產(chǎn)品附加值的產(chǎn)生并不是因?yàn)椤肮I(yè)設(shè)計(jì)”

關(guān)懷

(沈陽航空航天大學(xué)，遼寧 沈陽 110136)

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產(chǎn)品附加值的產(chǎn)生并不是因?yàn)椤肮I(yè)設(shè)計(jì)”

關(guān)懷

(沈陽航空航天大學(xué)，遼寧 沈陽 110136)

隨著國家對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視，越來越多的人們認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)是提高國產(chǎn)產(chǎn)品的附加值的關(guān)鍵。然而，通過對(duì)附加值得根本分析，供需關(guān)系是產(chǎn)品產(chǎn)生附加值的原因。中國的工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提高是提高產(chǎn)品附加值一個(gè)必要條件，但還有個(gè)必要條件是形成可以產(chǎn)生附加值的供需關(guān)系。

工業(yè)設(shè)計(jì)；產(chǎn)品附加值；供求關(guān)系

近年來，中國經(jīng)濟(jì)迎來了改革的新時(shí)期。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。那么怎么經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型？“工業(yè)設(shè)計(jì)”被國家放到了重要地位，希望以此來帶動(dòng)中國從制造業(yè)大國升級(jí)為設(shè)計(jì)大國，讓中國的產(chǎn)品不再停留在低端制造，而是承載著中國文化走出世界。

順應(yīng)經(jīng)濟(jì)形式，中國國內(nèi)各大高校紛紛建立工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。為了鼓勵(lì)中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家設(shè)立了很多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，比如紅星獎(jiǎng)等等。同時(shí)在影視作品中，也在向人們宣傳工業(yè)設(shè)計(jì)，其中《北京青年》、《大丈夫》等最近熱播的電視劇中都有體現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)。中央電視臺(tái)還制作了“為中國而設(shè)計(jì)”的大型紀(jì)錄片。工業(yè)設(shè)計(jì)雖然到目前為止在中國的發(fā)展，還剛剛起步，但可以看出國家的發(fā)展決心。

國家對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)如此重視，是因?yàn)閲壹南Ｍc工業(yè)設(shè)計(jì)來改善經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，提高產(chǎn)品附加值，擺脫中國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中只能打價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)狀。然而工業(yè)設(shè)計(jì)就一定會(huì)增加產(chǎn)品的附加值嗎？

首先來分析一下附加值的產(chǎn)生的原因。為什么人們?cè)敢獬龈哂谄骄鶅r(jià)的價(jià)錢來購買這個(gè)產(chǎn)品呢？因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品有設(shè)計(jì)，有文化，很漂亮，相比那些價(jià)格低廉的。但如果所有產(chǎn)品都“工業(yè)設(shè)計(jì)”過了呢？我們看到的所有產(chǎn)品都有文化內(nèi)涵，都外形美觀舒適呢？人們還會(huì)因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)而花高價(jià)購買嗎？不會(huì)。正如一切經(jīng)濟(jì)規(guī)律一樣，產(chǎn)品的附加值源于供求關(guān)系，而不是工業(yè)設(shè)計(jì)。

因?yàn)橹袊袌?chǎng)中“工業(yè)設(shè)計(jì)”產(chǎn)品占的比例小，而隨著中國城鎮(zhèn)化城市人口增加，追求高品位生活的人在增多，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需求增多，所以工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的附加值，才在中國體現(xiàn)的尤為明顯。因?yàn)橹袊壳斑@種供求關(guān)系，這也是外國品牌為何紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的原因。蘋果手機(jī)是一個(gè)例子，在中國手機(jī)沒有工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，進(jìn)入中國市場(chǎng)，抓住了中國市場(chǎng)這種供求關(guān)系，提高價(jià)格賣給中國消費(fèi)者。而在本土的售價(jià)卻低于中國國內(nèi)。奢侈品行業(yè)也是一樣，在此時(shí)進(jìn)入中國市場(chǎng)，也是利用了中國的供求關(guān)系。奢侈品在美國和歐洲市場(chǎng)的銷售情況都比不上中國，為什么？因?yàn)槊绹c歐洲的奢侈品市場(chǎng)早以供求平衡，甚至供大于求。而中國市場(chǎng)呢？除了幾個(gè)國際品牌，中國本土沒有任何一個(gè)奢侈品品牌。這與中國加快的城鎮(zhèn)化發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完全不匹配。

中國現(xiàn)今發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是什么效果呢？中國現(xiàn)在發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)就好像一個(gè)培訓(xùn)班一樣，剛開始所有培訓(xùn)班都不打廣告，招生都一樣。隨著培訓(xùn)班增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，大的培訓(xùn)班開始投入資金打廣告營銷來招生，占領(lǐng)了市場(chǎng)收回投入成本。不打廣告的培訓(xùn)班客戶就被奪走了。(不打廣告的培訓(xùn)班就是中國產(chǎn)品)于是不打廣告的培訓(xùn)班也要開始投入資金打廣告了，這時(shí)的廣告效益還會(huì)有原來的效益大嗎，成本能否收回呢？中國必須意識(shí)到現(xiàn)在發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，只是看國際經(jīng)濟(jì)在侵占中國市場(chǎng)的一種自我保護(hù)措施。因?yàn)槲覀儽让绹c歐洲發(fā)展慢了一步，所以才會(huì)出現(xiàn)今天的局面。我們只好被動(dòng)的跟上，而這種追著人家后屁股跑的“工業(yè)設(shè)計(jì)”是不會(huì)有中國所期望的效果的。

中國還要不要發(fā)展“工業(yè)設(shè)計(jì)”，必須的。因?yàn)槁浜罅耍胍型_(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，必須有同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。中國發(fā)展了工業(yè)設(shè)計(jì)就會(huì)從此產(chǎn)品在國際市場(chǎng)取得像美國與歐洲甚至韓國與日本一樣的經(jīng)濟(jì)成就嗎？答案是，不會(huì)了。中國只是追上了這幾個(gè)經(jīng)濟(jì)大國的腳步而已，中國經(jīng)濟(jì)會(huì)有所改觀而已，中國的產(chǎn)品才可以和國際的產(chǎn)品站到同等平臺(tái)而已。前提是國外的發(fā)展停止不前，還一直停留在通過工業(yè)設(shè)計(jì)來提高附加值的狀態(tài)。

“工業(yè)設(shè)計(jì)”不是產(chǎn)品擁有附加值的根本原因，而是“工業(yè)設(shè)計(jì)”打破了市場(chǎng)的供求關(guān)系，從而間接的提高產(chǎn)品的附加值。而現(xiàn)在中國發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，其實(shí)是在啃美國和歐洲以及韓國日本吃剩的骨頭。骨頭上還有沒有肉？還有多少肉？投入的成本與回報(bào)的價(jià)值還有多少？需要仔細(xì)考慮。

當(dāng)然從長遠(yuǎn)來看新的市場(chǎng)還有很多，世界還有很多落后國家在逐漸發(fā)展，甚至是中國國內(nèi)的內(nèi)需市場(chǎng)在擴(kuò)大，未來還會(huì)有很多新興市場(chǎng)，中國現(xiàn)在發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，來搶占一部分國際市場(chǎng)，也許還來得及。

但是中國想借“工業(yè)設(shè)計(jì)”來使中國經(jīng)濟(jì)像美國一樣引領(lǐng)世界，恐怕要失望了。中國也許應(yīng)該去思考新的“途徑”來提高產(chǎn)品附加值了。不能再追著國際市場(chǎng)的后屁股了，人家用科學(xué)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)，我們也提高科學(xué)技術(shù)。等我們科學(xué)技術(shù)上來了，人家用工業(yè)設(shè)計(jì)來占領(lǐng)市場(chǎng)，我們又開始重視工業(yè)設(shè)計(jì)了。這樣下去，中國經(jīng)濟(jì)將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)局面。

中國的目的不是占領(lǐng)國際市場(chǎng)，占領(lǐng)國際市場(chǎng)中國早就做到了。中國的目的是要用高附加值的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，換句話說中國要高利潤，高收益。而這需要提高產(chǎn)品附加值，而產(chǎn)品附加值是由國際市場(chǎng)的供求關(guān)系決定的，而不是“工業(yè)設(shè)計(jì)”?！肮I(yè)設(shè)計(jì)”只是在過去恰好打破這種供求關(guān)系的一個(gè)手段。而現(xiàn)在它還是否有這個(gè)能力了，即使有也一定打折扣了。

如何理性的看待“工業(yè)設(shè)計(jì)”，是一個(gè)需要思考的問題，對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的過高期望值，也許會(huì)導(dǎo)致一系列問題。首先是教育財(cái)政支出，企業(yè)補(bǔ)貼支出的浪費(fèi)。更重要的是人才的浪費(fèi)，過剩的人才卻沒有所期望的創(chuàng)造價(jià)值的崗位。

關(guān)懷，男，滿族，沈陽人，研究生，沈陽航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，工業(yè)設(shè)計(jì)工程。

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1671-1602(2016)20-0007-01