文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程、戰(zhàn)略目標(biāo)及重點(diǎn)領(lǐng)域探討

姚戰(zhàn)琪，張玉靜

(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 a.財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院；b.研究生院，北京 100028)

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文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程、戰(zhàn)略目標(biāo)及重點(diǎn)領(lǐng)域探討

姚戰(zhàn)琪a，張玉靜b

(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 a.財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院；b.研究生院，北京 100028)

摘要：中國(guó)東中西不少省區(qū)市搭上“一帶一路”快車，旅游業(yè)取得快速增長(zhǎng)。但是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合程度仍不夠，東部地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度遠(yuǎn)超西部，各地大多數(shù)旅游產(chǎn)品不能滿足高端游客需求，并且由于各地區(qū)快速發(fā)展的旅游業(yè)和文化業(yè)融合程度不高，導(dǎo)致各地區(qū)旅游業(yè)具有一定程度的脆弱性和不穩(wěn)定性。因此，要加快制定和實(shí)施優(yōu)惠政策，促進(jìn)文化與旅游深度融合，大力構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)旅游與文化協(xié)同發(fā)展是旅游文化深度融合的必經(jīng)之路，要防止出現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)不夠?qū)е挛幕a(chǎn)業(yè)損失嚴(yán)重以及旅游業(yè)快速發(fā)展而文化業(yè)發(fā)展滯后帶來的不利后果。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；“一帶一路”

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程的現(xiàn)實(shí)描述

1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，但旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合不夠。雖然中國(guó)文化旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，但是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合程度仍不夠。旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有明顯的脆弱性，旅游業(yè)也極易受一些特殊事件的影響并產(chǎn)生重創(chuàng)。因旅游產(chǎn)業(yè)的脆弱性而產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)并不能掩蓋旅游業(yè)的正面效應(yīng)，而旅游業(yè)的脆弱性長(zhǎng)期隱蔽于旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期繁榮之下，一旦遇到某些不可控要素以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不利影響，則負(fù)面效應(yīng)一觸即發(fā)。改革開放后一些突發(fā)事件尤其是2008年國(guó)際金融危機(jī)等特殊事件對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)造成重要影響，2008年入境旅游人數(shù) 1.30億人次，同比下降約2%；入境過夜旅游人數(shù)5 300萬人次，同比下降約3%；旅游外匯收入400億美元，同比下降約5%，使中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展極具脆弱性和敏感性，而同期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)穩(wěn)定，文化產(chǎn)業(yè)未出現(xiàn)大幅波動(dòng)。因此，急需對(duì)文化資源進(jìn)行很好的挖掘、開發(fā)、轉(zhuǎn)化，進(jìn)而大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2.從旅游主體文化的角度看，旅游產(chǎn)品開發(fā)文化含量有待提高，中國(guó)各地大多數(shù)旅游產(chǎn)品不能滿足高端游客需求。中國(guó)旅游商品品種單調(diào)，產(chǎn)品雷同，文化含量低，藝術(shù)品位不高，在品種、特色、數(shù)量等方面遠(yuǎn)不能滿足旅游者的需要，同時(shí)一些特色民間工藝尚未進(jìn)入旅游市場(chǎng)。另外，旅游產(chǎn)品的開發(fā)也不能滿足高端游客的需求，雖然中國(guó)旅游業(yè)快速增長(zhǎng)，但是缺乏一些高檔次、高品位的休閑娛樂項(xiàng)目，無法滿足高端客源市場(chǎng)的需求。同時(shí)，旅游淡旺季分明，啟動(dòng)冬春旅游還缺乏有效的手段。當(dāng)前，旅游人數(shù)迅速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是旅游產(chǎn)品的技術(shù)含量較低，如莫高窟音樂內(nèi)容信息主要以樂器圖像的形式反映在壁畫中，莫高窟中所見“葫蘆琴”為僅有出現(xiàn)在該窟中的樂器[1]，在全國(guó)其他石窟中未見，將莫高窟音樂轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的研發(fā)方面還很欠缺。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅糜螛I(yè)仍處于門票經(jīng)濟(jì)和景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，中國(guó)旅游收入主要來自于門票，嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的關(guān)聯(lián)性[2]，因此旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)必須突破各自的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)邊界及市場(chǎng)邊界，延伸或滲透至彼此的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域，使得旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈發(fā)生解構(gòu)，與各自對(duì)方的產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)行整合、重組與創(chuàng)新，從而形成文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[3]。

3.在“一帶一路”的進(jìn)程中，中國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)較快，但各地區(qū)旅游業(yè)都具有一定程度的脆弱性和不穩(wěn)定性。首先，基于中國(guó)東中西部地區(qū)代表性縣級(jí)城市旅游經(jīng)濟(jì)敏感性及應(yīng)對(duì)性指標(biāo)對(duì)比來看，2005—2014年，敦煌、井岡山、格爾木、蓬萊游客量平均增長(zhǎng)率分別為27.89%、20.73%、16.62%、 11.41%，可以看到，從“十一五”時(shí)期開始，在中國(guó)東中西部地區(qū)代表性縣級(jí)城市中，甘肅省敦煌市游客量平均增長(zhǎng)率最高，敦煌游客量增長(zhǎng)率大大高于其他地區(qū)，表明敦煌的旅游吸引力大大高于井岡山、格爾木和蓬萊等其他東中西部地區(qū)代表性縣級(jí)城市，可見，敦煌市旅游在“一帶一路”進(jìn)程中已邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，而其他城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

其次，在中國(guó)東中西三大地區(qū)中，敦煌旅游收入增長(zhǎng)較快，敦煌旅游收入平均增長(zhǎng)率高于其他地區(qū)。2005—2014年，敦煌、格爾木、井岡山、蓬萊旅游收入平均增長(zhǎng)率分別為40.72%、34.71%、24.51%、14.46%，這表明敦煌旅游總收入增長(zhǎng)率高于格爾木和其他城市，因此在中國(guó)“一帶一路”背景下，在中國(guó)東中西三大地區(qū)代表性縣級(jí)城市中，敦煌市旅游總收入增長(zhǎng)能力對(duì)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有穩(wěn)定的促進(jìn)作用，但是由于旅游業(yè)具有波動(dòng)性特征，因此，敦煌旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的負(fù)面影響可能大于其他城市。

最后，由于井岡山經(jīng)濟(jì)總量小，使得井岡山旅游收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重最高，其次分別為敦煌、蓬萊和格爾木，這表明旅游業(yè)已成為井岡山的支柱產(chǎn)業(yè)，但由于旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有明顯的脆弱性，因此，井岡山旅游的脆弱性明顯高于其他城市?？梢钥吹?，雖然井岡山旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)增加值及旅游收入占GDP比重高于其他地區(qū)，但井岡山旅游收入平均增長(zhǎng)率(24.51%)和游客量平均增長(zhǎng)率(20.73%)明顯低于敦煌(34%、27.89%)，這表明井岡山當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的依賴性高于其他地區(qū)，可以看到，旅游業(yè)已成為推動(dòng)敦煌市等地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，相比井岡山等其他地區(qū)，并不具有較高的脆弱性。

可以看到，中國(guó)東中西不少省區(qū)市搭上“一帶一路”快車，旅游業(yè)取得快速增長(zhǎng)，但“一帶一路”旅游發(fā)展必須和文化深度結(jié)合。由于中國(guó)各地區(qū)快速發(fā)展的旅游業(yè)和文化業(yè)融合程度不高，導(dǎo)致各地區(qū)旅游業(yè)仍具有一定程度的脆弱性和不穩(wěn)定性，格爾木、蓬萊和井岡山旅游業(yè)的脆弱性和不穩(wěn)定性尤為明顯。

4.東部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)完善，東部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度超過西部地區(qū)。良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境成為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，交通設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、配套服務(wù)、管理措施等方面都相對(duì)完善，有利于文化旅游兩大產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、融合運(yùn)作，因而，東部文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度遠(yuǎn)超西部。西部地區(qū)，公共設(shè)施用地面積不大， 且布局不合理，配套公共設(shè)施(社區(qū)活動(dòng)中心、公廁、超市、小學(xué)、托幼、垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站、室外活動(dòng)場(chǎng)地)有待完善。分散布局的服務(wù)業(yè)導(dǎo)致城市服務(wù)功能相對(duì)不完善，制約城市功能在更多層面發(fā)揮作用。但對(duì)要求相對(duì)分散的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)來講，在西部地區(qū)卻又相對(duì)集中分布。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)及旅游文化產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑選擇

1.實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本思路。我們認(rèn)為，要基于當(dāng)前中國(guó)各地文化與旅游融合不夠的事實(shí)，加快制定和實(shí)施優(yōu)惠政策，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，大力構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，必須通過兩者協(xié)同發(fā)展促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)深度融合。防止出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)不夠?qū)е挛幕a(chǎn)業(yè)損失嚴(yán)重，以及旅游業(yè)快速發(fā)展而文化業(yè)發(fā)展滯后帶來的不利后果。各地應(yīng)緊緊抓住當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，建成能體現(xiàn)各地文化特色的旅游觀光休閑度假基地，并將旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本思路為：

第一，以旅興文，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向旅游延伸。旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的延伸，旅游要抓文化這個(gè)核心價(jià)值。隨著文化創(chuàng)意成為旅游業(yè)新增長(zhǎng)極，必須整理、搶救旅游文化資源，進(jìn)而開發(fā)出高品位的文化旅游產(chǎn)品。

第二，以文促旅，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。促進(jìn)旅游向前后端產(chǎn)業(yè)延伸，前向延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整合區(qū)域市場(chǎng)；后向延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展旅游制造業(yè)、旅游服務(wù)供應(yīng)業(yè)、旅游工藝品、旅游商品加工業(yè)等，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三，完善旅游功能，推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)旅游與第一產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)文化、旅游、體育融合發(fā)展，竭力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)向工業(yè)延伸。

第四，推動(dòng)文化旅游科技化。推動(dòng)信息技術(shù)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的滲透，實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)接。

2.構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略目標(biāo)。擴(kuò)張、延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條及其衍生種類，不斷健全完善鏈條及其衍生品種，是文化與旅游融合發(fā)展的恒久命題，要圍繞以下六大領(lǐng)域發(fā)力，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

一是產(chǎn)業(yè)開發(fā)多元化，體現(xiàn)飲食文化。不但要組織游客開展游園觀光、采摘、品嘗等活動(dòng)， 開拓以特色農(nóng)產(chǎn)品為主的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，而且要形成一系列播種、養(yǎng)殖、加工等產(chǎn)業(yè)鏈條，通過享用進(jìn)而派生采摘、親身體驗(yàn)等旅游品種，帶動(dòng)飲食文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)多元化。

二是滿足旅游者住宿文化需求，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。要將各類館舍打造成從外觀到內(nèi)飾表現(xiàn)各地地域文化特征，與景區(qū)景點(diǎn)協(xié)調(diào)一致，由此產(chǎn)生一系列旅游文化建筑、裝飾、設(shè)計(jì)等鏈條，進(jìn)而衍生各種形式的創(chuàng)意產(chǎn)品的住宿環(huán)境。

三是全面提升交通服務(wù)質(zhì)量，大力推動(dòng)交通文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸。要將航空、公路、鐵路、水運(yùn)打造成能展示各地原創(chuàng)的圖書報(bào)刊、影視、動(dòng)畫、歌曲等文化服務(wù)，使游客在旅途中感受地域風(fēng)情魅力，由此開發(fā)一系列交通文化產(chǎn)業(yè)鏈條，并推出乘用飛機(jī)、火車、客車、輪船工藝模型等衍生品。

四是推動(dòng)文化景觀的保護(hù)與發(fā)展，帶動(dòng)觀光旅游。要將各重要景區(qū)打造成所有文化景觀都成為游覽觀賞內(nèi)容，景區(qū)景點(diǎn)更要顯示文化內(nèi)涵和氣質(zhì)，由此打造一系列工業(yè)、農(nóng)業(yè)、歷史、民族、宗教等文化產(chǎn)業(yè)鏈條的觀光目的地。

五是發(fā)展購(gòu)物市場(chǎng)，推動(dòng)購(gòu)物與旅游文化緊密結(jié)合。各地要促使文化與旅游企業(yè)開發(fā)一系列研發(fā)、生產(chǎn)、加工等產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生耐用且美感的購(gòu)物品種。

六是大力發(fā)展娛樂業(yè)，滿足游客需求。各景區(qū)要大力開發(fā)風(fēng)情演藝等娛樂活動(dòng)，由此產(chǎn)生一系列創(chuàng)作、演出、中介等產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向

1.以旅興文，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向旅游延伸。積極推進(jìn)在西安、蘭州、烏魯木齊等城市定期召開世界文化研究聯(lián)盟會(huì)議，開展從研究到交流等各種活動(dòng)，促進(jìn)全球文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界合作與交流，實(shí)現(xiàn)全球文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界對(duì)話，將世界文化研究聯(lián)盟建成國(guó)際視野、多元面向、特色鮮明并具有開拓性、創(chuàng)新性和服務(wù)力的文化創(chuàng)意組織。明確文化產(chǎn)業(yè)研究聯(lián)盟的功能定位、特色化道路、跨地域合作和文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”模式創(chuàng)新，積極推進(jìn)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究。成立文化研究聯(lián)盟后可定期舉辦聯(lián)席會(huì)議、共同開展項(xiàng)目研究、實(shí)現(xiàn)資料案例共享、合作進(jìn)行人才培訓(xùn)、聯(lián)合舉辦創(chuàng)意活動(dòng)、協(xié)同拓展國(guó)際交流以及打造公共制度平臺(tái)等一系列工作。

制定省級(jí)財(cái)政政策，促進(jìn)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范(試驗(yàn))園區(qū)的建設(shè)。建立省級(jí)財(cái)政對(duì)省以下財(cái)政轉(zhuǎn)移支付制度，大力支持國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，改變現(xiàn)行財(cái)稅政策對(duì)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范(試驗(yàn))園區(qū)扶持力度不夠的現(xiàn)實(shí)，加大省級(jí)財(cái)稅政策的扶持力度，解決國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中遇到的投融資渠道較窄、稅收減免需求等問題。

緊密結(jié)合各地文化內(nèi)涵，在各景區(qū)發(fā)展以游客體驗(yàn)和參與為主要內(nèi)容的風(fēng)景區(qū)娛樂項(xiàng)目，充分體現(xiàn)景區(qū)的旅游新花樣，展現(xiàn)文化娛樂項(xiàng)目的新奇性，有效地將富于地域特色的文藝演出轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的表演形式。

2.以文促旅，延長(zhǎng)旅游價(jià)值鏈。在中國(guó)西部，著力打造一條敦煌到拉薩的新線路，消除敦煌到拉薩交通瓶頸制約。開通從敦煌市直接到拉薩的旅游專列，游客坐飛機(jī)到敦煌后，直接乘坐旅游專列到拉薩，緩解游客到西藏旅游的交通瓶頸問題，為廣大游客來西藏旅游提供更為方便的交通條件，緩解格爾木至敦煌鐵路2019年通車后每年敦煌到西藏旅游“一票難求”的局面。

智慧旅游重大工程。網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動(dòng)各地進(jìn)入“智慧時(shí)代”。在初步形成集智慧管理、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)于一體的智慧旅游模式的基礎(chǔ)上，要有效整合絲路沿線及周邊的旅游資源，實(shí)現(xiàn)周邊景區(qū)的門票線上銷售增長(zhǎng)，克服目前智慧旅游在中國(guó)大多地區(qū)的旅游市場(chǎng)還達(dá)不到，真正讓游客體會(huì)在各地“游”的快樂。

創(chuàng)意文化旅游品牌建設(shè)項(xiàng)目。建立多種主題如“電影之旅”“音樂之旅”“手工藝之旅”等創(chuàng)意文化旅游品牌體系，通過不同主題品牌文化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、示范區(qū)、企業(yè)，從而建立穩(wěn)定的品牌形象，塑造文化創(chuàng)意旅游品牌。

借鑒海南島建立國(guó)際旅游島的做法，推進(jìn)西北地區(qū)擴(kuò)大開放和加快發(fā)展，著力打造敦煌國(guó)際旅游港，充分發(fā)揮敦煌在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)和古絲綢之路戰(zhàn)略中的特殊地位，大力推動(dòng)“一帶一路”沿線國(guó)家來華旅游的高端旅游者消費(fèi)，盡快滿足境外游客需求。依托敦煌國(guó)際航空港，將敦煌打造為國(guó)際旅游港，借鑒海南島的國(guó)際旅游島的做法，實(shí)施國(guó)際游客落地免簽、免稅購(gòu)物以及其他相關(guān)優(yōu)惠政策的旅游開放政策，著力打造敦煌國(guó)際旅游港。打造敦煌國(guó)際旅游港免稅購(gòu)物基地，可在敦煌航空港周邊建設(shè)綜合體免稅購(gòu)物基地或在敦煌市區(qū)建設(shè)免稅購(gòu)物基地。

加快推進(jìn)哈密到敦煌的快速旅游專線項(xiàng)目，實(shí)施哈密到敦煌旅游公路建設(shè)項(xiàng)目，縮短游客從敦煌到哈密的交通時(shí)間。充分利用敦煌豐富的文化資源，依托哈密優(yōu)越的區(qū)位條件，開辟敦煌到哈密的旅游專線，打造中國(guó)西部地區(qū)重點(diǎn)旅游品牌，吸引國(guó)內(nèi)外的游客，建成能保障游客對(duì)吃、住、玩、娛等于一體的配套設(shè)施的需求，充分展現(xiàn)西北粗獷、蒼勁、壯美自然特色的生態(tài)景觀長(zhǎng)廊的重要線路。

借鑒嘉峪關(guān)方特歡樂世界做法，打造歡樂世界。打造歡樂世界能促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，能充分發(fā)揮各地在“一帶一路”中的角色。同時(shí)，面對(duì)當(dāng)前能源資源日益緊張的形勢(shì)，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、走循環(huán)經(jīng)濟(jì)道路已經(jīng)成為必然選擇，打造歡樂世界有利于打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，也有利于旅游產(chǎn)品的開發(fā)，滿足中高端游客的需求。

游客參與型旅游項(xiàng)目。改變當(dāng)前游客參與人數(shù)少的現(xiàn)實(shí)，借鑒國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，如全球唯一文化體驗(yàn)之城——兵馬俑國(guó)際旅游廣場(chǎng)，開發(fā)一些游客能夠親身參與的文化活動(dòng)，使游客在參與過程中獲得樂趣。

3.拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的緊密融合。借助河西走廊、賀蘭山東麓2000多年的葡萄栽種歷史和釀酒歷史，打造專業(yè)葡萄酒文化中心，打造集參觀、展覽、旅游、品鑒、窖藏、體驗(yàn)于一體的酒莊，制造一張新的工業(yè)旅游名片，游客可以以參觀、互動(dòng)等多種方式體驗(yàn)葡萄酒文化與釀造過程，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合發(fā)展。

建設(shè)新疆哈密、甘肅敦煌、瓜州風(fēng)光電基地建設(shè)項(xiàng)目，著力打造敦煌、哈密、瓜州光電旅游點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，豐富旅游項(xiàng)目和內(nèi)涵，為豐富優(yōu)化旅游產(chǎn)品和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條開辟?gòu)V闊空間。依托敦煌已成為國(guó)內(nèi)百萬千瓦級(jí)“太陽能發(fā)電城”和“太陽能利用之城”，電力熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)已成為哈密的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及哈密、敦煌、瓜州等地大規(guī)模的風(fēng)光電基地建設(shè)，竭力打造光電旅游點(diǎn)，推進(jìn)風(fēng)光電工業(yè)與旅游的融合，實(shí)施光電主題博物館等項(xiàng)目，著力打造敦煌、哈密、瓜州等光電旅游基地。

綠色工業(yè)工程與工業(yè)旅游工程。對(duì)現(xiàn)有企業(yè)采用最新技術(shù)、按照最嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造提升，進(jìn)一步拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，做到近零排放。同時(shí)，展現(xiàn)優(yōu)美的工業(yè)園區(qū)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，每一處都散發(fā)經(jīng)久的魅力，讓置身其中的游客無時(shí)無刻不感受新奇有趣。另外，工業(yè)旅游開發(fā)應(yīng)該將企業(yè)的文化融入游覽過程，讓參觀者在游覽時(shí)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)工程。以大型場(chǎng)館建筑群為物質(zhì)載體，拓展產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)集體育、教育培訓(xùn)、文化演藝與傳播、旅游度假、餐飲娛樂、休閑康體中心、大型廣場(chǎng)、大型會(huì)議會(huì)展中心綜合體，以此帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

工業(yè)文化旅游業(yè)態(tài)建設(shè)項(xiàng)目。依托工業(yè)園區(qū)(基地)，在園區(qū)或毗鄰區(qū)域嵌入文化和旅游的功能、業(yè)態(tài)，形成以觀光、體驗(yàn)、休閑度假等功能為主的工業(yè)文化旅游業(yè)態(tài)。

文化旅游資源保護(hù)工程。使用科技手段保護(hù)各地自然旅游資源和人文旅游資源，使用數(shù)學(xué)方法、物理方法、化學(xué)方法、生物手段、工程手段、衛(wèi)星與遙感技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)等多種方法保護(hù)各地文化旅游資源，推動(dòng)旅游業(yè)從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)走向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

解決農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的旅游同質(zhì)性問題，盡快打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，完善旅游項(xiàng)目的多元化。借助格爾木至敦煌高鐵即將開通之際，在敦煌、格爾木等地打造集農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)于一體的大型旅游綜合體，盤活旅游資源，拉長(zhǎng)游客在敦煌及格爾木的旅游時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王喆，朱瀅，張淑綱．文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究與策略探討——以蘭州、武威、張掖、敦煌為例[J]．旅游縱覽，2015，(1).

[責(zé)任編輯：房宏琳]

收稿日期：2016-01-12

作者簡(jiǎn)介：姚戰(zhàn)琪(1971—)，男，研究員，博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，從事服務(wù)經(jīng)濟(jì)與旅游管理研究；張玉靜(1985—)，女，博士研究生，從事旅游經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃研究。

中圖分類號(hào)：G124；F590

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1002-462X(2016)07-0123-04