淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新

■文/牟 潔

淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新

■文/牟 潔

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體也造成了較大的沖擊，如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下有效的進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新，也成為決定電視媒體發(fā)展的一個(gè)重要因素。近年來，隨著真人秀類電視綜藝節(jié)目的火爆，一些電視綜藝節(jié)目也逐漸地在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目制作的創(chuàng)新，并且取得了一定的效果。本文闡述了互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新的意義，以及在當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中存在的問題，并提出了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新策略。

互聯(lián)網(wǎng)；電視；綜藝節(jié)目制作；創(chuàng)新

以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒了》《極限挑戰(zhàn)》等為代表的真人秀類電視綜藝節(jié)目近年來開始火爆，獲得了極高的收視率。甚至還帶動(dòng)了一大批其他類別的電視綜藝節(jié)目，如《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《中國(guó)好聲音》等等，電視綜藝節(jié)目再一次獲得了廣泛的關(guān)注?？梢哉f，繼湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》之后，近年來電視綜藝節(jié)目的集中式爆發(fā)是我國(guó)電視綜藝節(jié)目制作的第二春，形式更加豐富，內(nèi)容也更加具有吸引力。特別是在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，收視媒介也發(fā)生了一定的變化，很多觀眾從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)媒體，如何針對(duì)這種變化進(jìn)行電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新，也關(guān)系著電視綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目制作創(chuàng)新的意義

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是較為顯著的，互聯(lián)網(wǎng)的普及造就了我國(guó)全世界規(guī)模最大的網(wǎng)民群體，特別是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，深刻的改變了傳統(tǒng)媒體的格局。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，或者說新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，對(duì)于電視綜藝節(jié)目制作而言，只有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，才能夠獲得更好的發(fā)展。從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》開始，我國(guó)電視綜藝節(jié)目開始迎來了春天，但是之后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，受到各種因素的限制，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展陷入了困境，近年來，隨著《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒了》《奔跑吧兄弟》等一系列電視綜藝節(jié)目的成功，我國(guó)電視綜藝節(jié)目制作也迎來了新的機(jī)遇。然而也應(yīng)當(dāng)看到，目前在我國(guó)電視綜藝節(jié)目制作中，還存在著一系列較為突出的問題，如電視綜藝節(jié)目制作內(nèi)容和形式的同質(zhì)化。在《爸爸去哪兒了》成功之后，其他電視衛(wèi)視又相繼推出了很多類似的電視綜藝節(jié)目，如《爸爸回來了》，制作形式和內(nèi)容都十分相似，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。在喜劇類電視綜藝節(jié)目中，如《我為喜劇狂》《笑傲江湖》等也較為相似。同時(shí)，隨著電視綜藝節(jié)目制作投入的增加，其盈利模式的單一以及缺乏在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面的創(chuàng)新，都使得電視綜藝節(jié)目制作陷入了瓶頸。在這一背景下，從互聯(lián)網(wǎng)角度入手，進(jìn)行電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)新，也就有著更為重要的積極意義。

2.當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中所面臨的問題

從當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作情況來看，還存在著一些較為突出的問題，如形式內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出、不同媒介之間存在沖突、盈利模式和渠道較為單一以及缺乏較好的群眾參與等等。

2.1形式內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出

首先，在當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中，形式內(nèi)容的同質(zhì)化是非常突出的一個(gè)問題，這也反映出了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作水平和創(chuàng)新意識(shí)的不足，當(dāng)某一電視綜藝節(jié)目獲得成功后，會(huì)出現(xiàn)大量類似的模仿節(jié)目，根本原因就在于為了保障獲得較好的關(guān)注。例如在《中國(guó)好聲音》獲得成功后，相繼出現(xiàn)了很多類似的選秀類電視綜藝節(jié)目，其中較有影響力的有《中國(guó)好歌曲》等等，這些選秀類電視綜藝節(jié)目在制作中，基本上模仿了《中國(guó)好聲音》的模式，在成熟的制作模式下，制作成本和收益更加可控，這也是當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作熱衷于模仿的一個(gè)重要原因。然而應(yīng)當(dāng)看到，某一檔電視綜藝節(jié)目的成功，并不意味著會(huì)帶動(dòng)同類別電視綜藝節(jié)目的成功，特別是當(dāng)同類型電視綜藝節(jié)目較多時(shí)，對(duì)于觀眾而言，會(huì)產(chǎn)生一定的審美疲勞。其次，形式內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，也反映出了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中缺乏較好的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維，即使當(dāng)前我國(guó)很多獲得成功的電視綜藝節(jié)目在制作中也是模仿的一些國(guó)外成功電視綜藝節(jié)目，或者購買的國(guó)外電視綜藝節(jié)目版權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，缺乏創(chuàng)新的電視綜藝節(jié)目制作，可能會(huì)在短時(shí)期內(nèi)獲得成功，但是受限于制作水平和制作思維，難以保持較好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不利于電視綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。特別是在真人秀、選秀等類別的電視綜藝節(jié)目制作中，大規(guī)模的同質(zhì)化電視綜藝節(jié)目制作方法，很可能會(huì)出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。

2.2不同媒介之間存在沖突

不同媒介之間存在沖突，主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體之間的沖突，這種沖突一方面表現(xiàn)在利益沖突方面，另一方面也表現(xiàn)在文化沖突方面。在利益沖突方面，電視綜藝節(jié)目的制作方為電視臺(tái)，電視臺(tái)的盈利指標(biāo)來源于收視率的保障。然而在新媒體時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒體觀眾流失，由傳統(tǒng)媒體觀看媒介轉(zhuǎn)移到了新媒體，這就會(huì)造成不同媒介之間的沖突。雖然一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在繳納相關(guān)費(fèi)用后，得到了電視臺(tái)的授權(quán)，但是也有著很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不具有這種較好的版權(quán)意識(shí)，由此所引發(fā)的侵權(quán)案件近年來也比比皆是。

從文化沖突方面來看，這種沖突主要是表現(xiàn)在不同觀眾群體的觀看體驗(yàn)、觀看偏好以及環(huán)境文化的沖突。例如在傳統(tǒng)媒體中，觀看電視的環(huán)境一般為家庭，很多家庭成員集體觀看。而在網(wǎng)絡(luò)媒體上，觀看電視綜藝節(jié)目的觀眾多為個(gè)體，并且觀看設(shè)備也是多種多樣的，如電腦、手機(jī)、平板電腦等等，觀看地點(diǎn)和環(huán)境更加多樣化。這樣一來，對(duì)于不同媒介的觀眾而言，觀看電視綜藝節(jié)目中所帶來的體驗(yàn)也就有所不同。對(duì)于電視綜藝節(jié)目的制作來說，從制作風(fēng)格到形式內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)哪一媒介的觀眾群體，也是一個(gè)艱難的選擇。特別是在網(wǎng)絡(luò)文化融入方面，如果過多的融入網(wǎng)絡(luò)文化，可能也會(huì)損害到電視媒介觀眾群體的觀看體驗(yàn)，一些年齡較大的觀眾群體，對(duì)于新興網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，也可能缺乏較好的了解。

2.3盈利模式和渠道較為單一

如今有關(guān)盈利的問題是各個(gè)媒體的共性問題，大部分傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式還是自給自足、過于依賴自身廣告收入，在電視媒體上，廣告的傳播是周期固定的，這種非彈性的傳播方式讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理。這種經(jīng)營(yíng)模式很難有大幅度的上升空間。雖然大部分視頻網(wǎng)站還是靠廣告盈利，但正在嘗試收費(fèi)模式，采用“免費(fèi)+付費(fèi)”的方式。而且網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告投放精準(zhǔn)，不同節(jié)目投放不同的廣告，針對(duì)特定的用戶群，對(duì)于有價(jià)值的節(jié)目采用部分免費(fèi)觀看的方法，吸引受眾購買節(jié)目。整體而言，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利渠道和盈利模式來看，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作的盈利模式和渠道還是較為單一的，主要依賴于廣告收入，缺乏其他盈利渠道的拓展。事實(shí)上，在近年來的一些真人秀電視綜藝節(jié)目制作中，廣告植入的數(shù)量和曝光時(shí)間都更多，植入形式也是多種多樣的。然而過度的廣告植入，會(huì)造成觀眾的反感，特別是對(duì)于植入形式和植入時(shí)間如果把握不當(dāng)?shù)脑?，?huì)嚴(yán)重?fù)p害觀眾觀看體驗(yàn)。廣告收入這種盈利模式和盈利渠道，對(duì)于電視綜藝節(jié)目制作而言可以說是一把雙刃劍。一方面，為了提高電視綜藝節(jié)目的制作水平，需要進(jìn)行大量的資金投入，廣告收入也就起到了重要的作用。但是廣告植入對(duì)于觀看體驗(yàn)的損害，也是較為突出的，如果掌控不當(dāng)?shù)脑?，?huì)造成觀眾的流失。這種傳統(tǒng)單一的盈利模式和盈利渠道并不利于電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

2.4缺乏較好的觀眾參與

網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)就在于能夠給網(wǎng)民帶來更好的參與體驗(yàn)，然而在電視綜藝節(jié)目制作中，還缺乏這種較好的觀眾參與，觀眾觀看電視綜藝節(jié)目，仍以被動(dòng)式的觀看為主。長(zhǎng)時(shí)期以來，在新媒體出現(xiàn)之前，觀眾對(duì)于電視媒體的觀看模式和觀看體驗(yàn)可能感觸不深，沒有察覺到被動(dòng)式觀看體驗(yàn)的不足。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播模式深刻地影響了觀眾的思維。在新媒體時(shí)代，觀眾已經(jīng)很難滿足于傳統(tǒng)的被動(dòng)式觀看模式了，往往在參與方面有著更大的需求。事實(shí)上，電視綜藝節(jié)目的制作，是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的，這種市場(chǎng)導(dǎo)向也就是觀眾觀看體驗(yàn)需求的導(dǎo)向。當(dāng)觀眾產(chǎn)生主動(dòng)參與式觀看體驗(yàn)需求之后，如果電視綜藝節(jié)目在制作中不能較好的適應(yīng)觀眾這一需求，就很難獲得觀眾的真正認(rèn)可。另一方面，在新時(shí)期的電視綜藝節(jié)目制作中，觀眾參與也成為了一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，無論是何種類型的電視綜藝節(jié)目制作，都應(yīng)當(dāng)充分考慮觀眾觀看需求的變化，如何提升觀眾觀看體驗(yàn)，也關(guān)系著電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，觀眾參與對(duì)于電視綜藝節(jié)目制作而言，也能夠形成較好的觀眾粘性和忠誠度，有利于提升電視綜藝節(jié)目的品牌影響力和品牌價(jià)值。然而在當(dāng)前的電視綜藝節(jié)目制作中，正是由于缺乏較好的觀眾參與，很難形成較好的品牌影響力，當(dāng)同類型電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)后，易于出現(xiàn)大量的觀眾群體流失。

3.互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

針對(duì)當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中存在的一些問題，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提出相應(yīng)的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略。如結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式和渠道，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體吸引觀眾參與等等。

3.1結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了提高電視綜藝節(jié)目的收視率和影響力，應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行電視綜藝節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化，在電視綜藝節(jié)目制作中樹立起相應(yīng)的創(chuàng)新意識(shí)。例如對(duì)于年輕觀眾群體而言，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行電視綜藝節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠更好的吸引年輕觀眾群體，將網(wǎng)絡(luò)文化巧妙的融入其中，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目形式。近年來，隨著我國(guó)電視綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，一味地依靠模仿已經(jīng)難以取得較好的市場(chǎng)效果，很多觀眾也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)于電視綜藝節(jié)目的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，就是打破這一困境的重要途徑。關(guān)鍵在于應(yīng)當(dāng)把握網(wǎng)絡(luò)文化的精髓，突出電視綜藝節(jié)目的娛樂性和觀看廣泛性，能夠較好的適應(yīng)不同年齡階層的觀眾群體需求。在電視綜藝節(jié)目的節(jié)奏方面，也可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，例如可以適當(dāng)?shù)丶涌旃?jié)奏，制造緊張、快節(jié)奏的電視綜藝節(jié)目環(huán)境氣氛，這對(duì)于吸引觀眾也有著重要的作用。整體而言，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的形式和內(nèi)容，關(guān)鍵在于要針對(duì)觀眾的需求特點(diǎn)進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)新，而不是刻意追求出新，在這里，可以借鑒一些成功電視綜藝節(jié)目的精髓，而不是簡(jiǎn)單的在形式和內(nèi)容方面進(jìn)行低級(jí)的模仿。

3.2消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突

前文已經(jīng)提到過，新媒體時(shí)代的來臨，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，這種沖擊既包括利益方面的沖擊，也包括文化方面的沖擊。在電視綜藝節(jié)目制作，尤其是創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)努力消除這種新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的沖突。例如在利益沖突方面，可以通過規(guī)范相關(guān)的授權(quán)制度，搭建共贏的模式，選擇一些具有盈利的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視平臺(tái)同時(shí)播放電視綜藝節(jié)目。一些電視臺(tái)，同樣可以構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如湖南衛(wèi)視打造的芒果APP，在自有的平臺(tái)上進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的播放，同樣是一種較好的途徑。消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的利益沖突，應(yīng)當(dāng)打破雙方的對(duì)立姿態(tài)，從合作共贏的角度尋求合作，在電視綜藝節(jié)目制作中，不能把新媒體看做是洪水猛獸，拒之門外。另一方面，為了較好的消除文化沖突，應(yīng)當(dāng)在電視綜藝節(jié)目制作中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境和電視文化環(huán)境有較好的把握和平衡，尋求二者的平衡點(diǎn)。例如對(duì)于觀眾的需求滿足方面，可以對(duì)于不同文化環(huán)境的觀眾進(jìn)行需求分析，精準(zhǔn)地把握其中的區(qū)別。例如網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境中的觀眾群體以年輕群體為主，電視觀眾群體以中老年人為主。通過開展相關(guān)的調(diào)查，評(píng)估電視綜藝節(jié)目的主要收視人群特點(diǎn)，然后針對(duì)觀眾群體特點(diǎn)來進(jìn)行相應(yīng)的適應(yīng)性調(diào)整，最終達(dá)到消除文化沖突的目的。

3.3創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式和渠道

在盈利模式和渠道創(chuàng)新方面，由于電視渠道已經(jīng)較為固化，過度依賴廣告收入的局面短期內(nèi)很難改變，因而在創(chuàng)新中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的盈利模式和渠道創(chuàng)新。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，盈利模式和盈利渠道是多種多樣的，更加豐富和多元化，雖然廣告收入是非常重要的一個(gè)方面，但是依然有著其他多方面的盈利渠道。例如一些視頻網(wǎng)站的會(huì)員盈利模式，通過購買會(huì)員的方法，獲得一部分電視綜藝節(jié)目的觀看權(quán)限，或者消除廣告等更佳的觀看體驗(yàn)，這些都是電視綜藝節(jié)目制作較好的盈利渠道。在電視綜藝節(jié)目制作中，可以同合作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)達(dá)成相應(yīng)的分成協(xié)議，將電視綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收益按照一定的比例進(jìn)行分成。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也可以通過其他模式來獲得盈利，例如粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用，利用明星的知名度，在網(wǎng)絡(luò)上開展粉絲營(yíng)銷，是非常重要的一種盈利模式。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的盈利渠道和盈利模式創(chuàng)新，對(duì)于電視綜藝節(jié)目制作而言，是一種全新的思維，也意味著同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行更加廣泛和深入的合作，僅僅通過廣告植入這種盈利渠道，難以在觀看體驗(yàn)和電視綜藝節(jié)目發(fā)展中獲得較好的平衡，并且在未來時(shí)期，也很難為電視綜藝節(jié)目制作提供較好的資金支撐。

3.4借助網(wǎng)絡(luò)媒體吸引觀眾參與

在提升觀眾參與度方面，可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體來創(chuàng)新觀眾參與形式，為觀眾參與電視綜藝節(jié)目的制作提供更好的渠道。例如在電視綜藝節(jié)目制作中，可以舉辦一些相應(yīng)的創(chuàng)意活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友投票來設(shè)計(jì)部分環(huán)節(jié)，這樣一來，能夠較好的激發(fā)觀眾參與興趣，并且也能夠增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)和粘性。在此之外，也可以通過其他形式或者活動(dòng)來引導(dǎo)觀眾參與其中。應(yīng)當(dāng)注意的是，這種觀眾參與應(yīng)當(dāng)是在電視綜藝節(jié)目制作過程中的深入?yún)⑴c，而不是播放過程中的簡(jiǎn)單參與，只有深入?yún)⑴c，才能夠真正形成對(duì)于觀眾的吸引力，簡(jiǎn)單的參與形式觀眾已經(jīng)形成了審美疲勞，參與熱情并不高。同時(shí)，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體來吸引觀眾參與，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，例如在信息傳播范圍、信息傳播速度等方面的優(yōu)勢(shì)，以及在搜集觀眾意見方面的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，搜集觀眾意見的過程，也就是市場(chǎng)調(diào)查的過程，根據(jù)觀眾的需求來進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的制作，能夠更加精準(zhǔn)的滿足觀眾觀看需求。在這一過程中，通過吸引觀眾參與，某種程度上而言，也是滿足觀眾個(gè)性化需求的過程。

4.結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的制作而言，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作情況來看，還存在著一些較為突出的問題，如形式內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出、不同媒介之間存在沖突、盈利模式和渠道較為單一以及缺乏較好的群眾參與等等。針對(duì)當(dāng)前電視綜藝節(jié)目制作中存在的一些問題，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提出相應(yīng)的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略。如結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，消除新媒體和傳統(tǒng)媒體的沖突，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式和渠道，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體吸引觀眾參與等等。這對(duì)于促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展有著重要的作用。

［1］蔡楠. “四張牌”讓綜藝節(jié)目走出電視熒屏——淺議媒介融合背景下電視綜藝節(jié)目觀眾互動(dòng)模式的創(chuàng)新［J］. 中國(guó)電視，2015（08）∶50-53.

［2］樊樹璇. 淺析大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的革新——以《女神的新衣》為例［J］. 今傳媒，2015（11）∶67-68.

［3］別君華. 綜藝節(jié)目∶景觀繁華是否意味著文化繁榮［J］. 視聽，2016（02）：6-8.

［4］趙鵬翼. 以真人秀節(jié)目為例淺析我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在問題及應(yīng)對(duì)策略［J］. 東南傳播，2013（12）：78-79.

［5］馬梅，尚文. 媒體融合背景下電視綜藝節(jié)目的品牌塑造［J］. 今傳媒，2016（05）：8-11.

［6］張藍(lán)姍. 新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索［J］. 中國(guó)電視，2014 （09）：13-16.

（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)） ）

G222

A

牟潔 （1972-）女，漢族，本科，二級(jí)導(dǎo)演。