標(biāo)題要鮮活明亮傳神

□王彥春

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古　通遼　028000）

標(biāo)題要鮮活明亮傳神

□王彥春

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼028000）

標(biāo)題是文章的“眼睛”。這只“眼睛”應(yīng)該是鮮活的，明亮的，有神的，傳情的。讀書(shū)看報(bào)時(shí)，沒(méi)有人能夠不借助于標(biāo)題的幫助，沒(méi)有人能夠離開(kāi)標(biāo)題的指引。標(biāo)題是新聞的一個(gè)組成部分，它不能脫離新聞而獨(dú)立存在，讀者看報(bào)主要是為了看新聞，讀者看標(biāo)題，也是因?yàn)橄虢柚谒芨奖愕孬@得所需要的新聞。

選擇讀者的興趣點(diǎn)

讀者打開(kāi)報(bào)紙，首先尋覓與搜索的直接對(duì)象并非是新聞本身，而是新聞標(biāo)題，讀者選擇新聞的過(guò)程，首先是通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的興趣來(lái)實(shí)現(xiàn)的。標(biāo)題要誘發(fā)讀者閱讀新聞的興趣，通常要注意這樣兩點(diǎn)：

首先，標(biāo)題的主旨是符合讀者閱讀新聞的動(dòng)機(jī)。讀者閱讀新聞，主要是為了了解最近新發(fā)生的事，標(biāo)題的主旨如果能符合這種動(dòng)機(jī)，就能使讀者產(chǎn)生閱讀興趣。因此，標(biāo)題最好是用簡(jiǎn)潔明了的話語(yǔ)把新聞的主體內(nèi)容告知出來(lái)，而不是說(shuō)理。重大新聞事件的標(biāo)題往往比較“硬”，如何改進(jìn)這種現(xiàn)象？以細(xì)節(jié)吸引人，即善于捕捉新聞中的感人細(xì)節(jié)，并把這一細(xì)節(jié)直接制作在標(biāo)題上，吸引力和關(guān)注度直接提升。

2005年4月8日，《北京青年報(bào)》報(bào)道連戰(zhàn)拜謁中山陵，抓住了他演講時(shí)被掌聲不斷打斷這個(gè)細(xì)節(jié)，標(biāo)題為：

連戰(zhàn)昨天率團(tuán)前往中山陵謁陵并發(fā)表演講（引）

10分鐘演講7次被掌聲打斷（主）

2005年5月1日，《羊城晚報(bào)》報(bào)道連戰(zhàn)在西安祭祖母，標(biāo)題抓住他的表情和話語(yǔ)：

連戰(zhàn)三呼“阿嬤”含淚祭祖（主）

今早，在祖母墓前，他深情感傷，低語(yǔ)：一直想來(lái)看你老人家……（副）

其次，要點(diǎn)出新聞中的精華。確定標(biāo)題的主旨是告知之后，接著而來(lái)的問(wèn)題是告知什么，這是能否吸引讀者“眼球”閱讀新聞的關(guān)鍵。題不對(duì)文的想象，嘩眾取寵的夸張，需要摒棄，隨意的尋章摘句，盲目的羅列事實(shí)，也要廢止。只有當(dāng)標(biāo)題從新聞中來(lái)，而且點(diǎn)出新聞中的精華時(shí)，標(biāo)題才能真正成為新聞與讀者之間的橋梁。新聞中的精華不是別的，就是新聞中最具有新聞價(jià)值的事實(shí)。但是，新聞價(jià)值又是相對(duì)的，同一條新聞對(duì)于不同的讀者具有不同的新聞價(jià)值。因此，把什么寫(xiě)進(jìn)新聞標(biāo)題，應(yīng)該因報(bào)而宜，而不能刻板劃一。下面是同一新聞不同媒體制作的標(biāo)題：

2005年3月14日，十屆全國(guó)人大三次會(huì)議閉幕，照例要舉行溫家寶總理答中外記者問(wèn)。

《三晉都市報(bào)》在一版制作的大標(biāo)題是：

溫總理滿懷豪情論國(guó)是

《錢(qián)江晚報(bào)》制作的標(biāo)題是：

溫總理從容談天下

《城市晚報(bào)》的標(biāo)題為：

形勢(shì)稍好，尤需兢慎。居安思危，思則有備，有備無(wú)患（引）

溫總理妙引古詩(shī)說(shuō)國(guó)事（主）

新聞標(biāo)題不僅要標(biāo)出新聞中最具有新聞價(jià)值的事實(shí)，而且要講求表現(xiàn)技巧。同一件新聞事實(shí)，標(biāo)題是生動(dòng)形象與還是呆板枯燥，對(duì)讀者的吸引力是很不一樣的。

把情感融入標(biāo)題中

生動(dòng)活潑，這是對(duì)新聞標(biāo)題藝術(shù)性的要求。一個(gè)好的標(biāo)題，除了告訴讀者事實(shí)以外，還要讓他們聽(tīng)到什么，看到什么，想些什么，感染到一些什么，要能給讀者以啟迪，給讀者以美的享受。

報(bào)紙要經(jīng)常處理一些國(guó)內(nèi)外大的事件新聞，刊登這類(lèi)新聞，假如也按傳統(tǒng)思維習(xí)慣制作標(biāo)題，表情嚴(yán)肅，擺架子，顯然難被讀者接受，也難以引起讀者的閱讀興趣。

比如《錢(qián)江晚報(bào)》一則標(biāo)題為：

當(dāng)選后即在伊朗砍出“三板斧”（引）

這個(gè)總統(tǒng)不好惹（主）

砍出“三板斧”以口語(yǔ)化設(shè)出一個(gè)懸念，主題“不好惹”再增加了一個(gè)懸念，又很通俗，讀者自然想了解這個(gè)新總統(tǒng)上臺(tái)后的所作所為。

2004年6月1日，《北京青年報(bào)》一則題為：

老子“英雄”兒“好漢”（主）

李光耀的長(zhǎng)子李顯龍當(dāng)新加坡總理成定局（副）

這個(gè)主題用民間俗語(yǔ)，將重大政治事件變成了家常事，沒(méi)有了生硬之感，在情感上使政治事件平民化了。

2005年8月30日，《三晉都市報(bào)》一則標(biāo)題為：

有錢(qián)能使鬼推磨監(jiān)獄好比自家開(kāi)?。ㄖ鳎?/p>

臨汾監(jiān)獄原政委、原獄政科長(zhǎng)等5人被提起公訴（副）

一則法制新聞稿件，主題用了一句民間俗語(yǔ)、一句口語(yǔ)，朗朗上口，生動(dòng)活潑，且點(diǎn)出了稿件的內(nèi)容和主題。

新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)吸引讀者，然而把讀者眼球奪過(guò)來(lái)僅僅是第一步，讀者看完標(biāo)題后，也許不再看下面內(nèi)容了，所以標(biāo)題還需要感染讀者。記者、編輯在制作標(biāo)題時(shí)，要把自己對(duì)稿件內(nèi)容的喜怒哀樂(lè)等種種感情融入筆端，以此吸引和引導(dǎo)讀者看完你的稿件。

2004年11月28日，陜西銅川礦務(wù)局陳家山煤礦發(fā)生特大瓦斯爆炸事故，166名礦工不幸遇難。2005年元旦期間，溫家寶總理專(zhuān)程赴陳家山煤礦慰問(wèn)遇難礦工家屬，他抱著礦工的孩子流淚了。新華社發(fā)了通稿，下面是1月4日幾家報(bào)紙制作的標(biāo)題：

新年第一天，會(huì)后赴銅川，哀悼遇難者，探望一線工（引）

溫家寶淚灑礦工家（主）

另一家報(bào)紙的標(biāo)題是：

溫家寶元旦慰問(wèn)銅川礦工

還有一家報(bào)紙的標(biāo)題是：

新年在銅川礦務(wù)局慰問(wèn)群眾

溫總理淚灑礦工家

《三晉都市報(bào)》當(dāng)天的標(biāo)題是：

總理落淚了?。ㄖ鳎?/p>

溫家寶赴銅川看望礦難職工家屬（副）

稍一比較，不難看出《三晉都市報(bào)》制作的標(biāo)題要略勝一籌，它好在：主題字?jǐn)?shù)少——僅5個(gè)字；有懸念——總理為何流淚；加感嘆號(hào)——強(qiáng)化了流淚的效果，一下子就能吸引住讀者，感動(dòng)讀者。

簡(jiǎn)短易讀才能引人注目

心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，人們?cè)陂喿x時(shí)，眼球并非是不斷移動(dòng)的，而是在忽動(dòng)忽停的跳動(dòng)。只有當(dāng)眼停時(shí)才能清晰地看見(jiàn)字詞。閱讀時(shí)為了弄清意義，有時(shí)需要“回視”，即返回來(lái)進(jìn)行閱讀。文字如果簡(jiǎn)明易讀，眼停的次數(shù)和回視的次數(shù)就比較少。而實(shí)踐證明，人的每一次眼停，最多只能看清七八個(gè)字。

因此，自然要對(duì)標(biāo)題提出這種硬性要求：簡(jiǎn)短易讀。一個(gè)冗長(zhǎng)難讀的標(biāo)題，讀者可能沒(méi)有耐心去讀它。2004年12 月8日，《錢(qián)江晚報(bào)》一則標(biāo)題為：

與最聰明的腦袋碰撞（主）

——諾貝爾獎(jiǎng)得主記者招待會(huì)側(cè)記（副）

主題抓住了諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的最大特色——“最聰明的腦袋”，此言落地有聲，而把跟他們的會(huì)見(jiàn)說(shuō)成是“碰撞”，標(biāo)題就更形象、更鮮活了。

找出稿件中最有特點(diǎn)、最能表現(xiàn)新聞事件和人物的特征，把這些特點(diǎn)和特征體現(xiàn)在標(biāo)題上，不僅可以讓讀者眼睛一亮，而且還能加深讀者對(duì)標(biāo)題的印象。■