微信不能用“獨孤九劍”式標題吸晴

□黃舒

（大足日報社，重慶　大足　402360）

微信不能用“獨孤九劍”式標題吸晴

□黃舒

（大足日報社，重慶大足402360）

不少媒體當前都開辦了微信公眾號，為讀者隨時隨地獲取信息提供了便利。然而部分微信公眾號為爭得更多讀者，在微信標題上下了不少功夫，也可說是創(chuàng)造了一門新的標題傳播技巧——“獨孤九劍”?！蔼毠戮艅Α笔綐祟}非常吸引人，通常不將整事件說穿、說明，讓讀者有一看的沖動，可點進去再看，正文卻并非是自己想要的信息。這種看了卻不明真相的標題似乎與傳統(tǒng)的“一刀見血”式新聞標題相背，能讓人愉快的閱讀嗎？

“一刀見血”式標題讓人一目了然

新聞標題是一篇文章的核心，往往是用最簡短的幾個字來提煉整個新聞內容，讓人看了標題就知道了整篇文章的內容。這種標題寫法是新聞學理論中的定理，從誕生到至今都被新聞工作者所采用。在“讀題時代”，這種“一刀見血”式的標題，讓讀者看一下標題就知道了事件的大致內容，至于正文還續(xù)續(xù)看否已不再重要了。

微信時代催生“獨孤九劍”式標題

微信公眾號的文章可謂是千奇百怪，有正規(guī)的新聞，也有帶有廣告性質的軟文，還有綜合一些百科全書、生活知識等內容的文章，刊發(fā)目的只有一個，就是爭取更多的讀者。微信公眾號在制作這些內容的標題上也是下了不少功夫，為了吸引讀者，微信標題常常寫得事不講明、條件被打破等，也就是現(xiàn)在流行的“獨孤九劍”式標題。那么什么這九劍具體是什么招式呢？下面讓我們來簡略認識一下…

第一式【提問反問式】：標題是問句，可以引發(fā)粉絲的共鳴，如果恰好粉絲也想要知道答案，他就會點擊閱讀。

第二式【名人式】：名人效應，微信標題內提到的名人越出名吸引力越大，這種以名人為背景的文章，在微信上轉發(fā)率較高。

第三式【干貨式】：總結某個領域的知識，要發(fā)對用戶有幫助并且需要的內容，越有價值的內容轉發(fā)越高。

第四式【強吸引式】：標題中，通常都會包含“最”、“必去”之類的詞匯，這些字眼一看就讓人忍不住點擊，先轉了再說。

第五式【懸念式】：激動、刺激的語言講完，最后留下省略號，引發(fā)用戶一系列遐想，讓人必須點擊了才知道后文。

第六式【熱點式】：結合最新的熱點事件、節(jié)日、季節(jié)內容，標題直接說出主題，及時將內容發(fā)出。

第七式【反常理式】：這種標題通常內容是反人們的常理，毋庸置疑，這種標題一定會吸引人的眼球。

第八式【數(shù)字式】：數(shù)字概括型，讓人首先反應知識含量高，而且想要迫切知道到底是哪幾點，這種類型簡單明了，也非常有利于手機閱讀。

第九式【標題式】：主標題兩個字，點題之筆，引人注目，然后副標題詳細說明主要內容。

兩種標題方式運用效果對比

介紹完兩種標題的寫法后，可能還是不能清楚理解兩者的傳播效果，再看看兩者在實際中的運用。

2016年5月9日，重慶市大足區(qū)某微信公眾號發(fā)布文章《在大足有4位姑娘是你無法甩掉的》。這標題吸引你嗎？會不會忍不住點進去看一看呢？如果看了你會發(fā)現(xiàn)其實這4位姑娘是白酒、香煙、手機還有流量。如果使用“一刀見血”式的標題，可能會是《白酒、香煙、手機、流量這4個你能遠離幾個》，這個標題一看就知道寫的是什么了，讀完標題能立即給出答案，無需繼續(xù)閱讀正文，可以為讀者節(jié)約不少時間。

再如：2016年5月12日，重慶市某報紙刊發(fā)的新聞《21歲小伙因持續(xù)上網(wǎng)時間過久累死在家中》。這個新聞出來后被當?shù)匾晃⑿殴娞栟D發(fā)，而這個公眾號采取微信標題“獨孤九劍”第五式【懸念式】的制作方法，將標題改成《21歲小伙死于家中，真相竟是……》，在關鍵時刻隱藏了關鍵信息，讓人不接著往下看無法獲得閱讀滿足感。

又如：2016年4月26日，重慶市某微信公眾號在五一節(jié)前發(fā)布消息《五一節(jié)不放假》，這個標題可謂一發(fā)出就刺激到讀者的大腦，好不容易盼來的五一節(jié)為什么不放假了？為了弄清真相你會不看這個消息？然而正文內容卻是講五一期間堅守崗位的環(huán)衛(wèi)工人不放假。這篇微信文章閱讀量肯定是上去了，但讀者會不會覺得有種被騙的感覺呢？

不能為爭搶注意力而不擇手段

面對海量新聞，受眾往往是掃一眼標題，感興趣的讀下去，沒興趣的一翻而過。一些媒體為了掙搶讀者，采用“獨孤九劍”式來制作新聞標題，標題吸引力雖強，但有時存在斷章取義、歪曲事實、聳人聽聞等錯誤。

雖然時代在變，人們閱讀和獲得信息的方式也在變，為爭搶讀者、增加點擊量而喪失職業(yè)道德這是損害媒體公信力的行為。新聞工作者要想及時識別新聞、準確判斷新聞、真實描述新聞、深刻分析新聞，在標題制作的過程中，必須慎之又慎，既要有瞻前顧后的目光，又要有敢說敢當?shù)墓麛?；既要有很強的新聞敏感和大局意識，又要有審時度勢勇于負責的膽識和魄力，應堅決克服以偏概全、言過其實、無中生有、有意造假、以題害文、題文不符等標題制作手法。

深信用認真、準確、簡潔的語言精雕細刻的標題一定是好的標題，這樣的標題傳播同樣深遠、廣泛?！?/p>