做好融合大文章　提升黨報影響力

□梁曉峰

（漯河日報社，河南　漯河　462000）

做好融合大文章提升黨報影響力

□梁曉峰

（漯河日報社，河南漯河462000）

新興媒體發(fā)展態(tài)勢迅猛，傳統(tǒng)媒體究竟該何去何從？“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”，“推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，習(xí)近平總書記的重要講話，為我們推動媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑。

理清思路，理性務(wù)實推進融合

媒體融合，不是要新不要老，也不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單相加，而是二者融合互補，互相發(fā)揮優(yōu)勢。具體說，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的快速傳播手段，新媒體要吸收傳統(tǒng)媒體的公信力，既要做到最快傳播，讓群眾第一時間接受到信息，又要做到傳統(tǒng)媒體的深度和廣度。正是基于這樣的認識，河南省漯河日報社在推進媒體融合發(fā)展過程中，始終堅持了兩點：一是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展只能加強不能削弱，二是新媒體發(fā)展必須以傳統(tǒng)紙媒為依托，互為補充。根據(jù)報社實際，我們把日報、晚報、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等充分融合，整合現(xiàn)有媒體資源，打造“兩報兩微一端一網(wǎng)”新媒體運行平臺。具體操作上，我們學(xué)習(xí)河南日報報業(yè)集團打造“新聞中央廚房”，建立了中央控制室，全面上線了“漯河發(fā)布”客戶端。多形式的新媒體發(fā)布平臺，使信息的發(fā)布更加快速、及時，更加適應(yīng)新形勢下輿論宣傳的特點。以新媒體平臺建設(shè)為契機，報社迎來了快速發(fā)展期。

守牢導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)者

“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”。習(xí)近平總書記指出，“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向”。作為地方黨報所辦的新媒體，當(dāng)然更應(yīng)該堅持正確的政治導(dǎo)向，勇于承擔(dān)責(zé)任，對于正確的觀點要敢發(fā)聲，敢堅持；對于錯誤的觀點要敢揭露、敢回擊；不能為討好網(wǎng)民而鉗口結(jié)舌、噤若寒蟬，更不能跟風(fēng)趨勢，同流合污。如果一味追求點擊率、粉絲量，偏離正確的政治導(dǎo)向，就會失去主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，最終偏離媒體融合的初衷。

今年3月底，漯河市相繼發(fā)生“救護車車禍”及“地下停車場遇劫”事件，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)報道和一些自媒體轉(zhuǎn)發(fā)后，一時間弄得人心惶惶，甚至有人造謠是救護車撞死了人，停車場遇劫沒人管等。真相究竟如何？我們及時派出記者深入現(xiàn)場采訪，和事件當(dāng)事人面對面，通過“漯河發(fā)布”客戶端用圖片、聲音和視頻，還原了事件真相：是救護車和越野車相撞發(fā)生了車禍，救護車并沒有撞死人，而是救護車里的病號和護士被撞后不幸去世了；女事主地下停車場遇劫也不是沒人管，公安部門已經(jīng)立案開始調(diào)查取證。這兩起事件經(jīng)“漯河發(fā)布”客戶端第一時間發(fā)布后，有力平息了輿論。今年2月，晚報記者在采訪中偶然得知：市區(qū)五一路和嵩山路分別建起了“愛心墻”“友善墻”，市民可以把家中閑置衣物或其他物品掛在墻上，有需要的人無需登記，隨時可以免費將其取走。記者意識到這是一則很溫暖的社會新聞，第一時間在“漯河發(fā)布”客戶端后，大家爭相把家里閑置的衣服送到“愛心墻”“友善墻”，以幫助他人。市長看到消息后，在全市大會上為“漯河發(fā)布”客戶端點贊：這是件多好的事啊，看了讓人倍感溫暖，傳遞了社會正能量。這樣的新聞就應(yīng)該多發(fā)！

內(nèi)容為王，用原創(chuàng)提升公信力

無論媒體怎么發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)始終是根本。正如電影制作一樣，再先進的技術(shù)、再豪華的陣容，如果思想貧乏、內(nèi)容粗糙，純屬感官刺激，觀眾還是不會買賬。在電視十分發(fā)達的情況下，電影沒有像原來預(yù)料的那樣消亡，并且大量觀眾重新回歸電影院，為什么？主要是因為電影內(nèi)容好看了。可見，技術(shù)和渠道不是根本問題，內(nèi)容才是根本。在融合發(fā)展過程中，我們注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢，變原來日報、晚報編輯記者為全媒體采編人員，引導(dǎo)大家轉(zhuǎn)變思想、更新觀念，全面樹立全媒體意識，在發(fā)布紙質(zhì)信息的同時，要更加注重在新媒體平臺及時快速發(fā)布信息，實現(xiàn)一體策劃一次采訪多渠道發(fā)布。

精心策劃設(shè)計“漯河發(fā)布”客戶端的欄目內(nèi)容，開辟新聞、政務(wù)、便民、直播、互動等多個頻道，力求打造新聞快速更新、掌上問政、服務(wù)社會的漯河新聞?wù)?wù)移動平臺。目前，“漯河發(fā)布”客戶端僅是在新聞頻道下就設(shè)置了“本地”“實事”等欄目，既保證了新聞發(fā)布的高質(zhì)量、原創(chuàng)性，對于重大突發(fā)事件還可以通過現(xiàn)場采訪的記者進行直播，讓市民能在第一時間了解到現(xiàn)場發(fā)生的實際情況，徹底改變了過去微信、微博、客戶端等新媒體終端坐等報紙發(fā)布后簡單抓取的做法，使新媒體終端不但能夠在第一時間發(fā)布，而且還做到了特色發(fā)布、優(yōu)質(zhì)發(fā)布。今年2月，漯河市路邊多處太陽能垃圾箱被毀，廣大市民對此意見很大，我們及時回應(yīng)社會關(guān)切，堅持新老媒體互動，接連在《漯河晚報》、“漯河發(fā)布”客戶端上推出多篇追蹤報道，引起有關(guān)部門關(guān)注，最終查到了肇事者，并推動建立健全了長效監(jiān)管制度。

一體發(fā)展，各展其長相得益彰

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有特質(zhì)，傳統(tǒng)媒體強在內(nèi)容，新媒體強在渠道，將兩者緊密結(jié)合，揚長避短，這才是媒體融合最應(yīng)該做的事情。在創(chuàng)辦新媒體的過程中，我們始終牢牢把握“一體化”這一總體要求，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)新老媒體在資源、生產(chǎn)要素等方面的有效整合，使彼此在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段等方面的共融互通，從而激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力和創(chuàng)造力，提升新媒體的集成服務(wù)能力。

一是以新媒體的技術(shù)優(yōu)勢強化傳統(tǒng)媒體的服務(wù)功能。“漯河發(fā)布”專門開辟了政務(wù)頻道。市民可以通過手機直接向有關(guān)部門進行咨詢，實現(xiàn)一些政務(wù)的手機辦理、回復(fù)，各行政部門還可以直接在“漯河發(fā)布”上及時發(fā)布最新的政策和決議，架起了黨委政府與用戶之間溝通交流的紐帶和橋梁。二是優(yōu)化業(yè)務(wù)管理、采編流程，實現(xiàn)新老媒體共享共用。報社內(nèi)部形成共識，新老媒體一體辦、共同做。在選題策劃上，傳統(tǒng)媒體和新聞客戶端等新媒體“一個策劃部”，編委會的重大策劃既有傳統(tǒng)媒體的任務(wù)，也有新媒體的任務(wù)，彼此配合，各展其長，實現(xiàn)真正意義的優(yōu)勢互補。在內(nèi)容發(fā)布上，新老媒體互為補充、相互促進，報紙上刊登的內(nèi)容，根據(jù)需要在客戶端方面上進行補充、延伸、拓展；同樣，在客戶端上刊登的內(nèi)容，報紙上既可以提示、導(dǎo)讀，也可以深加工、再解讀。要求傳統(tǒng)媒體各部門在新媒體平臺上都開辦自己的窗口或園地，并指定專門的采編人員負責(zé)欄目的承辦、內(nèi)容的采集發(fā)布等工作。目前，“漯河發(fā)布”客戶端除新聞欄目外，還設(shè)置了“教育”“健康”“汽車”等行業(yè)欄目，讓市民掌上了解相關(guān)行業(yè)的最新動態(tài)，實現(xiàn)了新聞與民生服務(wù)相結(jié)合。四是完善考核體系，從源頭上保證新媒體平臺的稿件質(zhì)量?？己耸菍?dǎo)向，媒體融合要使記者往新媒體上用力，就要利用考核機制進行有效引導(dǎo)。要求記者在第一時間發(fā)布信息，供新媒體使用，每月要為新媒體提供一定數(shù)量的稿件，納入日常工作量考核，稿件的質(zhì)量考核則依據(jù)點擊量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等硬性指標來評判。五是全案營銷，多平臺使用。堅持多元發(fā)展，成立出版社、書畫院、商貿(mào)公司、教育文化公司等；加大形象宣傳的力度，細分部門，努力拓展增收空間?！?/p>

（本欄編輯：高秉喜）