論新媒體時代編輯應(yīng)提升的幾種能力

郭立群

(上海人民出版社，上海 200001)

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新聞傳播學(xué)研究

論新媒體時代編輯應(yīng)提升的幾種能力

郭立群

(上海人民出版社，上海 200001)

新媒體時代的編輯工作需要面對“傳輸無限、生產(chǎn)無限、需求無限、邊界無限、影響力無限”等新挑戰(zhàn)、新變化。新媒體時代還引發(fā)了編輯思維方式的轉(zhuǎn)變，提出了對職業(yè)能力再認識、再提高的新要求。新媒體時代“編輯業(yè)態(tài)發(fā)生了改變”是編輯提升相應(yīng)能力的前提和客觀要求。編輯應(yīng)該注重專業(yè)能力的提升、有意識地開發(fā)更多的信息產(chǎn)品、提升對信息超載與信息降載的把控能力、大膽探索新的商業(yè)模式、著意加強與受眾的對話、善于在新語境環(huán)境下言說和表達、提升媒介素養(yǎng)等問題，這些問題是核心，也是關(guān)鍵。對這些問題的理解、認識、處理、應(yīng)對合理與否，關(guān)系著編輯工作的成敗乃至出版業(yè)的發(fā)展。

新媒體；編輯能力；媒介素養(yǎng)

一、新媒體時代意味著編輯業(yè)態(tài)的改變

人類生活進入了新媒體時代，編輯與出版工作也進入了一個新時代。關(guān)于什么是新媒體以及它的核心要旨是什么，到目前為止還沒有一個統(tǒng)一而權(quán)威的解釋。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個顯著特征是屏幕呈現(xiàn)，概括地說，就是屏幕的接收和隨時隨地的閱讀與發(fā)送，同時還有點對點或者一對多的互動。新媒體的另外一個特征是構(gòu)建了虛擬世界，組成了虛擬社區(qū)，并且在真實和虛擬之間不斷進行交流和轉(zhuǎn)換，傳者和閱者之間的界限模糊。新媒體的突破體現(xiàn)在技術(shù)方面，以電子計算機、數(shù)字技術(shù)、仿真技術(shù)、光纖電纜通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為基礎(chǔ)和依托，把諸多的信息整合在各種電子平臺上進行交流傳播，直接導(dǎo)致了一種新的傳播時代的開啟。在這個過程中，起決定作用的是技術(shù)，但傳播過程中內(nèi)容的選擇以及對內(nèi)容高端編輯加工的要求，從根本上說，不僅沒有弱化，還應(yīng)該加強。這也為新媒體環(huán)境下編輯該如何應(yīng)對這一變化提供了一個全新的視角和努力的方向。

由此可見，新媒體實際上包含了廣義和狹義兩種含義。狹義上的新媒體僅僅是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒介；廣義上的新媒體則是從傳者、受眾、應(yīng)用、技術(shù)、形式等方面的進一步泛化，涉及了網(wǎng)絡(luò)、移動通信、電子出版物、數(shù)字報紙以及一些集諸多媒體于一身的融合媒體。[1]美國《連線》雜志以“所有人對所有人的傳播”來概括新媒體的特質(zhì)。新媒體“傳輸無限、生產(chǎn)無限、需求無限、邊界無限、影響力無限”是一些學(xué)者對它的總結(jié)。新媒體所具有的包容性也拓展了存儲內(nèi)容的空間，可以為需要不同信息、服務(wù)的受眾提供相應(yīng)的內(nèi)容，從而使得新媒體用戶對它產(chǎn)生依賴。依筆者的觀察，這樣的依賴發(fā)展下去，很可能產(chǎn)生一種吸引無限的效應(yīng)，筆者姑且認為這是一種“新媒體冰毒效應(yīng)”，這種效應(yīng)最明顯的特征就是它對受用者的無限吸引，這種吸引是以高科技的呈現(xiàn)和無所不能的滿足為前提的。

應(yīng)該承認，新媒體之新是相對的，也是易變的，像新聞一樣，它也是一個“時間的易碎品”。傳播技術(shù)日新月異、數(shù)字技術(shù)的不斷突破和創(chuàng)新，使得新媒體也在不斷地進行新舊的輪替。有人認為，新媒體的發(fā)明有點類似印刷術(shù)、電、蒸汽機等的發(fā)明，具有改變世界的力量。從近年來新媒體對社會的改變以及它所釋放出來的社會影響力來看，新媒體改變世界這樣的觀點是有一定道理的。新媒體導(dǎo)致了許多行業(yè)的改變，編輯與出版業(yè)為適應(yīng)新媒體而進行的自我調(diào)適與改變，就是一個很好的例證。

在新媒體時代，編輯出版業(yè)的變化與轉(zhuǎn)型是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。與之相生相伴的編輯工作內(nèi)容的改變、編輯思維的轉(zhuǎn)變、編輯法則的調(diào)適等也將是新媒體時代編輯要完成好的答卷。新媒體環(huán)境下的編輯應(yīng)對，應(yīng)該以編輯產(chǎn)品的優(yōu)劣以及社會、受眾等對這些編輯產(chǎn)品的認可為主要的評判依據(jù)。一般來講，編輯產(chǎn)品包括各類圖書、報紙、雜志、聲像產(chǎn)品、數(shù)字出版物等。具體的考量指標(biāo)可以參考以下幾個方面的內(nèi)容：政治功能、推動社會進步的功能、創(chuàng)造價值的功能、信息功能、報道功能、解釋功能、說服功能、娛樂功能、服務(wù)功能、教育功能、廣告功能等。這些功能在過去就是編輯工作的追求和目標(biāo)，在新媒體時代同樣要堅持并從核心內(nèi)涵上進一步拓展。

二、新媒體時代編輯應(yīng)提升專業(yè)能力

任何一個行業(yè)的專業(yè)能力都是在該行業(yè)生存的基礎(chǔ)且必要的看家本領(lǐng)。編輯的專業(yè)能力是編輯在新媒體時代服務(wù)社會、贏得競爭優(yōu)勢的最基本的前提。新媒體時代，人人擁有“麥克風(fēng)”，人人都是編輯記者。我們不能也不應(yīng)苛求那些不以編輯出版工作為職業(yè)的人都有很高的專業(yè)能力，但作為專門從事編輯與出版的人來講，這樣的專業(yè)能力不僅不能放棄，而且應(yīng)該大大地提高。

比照新媒體的特性與要求，新媒體時代編輯提升專業(yè)能力主要有三個路徑。第一，強化專業(yè)意識的訓(xùn)練。編輯的專業(yè)意識是編輯思維的主觀反映，是編輯政治見解、社會認知、職業(yè)經(jīng)驗以及把握事件成熟性的思想能動性。專業(yè)意識總是伴隨著對社會問題的關(guān)切而產(chǎn)生，它來源于編輯對時代的感悟，是時代召喚在編輯心坎上撞擊的回聲。編輯背負時代的重任，要有意識地觀察社會，發(fā)現(xiàn)社會情勢的各種變化。編輯稿件要有新意、有變化、有創(chuàng)造，就必然需要強化專業(yè)意識，以至在每一個標(biāo)題、每一個事實、每一個觀點、每一個畫面上，都能顯露出專業(yè)性的特點來。強化編輯專業(yè)意識，要能夠正確地理解、掌握和運用編輯規(guī)律，而編輯規(guī)律除了是表達創(chuàng)造的藝術(shù)、高于創(chuàng)造的藝術(shù)、導(dǎo)引創(chuàng)造的藝術(shù)之外，也是編輯對現(xiàn)實生活的細致觀察和揣摸的結(jié)晶。第二，尋找思維的轉(zhuǎn)變。勤于思考可以幫助人提高自己的專業(yè)意識。編輯以發(fā)現(xiàn)為天職，而發(fā)現(xiàn)的過程就是編輯的思考與認識在現(xiàn)實生活和現(xiàn)實社會中的掃描印記。編輯的心智模式應(yīng)該是通過把觀察到的問題分揀、選擇、抽象、概括，最終找到一個理想的編輯入口和出口，并在這個過程中實現(xiàn)作品的升華。第三，創(chuàng)造需求。從編輯出版工作的本質(zhì)來看，它就是一個創(chuàng)新的工作。重復(fù)別人、模仿別人、步人后塵，無異于自殺。因此“創(chuàng)造需求”是新媒體時代編輯應(yīng)對的不二法則?！皠?chuàng)造需求”也可以從印刷術(shù)的發(fā)明、廣播的誕生、電視的產(chǎn)生、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生等方面給傳播帶來新的生機，在創(chuàng)造出的許多需求中得到印證、啟發(fā)和規(guī)律性的啟示。“創(chuàng)造需求”的過程，實際上是編輯和新聞出版行業(yè)彰顯自己獨特優(yōu)勢，培養(yǎng)和打造自己核心競爭力的過程，就像精明的廠家和商家靠不斷推出新產(chǎn)品、吸引客戶是同樣的道理。

三、新媒體時代編輯要提升開發(fā)新信息產(chǎn)品的能力

專家指出：生產(chǎn)高質(zhì)量的出版產(chǎn)品是一個昂貴的過程！探索數(shù)字化編輯的生產(chǎn)和經(jīng)營模式是一個昂貴的過程！新媒體如果要想取得理想的發(fā)展效果，甚至主宰未來的編輯出版與傳播界，就應(yīng)該在信息采集方面體現(xiàn)出特別的優(yōu)勢來。[2]新媒體應(yīng)該向公眾提供對他們有用和與他們相關(guān)的出版信息，從而幫助他們進行健康有序的現(xiàn)代生活。國內(nèi)數(shù)量如此龐大的新媒體，需要多少信息來為其充饑？以我國目前專業(yè)編輯工作采編隊伍的能力和實力來說，滿足幾個版面、幾個頻道等有數(shù)量限制的編輯或者信息需求不成問題，但如果要滿足如此多的新媒體需求恐怕就捉襟見肘了。傳統(tǒng)媒體的采編力量再強大，它的信息生產(chǎn)能力也是不能滿足新媒體這個信息消費的龐然大物的需求的。但現(xiàn)實的問題是我們又不得不找來海量的信息來滿足它，于是諸多的新媒體在引用或者重復(fù)別人的東西，在大量的使用草根或者民間的信息，或者依賴一些輿論領(lǐng)袖以及這些領(lǐng)袖所帶來的“粉絲”來補充或者增加信息的供給，而真正帶有新媒體標(biāo)記和特色的信息并不多。也有的新媒體靠草根記者的信息來敷衍，這些沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的草根記者，能夠為受眾提供怎樣的信息值得懷疑。再者，海量信息的采編，勢必會增加人力成本，而新媒體信息的“病毒式傳播”又要求諸多的新媒體一定要保持研發(fā)人員的先進性和資金的充足，從而保證新媒體在激烈競爭中的優(yōu)勢，特別是技術(shù)方面的優(yōu)勢。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有以下幾個方面的明顯改變：(1)消費者與生產(chǎn)者統(tǒng)一；(2)話語設(shè)置至上：影響力的基礎(chǔ)；(3)實時、移動、互動；(4)內(nèi)容產(chǎn)品：大數(shù)據(jù)導(dǎo)向和故事導(dǎo)向；(5)機制：流程化。

在2011年，越來越多的美國報紙意識到“數(shù)字優(yōu)先”(digital first) 的重要性。2011年3月17日，《紐約時報》建立付費墻； 一年后，擁有數(shù)字產(chǎn)品用戶454 000個。美國報業(yè)進一步認識到編輯內(nèi)容的重要性，在2011年，越來越多的美國報紙意識到聯(lián)結(jié)受眾/社區(qū)(Audience/Community Engagement)的重要性。媒體的這種可怕變化，必然會導(dǎo)致傳媒業(yè)的重新整合和洗牌，而進一步凸顯數(shù)字化、受眾、社區(qū)、點對點、定制等新的傳播需求。

編輯要開發(fā)更多的信息產(chǎn)品，要完成和實現(xiàn)理念、態(tài)度上的變化，要瞄準(zhǔn)市場和受眾特別是新媒體受眾的需求，把新媒體定為主攻方向，秉持“內(nèi)容為王”的理念，注重差異化、關(guān)注時代性、力爭導(dǎo)引而不是緊隨社會和市場的需求。數(shù)字化時代要求每個編輯工作者以網(wǎng)絡(luò)/移動第一為指導(dǎo)思想，不僅在第一時間、第一現(xiàn)場，而且以受眾喜愛的方式和手段報道既重要又對受眾有用的信息，這是傳媒產(chǎn)業(yè)管理部門用來衡量每個員工實際工作好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。 新媒體的管理或者運營如果不能夠保持與新媒體發(fā)展同步，可以預(yù)見的結(jié)果必然會是“其興也勃焉，其亡也忽焉”。

四、新媒體時代編輯要提升把控信息超載與信息降載的能力

人們在面對海量信息的時候，判斷和選擇適合自己的有用信息是極其痛苦的。信息越多，選擇的難度越大。因此，開發(fā)更多的信息產(chǎn)品是新媒體時代編輯工作的一個方面，處理好信息超載的問題，也應(yīng)該是同樣重要的核心問題，兩者看起來有點悖論，其實質(zhì)都是為了受眾，為了給信息產(chǎn)品購買“質(zhì)量保險”。

關(guān)于信息超載和降載的問題，一方面，相關(guān)不相關(guān)的、有用無用的、過時和重復(fù)的信息在不斷地推送到信息的消費者的面前，造成了選擇的煩惱，這是信息超載引發(fā)的結(jié)果，另一方面，許多信息的消費者在諸多信息選擇的“十字路口”，由于專業(yè)鑒別能力不足，對許多的信息良莠難辨，導(dǎo)致了可能使用了劣質(zhì)信息后的諸多不良后果出現(xiàn)，對此，相應(yīng)地產(chǎn)生了對信息“降載”的要求。

其實，早在1970年，托弗勒(Alvin Toffler)在他的作品《未來震撼》(Future Shock)一書中，就對信息超載的問題進行過闡釋，后來沃爾曼在《信息焦慮》中也提到信息超載的問題，認為信息使用者在大量信息面前缺乏抽取所需信息的能力，而且由于缺少時間反思，信息超載會將人們變?yōu)闄C械的信息查詢者。[3]隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，從20世紀(jì)90年代開始，平均每年人類信息量都會增加一倍。[4]與此形成反差的是，人們選擇信息的時間自然就相對減少，有時幾乎是在沒有辨別的情況下，根據(jù)各種商業(yè)宣傳而作決定，這是一個不可取的現(xiàn)象。由此，職業(yè)的信息生產(chǎn)者——編輯就應(yīng)該具有處理或者把控信息超載的能力，有選擇的慧眼，同時，具有把一本書編薄的能力，提升自己信息降載的能力。

一些信息和傳播研究者認為，在信息超載的情況下，人們忙于快速獲取信息，而顧不得去思考和感受是問題的癥結(jié)所在。對信息進行思考和感受，似乎是一劑良方，是編輯應(yīng)對信息超載和降載的一個有效法則。思考與感受信息，就是不要讓許多信息停留在表面，而應(yīng)該在理析它的質(zhì)量和感知它的價值的時候，來感受它的傳播理由以及把它推薦給受眾的必要性。在傳統(tǒng)概念中，編輯對文字的思考是本能的，然而對比較直觀且一目了然的圖片、聲音、短視頻等思考卻不到位，其實，好多失真、虛假的信息就“潛伏”在這中間，如圖像的拼接，聲音的模擬等，編輯不可不察它的真?zhèn)?，同時還要感受它的系統(tǒng)性、完整性、一致性、匹配性、實用性等。

新媒體拓展了傳播的外延，微傳播的登堂入室不應(yīng)該讓人感到驚訝。但面對微傳播，人們除了擁有知情權(quán)之外，也應(yīng)該擁有不知情權(quán)，甚至不知情權(quán)的價值要大得多。它意味著我們高尚的靈魂不必被那些廢話和空談充斥。新媒體時代的受眾希望能夠第一時間獲得自己關(guān)心的信息，同時又可以避開亂七八糟的信息的影響和干擾，這是基本愿望之一。編輯應(yīng)該以滿足他們的最基本需求為工作的出發(fā)點和立足點。

五、新媒體時代編輯應(yīng)提升商業(yè)模式思維的能力

面對受眾日益挑剔的要求，未來我們需要的是什么樣的編輯出版與傳播？新媒體的特質(zhì)如何能夠在編輯工作中體現(xiàn)？如何利用新媒體為傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)找到一個發(fā)展方向？新媒體如何實現(xiàn)整個編輯出版過程與市場、與受眾的互動？如何實現(xiàn)作為精神文明建設(shè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)木庉嫵霭鏄I(yè)的核心價值觀？依筆者的理解，新媒體時代編輯工作的生存與發(fā)展，必須要考慮兩個方面的因素：一是它的商業(yè)模式和市場的經(jīng)營與開拓；二是如何以高質(zhì)量的服務(wù)來贏得數(shù)量不菲的受眾。

全世界的企業(yè)都在探討和追尋最好的商業(yè)模式。最好的商業(yè)模式，應(yīng)該是管理最為簡單、效益可以實現(xiàn)最大化的模式。但不同的行業(yè)、不同的區(qū)域，商業(yè)模式也是不一樣的。因此，編輯應(yīng)該根據(jù)自己的定位及條件，謀劃和探索屬于自己的“最好的商業(yè)模式”。新媒體時代編輯要有商業(yè)模式的思維，要考慮視角、匹配、導(dǎo)引、理析、提高、拓展、精進等幾個方面的因素。好的編輯出版商業(yè)模式，是能夠最大效能地實現(xiàn)傳播并達到希望達到的傳播效果的模式。這其中，受眾應(yīng)該得到優(yōu)先的考慮和滿足。受眾就是市場，就是法則。編輯出版業(yè)最好的商業(yè)模式，就是能夠滿足受眾最大訴求的商業(yè)模式。編輯出版與傳播推銷販賣的是信息產(chǎn)品，好的信息產(chǎn)品完全應(yīng)該以信息的方式服務(wù)于社會、受眾，比如可以利用新媒體的特性，最大效能地發(fā)揮信息傳播與服務(wù)的檢索功能、掃描功能、鏈接功能、網(wǎng)絡(luò)功能、傳播功能、時效功能等，為受眾提供個性化的服務(wù)，一方面實現(xiàn)編輯出版效益的最大化，一方面培育和壯大自己的受眾群體，保持發(fā)展的態(tài)勢。

編輯掌握了新媒體的特性，分析利用好新媒體這個助手，就可以發(fā)揮它的功效，把信息的生產(chǎn)、加工、銷售、反饋、再加工等系統(tǒng)化地整合起來，就有可能形成自己的看家本領(lǐng)?；蛟S，理想的商業(yè)模式和巨大的商機就會在這樣的背景下產(chǎn)生。目前，一些編輯和出版?zhèn)鞑挝?，已?jīng)開始利用新媒體來強化自己的出版資源。不僅編輯與作者的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)化，編輯與受眾、受眾與受眾、受眾與作者的信息溝通，也在新媒體的幫助下、在編輯的運籌下以細分市場為考量而形成了一個又一個的“圈”，這些“圈”給編輯帶來的諸多工作指導(dǎo)是有直觀效益的。

六、新媒體時代編輯要提升自己與受眾對話的能力

新媒體在培養(yǎng)受眾的審讀能力的同時，也在不斷地提升受眾的“欲求”。編輯的一個非常重要的思維調(diào)適就是“知道”受眾的“欲求”，并能夠通過有效而實際的方式與受眾進行對話，從而最大限度地滿足受眾的“欲求”。媒體所擁有的最有價值的財富是內(nèi)容。新媒體時代的編輯工作是什么？是與受眾的對話！如何展現(xiàn)內(nèi)容將成為媒體日益關(guān)注的重點。編輯與受眾的對話和受眾自己在社交平臺上的對話是完全不一樣的，既然是編輯，就應(yīng)該有職業(yè)的要求，有責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，但編輯可以利用社交平臺組織稿件、進行出版的市場預(yù)測，甚至可以披露部分內(nèi)容以觀察市場的反映，從而做出最符合市場預(yù)期的判斷，為編輯工作尋找正確的道路。這是一種直接的、性價比很高的編輯與受眾的對話，是新媒體對編輯工作的一個幫助和編輯應(yīng)對新媒體的一個好方式。

未來媒體必須發(fā)揮比“把關(guān)”更為復(fù)雜的各種功能，在與受眾的交流與合作過程中不斷地創(chuàng)新傳播形式。編輯與受眾的對話，就是為了滿足受眾對編輯與出版內(nèi)容更加苛刻的要求而去尋找更多內(nèi)容的方式。因此，新媒體面向未來的發(fā)展是編輯實踐必須從原先提供一個產(chǎn)品——由一家媒體組織提供編輯或決定報道議程——轉(zhuǎn)向以回答受眾問題并向他們提供各種資源和工具為主的服務(wù)。就此而言，編輯的角色必須從一個簡單的傳授者——告訴公眾應(yīng)該了解什么，轉(zhuǎn)變成與受眾的對話者，除了提供信息，還要幫助和促進公眾討論。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，新媒體時代的編輯要善用新媒體，要體察、體恤新媒體培養(yǎng)起來的受眾，要顧及新媒體時代社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際情況，在編輯工作中尋找新的方法和定位，不僅要成為信息的發(fā)現(xiàn)、加工、制造、銷售者，還應(yīng)該可以提煉和拓展信息的證明功能、見證與記錄功能、輿情的聚合與導(dǎo)引功能、前沿理論與話題的討論與組織功能、問題的調(diào)查與求真功能、大膽的監(jiān)督與揚棄功能等，把編輯的責(zé)任與觸角延伸到諸多受眾期待的領(lǐng)域，并以此來證明當(dāng)代編輯在新媒體時代的不可替代性。

七、新媒體時代編輯要提升在新語境環(huán)境下的表達能力

編輯語言有時代的特征和印記。一個時期有一個時期的編輯、出版、傳播、文化等符號和印記。所以，了解洞悉新媒體時代的新語境并善而用之進行表達和言說，是編輯應(yīng)對的一個好法則。新媒體環(huán)境下，語言變得異常活躍和豐富。人們對流行語言的創(chuàng)造和使用成了一道文化景觀。要想贏得受眾，使用與時代匹配的語言并進行相關(guān)的表達是正確的選擇。

表達是編輯很重要的工作。不管是什么媒體時代，精準(zhǔn)的文字、傳神的表達是永遠也不會也不可能變的。只不過，不同時代有不同的語境和不同的呈現(xiàn)而已。這是一個與時俱進的問題，而不是一個能力或者水平的問題。因此，新媒體時代，編輯更應(yīng)注重提升自己的表達能力。因為新媒體時代大家都有了更多的表達機會，也更多地實踐了表達的路徑，掌握了更多的表達法則與方法。這個時候，如果編輯不能夠“勝人一籌”，很可能就會被他人忽略或者淡出人們關(guān)注的視野，也就是失去受眾、失去市場，最終失去自己的飯碗。

表達能力，不是一日之功，也不可能一蹴而就。編輯應(yīng)該摒棄新媒體時代人們普遍所具有的功利、浮躁心態(tài)，沉下心來做學(xué)問、做研究，堅持不懈地練自己的筆頭，板凳要坐十年冷，堅定信心，不改初衷，迎難而上。如果這樣，就沒有什么困難能夠阻擋編輯在新媒體時代如魚得水般地生活和工作，使他們能夠駕輕就熟、應(yīng)付自如地開啟新媒體時代編輯工作的新局面。當(dāng)然，迎合潮流與堅持嚴謹同樣值得重視。編輯應(yīng)當(dāng)清楚，有些所謂時代的語言不一定是很高雅、很值得推崇的。不能因為迎合、滿足而使得我們的語言失去了純潔、失去了高雅、失去了嚴謹、失去了精準(zhǔn)。

八、新媒體時代編輯要提升媒介素養(yǎng)

為了保證新媒體的健康發(fā)展，編輯需要從提高媒介素養(yǎng)和建立科學(xué)、規(guī)范、嚴格的管理體制等幾個方面入手。編輯有了較高的媒介素養(yǎng)，既會充分、有效地利用新媒體，也能夠避免把新媒體當(dāng)作一個謀取不正當(dāng)利益或者放縱自己私欲的工具。而一套完善的管理體制的建設(shè)，則可以完成對傳播者與接受者兩個方面的約束與制衡。

編輯的媒介素養(yǎng)可以分為道德素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)、文史素養(yǎng)等三個部分。媒介素養(yǎng)是媒介化、信息化社會公民的基礎(chǔ)性素養(yǎng)。素養(yǎng)與教養(yǎng)有著緊密聯(lián)系，教養(yǎng)二字有兩層意思：一是教，通過教提高人的文明程度，決定一個人一生發(fā)展的能力；另一個是養(yǎng)，養(yǎng)是養(yǎng)成，是在環(huán)境的熏陶中耳濡目染地“習(xí)慣成自然”。而在當(dāng)今，媒介素養(yǎng)成了跨越和融合這三個部分的綜合性素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)不會自動形成，需要多方面合作來推進。

媒介素養(yǎng)是一種軟性的規(guī)制和約束，是一種建立在個人修行基礎(chǔ)之上的約束，保證新媒體環(huán)境下的編輯與出版在健康、科學(xué)的軌道上正常運行，同時，編輯還應(yīng)該知曉一些包括法律、法規(guī)在內(nèi)的硬約束。在新媒體時代，編輯的媒介素養(yǎng)自然應(yīng)該包括對新媒體必要的了解，并且能夠合時、合理地利用新媒體，使新媒體成為提高、促進編輯工作的有力武器。有人認為電子編輯正在構(gòu)建“新的數(shù)字民主社會”，并且使人類“能夠用數(shù)字編碼再造世界”。[5]如此艱巨的歷史使命，僅憑剪刀加糨糊的工作方式和編、印、發(fā)的工作流程，是難以完成使命的。

編輯的新媒體素養(yǎng)，還在于能夠從精神的角度深入受眾的虛擬世界，并在這個世界中尋找物資世界的給養(yǎng)。虛擬是新媒體的一大特性，也是新媒體時代的一種社會存在。如果編輯漠視或者淡化了這個虛擬的世界，很有可能就放棄了一個肥沃的市場。正像我們接受新媒體有一個過程一樣，我們接受新媒體帶來的虛擬世界也需要一個過程，但這是一個必然的過程。不僅要適應(yīng)，還要培育營造這個虛擬世界的能力。比如，組建一個大家相互并不認識的社區(qū)，讓大家在這個社區(qū)里敞開心扉，廣聚來自民間的智慧和力量，在微傳播和虛擬的社區(qū)中尋找好的選題、遴選好的作者，學(xué)習(xí)好的語言和好的篇章布局，培養(yǎng)、提高編輯服務(wù)這些不知真實姓名但有真實需要的受眾的合理需要的能力。

當(dāng)然，在這個過程中，編輯還要保持對法律和各種規(guī)章制度以及編輯出版相關(guān)法規(guī)的遵守，可以大膽拓展空間，但不要越雷池半步。編輯如果能夠軟硬皆善，再輔以淵博的知識和對編輯與出版規(guī)律的嫻熟應(yīng)用，新媒體時代的編輯應(yīng)該能夠出色地完成歷史賦予的使命。

[1] 熊澄宇.新媒介與創(chuàng)新思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001：2.

[2] 蔣淑媛. 網(wǎng)絡(luò)媒介社會功能論[M].北京：新華出版社，2011:57.

[3] 劉君.后信息時代的信息超載與信息焦慮[J].電視工程，2004，(1): 21.

[4] 2016年微信數(shù)據(jù)報告(完整版)[EB/OL].(2016-03-24).http://toutiao.com/i6265436667935457794/.

[5] 夏德元.數(shù)字出版與傳播研究[M]上海：上海人民出版社，2012 :3.

〔責(zé)任編輯：王 巍〕

2016-05-22

郭立群(1963-)，女，甘肅蘭州人，副編審，從事新聞傳播、編輯出版研究。

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1000-8284(2016)11-0195-05