報(bào)刊兩微一端促進(jìn)融合發(fā)展

文/謝勝和

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報(bào)刊兩微一端促進(jìn)融合發(fā)展

文/謝勝和

出版業(yè)具有傳遞信息、傳播知識(shí)、記錄歷史、傳承文明的基本社會(huì)功能。從結(jié)繩記事、甲骨竹簡(jiǎn)、紙張筆墨，到鉛與火、光與電，人類記錄文字和信息載體的每一次變革，都帶來(lái)文明的巨大進(jìn)步。出版就是在這種文字載體的變革中應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展的。特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給出版業(yè)帶來(lái)革命性的變化?？梢哉f(shuō)技術(shù)的創(chuàng)新一直驅(qū)動(dòng)著出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，2014 年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展從宏觀層面做出了具體部署，提出了明確要求。為貫徹落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略部署和中央精神，國(guó)家新聞出版廣電總局繼2014年4月聯(lián)合財(cái)政部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》后，又于2015年4月聯(lián)合財(cái)政部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展先后列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持重點(diǎn)。2015年7月國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》正式發(fā)布，對(duì)于以創(chuàng)新為重要驅(qū)動(dòng)力，以互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)為重要依托的數(shù)字出版發(fā)展極為有利。中央、國(guó)務(wù)院和相關(guān)部門推動(dòng)媒體融合發(fā)展上升至國(guó)家戰(zhàn)略，也為出版業(yè)的融合發(fā)展提供了重要遵循。

當(dāng)前，“微博、微信、客戶端”等社交媒體已經(jīng)成為報(bào)刊嘗試媒體融合和提升數(shù)字影響力的重要手段和必然選擇。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月，經(jīng)認(rèn)證的傳統(tǒng)媒體微博共17323個(gè)，報(bào)紙類3571個(gè)，約占21%，期刊類3359個(gè)，約占19%。報(bào)刊因其垂直領(lǐng)域的專業(yè)性和深耕度，易獲得較強(qiáng)的用戶黏性。業(yè)界積極探索在“兩微一端”中重新建構(gòu)受眾關(guān)系，以培養(yǎng)用戶和實(shí)現(xiàn)媒介增值。2016年3月24日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，所有上榜的報(bào)紙、期刊都開通了官方微博和微信賬號(hào)，并高度重視客戶端建設(shè)，在促進(jìn)媒體融合發(fā)展方面找到了新的路徑。

因此，報(bào)刊“兩微一端”融合發(fā)展正逢其時(shí)。切實(shí)加強(qiáng)其發(fā)展中各個(gè)環(huán)節(jié)的建設(shè)，完善發(fā)展過(guò)程中的合作、共贏、可贏的產(chǎn)業(yè)鏈功在當(dāng)前、意在長(zhǎng)遠(yuǎn)。

作者簡(jiǎn)介：（謝勝和，中國(guó)新聞技術(shù)工作聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)）