打好組合拳　提高地方黨報公信力
——對《普洱日報》景谷地震報道的回顧與思考

□袁梅

（普洱日報社，云南　普洱　665099）

打好組合拳提高地方黨報公信力
——對《普洱日報》景谷地震報道的回顧與思考

□袁梅

（普洱日報社，云南普洱665099）

2014年10月7日21時49分，云南省普洱市景谷傣族彝族自治縣發(fā)生6.6級地震，震中位于北緯23.4度、東經(jīng)100.5度，震源深度5.0公里。時隔不久，2014年12月6日2時43分，同樣的地點，景谷傣族彝族自治縣發(fā)生5.8級地震，12月6日18時20分發(fā)生5.9級地震。此次地震時間集中、震級高，聚集了社會各界的眼光。這既是對當(dāng)?shù)卣拐鹁葹?zāi)的考驗，也是對事發(fā)地媒體的一次考驗。

筆者結(jié)合事發(fā)地黨報《普洱日報》在此次地震災(zāi)害中的宣傳報道工作，對災(zāi)難事件、突發(fā)性事件中，地方黨報應(yīng)該如何整合資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢打好宣傳戰(zhàn)役，以及還應(yīng)該從哪些方面加強深度融合，打好主動戰(zhàn)，傳遞正能量作些思考。

打好組合拳，全方位報道取得良好效果

2014年10月7日21時49分，云南省普洱市景谷傣族彝族自治縣6.6級地震發(fā)生后，普洱日報社全社人員迅速就位，第一時間趕赴災(zāi)區(qū)，第一時間發(fā)布新聞，第一次派出強大團隊采訪同一新聞事件，第一次進行全媒體報道的嘗試，為抗震救災(zāi)提供了強有力的輿論支持，形成了團結(jié)鼓勁戰(zhàn)勝災(zāi)害的強勁正能量，體現(xiàn)了地方黨報的大局意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

此次地震災(zāi)害報道過程中，震后的第一時間，來自普洱市的第一條新聞稿件由普洱日報社記者在抗震救災(zāi)指揮部用手機拍照、錄音后傳回，編輯處理后在“掌上普洱”新聞客戶端發(fā)出。當(dāng)晚，報社派出了12名記者奔赴災(zāi)區(qū)，路上，記者們通過手機、微信，邊走邊采訪，及時發(fā)回新聞。如果在車上無法手寫，就用錄音的方式發(fā)回，由后方的編輯處理，迅速在“掌上普洱”新聞客戶端刊發(fā)?！镀斩請蟆酚诋?dāng)晚撤換了原計劃10月8日見報的部分版面內(nèi)容，及時發(fā)布景谷地震消息。在隨后的宣傳報道中，報社旗下的紙媒《普洱日報》《茶城晚刊》開設(shè)了“眾志成城抗震救災(zāi)”、“一方有難八方支援”、“景谷‘10·7’地震救災(zāi)”等專欄、專題，以圖文并茂的形式，準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息，全方位報道中央、省、市及各級各部門的抗震救災(zāi)舉措、取得的成效以及在抗震救災(zāi)中涌現(xiàn)的先進典型，凝聚了全社會抗震救災(zāi)的強大正能量。

普洱日報社在著力加強紙媒宣傳的同時，充分發(fā)揮普洱日報新聞網(wǎng)、普洱手機報、“掌上普洱”等新媒體的優(yōu)勢，報網(wǎng)結(jié)合展開宣傳，形成立體宣傳強勢，強化了報道效果。普洱日報新聞網(wǎng)開設(shè)專題，集文字、圖片為一體，以海量信息搶占輿論先機；普洱手機報和“掌上普洱”先后推出抗震救災(zāi)動態(tài)消息和新聞專題，24小時滾動發(fā)布抗震救災(zāi)新聞，確保手機用戶第一時間了解前方救災(zāi)的最新進展。同時，報社后方還通過網(wǎng)絡(luò)、手機短信、QQ等新通訊工具，聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)前方記者的采訪，前方記者隨時根據(jù)后方提供的情況，有針對性地開展采訪，重點挖掘現(xiàn)場的微觀細(xì)節(jié)，將報道做深做透，前方與后方形成了即時互動，有效地利用、整合新聞資源，普洱日報社旗下的傳統(tǒng)媒體和新媒體成為抗震救災(zāi)新聞報道的主陣地，始終發(fā)揮著主流媒體輿論引導(dǎo)的旗艦作用。

知行合一，加快融合發(fā)展

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。在這次抗震救災(zāi)報道戰(zhàn)役中，普洱日報社堅持創(chuàng)新報道理念、報道方式和報道機制，與寧洱“6·3”地震相比，此次地震報道信息傳播方式更加全方位和立體化，這得益于近幾年來報社在新媒體方面的探索與努力。但通過回顧與總結(jié)，也有一些不足之處，需要我們進一步解放思想，把地方主流媒體的改革發(fā)展推向新的水平，提高地方黨報的公信力。

1、取長補短，融合報道才能更高效。

景谷地震發(fā)生后，普洱日報社擁有的五個新聞宣傳平臺，除了傳統(tǒng)紙媒恪盡職守，旗下的新媒體在災(zāi)害報道與信息傳遞中正式成為主力軍的一部分。報網(wǎng)互動、即時通訊工具在此次景谷地震報道中立下新功，為普洱日報社重大事件報道積累了一筆寶貴的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗的取得，與多年來普洱日報社積極致力于新媒體建設(shè)分不開?？梢哉f，這次景谷地震報道是報社新媒體建設(shè)厚積薄發(fā)的過程，使我們的傳播手段和能力如虎添翼。

在景谷抗震救災(zāi)以及以后的諸多突發(fā)事件中，新聞生產(chǎn)模式正在發(fā)生顛覆性改變：有了新聞客戶端，新聞要以秒計算；有了報網(wǎng)互動，要拿起相機和手機，既提供文字又提供圖片；在災(zāi)區(qū)無網(wǎng)絡(luò)，記者只能通過手機向后方的編輯口述新聞，讓新聞以最快的速度發(fā)布出來。在搶新聞的同時，紙媒要及時轉(zhuǎn)入典型報道和深度報道，與新媒體“短、平、快”的新聞形成互補，呈現(xiàn)全方位、立體式的報道。

2、多方聯(lián)動，追求報道的精確度。

景谷地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)記者云集，從中央到地方，海量信息每天從災(zāi)區(qū)涌入網(wǎng)絡(luò)，而更多碎片化的信息來自自媒體真?zhèn)文娴陌l(fā)布。面對信息的爆發(fā)，在報道的每一個階段，信息渠道的多樣、準(zhǔn)確、權(quán)威至關(guān)重要。

在此次景谷地震報道中，因為景谷縣在10月、12月內(nèi)連續(xù)發(fā)生了6.6級、5.8級、5.9級的地震，在當(dāng)?shù)厝罕姰?dāng)中形成了一定的恐慌。這時，普洱日報社一方面積極利用新媒體，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，形成平等交流的氛圍，充分滿足受眾知情權(quán)，另一方面站穩(wěn)黨報的立場，主動出擊，引領(lǐng)而不迎合。報社積極與地震、水利、交通、衛(wèi)生等部門聯(lián)系采訪，請不同領(lǐng)域的專家對相關(guān)問題進行權(quán)威解答，廣泛回應(yīng)群眾關(guān)心的熱點、難點問題，普及抗震救災(zāi)的相關(guān)知識，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，也進一步發(fā)揮了地方主流媒體傳播真相、解疑釋惑、鼓舞人心的重要功能。

3、學(xué)習(xí)積累，培養(yǎng)高素質(zhì)全媒體記者。

普洱是一個突發(fā)性自然災(zāi)害頻發(fā)的地方，突發(fā)災(zāi)害報道的開放性、持續(xù)性和全景式等特點，給記者提供了充足的機會，也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。災(zāi)情發(fā)生后，趕赴現(xiàn)場的記者，每天要面對的不僅是報紙版面等著稿件，新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、手機報等都等著最新鮮的材料，記者白天要為新媒體搶時效、抓新聞，同時為報紙報道積累素材，晚上要為報紙寫深度稿件，采訪報道的壓力陡然增加。

在災(zāi)區(qū)現(xiàn)場的記者，就得是全媒體記者。普洱日報社此次在景谷地震的宣傳報道中也暴露出來，目前的新聞記者人員素質(zhì)面對融合發(fā)展的現(xiàn)實，不同程度存在“不適應(yīng)、跟不上”的情況。破解這個難題，不是一時之功，需要報社在人才培養(yǎng)過程中，一方面要提高記者的綜合素質(zhì)，包括敏銳的判斷力、不怕吃苦的精神、及時傳遞信息的能力、立說立行的作風(fēng)；一方面要做好“傳幫帶”工作，持續(xù)地保持好團隊的整體戰(zhàn)斗力，確保這支隊伍在關(guān)鍵時刻拉得出、沖得上、打得贏。

加快改革，融合發(fā)展提高黨報公信力

作為各級黨委主辦的機關(guān)報，公信力是黨報生存的基礎(chǔ)，在長期的新聞事件中，各級黨報普遍獲得了較高的公信力。在此次景谷地震報道中，報社全體記者編輯在報社領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)指揮下，充分發(fā)揮了前方記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，后方編輯的綜合把關(guān)，以及全社在人員結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、全媒體報道等方面的潛力，二者無縫對接的聚合效應(yīng)明顯。近年來，報社一直把全媒體建設(shè)抓在手中，在此次地震報道中，打好了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“組合拳”，抗震救災(zāi)報道取得很好效果，普洱日報的公信力和影響力進一步增加。

但經(jīng)過回顧總結(jié)，也意識到在整合報道資源的力度和深度還不夠，還需要我們進一步打破體制、機制障礙，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，建立和完善報社適應(yīng)融合發(fā)展和報道的保障體制和機制，探索一條傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的路子，不斷強化和提升地方黨報權(quán)威、公信、深度的核心競爭優(yōu)勢?！?/p>