電視與報紙重大題材新聞報道策劃比較
——以央視和《人民日報》紅軍長征勝利80周年報道為例

一、新聞報道策劃的內涵

新聞報道的策劃，主要是指新聞活動的策劃，更確切一點講，是新聞報道宣傳活動的策劃，是關于新聞報道的籌劃和謀劃。簡單說，新聞報道策劃就是對某一重大新聞事件或新聞熱點組織實施報道的策劃活動。

新聞報道策劃有兩種：一種是對事件性新聞的策劃報道；另一種是對非事件性新聞的策劃。在后一種情況中，新聞策劃就顯得更為重要，要通過策劃，將它放在特定的（即現(xiàn)在時的）坐標系內，使之具有時新性，舊聞變新聞。報紙編輯非常重視新聞策劃，“新聞策劃”之風在各個報紙興起，大量的優(yōu)秀新聞報道策劃范例也不斷涌現(xiàn)。隨著受眾需求的日益增多，媒體競爭日趨激烈和市場化，新聞單位實施新聞報道策劃將會越來越多。

二、多角度的選題策劃

新聞報道策劃的內容定位，首先從新聞選題開始，新聞專題策劃的第一步是新聞報道選題。媒介報道什么，不報道什么，著重報道什么……都需要進行分析、判斷與選擇，這就是選題策劃。正像西方傳播學者發(fā)現(xiàn)的，媒介不能決定社會公眾怎樣想，但可以決定他們想什么。媒介議程設置的功能是一種不以人的意志為轉移的客觀存在，但這種功能的發(fā)揮和運用卻恰恰是由人的意志決定的。

《人民日報》自創(chuàng)刊六十余年來，最為人稱道的是報社編輯記者們善于運用新聞專題的策劃，出色地完成了一個又一個的新聞專題報道，特別是人文科教版，贏得了來自各方的贊譽。對紅軍長征勝利80周年活動，《人民日報》開設了專題進行報道，以此次報道的選題策劃實例分析，大致可以將主題細分為以下的幾類：一是以描寫長征的詩歌和名人語錄為重點；二是針對紅軍長征期間涌現(xiàn)的長征精神和感人事跡的短評；三是再訪紅軍長征地，形成深刻的新聞評論；四是對弘揚長征精神代表人物的通訊?！度嗣袢請蟆泛芎玫剡\用了新聞報道選題策劃面面觀，不僅僅針對紅軍長征勝利80周年紀念日這一活動進行簡單報道，而是深入挖掘和紅軍長征相關聯(lián)的事件和人物，進行資源的整理和分類。

對于此次紅軍長征勝利80周年的新聞報道選題策劃上，央視也完美展示了作為主流媒體標準態(tài)勢。央視新聞確立了新媒體是傳統(tǒng)電視頻道、國際視通對外發(fā)稿平臺之外的第三個發(fā)稿平臺，這一定位建立了全新的通稿制度。記者制作的關于紅軍長征勝利80周年稿件可用于“央視新聞”全平臺，這樣可以最大程度地共享新聞資源，提升各播出部門編播效率，提高新聞資源利用率，為“央視新聞”全平臺帶來整體時效。通稿制度的運用，擴展了央視對此次紀念的報道方式與報道選題的角度。

作為廣播電視媒體，央視除了央視新聞全程跟進報道，還通過直播方式，多方面、多角度展示長征。相對于《人民日報》多方位和角度的選題，央視對此次紅軍長征80周年的報道，主要集中在對長征精神的弘揚上。央視的《數(shù)字長征：重現(xiàn)英雄史》通過“一鏡到底”的拍攝手法，對長征路和長征歷史作全景展示；在《長征：檔案解密》中，記者走訪中央文獻研究室、黨史研究機構、中央檔案館，在真實、鮮活的檔案資料中，讓觀眾看到許多長征路上為信仰、為和平而戰(zhàn)的故事。

三、報道形式策劃的創(chuàng)新

《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關報，是中國第一大黨報，是中國最具權威性、發(fā)行量最大的綜合性日報，具有強大的影響力。在對紅軍長征80周年的紀念報道中主要采用專欄專題形式，并且結合新媒體的優(yōu)勢，將視角集中在長征上，更多著眼于對長征精神的弘揚，同時，對紅軍長征勝利的重大意義進行了深刻的報道。

《人民日報》策劃網(wǎng)站連續(xù)推出8個專版來報道紅軍長征勝利80周年，分別從不同的角度進行報道，而且每一個版面之間的關系都是層層遞進的?！柏S碑”，主要記錄了長征期間做出卓越貢獻的偉人們的語錄和對長征的評價與回憶；“足跡”，主題是萬里轉戰(zhàn)壯志堅，主要是對長征大事記的整合報道，以長征的整個過程為軸，抓住重要的時間和事件節(jié)點，重現(xiàn)長征重要場景，通版讀懂長征；“追尋”，主題是兵分八路到長征中8個重要戰(zhàn)役發(fā)生地追尋采訪，講述長征路上的細節(jié)故事，感悟長征精神傳承；“記憶”，主題是革命理想高于天，主要是聽老紅軍講長征故事，從珍貴的歷史文物圖片中見證英雄史詩；“初心”，主題是不忘初心話長征，邀請軍事專家、黨史專家、文化名家、紅軍將士后代等人談長征，闡釋不忘初心的長征精神；“傳承”，主題是接力傳承中國夢，從社會各界普通群眾話長征，從自身出發(fā)立足崗位，傳承長征精神；“新篇”，主題是脫貧攻堅展新顏，主要是梳理長征路上一些省份的新發(fā)展、新變化，展現(xiàn)脫貧攻堅的喜人成就。

和《人民日報》相比，央視在報道形式的預熱策劃上花費了更多功夫，中央電視臺新聞頻道在推出的紀念紅軍長征勝利80周年系列預熱報道中，全方位回顧長征歷程，全景展示長征英雄史詩，并運用當事人口述長征故事的方式展示細節(jié)。在報道形式上，此次央視超越以往的最大突破是，中國國際廣播電臺派出多路多語種記者，分別前往長征途經(jīng)的代表性地點、重要會議發(fā)生地、戰(zhàn)役遺址進行親歷采訪，推出《長征——八十年豐碑》欄目。海外采訪推出《海外名人看長征》欄目，調動駐外記者，采訪有關專家學者，談長征的歷史意義和長征精神的現(xiàn)實意義。

四、《人民日報》和央視成功策劃的啟示

（一）策劃專題，專題創(chuàng)新。媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不滿足于做一個傳統(tǒng)觀念里的“記錄者”，報紙不只是“記錄本”，電視、廣播也不只是“傳聲筒”。央視制作的“紅軍長征勝利80周年”，將豐富多彩的數(shù)字多媒體技術和長征波瀾壯闊的歷程結合起來，成為報道的一大亮點。新聞報道的獨創(chuàng)性已經(jīng)成為各大媒體的自覺選擇。在傳播時間和傳播目標等具有共性特點的紅軍長征勝利80周年報道中，更加需要個性化的媒體報道策劃技巧。

（二）搭建新媒體平臺。各種傳媒互相合作，聯(lián)手展開某一報道，是新聞報道策劃中常用的手法。它可以使各個傳媒從自身特點和優(yōu)勢出發(fā)，選擇恰當?shù)慕嵌群捅憩F(xiàn)手法，使報道主題得到各具特色的展示；同時聯(lián)動多媒體的報道能形成合力，造成聲勢浩大的報道效果。過去是傳統(tǒng)媒體間的聯(lián)動，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體間的合作已成為報道策劃的一大特色，尤其是在一些重大選題、重大典型、重大活動的報道中，實現(xiàn)了新水平上的資源整合和資源共享。通常是由報紙、廣播電視等媒體發(fā)動報道，然后網(wǎng)絡媒體積極予以跟進，憑借其多媒體互動和空間巨大的優(yōu)勢，深入挖掘報道，將影響力擴展到極致。

對紅軍長征勝利80周年的報道，《人民日報》和央視都通過對新媒體的充分應用，來達到更大的傳播效果。《人民日報》通過其客戶端，積極配合其官方媒體，央視更是將這一手法發(fā)揮極致，央視網(wǎng)推出連續(xù)9天共9場以《尋找長征記憶》為主題的移動直播。對于傳統(tǒng)媒體來說，如何在策劃活動中與新媒體友好地合作、有效地聯(lián)動，讓新媒體推動自身采編機制的革新，將競爭轉化為共贏，而不是簡單地淪為新媒體的“內容提供商”，將是今后發(fā)展中需要考慮的重要課題。