“網(wǎng)紅”的迅速走紅對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的幾點(diǎn)啟發(fā)

■文/李宏偉

“網(wǎng)紅”的迅速走紅對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的幾點(diǎn)啟發(fā)

■文/李宏偉

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾獲得信息的速度更快、更新、更具選擇性，“主播”不再局限于電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體，而是更多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的各類即時(shí)聊天視頻軟件和游戲平臺(tái)上。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，很多網(wǎng)絡(luò)主播，即“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，獲得受眾的追捧，甚至有蓋過傳統(tǒng)主播的勢(shì)頭，“網(wǎng)紅”的迅速走紅與熱捧給傳統(tǒng)媒體主持人也帶來很多啟發(fā)。

“網(wǎng)紅”；主持人；主持定位

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播信息化的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播越來越受到廣大傳播受眾的喜歡，在2016 年5月30日的“網(wǎng)紅節(jié)”上，各路“網(wǎng)紅”如明星般享受著廣大媒體、觀眾、追捧者的崇拜。其中不乏一部分“網(wǎng)紅”進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體行業(yè)之中，成為了當(dāng)家主播?！熬W(wǎng)紅”狂熱的背后，“網(wǎng)紅”的迅速走紅有哪些利與弊，和傳統(tǒng)媒體主持人相比又有哪些優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，本文將進(jìn)行探索性的闡述與分析。

1.“網(wǎng)紅”模式與傳統(tǒng)媒體的傳播區(qū)別

1.1在傳播平臺(tái)上

“網(wǎng)紅”的媒體傳播模式可以歸類于新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的一種，也就是我們常說的第四媒體。這是一般媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播平臺(tái)上的區(qū)別［1］。

1.2在信息發(fā)布的內(nèi)容和速度上

首先，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容、“網(wǎng)紅”的主持風(fēng)格、傳播內(nèi)容都缺乏有效的監(jiān)督與認(rèn)證。傳統(tǒng)媒體主持人對(duì)于信息的傳播都是經(jīng)過采集、選擇、加工這一系列流程過后，才開始傳播，這就意味著在信息形成的最初過程，就滯后于網(wǎng)絡(luò)。但是，信息傳播中“慢”也有慢的好處：傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，從信息傳播源頭開始就有很多監(jiān)督機(jī)構(gòu)層層把關(guān)，新聞的真實(shí)性、深刻性、品味性都高于網(wǎng)絡(luò)媒體，并且都符合當(dāng)前社會(huì)的價(jià)值觀與審美觀。

1.3“網(wǎng)紅”獲得追捧的方式

“網(wǎng)紅”的成名一般分為三類：第一類是在某個(gè)領(lǐng)域有所專長(zhǎng)，比如在歌唱、表演、脫口秀等，雖然可能缺少正規(guī)的學(xué)習(xí)，但是憑借自己的領(lǐng)悟形成自己的風(fēng)格，獲得追捧。比如最近備受熱捧的papi醬［2］；還有一類是通過搞笑和作秀成名，這一類往往是通過嘩眾取寵為博受眾一笑而用力地自我展示。比如前段時(shí)間的“辣根引領(lǐng)時(shí)尚”“電鉆機(jī)吃玉米”“直播吃昆蟲”等，或者利用名人搏上位；三是背后推手型成名，這需要一個(gè)精良的制作團(tuán)隊(duì)，通過貼吧、微博營(yíng)造一個(gè)強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體，通過某個(gè)特定的事件進(jìn)行傳播推廣。

2.“網(wǎng)紅”流行背后存在的問題

“網(wǎng)紅”具有與網(wǎng)友在平臺(tái)及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。這就意味著他們必須時(shí)刻以“客戶的喜歡”的方式博大眾關(guān)注。這種獲得關(guān)注的方式是建立在經(jīng)濟(jì)前提下的，對(duì)于“網(wǎng)紅”來說，得到的關(guān)注越多，影響力越大，獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就越多。在豐厚利潤(rùn)的激發(fā)下，“網(wǎng)紅”們通過自己的關(guān)注與服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己、銷售自己。很多“網(wǎng)紅”為了利潤(rùn)，紛紛滿足大眾的獵奇心理、發(fā)泄心理、甚至是低俗的偷窺心理等，在大眾面前扮丑，用媚俗、低俗的內(nèi)容去獲取人氣，這種急功近利、不考慮大眾審美情緒與主流價(jià)值觀的文化傳播是不健康的，是對(duì)受眾價(jià)值觀與道德觀的一種扭曲，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播利益化的一種精神“毒瘤”。

對(duì)于那些有真才實(shí)學(xué)、有才華的“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)媒體人要學(xué)會(huì)借鑒與學(xué)習(xí)。但是對(duì)與低級(jí)趣味和艷俗化的走紅方式，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行抵制。為了遏制不良“網(wǎng)紅”的不良傳播，4月18日起，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水??；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

3.“網(wǎng)紅”對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的啟發(fā)

3.1媒體主持人應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與受眾交流

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及手機(jī)移動(dòng)客戶端的應(yīng)用，帶給廣大受眾一種全新的接受信息的方式，同樣也給我們傳統(tǒng)媒體主持人開辟了一種全新的互動(dòng)模式，從2015年央視春晚利用播出時(shí)間的微信搶紅包，再到很多電視臺(tái)搭建微信平臺(tái)與觀眾及時(shí)互動(dòng)交流等都是運(yùn)用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新的例子。

不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體在受眾中的接受方式，但是傳統(tǒng)媒體依然是弘揚(yáng)價(jià)值觀與世界觀的主流。很多電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)公司合作，搭建自己的APP，還有自己網(wǎng)站。同時(shí)很多電臺(tái)主播、電視主持人利用微信、微博與粉絲在節(jié)目中與節(jié)目外進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的延展性，同時(shí)也給受眾看到不一樣的主持人。以遼寧衛(wèi)視《新聞?wù)胺健分鞒秩藙傋訛槔谛侣劜コ龅倪^程中，會(huì)與觀眾通過微信互動(dòng)，討論對(duì)新聞的看法，當(dāng)天的節(jié)目第二天面向全體微信好友進(jìn)行點(diǎn)播，既保持了新聞持久性，也提升了電視主持人的人氣。2016年6月13日，湖北荊州電視臺(tái)美女主播唐添?xiàng)窃凇痘?dòng)播吧》APP直播里和網(wǎng)友分享DIY西點(diǎn)的活動(dòng)，受到廣大受眾的喜愛。

3.2媒體主持人應(yīng)該“走出去”貼近生活

藝術(shù)來源生活，最終也要回饋于生活。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)廣播電視媒體主持人應(yīng)該貼近受眾的生活，與受眾進(jìn)行線下交流，使之融入生活中。不同于網(wǎng)絡(luò)紅利的驅(qū)使，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)當(dāng)更多去走惠民路線、親民路線。很多電視主持人在節(jié)目之余也會(huì)走進(jìn)大街小巷，走進(jìn)人們的生活。比如主持人走進(jìn)社區(qū)與民警合作開展普法宣傳、一些主持人也會(huì)攜手名人做一些公益活動(dòng)，在CBA期間，遼寧衛(wèi)視主持人剛子與遼籃楊鳴組織籃球賽，參與者就是電視臺(tái)微信平臺(tái)的粉絲。主持人也可以以問題或者圖片的形式進(jìn)行分享互動(dòng)，讓受眾看到生活里的主持人。

3.3應(yīng)提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的觀賞和娛樂性

克服問題的前提是要清楚劣勢(shì)與短板。傳統(tǒng)媒體主持人不僅是受眾的主持人，還需更多承擔(dān)弘揚(yáng)社會(huì)價(jià)值觀和道德觀的義務(wù)責(zé)任。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，主持人消息傳播的準(zhǔn)確性、是非觀對(duì)社會(huì)影響都是極為重大的，這就意味著我們的新聞報(bào)道的角度、傳播的方式方法都必須是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒑虾跻蟮?，?jīng)過嚴(yán)格的審查方可播出，這就有別于網(wǎng)絡(luò)主播傳播信息的娛樂性、觀賞性、靈活性，甚至是重口味。但這并不代表傳統(tǒng)媒體的傳播就是無(wú)趣刻板的，也應(yīng)多從受眾的角度去遴選、策劃、編排傳播的內(nèi)容，使之故事化、生動(dòng)化、趣味化。那么，如何增加趣味性和吸引力就是傳統(tǒng)媒體主持人需要學(xué)習(xí)研究的。不要像“網(wǎng)紅”那樣無(wú)所不用其極，但也須學(xué)會(huì)在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)信息中取其精華，做到價(jià)值性與趣味性并存。

3.4傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化受眾思維，關(guān)注受眾需求

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息量是巨大的，“網(wǎng)紅”要傳播的受眾可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇與關(guān)注。但是傳統(tǒng)媒體面向的是所有受眾，是不能被選擇的。這種方式就會(huì)造成受眾的自主選擇性下降，如何能夠做到吸引受眾的同時(shí)又滿足大部分受眾的需求，這是一個(gè)值得研究的問題。

傳統(tǒng)媒體要緊隨時(shí)代需要開始轉(zhuǎn)變，不同類型的節(jié)目主持人，要根據(jù)其主流受眾進(jìn)行節(jié)目選擇，要根據(jù)不同的受眾，調(diào)整節(jié)目風(fēng)格。值得一提的是，目前熱捧“網(wǎng)紅”的主力軍是80后90后這些年輕群體，這兩個(gè)年齡段的受眾本身就是網(wǎng)絡(luò)的愛好者與追隨者，如何吸引這一部分的受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體來說至關(guān)重要。湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等品牌欄目正是牢牢抓住了這批年輕的受眾，在輕松歡樂的節(jié)目氛圍中實(shí)現(xiàn)著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。

3.5以主流價(jià)值觀為基準(zhǔn)追求個(gè)性化傳播

區(qū)別于“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)當(dāng)在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的過程中追求個(gè)性化的傳播，這樣才能吸引更多的受眾去傾聽、去接受。個(gè)性化的傳播是指有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)風(fēng)格、語(yǔ)言魅力、獨(dú)特的視角。需要注意的是，個(gè)性化不是簡(jiǎn)單的個(gè)人化，主持人在節(jié)目?jī)?nèi)容選擇上，要符合節(jié)目自身的特點(diǎn)和受眾心理需求，要用獨(dú)特的視角，讓觀眾喜歡、接受、認(rèn)可；主持人在追求個(gè)性化的過程中，很容易陷入自我、孤芳自賞、自以為是的怪圈中，這就需要主持人自身的價(jià)值觀與道德觀和社會(huì)主流價(jià)值觀一致，否則追求的個(gè)性化毫無(wú)意義，很容易走向嘩眾取寵、低俗無(wú)趣的泥潭［3］。

4.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)主播迅速走紅的現(xiàn)象讓傳統(tǒng)媒體主持人在如何以受眾為中心，提升節(jié)目的吸引力、創(chuàng)新力上獲得新的啟發(fā)。但在“網(wǎng)紅”走紅現(xiàn)象的背后，存在利潤(rùn)刺激下價(jià)值觀的缺失以及道德觀的扭曲等諸多問題，這就更加需要傳統(tǒng)媒體主持人弘揚(yáng)與傳播社會(huì)主流價(jià)值觀和主旋律，傳統(tǒng)媒體主持人不僅要做有個(gè)性化的主持人，更要做健康的媒體傳播者。

［1］朱良志.淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與利弊［J］.新聞世界，2010（05）.

［2］周星.網(wǎng)絡(luò)吐槽現(xiàn)象的正反觀——觀察papi醬的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象［J］.人民論壇，2016（13） .

［3］李明潔.網(wǎng)絡(luò)媒體改變了我們的語(yǔ)言嗎——與劉云教授對(duì)談網(wǎng)絡(luò)情境下的語(yǔ)言規(guī)范［J］.編輯學(xué)刊，2014（02）.

（作者單位：襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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李宏偉（1970-），男，湖北襄陽(yáng)人，本科，襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞中心，主任播音員，研究方向：新媒體主持。