淺談移動傳播時代縣市區(qū)域報的媒體融合之路

■文 / 嚴(yán)晶晶

?

淺談移動傳播時代縣市區(qū)域報的媒體融合之路

■文 / 嚴(yán)晶晶

摘 要：當(dāng)今社會，各類新媒體盛行，受眾習(xí)慣通過手機(jī)、ipad等各類移動設(shè)備獲取新聞，這推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及移動傳播時代的全面到來。縣市區(qū)域報作為傳統(tǒng)媒體的一種重要組成，積極探索與之融合，然而受限于體制、機(jī)制、人才、思維等因素影響，僅限于粗淺的階段，并未產(chǎn)生一加一大于二的理想結(jié)果。本文淺要地分析了當(dāng)前媒體融合存在的問題，并提出四點(diǎn)對策：轉(zhuǎn)變思維，用戶至上；發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，走“深度”，做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)；建設(shè)具有新思維有新方法有深厚調(diào)查功底的新聞隊伍；深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代。

關(guān)鍵詞：縣市區(qū)域報；融合；新媒體

縣市區(qū)域報作為滿足基層政府的信息傳播需求和基層居民的閱報需求的地方區(qū)域性報紙，具有重要的價值［1］。然而隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的興起，以廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)與電視這四大媒體為中心的舊媒體格局已經(jīng)形成，被稱作新媒體的移動網(wǎng)絡(luò)正在崛起，微博、微信、移動客戶端等新信息傳播方式對其造成巨大沖擊。縣市區(qū)域報適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)方式，擁抱融合互聯(lián)網(wǎng)是自身生存發(fā)展的必由之路［2］。

1.縣市區(qū)域報與新媒體環(huán)融合狀況

縣市區(qū)域報作為基層黨報，是黨和政府的喉舌、人民群眾的耳目，努力適應(yīng)著新媒體、新時代。近些年，先后推出報紙電子化、開通網(wǎng)站、官方微博、微信及移動客戶端，為新聞報道增加了新的傳播渠道和平臺。但是仍處于探索階段，多數(shù)是媒介內(nèi)容的平臺轉(zhuǎn)移，是你有我有的同質(zhì)化競爭，是量的擴(kuò)張，而非質(zhì)的提升，是一個物理現(xiàn)象，尚未發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。但媒體融合是發(fā)展的趨勢，縣級媒體急需認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，理清轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，盡快實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

2.淺析造成當(dāng)前狀況的原因

2.1體制機(jī)制限制

縣級推進(jìn)媒體融合發(fā)展，必須建立適應(yīng)融合發(fā)展的體制機(jī)制，然而目前由于經(jīng)營管理的事業(yè)性編制，管理靈活性無法和企業(yè)相比，激勵機(jī)制不足，特別是人才招聘方式等制約，會出現(xiàn)想招的人招不到的問題。多把新媒體作為紙媒的附屬物，將記者制作的新聞產(chǎn)品用于紙質(zhì)媒體再用于新媒體傳播，沒有吸引力。

2.2人才匱乏，創(chuàng)新不足

由于體制因素，近年來縣市區(qū)域報等行業(yè)的薪酬水平等仍沒有明顯漲幅，與一些行業(yè)特別是新媒體行業(yè)相比，薪酬吸引力弱，難以吸引優(yōu)秀的專業(yè)人員加入；而報業(yè)亟須轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，對各種人才特別是懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才需求量大，但體制機(jī)制等對人才的吸引力并沒有明顯提高，很難吸引到優(yōu)秀人才。此外，大多數(shù)縣市區(qū)域報所在地的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展空間很難與大城市相比，有不少的差距，也是制約其發(fā)展的一大原因。

2.3新聞隊伍缺乏目標(biāo)和壓力

隨著“報紙死亡論”及大環(huán)境的發(fā)展，眼下社會對紙媒的發(fā)展并不看好，新媒體良好的發(fā)展趨勢，給紙媒發(fā)展帶來了壓力。并且從根本上將縣級區(qū)域報與新型媒體的差距劃出，并將其缺點(diǎn)明明白白的展露在大眾面前。大眾可以清晰地發(fā)現(xiàn)縣級紙媒體的問題出現(xiàn)在哪里，并期望于它能夠自行解決。然而受限于體制機(jī)制等原因，縣級紙質(zhì)媒體的新聞隊伍多是事業(yè)編制，相對缺乏目標(biāo)和工作壓力，多有得過且過現(xiàn)象，進(jìn)取心存在一定不足，自行解決問題的動力不足。

2.4缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和意識

縣級媒體很多年前就已經(jīng)形成了固定思維方式，報道方式固定，模板也一直都是一成不變， 存在著內(nèi)容重復(fù)、有效的信息量嚴(yán)重不足等問題，無法滿足老百姓的需求。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，其精神實(shí)質(zhì)包括自由、開放、平等，以及在信息溝通中融入彼此的服務(wù)。然而縣級紙質(zhì)媒體人多自認(rèn)為是社會精英，單向傳播模式將他們的思維固化，而紙媒閱讀者是被動的信息接受者。隨著社會發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來的今天，這種態(tài)度和理念已經(jīng)不適合時代需求。如果忽視這一點(diǎn)，仍然居高臨下，以官話套話面對網(wǎng)民，就會被網(wǎng)民唾棄，效果也就適得其反了。

3.擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)時代，發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索新路

3.1轉(zhuǎn)變思維，用戶至上

目前媒體融合已成為縣級紙媒發(fā)展的一種趨勢，縣級紙媒也都在紛紛推進(jìn)多種媒體融合工作，但是對于融合又常存在很多認(rèn)識上的誤區(qū)。比如有的單位認(rèn)為只要建立微信、微博和移動APP客戶端就是融合，或者走極端道路，認(rèn)為融合的終極目標(biāo)是新興媒體取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。這些都是經(jīng)常會出現(xiàn)的普遍錯誤，究其原因關(guān)鍵還在于缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維的精神實(shí)質(zhì)是自由、平等、開放，而互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作［3］。

縣級紙質(zhì)媒體要想真正實(shí)現(xiàn)融合，僅有微信、微博、APP客戶端、網(wǎng)站等是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的社會變革很有可能解構(gòu)傳統(tǒng)媒體，所以必須要有一種互聯(lián)網(wǎng)思維，雖然這對縣級紙質(zhì)媒體人來說是一個非常大的課題和挑戰(zhàn)。

縣級紙媒的從業(yè)者要認(rèn)識到移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅改變媒體格局和形態(tài)，更重要的是改變整個社會的運(yùn)行和交往方式，我們每個人都不自覺地被裹挾其中。在新時代，我們就得按照新游戲規(guī)則來辦事，只有真正具備了這種互聯(lián)網(wǎng)思維，才能生產(chǎn)出具有特色的好新聞，才能做到貼心、細(xì)致地傳播信息，才能證明媒體存在的價值。

3.2發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，走“深度”，做強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

縣市區(qū)域報對本地基層信息的專業(yè)化采集、制作和傳播，具有天然優(yōu)勢，而且由于長時間的積累，在本地具有良好的“權(quán)威牌”，深受讀者信賴，縣級紙媒就應(yīng)當(dāng)充分利用采訪權(quán)和信息源優(yōu)勢，通過對受眾比較關(guān)心的經(jīng)濟(jì)走勢、宏觀政策、百姓生活等方面信息進(jìn)行充分解讀，把突發(fā)事件、熱點(diǎn)問題等傳播到位，同時不能像以往一樣，只是點(diǎn)到為止，而是應(yīng)該走“深度之路”，深入調(diào)查還原事件真相，深刻評論呈現(xiàn)事件本質(zhì)，深度探究解讀事件起因，用權(quán)威性來提升公信力和掌握話語權(quán)。

此外，還要發(fā)揮地緣優(yōu)勢，堅持地域特色，打好“特色牌”，突出本地化，避免追求大而全?？h市區(qū)域報的讀者往往集中在機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，讀者規(guī)模有很大限制，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的特性，將互動思維貫穿到內(nèi)容生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)中，加強(qiáng)與網(wǎng)民互動，在內(nèi)容中加入互動環(huán)節(jié)和要求，同時認(rèn)真研究用戶個性化的需求，強(qiáng)調(diào)指向性、特色性和針對性，做到精準(zhǔn)傳播、量身定做、有效真實(shí)，在互動中吸引基層居民成為縣級紙媒的受眾群體，提升在社會基層居民中的影響力，確立在本區(qū)域內(nèi)作為本地新聞信息第一提供商的位置。

媒體融合還要特別注重與受眾的互動，在新聞報道中要提升服務(wù)性和讀者的參與度，讓他們參與到報道中。所以縣級紙媒可以組織策劃一些線上、線下聯(lián)合的活動，拓寬自己的閱讀群體，提升報道影響力。

3.3建設(shè)具有新思維有新方法有深厚調(diào)查功底的新聞隊伍

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代至關(guān)重要的是適應(yīng)新媒體、新時代的發(fā)展，主動培養(yǎng)了解并且接納新事物的習(xí)慣，今天的傳統(tǒng)媒體都曾是昨天的新媒體，電腦普及時代的門戶網(wǎng)站紅極一時，再到后來轉(zhuǎn)型時期的微博、移動端的微信，熱度都會逐漸降低，媒體表現(xiàn)形式的更迭或許越來越快。只有具有了解、接納新事物的習(xí)慣，并具有深厚調(diào)查報道根底的記者隊伍，才能充分發(fā)揮縣級紙媒優(yōu)勢，不斷推進(jìn)多種媒體融合，繼而尋求生存發(fā)展。然而目前縣級紙媒體人員隊伍難以及時擴(kuò)充新鮮血液，真正能夠適應(yīng)并且主動抓住發(fā)展脈搏的年輕人不多，對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的認(rèn)識存在滯后性的問題。

同時縣市區(qū)域報社受地方財政收入、編制、機(jī)制、體制等多種因素的制約，往往出現(xiàn)人少事多的局面，但是有雄厚的通訊員隊伍。通過以會代訓(xùn)，記者點(diǎn)對點(diǎn)幫帶，充分發(fā)揮QQ、微信等即時聯(lián)絡(luò)工具作用等方式，全面提升廣大通訊員的新聞挖掘采訪能力，為縣市區(qū)域報提供大量鮮活的新聞素材，有效解決了縣市區(qū)域報社人少事多的難題。

3.4深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代

根據(jù)我國第十三次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為64.0%［4］，深度數(shù)字化已具備了開展的可能性。目前縣市區(qū)域報的數(shù)字化多數(shù)停留在如何將自身紙媒體上的內(nèi)容原文原樣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，但這僅僅是初步的淺層次數(shù)字化，也不是真正的數(shù)字化。我們要探索數(shù)字科技對于縣級紙媒整個新聞制作流程、創(chuàng)收模式以及傳授關(guān)系上的突破，以新媒體思維去策劃、采訪新聞報道，同時形成數(shù)字化思維，進(jìn)行數(shù)字化蛻變，將信息網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過不同媒介受眾的閱讀興趣來構(gòu)建新聞體系，并能從原有的本地信息優(yōu)勢中獲取更多附加值。

參考文獻(xiàn)

［1］韓曉寧.中國縣市報經(jīng)營改革現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對策［J］.編輯之友，2014（4）：42-48.

［2］李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索［J］.新聞記者，2014（8）：16-20.

［3］汪霏霏.以用戶思維推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型［J］.青年記者，2014（9）：17-18.

［4］新華網(wǎng)：第十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果發(fā)布：數(shù)字化閱讀迅猛增長，http：//news.xinhuanet.com/ shuhua/2016-04/19/c_128908309. htm.

（作者單位：浙江云和縣新聞中心）

中圖分類號：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A