新媒體時代地市晚報如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

□張東利

（宿遷日報社，江蘇　宿遷　223800）

新媒體時代地市晚報如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

□張東利

（宿遷日報社，江蘇宿遷223800）

摘要：在應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的過程中，地市級晚報必須加強地方性，注意收縮規(guī)模，在新媒體開拓探索方面，也應(yīng)該注意與報紙錯位發(fā)展，明確盈利目標，絕不能釜底抽薪，揚湯止沸。

關(guān)鍵詞：地市晚報新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，將近一半的中國人已經(jīng)加入了互聯(lián)網(wǎng)大軍。隨著我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也正在由量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨強大，導(dǎo)致人們已經(jīng)開始擺脫對報紙的依賴。很多輿論熱點都是網(wǎng)絡(luò)媒體先發(fā)聲，報紙只能無奈地“跟聲”、轉(zhuǎn)載。結(jié)果就是形成了眾多的媒體碎片、不斷蠶食和細分社會資源，對傳統(tǒng)報業(yè)尤其是地市級晚報形成了強烈的沖擊，地市晚報的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在此語境下，媒體融合無疑成了大勢所趨。深受新媒體沖擊的傳統(tǒng)報紙，走融合發(fā)展之路是變革圖存的必須之路，否則，將面臨被邊緣化的危險，甚至將喪失話語權(quán)。媒體融合是中央全面深化改革的一部分，2014年，已被上升到國家戰(zhàn)略高度。業(yè)界幾乎人人都認為，報紙需要轉(zhuǎn)型是共識，大家的爭論在于究竟該如何轉(zhuǎn)。

內(nèi)容是紙媒生存的根本

對報紙來說，內(nèi)容是生存的根本，“內(nèi)容為王”是報界尤為信奉的一個原則。和新媒體相比較，報紙在時效性上差強人意，因此，報紙在內(nèi)容上必須不斷創(chuàng)新，才能彰顯自己的魅力。作為一份地市報，報紙不僅要在內(nèi)容上創(chuàng)新，而且在內(nèi)容上應(yīng)該更加注重地域性、本土化，兼具服務(wù)性，只有這樣才能貼近當?shù)匕傩盏纳?，真正做到接地氣。為了順?yīng)這一形勢，也為了更好地服務(wù)本地讀者，江蘇省《宿遷晚報》自2015年6月20日開始推出《陪你》周刊，每周六刊出，設(shè)置有深度、觸角、美文、老物件、科學(xué)、人物等版面，這些版面本著“做精、做深、做透”的原則，幫助人們發(fā)掘思想深度，開闊文化視野，受到了讀者的一致肯定。

作為一份地市報，《宿遷晚報》擁有都市重點、都市社會、都市社區(qū)等各個版面，但在國際國內(nèi)重要新聞的選擇上，主要的信息源還是新華社等權(quán)威媒體。然而這些信息在網(wǎng)上發(fā)出的第一時間，很多讀者就已經(jīng)看過了，等到第二日刊出的時候，已失去了競爭的優(yōu)勢，所以，《宿遷晚報》在版面資源的分配上，占很大比重的版面都留給了本地新聞，如都市重點、都市社會、都市社區(qū)、都市資訊、都市時評、都市微坊、小記者、梧桐巷……剩下的版面再合理分配給娛樂、連載、體育、中國要覽、中國聚焦、世界資訊等，以滿足不同讀者的需求。

隨著這些年的發(fā)展，《宿遷晚報》經(jīng)歷了多次改版，可無論版面如何改，《宿遷晚報》都沒有忘記強化“本地新聞”這個競爭力。而且《宿遷晚報》一直注重抓住有利契機對本地新聞進行深度挖掘。2015年是抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，宿遷作為革命老區(qū)，這里有一大批老一輩革命家曾在此浴血奮戰(zhàn)。為了銘記歷史，銘記革命先烈的豐功偉績，傳承和發(fā)揚革命先烈的精神，2015年4月初，宿遷晚報編委會召開專門會議，著手策劃紀念抗戰(zhàn)勝利70周年報道。經(jīng)過反復(fù)調(diào)研、商定，最終確定了“不能忘卻———紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”這一重點欄目策劃，計劃尋訪70位健在的宿遷抗戰(zhàn)老兵，講述他們的抗戰(zhàn)經(jīng)歷，講述他們血與火的青春。該欄目從2015年6月12日正式開欄，9月底結(jié)束，歷時近4個月。晚報的文字記者、攝影記者及駐縣記者以圖文并茂的方式，共同記錄下了70位宿遷抗戰(zhàn)老兵的面孔和他們的抗戰(zhàn)故事。這一規(guī)模宏大的專欄推出后，各大網(wǎng)站也競相轉(zhuǎn)載，老兵們的生活了受到社會各界的關(guān)注。70個抗戰(zhàn)老兵，70個版面，70個鮮活的歷史，既體現(xiàn)了對國家和民族的忠誠，也體現(xiàn)了一種智慧和擔當。最終，所刊版面獲得紀念抗戰(zhàn)勝利70周年全國媒體優(yōu)秀版面重大貢獻獎，還參加了紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年全國媒體優(yōu)秀版面暨攝影作品展覽。

用戶是報紙生存的根本

能否把用戶服務(wù)好，很大程度上決定著報紙能否擁有市場。從某種程度上說“用戶是報紙生存的根本”一點也不為過，因為用戶是報紙收益的來源，是報紙競爭致勝的關(guān)鍵，因此，報紙在改版轉(zhuǎn)型的過程中必須更加細致地考慮到用戶，只有牢牢把握服務(wù)用戶這個關(guān)鍵，報紙才能迎來新的發(fā)展春天。

面對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙只有從提升自己的內(nèi)部功力做起，提高自己的服務(wù)能力，才能在競爭中爭得一席不敗之地?！端捱w晚報》近年來在改版過程中也不斷注重突出服務(wù)性，記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了一些服務(wù)類的資訊外，民生類新聞在服務(wù)性上表現(xiàn)較為突出，受到用戶的歡迎。例如，在一些專欄的設(shè)置上，針對單身男女青年或者離異人士，提供“晚報紅娘”的平臺，幫助他們牽線搭橋；針對有家裝需求的人士，晚報商業(yè)部和裝修公司聯(lián)手推出“生活設(shè)計館”通過刊發(fā)一些家裝設(shè)計圖片，完美地招攬此類人群；針對一些收藏愛好者，連續(xù)推出收藏知識，幫助他們“充電”……這些專欄看似瑣碎，但是卻很受市場歡迎，因為這些信息都是與市民生活愛好密切相關(guān)的，有一定的發(fā)展空間，還能帶來一定的經(jīng)濟效益，并且把用戶牢牢地吸引在身邊。

融合路上必須遵守傳播規(guī)律

目前，媒體融合已經(jīng)作為中央全面深化改革的一部分，并上升至國家戰(zhàn)略高度。業(yè)內(nèi)人士認為，報紙必須遵守新聞傳播的規(guī)律，積極主動探尋和新媒體融合大道路，才能有前行的空間，才能成為一個全新的主流媒體。

2014年12月26日，宿遷日報社打造的的“速新聞”手機客戶端上線，“速新聞”是宿遷市域媒體內(nèi)打造的除報紙電視外的“第三駕馬車”。該手機客戶端的上線，標志著宿遷的媒體融合發(fā)展進入了一個新的高度。上線之后，“速新聞”通過整合各部門信息和渠道資源，完成了新聞資訊整合傳播、公共文化信息發(fā)布、市民生活信息服務(wù)、政府應(yīng)急信息發(fā)布等多個平臺建設(shè)，成為宿遷信息化建設(shè)進程中的一個亮點。

經(jīng)過一年多的發(fā)展，“速新聞”的注冊用戶已經(jīng)達到了117萬，并在征求用戶意見的基礎(chǔ)上不斷改進提升，目前除了24小時提供新聞資訊外，還提供便民查詢、免費看書、網(wǎng)絡(luò)問政等服務(wù)，在引導(dǎo)全市輿論場、推進全民閱讀、引領(lǐng)全市經(jīng)濟文化建設(shè)等方面，“速新聞”都在發(fā)揮著越來越大的作用。

通過一年多的努力，“速新聞”也取得了一些榮譽。2015年1月，“速新聞”被評為2014年度宿遷全市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎；2015年5月29日，榮獲全國媒體融合創(chuàng)新先鋒品牌獎；2015年8月，“速新聞”入選國家新聞出版廣電總局2015年全民數(shù)字閱讀重點專題活動，是江蘇省13個地市級報社唯一入選的活動項目；2016年2月，“速新聞”悅讀專欄，被江蘇省新聞出版廣電局評為優(yōu)秀全民閱讀新媒體推廣平臺；2016 年2月，被江蘇省委宣傳部評為江蘇新媒體應(yīng)用創(chuàng)新獎；2016年4月，在第六屆“中國互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎”中一舉拿下全國政務(wù)“最具影響力發(fā)布”品牌獎。

可以說，類似于“速新聞”手機客戶端的出現(xiàn)，是傳統(tǒng)報紙向新媒體邁進的重要步伐，是媒體融合過程中的重要步伐，是發(fā)展所需。不過，在此過程中，作為地方傳統(tǒng)紙媒，也要意識到，媒體融合不是報紙和新媒體“兩張皮”的簡單相加，而是要從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的真正相融，才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進而取得發(fā)展。

■（作者為南京大學(xué)新聞學(xué)研究生課程進修班學(xué)員）