盤點(diǎn)2015年影響傳媒的重大事件

范以錦

盡管2015年傳統(tǒng)媒體陷入了多年來少有的經(jīng)營困境，但媒體人、媒體單位和媒體管理機(jī)構(gòu)尋求突圍的銳氣未減，各類新媒體更是以其精彩的呈現(xiàn)令人矚目。泛媒時代的到來，休刊、互聯(lián)網(wǎng)+、整合轉(zhuǎn)型、資本運(yùn)作、新品上線——關(guān)鍵詞下的各類事件層出不窮，構(gòu)建新模式、引領(lǐng)新業(yè)態(tài)的改革創(chuàng)新力量異軍突起。這里只選擇部分有代表性的案例進(jìn)行點(diǎn)評。

習(xí)近平接受華爾街日報書面采訪，國家高層主動參與國際傳播，有利展示中國大國形象

事件回放：據(jù)新華社報道，在對美國進(jìn)行國事訪問前夕，國家主席習(xí)近平2015年9月22日接受了美國華爾街日報書面采訪，就中美關(guān)系、兩國在亞太及國際地區(qū)事務(wù)中的合作、兩國人民交往、完善全球治理體系、中國經(jīng)濟(jì)形勢、中國全面深化改革、外國企業(yè)在華投資、中國互聯(lián)網(wǎng)政策、反腐敗等回答了提問。

點(diǎn)評：接受有國際影響力的媒體采訪，通過他們傳達(dá)中國的聲音，有利于擴(kuò)大中國的話語權(quán)和展示中國大國的形象，提升中國在世界舞臺上的地位。習(xí)近平主席此次接受華爾街日報書面采訪的答問和訪美時發(fā)表的演講，引發(fā)國際社會和輿論的高度關(guān)注，就是一個很好的注腳。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念寫進(jìn)《政府工作報告》，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略

事件回放：2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在全國人大會議上作《政府工作報告》時，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次引人報告中。

點(diǎn)評：李克強(qiáng)在2015年上半年的六次考察中就有四次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，與此相關(guān)的“網(wǎng)速”從總理口里說出之后也成為大家熱議的話題。7月21日至23日在北京舉行的第十四屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會也把大會定調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，以“產(chǎn)業(yè)融合互聯(lián)共享”為主題。工信部積極落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展。從一系列的舉措來看，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已與互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。

新一輪新聞客戶端紛紛啟用，走不同路徑，避免同質(zhì)化才是正道

事件回放：2015年10月28日，四川日報報業(yè)集團(tuán)華西都市報社與阿里巴巴集團(tuán)組建封面?zhèn)髅?，以新聞客戶端為主打，以The cover.cn網(wǎng)站為基礎(chǔ)，涵蓋微博、微信、視頻、數(shù)據(jù)、論壇和智庫等，逐步推出多個垂直細(xì)分范疇的產(chǎn)品矩陣。10月23日，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)舉全集團(tuán)之力打造的拳頭產(chǎn)品南方+客戶端上線。此前的4月15日，南方報業(yè)下屬的南方都市報推出了“并讀新聞”客戶端。6月6日，“新華社發(fā)布”被整合升級后的新華社同名新聞客戶端上線。9月16日，由財經(jīng)雜志母公司財訊集團(tuán)，聯(lián)手新疆維吾爾自治區(qū)和阿里巴巴打造的無界新聞客戶端正式上線。

點(diǎn)評：新華社客戶端連接覆蓋全國31個省、市、區(qū)縣，構(gòu)筑1200多家地方黨政企客戶端網(wǎng)絡(luò)，其獨(dú)家優(yōu)勢是其他媒體難以復(fù)制的。封面?zhèn)髅綇?qiáng)調(diào)“個性化定制”。南方+試圖打造融“新聞、服務(wù)、社交”于一體的平臺型移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。南方并讀其獨(dú)特之處在于讀者參與廣告分成，打造全球首家“讀者獲利”新聞平臺。無界新聞客戶端則進(jìn)行政、企、媒三強(qiáng)混搭打造新媒體的新嘗試。早期的新聞客戶端普遍存在同質(zhì)化問題，新一輪新聞客戶端的一個顯著特點(diǎn)就是試圖走一條與別人不同的成功之道。

媒體轉(zhuǎn)型中紛紛組建“中央廚房”，探索中應(yīng)多點(diǎn)理性思考

事件回放：以“中央廚房”式新型全媒體采編發(fā)空間揭幕和一批新技術(shù)系統(tǒng)的啟用為標(biāo)志，新華社全媒報道平臺2015年7月7日啟動運(yùn)行。在此之前和之后，各地許多媒體也紛紛創(chuàng)建“中央廚房”。

點(diǎn)評：新華社此舉被視為國家通訊社積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“關(guān)鍵一步”。新華社建造這樣的平臺，有強(qiáng)大的技術(shù)、暢通的渠道、優(yōu)質(zhì)的人才乃至資金等支撐。各地各媒體探索中應(yīng)多點(diǎn)理性思考，不能一轟而上。而且，還要看到把同樣的信息包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品一物多用，雖可以相對節(jié)省成本，但如何避免同質(zhì)化，如何滿足當(dāng)今用戶迫切需要，打造與他人不同的定制產(chǎn)品，這也是一個亟待解決的問題。

微信活躍用戶達(dá)6億，成就眾多用戶也成就了自己

事件回放：2015年6月，微信擁有月活躍用戶6億，據(jù)9月份的統(tǒng)計，日活躍用戶5.7億。目前微信已開公眾號上千萬，第三方開發(fā)者達(dá)20萬。有20種外語版本，涉及200多個國家及地區(qū)。

點(diǎn)評：微信2010年11月啟動研發(fā)，2011年1月21日正式上線。幾年間如此快速發(fā)展，就是堅持了以創(chuàng)造用戶最佳體驗(yàn)為導(dǎo)向，把連接人的工作做到位，讓眾多的用戶不斷獲取微信提供的創(chuàng)新服務(wù)。用戶因微信而改變了自己，微信也在成就更多人中成就了自己。正如騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰所說：“騰訊自己只掌握‘半條命，而另‘半條命依靠更為廣泛的社會各界以及合作伙伴?！?/p>

騰訊財經(jīng)借助機(jī)器人協(xié)同寫稿，將引發(fā)新聞生產(chǎn)模式的變革

事件回放：2015年9月10日，騰訊財經(jīng)發(fā)表的《8月CPI漲2%創(chuàng)12個月新高》一文，是由騰訊財經(jīng)開發(fā)的機(jī)器人寫出來的。文章聲明：“本文來源：Dreamwriter，騰訊財經(jīng)開發(fā)的自動化新聞寫作機(jī)器人，根據(jù)算法在第一時間自動生成稿件，瞬時輸出分析和研判，一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達(dá)用戶。”

點(diǎn)評：目前的機(jī)器人寫出的文章是基于網(wǎng)絡(luò)已有的數(shù)據(jù)和材料抓取后加工處理的，從文章來看，數(shù)據(jù)羅列較強(qiáng)，分析能力較弱，不可能普遍取代人工寫稿。當(dāng)然，未來的寫作機(jī)器人將更加智能化，分析能力會提升。不管怎樣變化，機(jī)器人在網(wǎng)絡(luò)的汪洋大海中抓取數(shù)據(jù)的能力肯定比人工強(qiáng)，未來的媒體人會充分利用機(jī)器人協(xié)同寫稿，這將引發(fā)新聞生產(chǎn)模式的變革。

今日頭條推出“千人萬元計劃”，自行孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破解侵權(quán)困局

事件回放：2015年9月8日，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布推出“千人萬元計劃”，即在未來一年內(nèi)，今日頭條平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入，且重點(diǎn)扶持100+以上“群媒體”，單月至少獲得2萬元的保底收入。endprint

點(diǎn)評：頭條號發(fā)布的包括資金扶植、自媒體孵化器、產(chǎn)品支持等一系列針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持舉措，是為了破解洶涌而至的侵權(quán)起訴困局。通過給創(chuàng)作者輸送利益以聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既提升內(nèi)容傳播影響力，又給自己構(gòu)建起了“防護(hù)墻”。不過，“千人萬元計劃”即便實(shí)現(xiàn)，也還不可能完全支撐今日頭條的內(nèi)容運(yùn)作，如何協(xié)調(diào)與其他媒體的關(guān)系依然是無法回避的問題。

中國傳媒大學(xué)新增數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，適應(yīng)時代人才需求趨勢，深謀遠(yuǎn)慮

事件回放：2015年4月9日，中國傳媒大學(xué)招生負(fù)責(zé)人做客北京城市廣播《教育面對面》節(jié)目時，談到中國傳媒大學(xué)新增三個專業(yè)，其中，新聞學(xué)數(shù)據(jù)新聞方向主要培養(yǎng)專門從事數(shù)據(jù)新聞報道、挖掘、分析的高級人才。

點(diǎn)評：大數(shù)據(jù)時代下的新聞生產(chǎn)和報道方式都發(fā)生了巨大的變革，但能從事這方面工作的人才奇缺，作為培養(yǎng)新聞傳播人才的新聞院校毫無疑義要承擔(dān)這一重任。中國傳媒大學(xué)新增數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，順應(yīng)了新時代人才需求的趨勢，深謀遠(yuǎn)慮，前景看好。對這類人才應(yīng)重視跨學(xué)科培養(yǎng)，才能達(dá)到良好效果。

湖南報業(yè)與湖南廣電分別進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁出重大一步

事件回放：2015年6月12日，湖南省屬國有文化資源整合重組交接儀式在長沙舉行，瀟湘晨報社和長株潭報社由湖南出版投資控股集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)至湖南日報報業(yè)集團(tuán)。7月2日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司舉行掛牌儀式，該集團(tuán)由已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制的湖南廣播電視臺與芒果傳媒資源整合成立。

點(diǎn)評：2014年年底，湖南省《深化省管國有文化資產(chǎn)管理體制改革方案》出臺，此次湖南報業(yè)與湖南廣電的分別整合，標(biāo)志著湖南省媒體的優(yōu)化資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁出了重大一步。當(dāng)然，重組之后如何謀劃，如何將原有的優(yōu)勢通過規(guī)模經(jīng)營形成良好的效益，真正打造出“媒體航母”，依然任重道遠(yuǎn)。

阿里斥資12億元入股第一財經(jīng)，聚合相互優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)共贏

事件回放：2015年6月4日，上海文廣集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合在滬宣布，阿里巴巴將投資12億元參股上海文廣集團(tuán)旗下第一財經(jīng)，戰(zhàn)略入股第一財經(jīng)30%股份。

點(diǎn)評：阿里巴巴是強(qiáng)大的商業(yè)數(shù)據(jù)公司，第一財經(jīng)主打財經(jīng)新聞，其對數(shù)據(jù)的設(shè)備、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)依賴程度相當(dāng)高，而阿里巴巴正好具有這方面的優(yōu)勢。第一財經(jīng)作為具有專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)能力的財經(jīng)媒體集團(tuán)，其長期積累沉淀的財經(jīng)資訊生產(chǎn)、編輯、處理經(jīng)驗(yàn)和能力是阿里巴巴最為看重的價值。雙方合作可構(gòu)建強(qiáng)大的高品質(zhì)商業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，有希望打造成中國最大的投研資訊服務(wù)商之一。這種合作除了自身的努力，還需要外部環(huán)境的優(yōu)化。能否打造出“中國版的彭博社”，仍需拭目以待。

《中國傳媒投資發(fā)展報告（2015）》發(fā)布，資本手段推動行業(yè)發(fā)展有新進(jìn)展

事件回放：2015年7月10日，《中國傳媒投資發(fā)展報告（2015）》新聞發(fā)布會在北京舉行。該報告由中國建投集團(tuán)旗下專注于文化傳媒領(lǐng)域投資的建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司發(fā)起并策劃，聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院、國家新聞出版廣電總局廣電發(fā)展研究中心、中國新聞出版研究院等學(xué)界和業(yè)界力量共同編著完成，是國內(nèi)第一部公開出版的全面反映中國文化傳媒業(yè)投融資的研究報告。

點(diǎn)評：《中國傳媒投資發(fā)展報告（2015）》對201侔傳媒投資狀況進(jìn)行了總體描述，并對2015年中國傳媒投資進(jìn)行預(yù)測。2014年中國傳媒投融資總額超過4000億元，其中，來自傳媒業(yè)外投資超過1000億元。該報告表明，以資本手段推動行業(yè)發(fā)展有新進(jìn)展，投資已成為推動傳媒產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新的重要力量。

上海商報等休刊，即將卷入倒閉潮的媒體應(yīng)及早做好應(yīng)對準(zhǔn)備

事件回放：有著30年歷史的民生財經(jīng)類報紙上海商報自2015年10月1日起休刊。之前的7月1日，有著近17年歷史的云南生活新報休刊。9月21日，發(fā)行了1454期的湖南長株潭報休刊。

點(diǎn)評：報紙休刊歷來都有，但自2014年上海新聞晚報休刊后，接二連三的報紙休刊似乎形成了從未有過的倒閉潮。這也不奇怪，在新媒體沖擊下，報紙的影響力在弱化，競爭力弱的退出市場是必然的。中國報紙本來就太多，壓縮規(guī)模勢在必行。預(yù)料這一倒閉潮不會很快結(jié)束，各報業(yè)應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備，采取積極措施應(yīng)對。

媒體人轉(zhuǎn)型趨勢加劇，借助原有身份延伸更有成功可能

事件回放：2015年6月7日，第一財經(jīng)日報總編輯秦朔在其微博中透露，在新聞一線奮斗25年后，內(nèi)心有種強(qiáng)烈的驅(qū)使，希望轉(zhuǎn)向以人為中心的商業(yè)文明研究，推動中國商業(yè)文明的進(jìn)步，并進(jìn)行自媒體的新嘗試。央視名嘴郎永淳、張泉靈、趙普也相繼離職。4月，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”主理方夷敏從南方都市報辭職，全力經(jīng)營她的“異想世界”。

點(diǎn)評：轉(zhuǎn)型的媒體人中，有內(nèi)容型的、經(jīng)營型的、管理型的，像方夷敏就屬內(nèi)容型的媒體人的轉(zhuǎn)型。她原本是南方都市報的文化娛樂記者，2014年10月創(chuàng)建微信公眾號“黎貝卡的異想世界”，其內(nèi)容主要為穿衣搭配技巧、消費(fèi)購物指南、時尚潮流趨勢等，引發(fā)明星和明星粉絲的關(guān)注。目前其粉絲數(shù)已達(dá)40萬。方夷敏說：平臺雖然改變，但做的工作仍然是內(nèi)容生產(chǎn)。這表明，在轉(zhuǎn)型中借助積累的資源和將原有身份延伸更有成功的可能。

南方都市報記者臥底替考組織，引發(fā)關(guān)于臥底行為法律邊界的討論

事件回放：2015年6月7日是全國高考的第一天，南方都市報的新媒體推出《重磅！南都記者臥底替考組織此刻正在南昌參加高考》，立馬成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。在獲得大量贊揚(yáng)聲的同時也有批評意見，對記者的這種采訪方式是否違法展開了熱烈的討論。

點(diǎn)評：臥底揭黑方式，是出于某種輿論環(huán)境的無奈選擇。當(dāng)下仍有必要，但不可濫用，見好就收。從報道效果來看，南方都市報臥底替考組織的報道帶來了良好社會效益，國家有關(guān)部門加大了對高考中違法犯罪行為的打擊力度，維護(hù)了社會的公平正義。從采訪方式來看，如果事先已與有關(guān)方面協(xié)調(diào)過不應(yīng)成為問題；如果未協(xié)調(diào)，就有一個如何把握好度的問題。在邊界比較模糊的情況下，以維護(hù)國家和人民利益為最高準(zhǔn)則就具有其正當(dāng)性。

編造或故意傳播虛假信息最高可判七年徒刑，嚴(yán)懲不法之徒有利網(wǎng)絡(luò)凈化

事件回放：2015年11月1日起，《刑法修正案（九）》正式施行，在第291條中增加一條規(guī)定：編造虛假的險情、疫情、災(zāi)情、警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重擾亂社會秩序的，處3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑。

點(diǎn)評：虛假信息傳播嚴(yán)重擾亂社會、渙散人心，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上傳播具有廣泛性和更大的危害性?！缎谭ㄐ拚福ň牛氛绞┬?，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。“嚴(yán)重擾亂”“故意”“嚴(yán)重后果”等關(guān)鍵詞，彰顯很強(qiáng)的政策性、法律性、程序性，在執(zhí)行中如何拿捏很有講究。

全國政府網(wǎng)站第一次普查，失信于民的僵尸網(wǎng)不關(guān)停，有損政府形象

事件回放：2015年3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一次全國政府網(wǎng)站普查的通知》。對于沒有保障能力、運(yùn)轉(zhuǎn)不佳的政府網(wǎng)站，陸續(xù)進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”。

點(diǎn)評：截至7月7日，全國各地區(qū)、各部門通過全國政府網(wǎng)站信息報送系統(tǒng)上報的政府網(wǎng)站共85890個，其中地方82674個，國務(wù)院部門3216個。政府網(wǎng)站的其中一個功能就是要及時回應(yīng)民眾提出的問題，但一些政府網(wǎng)站明顯存在“不及時、不準(zhǔn)確、不回應(yīng)、不實(shí)用”等問題。僵尸網(wǎng)失信于民，給政府聲譽(yù)造成影響，倒不如關(guān)掉好。

（作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師）

摘自《新聞與寫作》endprint