象說(shuō)明，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，議程設(shè)置提高了網(wǎng)絡(luò)群體極化信息的傳播速度。陳赫離婚事件，僅僅經(jīng)歷了兩三天的時(shí)間，就成功奪取了各家媒體的頭條，可以說(shuō)議程設(shè)置使網(wǎng)絡(luò)群體極化的訊息傳播更加快捷、更加及時(shí)。但同時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象達(dá)到最高峰值以后，它會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的破壞力。這時(shí)候媒體要通過(guò)議程設(shè)置，對(duì)公眾加以積極引導(dǎo)，有效遏制網(wǎng)絡(luò)群體極化的負(fù)面效應(yīng)，構(gòu)建一個(gè)良性的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]凱斯·桑斯坦.網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問(wèn)題[M].上海:上海人民出版社,2003.

[2]丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2010.

基金項(xiàng)目：黑龍江大學(xué)研究生創(chuàng)新科研項(xiàng)目資金資助（項(xiàng)目編號(hào)：YJSCX2015-131HLJU）。