數(shù)字出版與數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)鏈變革研究

李順花

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版成為出版行業(yè)出現(xiàn)的一種新型的出版方式。筆者通過對數(shù)字出版行業(yè)以及數(shù)字圖書館的狀況進(jìn)行了充分的調(diào)查和研究，深入的對數(shù)字出版與數(shù)字圖書館間各方面的關(guān)系進(jìn)行了分析，對數(shù)字出版與數(shù)字圖書館發(fā)展的共同基礎(chǔ)進(jìn)行了深刻的探討，并針對數(shù)字出版與數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)鏈的變革提出了具體的意見和建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；數(shù)字圖書館；產(chǎn)業(yè)鏈變革

隨著社會(huì)不斷地發(fā)展進(jìn)步、信息科技的飛速發(fā)展以及信息載體的不斷革新，普通大眾的閱讀習(xí)慣以及閱讀方式也隨之迅速發(fā)生變化。為了滿足讀者不斷變化的現(xiàn)代化閱讀方式的需求，傳統(tǒng)的圖書館對數(shù)字資源的加工和服務(wù)方面予以了不斷的嘗試，在這種情況下，數(shù)字圖書館開始誕生并且正發(fā)揮其應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用。

1、法律法規(guī)為數(shù)字出版與數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)鏈的變革提供制度保障。

建立我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)步驟中的企業(yè)的都能實(shí)現(xiàn)共贏，制定相關(guān)的法律和法規(guī)，讓版權(quán)保護(hù)真正的達(dá)到有法可依。目前，我國尚未有專門的法律來保障數(shù)字出版行業(yè)積極健康的發(fā)展，因此，要想數(shù)字出版與數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變革能夠有序的進(jìn)行，必須要在法律上對其予以嚴(yán)格的規(guī)范。所以要制定數(shù)字出版和數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)權(quán)保護(hù)方面的法律和法規(guī)，嚴(yán)厲打擊盜版、積極地保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈，需要從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、版權(quán)、以及政策體制等多方面多角度將版權(quán)嚴(yán)格的置于法律的保護(hù)范圍之內(nèi)，圍繞著整頓數(shù)字出版以及數(shù)字圖書館產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和變革來努力，進(jìn)而為維護(hù)出版市場的良好秩序而不斷努力。

2、深入合作，謀求共贏。

努力加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)，切實(shí)增加盜版的難度。中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司的總經(jīng)理劉成勇先生認(rèn)為，傳統(tǒng)的出版只是在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，但是在目前的數(shù)字出版當(dāng)中，公眾卻最極為關(guān)注技術(shù)與手段的運(yùn)用。書籍內(nèi)容提供商的參與度缺乏，致使內(nèi)容的質(zhì)量普遍不高。針對這種情況，要加強(qiáng)對內(nèi)容的宣傳，盡力的做好相關(guān)輿論的引導(dǎo)。強(qiáng)大的需求是相關(guān)市場的前提基礎(chǔ)，因此要在源頭上與提供商進(jìn)行技術(shù)和設(shè)備的合作，盡全力打造出一條有序的綠色的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的利益，首先要努力謀求各個(gè)環(huán)節(jié)的共贏。只有整體的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈能夠協(xié)調(diào)有序的運(yùn)作，數(shù)字出版行業(yè)才能飛速健康的發(fā)展，這樣也才有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)步驟中企業(yè)的利益可談。要謀求各個(gè)環(huán)節(jié)的共贏，必須要進(jìn)行深入的合作。

3、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈另外的一個(gè)重要的特點(diǎn)是將出版的流程大大的簡化了，同時(shí)也將流通的環(huán)節(jié)縮短了，這樣讀者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的方式從網(wǎng)站、圖書館、出版社等地方方便快捷的獲取數(shù)字內(nèi)容的資源。使出版由傳統(tǒng)的物流向信息流的轉(zhuǎn)換、由單一的單向傳遞轉(zhuǎn)換為互動(dòng)的雙向傳遞、在側(cè)重點(diǎn)上由以前的產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以產(chǎn)品和服務(wù)為主。上述原則體現(xiàn)在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈上，表明出版活動(dòng)由傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的一部分。要想使信息能夠有效的傳遞與共享應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前的數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)尚無同一的標(biāo)準(zhǔn)，例如OEB、PDG、PDF、CEB以及SEP 等等。格式不統(tǒng)一致使用戶的使用成本額外的增加，這種情況嚴(yán)重的限制了數(shù)字出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4、創(chuàng)新盈利模式。

數(shù)字出版從最初的創(chuàng)作再到制造和流通以及消費(fèi)全部都采取斬新的商業(yè)模式來進(jìn)行運(yùn)作，因此需要把電子商務(wù)技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)的相結(jié)合，努力建立出版發(fā)行、信息要素和資源公開交易的公共平臺(tái)，進(jìn)而最大限度的將交易的成本予以降低，促進(jìn)數(shù)字出版物在市場的流通。當(dāng)今時(shí)代，世界各國尚未出現(xiàn)相對成熟的數(shù)字出版的盈利模式，當(dāng)前主要是通過在線的付費(fèi)閱讀或者下載、廣告、網(wǎng)上售書這三種方式作為其盈利的主要來源。信息網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，絕大多數(shù)人對它的認(rèn)識尚且不夠，此外，網(wǎng)上付費(fèi)也存在一定的安全問題，也不夠方便快捷，所以，長期習(xí)慣于無償使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的讀者難以在很短的時(shí)間內(nèi)徹底的在心理上接受需要支付一定費(fèi)用的數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字出版需要將之前的“物以稀為貴”的贏利模式予以打破，書籍的內(nèi)容資源越豐富、越集中就會(huì)越來越好銷售。而傳統(tǒng)的出版單位所擁有的資源具有相當(dāng)?shù)木窒扌?，所以?yīng)當(dāng)和其他的IT企業(yè)以及出版社團(tuán)結(jié)合作，開發(fā)并構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)字化資源的出版和發(fā)行平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)短信和移動(dòng)通信共同創(chuàng)建的“網(wǎng)絡(luò)—手機(jī)”這一新型的傳播方式是出版業(yè)和IT企業(yè)共同合作的典型。在這一過程之中，出版社一方面通過向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供優(yōu)秀的內(nèi)容資源，同時(shí)利用其巨大的信息網(wǎng)，為廣大讀者實(shí)時(shí)的提供信息和內(nèi)容的服務(wù)，極大的滿足了不同用戶的各種需求，同時(shí)獲取了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、出版社、以及讀者三方的互利共贏?？v觀全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國家的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展相對成熟，并且還將這一產(chǎn)業(yè)鏈廣泛的應(yīng)用到電影、游戲、電視等眾多領(lǐng)域，除了出版書籍之外，利潤的另一方面也來源于出售書籍的內(nèi)容，例如出售書的電視、電影版權(quán)，相關(guān)推銷書籍的國際版權(quán)，此外還有經(jīng)銷和書籍內(nèi)容有關(guān)的產(chǎn)品，例如咖啡杯、廣告畫、以及掛飾等等。例如，在2005年的美國的電影大片《金剛》上映之時(shí)，《金剛》的游戲也幾乎在同一時(shí)段推向市場，電影和游戲這兩者交相輝映，相得益彰，從而大獲成功。國外的出版集團(tuán)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸的成功經(jīng)驗(yàn)是非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

總之，數(shù)字出版與數(shù)字圖書館之間具備堅(jiān)實(shí)的合作前提以及寬廣的合作空間，然而數(shù)字出版市場目前規(guī)模龐大，而且目前處于相對無序的狀態(tài)，所以必須要予以引導(dǎo)和規(guī)范。整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的效率不僅取決于每個(gè)環(huán)節(jié)和步驟的效率，在更大的程度上同時(shí)也取決于各個(gè)環(huán)節(jié)之間整體的協(xié)作效率。所以在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈變革的過程中，要特別注意產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

【參考文獻(xiàn)】

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