Snapchat占領(lǐng)時(shí)裝周

張晶

2016年秋冬紐約時(shí)裝周注定會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)向標(biāo)，如果你看到Kanye West都摻和進(jìn)來(lái)大概就能感受到這一點(diǎn)。這個(gè)嘻哈巨星在麥迪遜花園廣場(chǎng)發(fā)布了新的時(shí)尚系列以及新專輯。粉絲大排長(zhǎng)隊(duì)，甚至愿意付出和演唱會(huì)相似的高昂價(jià)格入場(chǎng)。這種場(chǎng)合似乎看上去和時(shí)尚沒(méi)什么關(guān)系，但他擁有了每個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師如今盡一切可能想要的關(guān)注度。

那些時(shí)裝周上的新鮮事，不再僅僅關(guān)乎一年兩季T臺(tái)上全新的系列服裝是否真正有創(chuàng)造力，以及它們展現(xiàn)出的流行趨勢(shì)，而更加是人們展示這些服裝的方式。

曾經(jīng)最傳統(tǒng)的時(shí)尚人士如今都成了新的革命者，無(wú)論是Tommy Hilfiger還是Tom Ford，都爭(zhēng)先恐后地對(duì)外宣布了自己的全新戰(zhàn)略—下次時(shí)裝周發(fā)布的時(shí)候會(huì)完全面向普通觀眾，而不僅僅是時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士。還有DVF。在紐約今年冬天里最冷的一天，她在自己位于曼哈頓肉庫(kù)區(qū)的辦公室和零售店鋪的二樓—那個(gè)兩年前曾經(jīng)作為她和Google合作的Google Glass的發(fā)布空間內(nèi)—有選擇地邀請(qǐng)了嘉賓，搞了一場(chǎng)近距離交流的體驗(yàn)活動(dòng)。這里根本沒(méi)有什么傳統(tǒng)意義上的時(shí)裝周走秀，超?？梢院湍汶S便聊聊，你所碰觸到的衣服當(dāng)時(shí)就可以在網(wǎng)站上買到，而不用再等上幾個(gè)月的時(shí)間。

我至今還記得上一季在紐約Milk Studio內(nèi)，DVF最后出場(chǎng)時(shí)刻全場(chǎng)歡騰的掌聲以及她和先生媒體大亨Barry Diller熱情的擁抱，一起制造出現(xiàn)場(chǎng)而非社交媒體上才能有的幻覺(jué)。那一刻你會(huì)覺(jué)得秀場(chǎng)不會(huì)消失。但現(xiàn)在剛剛過(guò)去幾個(gè)月，她已經(jīng)不相信這一切了。

被認(rèn)為年輕人才會(huì)玩的那個(gè)玩意兒—Snapchat，早已不僅僅屬于年輕人了，也不再是快時(shí)尚的專利。如今有超過(guò)1億人每天在上面發(fā)布70億支視頻。今年春節(jié)期間的一場(chǎng)聚會(huì)上，一個(gè)喜歡Justin Bieber的13歲男孩教會(huì)了我如何使用Snapchat的各種濾鏡夸張地自拍，順便配合Hollister或MTV在上面的營(yíng)銷活動(dòng)。

這是那些喜歡千禧一代的品牌最感興趣的地方。3天之后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)不加修飾、轉(zhuǎn)瞬即逝的平臺(tái)，成為這季紐約時(shí)裝周真正的新的主戰(zhàn)場(chǎng)—而不再是幾小時(shí)或第二天才會(huì)出現(xiàn)的秀評(píng)、秀場(chǎng)直播，或已經(jīng)精心修飾過(guò)的Instagram賬號(hào)。如果你想了解一點(diǎn)時(shí)裝周幕后的新聞，最好的辦法就是盯緊了它，因?yàn)?4小時(shí)之后那些10秒以內(nèi)的視頻就會(huì)消失。

時(shí)裝周早已不是你所認(rèn)識(shí)的時(shí)裝周。Snapchat上那些粗糙的畫(huà)質(zhì)和時(shí)尚界一直追求完美的價(jià)值觀看上去似乎背道而馳。不僅是重返紐約的華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang，就連Vogue主編安娜·溫圖爾如今也都熱衷使用Snapchat了。好多品牌在過(guò)去18個(gè)月注冊(cè)了自己的Snapchat賬戶。它們都想努力突破原有平臺(tái)的限制，以達(dá)到觸及更多消費(fèi)群體的目的。

這聽(tīng)上去更像是商學(xué)院營(yíng)銷課堂上的說(shuō)法。實(shí)際上，這20年以前紐約傳奇設(shè)計(jì)師Helmut Lang努力打破了原有時(shí)間表，定為從紐約開(kāi)啟新一季的時(shí)裝周開(kāi)始，這個(gè)行業(yè)在過(guò)去兩年產(chǎn)生了超越以往的顛覆性變化。人們反復(fù)談?wù)摃r(shí)尚界越來(lái)越快帶來(lái)的種種問(wèn)題，在想到更好的辦法之前，沒(méi)有人想錯(cuò)過(guò)什么，還得保持擁抱未來(lái)的姿態(tài)。

人們也并不是完全不對(duì)傳統(tǒng)的秀場(chǎng)感興趣了，只是越來(lái)越在意秀場(chǎng)之外的這些變化的信號(hào)。從在Snapchat上發(fā)布時(shí)裝周上的亮點(diǎn)，到為Snapchat專門(mén)制作廣告，再到在上面全程直播秀場(chǎng)動(dòng)態(tài)，時(shí)尚界的技術(shù)先鋒Burberry把這些都嘗試過(guò)了一遍—盡管這一平臺(tái)實(shí)時(shí)不可控的特點(diǎn)對(duì)實(shí)際運(yùn)行提出了很高的要求。

32歲的華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang的說(shuō)法或許更能說(shuō)明這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。他之前出任傳統(tǒng)時(shí)裝屋巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)一度改變了時(shí)尚業(yè)的共識(shí)，因?yàn)榉稚矸πg(shù)，不到3年他完全回歸了自己在紐約的同名品牌?！懊總€(gè)人都在談?wù)撌裁词乾F(xiàn)代，”他在這次紐約時(shí)裝周之前說(shuō)道，“對(duì)我來(lái)說(shuō)那就是窗戶外面在發(fā)生的事情。它是反傳統(tǒng)的。它關(guān)乎尋找你的靈感，定義你自己的準(zhǔn)則，以及你所認(rèn)為的奢侈和價(jià)值的理想狀態(tài)?！?/p>

總之有一點(diǎn)是沒(méi)錯(cuò)的，這一代設(shè)計(jì)師再也閑不下來(lái)，他們時(shí)時(shí)刻刻都在忙碌。