全媒體時代提升科技期刊品牌影響力策略研究

■俞 敏 劉德生

北京航空航天大學(xué)，北京市海淀區(qū)學(xué)院路37號 100083

1　引言

歐美國家流行的期刊“三次售賣理論”[1]：第一次“賣內(nèi)容”，以內(nèi)容吸引讀者，從而獲得發(fā)行收入；第二次“賣讀者”，以目標(biāo)清晰、數(shù)量可觀的讀者群吸引廣告客戶，從而獲得廣告收入；第三次“賣品牌”，利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，從而獲得品牌經(jīng)營收入。三次售賣發(fā)展后勁最大的是第三次，即品牌營銷。三次售賣是否能成功的關(guān)鍵在于期刊的品牌影響力。大眾類期刊如此，科技期刊也相同。

品牌是科技期刊具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)和核心競爭力，是科技期刊經(jīng)營制勝的核心資源。科技期刊要在市場競爭中求得生存與發(fā)展，必須以期刊質(zhì)量為基礎(chǔ)，同時改變科技期刊同質(zhì)化的現(xiàn)象，將期刊打下差異化和特色化的烙印，為讀者所識別和鐘愛[2]?？萍计诳放埔呀?jīng)成為作者和讀者選擇投稿或閱讀的最重要因素，具有高品牌影響力的科技期刊一定擁有一批忠實的作者和讀者，有較高的品牌營銷和品牌延伸價值，從而能產(chǎn)生顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，近年來，科技期刊界對期刊的品牌建設(shè)和發(fā)展[3-5]、品牌培育[2]、品牌延伸和品牌營銷[6]等有不少研究，并提出了品牌研究方法[7-8]；也有很多提升期刊品牌影響力的實例：《科技導(dǎo)報》通過出版特刊?？?、搭建沙龍平臺、舉辦學(xué)術(shù)會議、強(qiáng)化網(wǎng)站經(jīng)營等措施，提升其品牌與經(jīng)營效益[9]；《綠色建筑》將專題策劃作為其打造期刊良好品牌的有效途徑[10]；《寶石與寶石學(xué)雜志》以特色欄目明晰期刊品牌定位，從而打造特色品牌[11]；《航空學(xué)報》通過知識服務(wù)和知識傳播提升期刊品牌影響力[12]。這些實例都取得了不錯的效果，但很多忽略或弱化了當(dāng)今新的媒體形勢下提升科技期刊品牌影響力的新舉措。筆者通過分析更多的國內(nèi)外優(yōu)秀科技期刊實例，結(jié)合理論探索，經(jīng)過多次比較篩選，提出了通過期刊內(nèi)容提升、借助大眾媒體、微信公眾號以及組織專業(yè)特點鮮明的特色文化活動等多種措施，提升科技期刊品牌影響力，以應(yīng)對全媒體時代新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

“全媒體”是一個目前為中國傳媒業(yè)界重點探索實踐、但被學(xué)界較少關(guān)注的概念?！叭襟w”作為一種媒介實踐的形態(tài)，是伴隨著作為數(shù)字媒體技術(shù)平臺的媒介整合而出現(xiàn)的[13]。通俗地說，“全媒體”可以理解為“新媒體”和“傳統(tǒng)媒體”的組合，但建立在計算機(jī)信息處理和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的、發(fā)揮傳播功能的新媒體[14]，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊[15]。科技期刊也不例外，尤其是以發(fā)行量和廣告收入為主要目標(biāo)的技術(shù)類和科普類科技期刊，面對新媒體的沖擊，很多經(jīng)營收益大幅下滑，品牌影響力也日漸式微。美國人凱文·曼尼在其《大媒體潮》中預(yù)測：21世紀(jì)的媒體之爭將是品牌之爭，無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪，還是新興傳媒品牌對傳統(tǒng)品牌的資源侵占，都會使媒體市場之爭愈加激烈[6]。因此，要想在全媒體的大潮下立于不敗之地，提升傳統(tǒng)科技期刊的品牌影響力，即提升科技期刊品牌權(quán)威度、認(rèn)可度、忠誠度、認(rèn)知度、知名度、美譽度、信任度至關(guān)重要。

2　提升科技期刊品牌影響力的策略

2.1　以內(nèi)在質(zhì)量即內(nèi)容提升科技期刊品牌影響力

品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，具體到科技期刊，主要是指滿足讀者需求的知識產(chǎn)品的質(zhì)量和風(fēng)格[5]。要提升科技期刊的品牌影響力，關(guān)鍵是要提高期刊內(nèi)在質(zhì)量。全媒體時代，新媒體在帶來信息豐富的同時，也帶來了信息的泛濫，受眾迫切需要經(jīng)過篩選的權(quán)威而又可信任的信息，這正是傳統(tǒng)媒體的長項。無論媒體傳播方式如何更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量的、稀缺的內(nèi)容不可取代，“內(nèi)容”是傳統(tǒng)媒體最核心的競爭力[16-19]。對科技期刊來說也不例外，體現(xiàn)專業(yè)科學(xué)素養(yǎng)的優(yōu)秀“內(nèi)容”是其在全媒體時代的立足之本，也是科技期刊品牌權(quán)威度和信任度的基礎(chǔ)。

科技期刊要想在內(nèi)容上取勝，必須有清晰的定位，符合現(xiàn)代出版的欄目規(guī)劃，滿足讀者需求的專題策劃。定位決定了期刊的內(nèi)容，甚至決定著期刊的成敗。由《地理知識》雜志2萬冊的發(fā)行量，更名《中國國家地理》上升到百萬冊發(fā)行量，引起這一巨大質(zhì)變的關(guān)鍵是其定位的改變：由科普期刊上升為科學(xué)傳媒，從自然地理知識的傳播躍升到人文地理科學(xué)的傳播，全力打造期刊品牌“影響力”這一媒體的核心價值[20]?！逗娇諏W(xué)報》將自身定位為傳播國內(nèi)及華語地區(qū)航空航天領(lǐng)域最前沿的科技成果，搭建產(chǎn)學(xué)研一體化學(xué)術(shù)交流平臺。在這一定位指導(dǎo)下，近幾年迅速提升了行業(yè)影響力。

欄目規(guī)劃是雜志內(nèi)在質(zhì)量的重要組成部分，很大程度上決定了雜志的可讀性和閱讀效果[21]。英國著名航空史雜志Air Enthusiast的所有欄目都是以歷史名機(jī)命名的動態(tài)欄目，從20世紀(jì)70年代創(chuàng)刊至今，其欄目規(guī)劃的基本方式始終沒有變化，所秉承的原則就是堅持刊發(fā)古典飛機(jī)的深度文章，全力滿足現(xiàn)有讀者群閱讀需求。這使該刊成為西方科普界公認(rèn)的經(jīng)典航空史期刊。

專題策劃更是打造期刊內(nèi)在質(zhì)量、提升期刊品牌影響力的致勝法寶，體現(xiàn)了科技期刊的辦刊水平、專業(yè)科學(xué)素養(yǎng)、熱點敏感度?！逗娇罩R》近年來在紙媒發(fā)行量普遍下降的大潮下逆勢上升，每期針對讀者需求的專題策劃起重要作用。2014年3月8日馬航MH370出事后，5月初上市的《航空知識》推出“民航安全嗎”的專題，一組6篇文章從不同角度向讀者解讀了空難發(fā)生的原因、調(diào)查和搜尋方法以及乘客如何規(guī)避和自救，在當(dāng)時各種說法滿天飛的媒體環(huán)境下，給予了讀者權(quán)威而又可信的空難解讀。2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70年大閱兵，9月初上市的《航空知識》專題便是“大閱，2015”，及時的深度熱點報道增加了當(dāng)期雜志的發(fā)行量。2016年7月波音公司成立百年，當(dāng)期《航空知識》推出“創(chuàng)新，波音百年的精髓”專題，不僅達(dá)成了與波音公司的合作，還引來了波音的競爭對手空客公司與雜志的合作，提升了雜志在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。

在全媒體時代，學(xué)術(shù)期刊的專題策劃也尤為重要。根據(jù)學(xué)科研究熱點及國家的科研需求，策劃出版專欄、專刊可大幅提升學(xué)術(shù)期刊的行業(yè)影響力[12]。近年來，《航空學(xué)報》追蹤前沿?zé)狳c策劃出版了多期?？?，包括大飛機(jī)專刊、高超聲速流動專刊、飛行器總體設(shè)計?？?、非定常流動?？鈩訌椥詫?、航空制導(dǎo)武器專欄等，利用微信平臺、網(wǎng)站等配合宣傳，獲得極大關(guān)注度，提升了期刊的品牌影響力。學(xué)術(shù)期刊的?？蛯诓邉濌P(guān)鍵點在于抓住行業(yè)熱點或前瞻性的研究主題，一方面可以通過關(guān)注國家戰(zhàn)略性規(guī)劃、重大課題獲得信息，另一方面，可通過會議、走訪等形式與一線科研人員深入交流。另外，期刊管理者還應(yīng)在編輯隊伍建設(shè)上下功夫，著力培養(yǎng)編輯的敏銳度、社會活動能力。

2.2　借助大眾媒體提升科技期刊品牌影響力

相比于科技期刊，即便是受眾相對較多的科普期刊，科學(xué)傳播最為廣泛的途徑仍然是包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的大眾媒體[22]。利用大眾媒體宣傳科技期刊，提升科技期刊品牌影響力，是一種常見的運作模式。

知名學(xué)術(shù)期刊Nature有多名專職新聞官，會在印刷版出版前1周以網(wǎng)絡(luò)傳播的形式向全球數(shù)千名記者進(jìn)行新聞發(fā)布。雖然Nature刊登的內(nèi)容都是尖端科研成果，但通過這數(shù)千名記者的科普化和新聞化，使期刊的影響力并不局限于科學(xué)家，而擴(kuò)展到普通公眾中[22]。

我國的《中國科學(xué)》《中華醫(yī)學(xué)雜志》等通過參加中國科協(xié)每月舉辦的“科技期刊與大眾媒體見面會”[23-24]，向全國性和地方性報刊、網(wǎng)站和廣播電臺，推薦最新發(fā)表的具有原創(chuàng)性、新聞性或?qū)ι鐣l(fā)展和人類生活有可能產(chǎn)生重要影響的科研成果，在傳播科學(xué)知識的同時大大提升期刊品牌影響力。如今，將學(xué)術(shù)期刊成果科普化已成為學(xué)術(shù)成果傳播的發(fā)展趨勢之一，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)抓住契機(jī)，在更廣范圍內(nèi)提升品牌影響力。

相比于學(xué)術(shù)期刊，軍事類科普期刊與廣播電視等大眾媒體的合作更加深入。如《艦船知識》宋曉軍老師和《國際太空》龐之浩老師都是中央電視臺的特約評論員，甚至還是某些電視和廣播節(jié)目的制作人，他們頻繁地在廣播電視等高傳播率的大眾媒體現(xiàn)身，不僅提高了自身的社會知名度，也提升了其所在雜志的品牌影響力。

《航空知識》作為國內(nèi)最知名的軍事科普期刊之一，團(tuán)隊人員專業(yè)水平和品牌專業(yè)認(rèn)知度都是吸引廣播電視等大眾媒體與之合作的有利條件。從2010年開始，雜志社以團(tuán)隊的形式開始與廣播、電視等大眾媒體合作。時至今日，《航空知識》及其子刊《航空模型》的多位編輯、記者每年會參與包括中央電視臺、北京交通廣播電臺等知名大眾媒體在內(nèi)的20多家電視臺、廣播電臺的上百期航空及軍事類節(jié)目。主編王亞男已成為業(yè)內(nèi)知名航空專家，與央視包括白巖松、水均益、董倩等在內(nèi)的主持人都合作過節(jié)目。團(tuán)隊其他多名成員也是多家廣播電視臺的特約航空專家，無論是在馬航MH370這樣的航空事故報道，還是令國人振奮的神舟飛船載人飛行直播節(jié)目，都能在中央電視臺看到《航空知識》團(tuán)隊人員的專業(yè)解讀。經(jīng)過6年多與大眾媒體的合作，讓大眾媒體了解了《航空知識》整個團(tuán)隊優(yōu)秀的航空專業(yè)素養(yǎng)及良好的合作精神，從而成為多家廣播、電視臺的金牌合作伙伴。發(fā)展至今日，一旦發(fā)生重大航空航天事件，包括央視在內(nèi)的許多大眾媒體都會在第一時間邀請《航空知識》團(tuán)隊成員擔(dān)任現(xiàn)場節(jié)目或電話聯(lián)線嘉賓，以專家的身份解讀事件。這大大提升了期刊的品牌知名度和美譽度，提高了期刊在大眾和行業(yè)內(nèi)的影響力，直接帶來發(fā)行量和廣告收入的增長。

科技期刊與大眾媒體的合作要建立在雙贏的基礎(chǔ)上才能持續(xù)，因此必須做好以下幾點：首先，科技期刊要找準(zhǔn)既契合本專業(yè)領(lǐng)域、又符合大眾媒體感興趣的內(nèi)容，如醫(yī)學(xué)類科技期刊可以為大眾媒體解讀普通老百姓感興趣的醫(yī)療、保健、養(yǎng)生類知識；軍事類科技期刊可以為大眾媒體解讀當(dāng)今全球軍事沖突各方的軍事裝備、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等；即便是《中國科學(xué)》這樣的中國頂級學(xué)術(shù)期刊，也能夠找出諸如未來世界的科學(xué)發(fā)展趨勢這類大眾感興趣的內(nèi)容；其次，科技期刊要了解大眾媒體的傳播方式，要將學(xué)術(shù)性、科學(xué)性很強(qiáng)的知識轉(zhuǎn)換為普通大眾能接受的語言，即科學(xué)知識的科普化和通俗化；第三，科技期刊要努力培養(yǎng)全媒體人才，《航空知識》在多年前就提出將編輯團(tuán)隊打造成航空科普專家的要求，目標(biāo)是培養(yǎng)一支能寫文、能編稿、能開講座、能上電臺、能出鏡頭的全媒體人才隊伍，目前已初見成效，這也是《航空知識》能與多家大眾媒體合作的核心資源。

2.3　借助微信公眾平臺提升科技期刊品牌影響力

微信是目前人們生活中一個不可或缺的日常使用工具，微信公眾號總數(shù)已超過800萬個。即便是相對于大眾媒體來說離人們?nèi)粘Ｉ罡h(yuǎn)一些的科技期刊，也紛紛建立微信公眾平臺。錢筠等[25]對《2012年版中國科技期刊引證報告（核心版）》的1998種科技期刊統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2014年7月30日，共有147種期刊開通微信公眾平臺，占比7.36%。王寶英[26]對2015—2016年度中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊的1200種科技期刊的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2015年5月30日，共有283種期刊開通了微信公眾號，占比23.6%。由此可見，學(xué)術(shù)類科技期刊開通微信公眾號的速度之快。而對入選中國科協(xié)精品科技期刊工程的186種期刊調(diào)查顯示，截止到2015年10月4日，有103種精品科技期刊開通了微信公眾平臺[27]，占比達(dá)55.4%，遠(yuǎn)高于科技期刊群整體。

大多數(shù)學(xué)術(shù)類科技期刊的微信公眾號是宣傳期刊、服務(wù)于作者和讀者的交流平臺。如：《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》（微信號zjzrxb）微信公眾平臺的自定義選單由用戶導(dǎo)航系統(tǒng)、互動交流系統(tǒng)和信息發(fā)布系統(tǒng)3部分組成，分別實現(xiàn)最新目次、過刊查閱、投稿狀態(tài)查詢、用戶與平臺管理者互動、學(xué)報資訊、論文寫作指導(dǎo)等功能[28]?！逗娇諏W(xué)報》微信公眾平臺（HKXB1965）功能很豐富，“期刊在線”子菜單除有期刊介紹外，還推送《航空學(xué)報》和英文版《CJA》的最新論文，提供論文微信端摘要檢索功能和熱點文章下載排行；“行業(yè)動態(tài)”子菜單有重點實驗室介紹、行業(yè)專家?guī)旒靶袠I(yè)會議信息；“航家天下”設(shè)置了學(xué)報微論壇（作者、審稿專家在線交流空間）、期刊動態(tài)和歷史消息。學(xué)術(shù)期刊很少有做到粉絲數(shù)過萬甚至數(shù)十萬的公眾微信號，這是由受眾群體決定的，屬正?，F(xiàn)象。學(xué)術(shù)期刊切忌盲目追求粉絲數(shù)量，而應(yīng)明確定位受眾，追求粉絲質(zhì)量，并為這些優(yōu)質(zhì)粉絲提供相應(yīng)的內(nèi)容。一個三五千粉絲的學(xué)術(shù)期刊公眾號，其含金量和產(chǎn)生的影響力往往遠(yuǎn)大于三五萬粉絲的普通公眾號。

技術(shù)類和科普類的科技期刊，由于其傳播的科學(xué)知識適合普通大眾接受，故受眾數(shù)量遠(yuǎn)大于學(xué)術(shù)期刊，這為其公眾微信平臺建成粉絲眾多的大號增大了可能性。如技術(shù)類科技期刊《金屬加工》雜志的10個微信聯(lián)盟，截止到2016年9月1日，總粉絲已超95萬，2015年的總閱讀量1.1億，是紙媒無法想象和達(dá)到的，這一巨大的傳播力必能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益并提升期刊的品牌影響力?？破掌诳逗娇罩R》的微信公眾號（HKZS1958）粉絲也已達(dá)10萬，其功能更多的是向公眾及時地進(jìn)行航空科學(xué)普及。微信公眾平臺可以克服期刊發(fā)表文章時間上的束縛，能夠在第一時間向受眾提供權(quán)威信息，對提升期刊的品牌影響力具有巨大的作用。2015年11月2日，中國商用大飛機(jī)C919下線，發(fā)在當(dāng)天下午《航空知識》微信公眾號上“直擊現(xiàn)場|C919終于等到你!”中C919的“出閣照”，經(jīng)國內(nèi)外各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載后反響巨大，白巖松在當(dāng)晚中央電視臺的節(jié)目中就引用了此圖片，該圖片還被路透社評為當(dāng)日全球最佳新聞圖片，閱讀量達(dá)數(shù)億人次的說法一點都不夸張，這種影響力和傳播速度是期刊無法達(dá)到的。

技術(shù)和科普類科技期刊微信公眾平臺想要成為粉絲過10萬的大號取決于時機(jī)和內(nèi)容。盡管目前已經(jīng)過了創(chuàng)建微信公眾號的最好時機(jī)，微信的活躍度也大不如前，但合適的內(nèi)容依然可以帶來巨大的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率和增粉數(shù)。如《航空知識》公眾微信平臺2016年11月17日轉(zhuǎn)發(fā)的一條微信“白素貞飛行的時候為什么要把一只手往前擺？”，7天內(nèi)閱讀人數(shù)超過9萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)5000多次，平均每天增加粉絲數(shù)量是平時的2倍。這條微信成功有多重因素：（1）標(biāo)題明確了人物、時間、事件，提出了問題，足夠吸引《航空知識》微信讀者；（2）內(nèi)容討論了《白娘子傳奇》等多部影視作品主要人物的飛行模式和飛行理論，看似胡說八道又一本正經(jīng)，能極大引起受眾探求真?zhèn)蔚呐d趣，從而增加轉(zhuǎn)發(fā)率；（3）寫作風(fēng)格輕松，體現(xiàn)娛樂精神，適合碎片化的移動閱讀。

2.4　借助專業(yè)特點鮮明的特色文化和活動提升科技期刊品牌影響力

活動既是期刊的品牌延伸和增值服務(wù)，也是提高期刊品牌影響力的重要環(huán)節(jié)?！敦敻弧冯s志“全球500強(qiáng)”評選、Science的“年度十大科學(xué)進(jìn)展”評選、Nature的“年度科學(xué)新聞”評選、Archeology的“年度十大考古發(fā)現(xiàn)”評選等著名活動，不僅為主辦方帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入，還充分體現(xiàn)了該期刊在相關(guān)領(lǐng)域的號召力和影響力，增加了期刊的知名度、認(rèn)可度和權(quán)威度。

不同性質(zhì)的科技期刊應(yīng)根據(jù)自身情況借助不同的活動提升品牌影響力。學(xué)術(shù)期刊可舉辦專業(yè)的“學(xué)術(shù)沙龍”“學(xué)術(shù)會議”“學(xué)術(shù)論壇”等活動；技術(shù)期刊可參與行業(yè)展覽、組織行業(yè)會議和培訓(xùn)等活動；科普期刊受眾面更大些，可舉辦科普講座、科普活動、科普體驗等。國內(nèi)很多科技期刊一直在致力于以活動提升影響力，如《中國國家地理》承辦的“百年追尋——見證中國西部百年變遷”圖片展，是2012年倫敦國際書展中國主賓國活動中一場重要的文化交流[20]，擴(kuò)大了《中國國家地理》的海外品牌知名度?！犊萍紝?dǎo)報》多年來不定期舉辦的“學(xué)術(shù)沙龍”[9]，搭建了高層次的學(xué)術(shù)交流平臺，在豐富期刊刊載內(nèi)容的同時，提升了期刊的影響力。

《航空知識》及其子刊《航空模型》從2011年開始，深入全國各地大中小學(xué)、科技館、青少年活動中心，總計進(jìn)行了130場的航空科普講座和航模表演，受眾達(dá)數(shù)十萬，培育了大批青少年讀者。雜志社還在2009年作為承辦單位之一為空軍建軍60周年組織了“首屆中國國際航空模型大師秀”，包括現(xiàn)中央軍委副主席許其亮在內(nèi)的很多空軍和航空系統(tǒng)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)觀看了此次航模表演，并得到中央電視臺的轉(zhuǎn)播（統(tǒng)計收看人數(shù)達(dá)3.4億）。這次活動，是從高層領(lǐng)導(dǎo)到普通大眾的一次對期刊的最好的宣傳。

2.5　與圖書出版融合發(fā)展提升期刊品牌影響力

作為內(nèi)容和專業(yè)的延伸，圖書出版是最簡單的期刊第三次售賣方式，但也是科技期刊品牌延伸最直接和方便的途徑。期刊多年積淀的龐大的專家隊伍和作者隊伍[29]、以及其本身所擁有的專業(yè)化的采編團(tuán)隊，使得圖書出版成為科技期刊應(yīng)對全媒體沖擊最有可能成功突破的領(lǐng)域。

2013年航空知識雜志社和北航出版社共同組建科普圖書工作室，把科普期刊編輯對選題的敏銳度、眾多的作者資源，與北航出版社的圖書出版資源相結(jié)合，策劃了多本科普圖書，開辟了期刊新的盈利模式[30]?？萍计诳M(jìn)行圖書出版，一般有兩種形式[31]：（1）利用期刊現(xiàn)有內(nèi)容出版圖書；（2）組織期刊專家隊伍策劃圖書。其中以《航空模型》雜志連載文章為主補(bǔ)充完善的模型入門叢書一套4本，填補(bǔ)了相關(guān)領(lǐng)域圖書的空白，不僅得到北京市科委專項出版基金的資助，上市后銷售也很好。而引進(jìn)英國DK版權(quán)、由《航空知識》和《航空模型》專業(yè)編輯翻譯的《飛機(jī)全機(jī)》，上市后1個月即被經(jīng)銷商訂購一空，3個月啟動重印，8個月啟動第3次印刷，成為2016年度暢銷科普圖書之一，并獲得中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品獎銀獎。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，極大提升了《航空知識》和DK出版社的品牌影響力。

2.6　尋求國家及行業(yè)相關(guān)政策支持提升期刊品牌影響力

期刊品牌的打造與品牌影響力的提升需要政策有力的導(dǎo)向、扶持和保障[32]?？萍计诳谛蘧殐?nèi)功做好精品的同時，要盡可能爭取國家、地方及行業(yè)協(xié)會的相關(guān)政策支持，獲取相關(guān)獎項和資金資助。如：國家新聞出版廣電總局評選的出版行業(yè)最高獎項——中國出版政府獎期刊獎；新聞出版廣電總局評選的“百強(qiáng)科技期刊”；中國科技信息研究所遴選的“百種中國杰出學(xué)術(shù)期刊”；教育部的“中國高校精品科技期刊”；中國科協(xié)聯(lián)合財政部、教育部、國家新聞出版廣電總局、中國科學(xué)院、中國工程院等部門組織實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”項目資助；中國科協(xié)的“精品科技期刊工程”項目資助；國家自然科學(xué)基金委員會（NSFC）的“重點學(xué)術(shù)期刊專項基金”項目資助等。獲得各級獎項和項目資金資助體現(xiàn)了期刊品牌的美譽度、認(rèn)可度和知名度，同時獎項和資助會進(jìn)一步提升期刊的品牌影響力，從而形成期刊品牌效益的良性循環(huán)。

3　結(jié)語

占據(jù)中國期刊半壁江山的科技期刊，很多在自身品牌建設(shè)、培養(yǎng)、提升及營銷方面還處于起步階段，但在當(dāng)今新的媒體形勢下，提升品牌影響力是各個科技期刊應(yīng)對沖擊、增加自身競爭力的有效途徑。無論是選擇提升內(nèi)容、運用新媒體平臺、借助大眾媒體這樣的策略，還是選擇舉辦特色活動、書刊互動、合理利用政策這樣的策略來提升期刊影響力，各刊都應(yīng)該從自身條件出發(fā)，找準(zhǔn)適合本刊的措施，學(xué)習(xí)精品科技期刊的品牌意識及建設(shè)方法，培養(yǎng)期刊的品牌價值，提升期刊品牌影響力，從而實現(xiàn)科技期刊的良性發(fā)展。

科技期刊的質(zhì)量、影響力關(guān)系著一個國家的科技發(fā)展和學(xué)術(shù)繁榮，國家層面推出扶持提升科技期刊品牌影響力的政策，其效果將遠(yuǎn)大于某家科技期刊的單打獨斗。目前實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”，對優(yōu)秀的英文版中國科技期刊走向國際起到了很好的作用，但占比更大的中文版科技期刊未能受益。因此建議相關(guān)部門加大扶持力度，為科技期刊品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，使科技期刊不僅能在國家科研成果傳播過程中起到重要作用，也能在提高公民科學(xué)素養(yǎng)上作出貢獻(xiàn)。

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