地市黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考

□高俊華

（黔東南日報社，貴州　凱里　556000）

地市黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考

□高俊華

（黔東南日報社，貴州凱里556000）

地市黨報處在“上接天線、下接地氣”的關(guān)鍵位置，與其它傳統(tǒng)媒體一樣，受經(jīng)濟“全球低迷、中國下行、同行‘?dāng)嘌氖健禄钡挠绊懚媾R生存困境。如何主動突圍、走出困境、轉(zhuǎn)型發(fā)展，是地市黨報直面的嚴(yán)峻課題。筆者認(rèn)為，要實現(xiàn)地市黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須保持定力、精耕內(nèi)容、深化融合、拓展多元、打造品牌。

保持定力

這里所說的定力就是政治定力，是地市黨報必須堅守的政治方向、政治立場和政治原則。中國共產(chǎn)黨從建黨以來，始終把“黨報姓黨”“政治家辦報”放在首位，始終在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。越是面臨困難和挫折，越要保持政治定力；越是需要突圍與轉(zhuǎn)型，越要堅定黨性。要主動承擔(dān)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命。

精耕內(nèi)容

當(dāng)下，關(guān)于“內(nèi)容為主”、“渠道為主”、“服務(wù)為主”的觀點比比皆是，且不談以上觀點的誰是熟非，就地市黨報而言，做精內(nèi)容，既是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是我們突圍轉(zhuǎn)型的“看家寶”和“殺手锏”。新媒體固然新在“多、快、新”，但其信息的“海量化”“碎片化”、甚至大量“失實、失真”的困擾也不可小視。我們必須主動適應(yīng)融媒體發(fā)展的深刻變革，揚長避短，主動突圍。要在馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)教育中去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的特點和規(guī)律，要在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是新聞輿論工作座談會重要講話精神中把握內(nèi)容的精髓，要在踐行“走轉(zhuǎn)改”中提煉內(nèi)容的亮點，要在新聞的選題策劃中瞄準(zhǔn)內(nèi)容的重點，要在報紙和新媒體的版面設(shè)計、欄目設(shè)置及謀篇布局中展示內(nèi)容的看點，要在社論和評論中去正確引導(dǎo)內(nèi)容的關(guān)注點，要變“公眾意識”為“用戶意識”，在內(nèi)容的深度、精度上下功夫，打造內(nèi)容的權(quán)威，提升內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

深化融合

地市黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展，深化融合是根本出路。融合發(fā)展的共識已經(jīng)形成，融合的方式多種多樣，融合的手段各具特色，但融合的整體效果還不十分明顯，融合的路徑還缺乏可復(fù)制的成熟模式，融合的范圍還局限在中央、省級大型主流媒體，絕大多數(shù)地市黨報才剛剛起步，且發(fā)展不平衡，融什么、怎么融？還在“摸著石頭過河”。以貴州省黔東南日報社為例，主要是以重要會議、重大主題、重大活動宣傳報道為載體，打破報紙與新媒體原有的組織架構(gòu)，正在探索實行新聞策劃、新聞采訪、新聞編輯、新聞發(fā)布一條龍整合運作，為融合發(fā)展打基礎(chǔ)、做積累。同時，決策層正在從全局和戰(zhàn)略的高度研究布局融媒體發(fā)展，正在通過購買社會化服務(wù)方式與有關(guān)專業(yè)團隊合作，策劃制定報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、以體制機制為主體的綜合配套改革方案、融媒體發(fā)展方案等頂層設(shè)計，努力實現(xiàn)從理念到資源、生產(chǎn)、內(nèi)容、終端、渠道、組織、管理、經(jīng)營等方面的深度融合。

拓展多元

融媒體發(fā)展必然帶來地市黨報經(jīng)營模式的深刻變化，經(jīng)營模式呈現(xiàn)出多元化、跨領(lǐng)域的特點，但由于體制的束縛，加之傳統(tǒng)報紙廣告行業(yè)嚴(yán)重下滑的影響，很多地市黨報經(jīng)營的壁壘尚未根本消除，“宣傳、經(jīng)營”兩分開雖然從一定程度上促進(jìn)了報業(yè)的發(fā)展，但其“自收自支”或“少數(shù)由財政補助”的財政體制現(xiàn)狀，讓地市黨報包袱沉重，地市黨報如何輕裝上陣，如何分享融媒體形勢下國家有關(guān)政策的紅利，如何結(jié)合自身實際創(chuàng)新經(jīng)營之道，任重道遠(yuǎn)。當(dāng)下，地市黨報要加快轉(zhuǎn)型步伐，自覺融入融媒體時代大潮，主動作為，要在鞏固傳統(tǒng)廣告經(jīng)營的同時，圍繞自身最熟悉的、黨政最關(guān)注的、大眾最期盼的、當(dāng)?shù)刈钣袧摿吞厣念I(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)，做實做深做精報業(yè)經(jīng)營，要通過“新聞+廣告”、“新聞+活動”、“新聞+電商”、“新聞+旅游”、“新聞+服務(wù)”等模式，尋求多元發(fā)展的路徑，不斷創(chuàng)新報業(yè)經(jīng)營發(fā)展。

打造品牌

地市黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，說到底就是競爭。誰能在轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展中激流而上，誰就贏得主動、贏得發(fā)展。發(fā)展必須找到適合自己的路子，沒有路子，“盲人摸象”不行；照搬照抄，水土不服也不行；想當(dāng)然，追求“高大上”更不行。必須立足實際，找準(zhǔn)潛力和優(yōu)勢，打造品牌。

以黔東南日報為例，就新聞宣傳而言，黨報正在整合報紙及新媒體平臺，探索打造“以黨建品牌為引領(lǐng)、以欄目品牌為支撐、以版面品牌為主體”的品牌化發(fā)展路徑。即抓住黔東南作為全國30個少數(shù)民族自治州苗侗人口最多最集中的特點，探索開展“苗鄉(xiāng)侗寨行”黨建品牌創(chuàng)建活動，采取“黨委+黨支部”的形式，以黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成員及黨支部負(fù)責(zé)人領(lǐng)題，深入縣市一線踐行“走轉(zhuǎn)改”，采寫有深度、有溫度、有力度”的好作品宣傳報道，使品牌黨建化、黨建有形化，同時，以近年來深受公眾青睞的“苗鄉(xiāng)侗寨行”、“燈下漫筆”、“黔東南故事”及新媒體“圖客頻道”等品牌欄目為重點，結(jié)合重大主題宣傳、專題宣傳、典型宣傳等，推動行業(yè)、縣市周（專）刊專題化、深度化、特色化。下一步，“苗鄉(xiāng)侗寨行”黨建品牌創(chuàng)建將向活動開展、經(jīng)營管理、市場推廣等領(lǐng)域延伸，不斷提升品牌創(chuàng)建的凝聚力、吸引力和影響力，讓轉(zhuǎn)型發(fā)展轉(zhuǎn)出生機、融合發(fā)展融出活力?！?/p>

（作者高俊華系貴州省黔東南日報社黨委書記、社長）