基于泛互聯(lián)范式的出版創(chuàng)新研究

□文│王 婷

基于泛互聯(lián)范式的出版創(chuàng)新研究

□文│王 婷

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版業(yè)面臨著業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新求變的任務(wù)。泛互聯(lián)范式是出版業(yè)求變創(chuàng)新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)支持系統(tǒng)，是包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用模式?；诜夯ヂ?lián)范式的出版創(chuàng)新主要體現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版、基于泛互聯(lián)網(wǎng)的智能出版。這幾個(gè)方面的出版創(chuàng)新形成了出版的實(shí)物+虛擬模式、線下+線上、有形+無(wú)形的多元化及多維度模式。

泛互聯(lián)范式 出版創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)出版 手機(jī)出版 智能出版

所謂泛互聯(lián)范式，是指包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的綜合呈現(xiàn)模式，強(qiáng)調(diào)“終端、平臺(tái)、應(yīng)用”的協(xié)同運(yùn)作。從“終端”層面上講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要終端是臺(tái)式機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要終端是手機(jī)，而物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要終端則是裝有傳感器的各種智能設(shè)備。對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)誕生并發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)出版，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生并發(fā)展了手機(jī)出版，基于物聯(lián)網(wǎng)的新一代的智能出版正在崛起。泛互聯(lián)范式拓展了編輯出版的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)空間，只有順應(yīng)泛互聯(lián)范式的發(fā)展趨勢(shì)不斷進(jìn)行出版創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版

基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版是當(dāng)前出版業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的主要形式。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版和基于物聯(lián)網(wǎng)的智能出版都是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的拓展和延伸，是“互聯(lián)網(wǎng)+”的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)出版改變了傳統(tǒng)意義上的出版只是出版實(shí)物封裝型產(chǎn)品的固有模式，將出版形態(tài)多元化，形成了實(shí)物出版+虛擬出版、線下出版+線上出版、有形出版+無(wú)形出版的多元化、多維度出版模式。

1.基于互聯(lián)網(wǎng)的出版生產(chǎn)模式

“傳統(tǒng)出版是單一（有限）內(nèi)容、單一（有限）媒介、單一（有限）傳播形式的固化生產(chǎn)流程，基于大數(shù)據(jù)的出版則是N種內(nèi)容、N種媒介、N種傳播形式之間復(fù)雜的變態(tài)式映射。這是生產(chǎn)模式的巨大變革，其背后的導(dǎo)演和動(dòng)力有且只能是技術(shù)”。［1］首先，N種內(nèi)容表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)資源成為出版內(nèi)容資源的主要來(lái)源，出現(xiàn)了線下+線上多維內(nèi)容價(jià)值鏈。大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了出版內(nèi)容，出版數(shù)據(jù)也儼然成為出版價(jià)值創(chuàng)造的重要來(lái)源。但是，出版數(shù)據(jù)并不只是一系列統(tǒng)計(jì)數(shù)字的堆砌，而是要對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和評(píng)價(jià)，權(quán)威的分析評(píng)價(jià)是用戶最關(guān)心最需要的?！叭绻覀兂霭嬲哒嬲斫鈨?nèi)容，不斷地深入挖掘各種用戶和讀者研究和學(xué)習(xí)的需求，把出版看成是對(duì)讀者提供知識(shí)服務(wù)的過(guò)程，出版大數(shù)據(jù)是有可能的”。［2］從原來(lái)單一的僅僅出版內(nèi)容轉(zhuǎn)變成多樣化、及時(shí)地既出版內(nèi)容又出版數(shù)據(jù)，這表明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版的內(nèi)容資源得到了大大拓展。其次，N種媒介表現(xiàn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體和自媒體成為新的出版?zhèn)髅椒绞健Ｈ襟w所具有的多媒體手段以及三屏合一、三網(wǎng)合一的多媒介融合方式，不僅顯著加快了出版?zhèn)鞑ニ俣?，也使得原?lái)對(duì)出版作品望塵莫及的大量草根作者被發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)出來(lái)。例如，湖北殘疾女村民余秀華雖然在17年前就創(chuàng)作了自己的第一部詩(shī)集，但其作品一直未能出版?！白?014年‘詩(shī)刊社’微信號(hào)《搖搖晃晃的人間——一位腦癱患者的詩(shī)引發(fā)“余秀華熱”》文章推出之后，一周之內(nèi)余秀華兩本詩(shī)集正式出版”。［3］這是自媒體引發(fā)的權(quán)威解構(gòu)和草根生長(zhǎng)改變傳統(tǒng)出版生產(chǎn)模式的典型案例。再次，N種傳播形式突出表現(xiàn)為除了傳統(tǒng)的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的大眾傳播形式外，還出現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)和一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)等小眾傳媒形式。微信、QQ群等網(wǎng)絡(luò)媒體以“比特流”形式傳播“流內(nèi)容”。這種隨時(shí)更新、即時(shí)傳送的“流內(nèi)容”以“開放網(wǎng)絡(luò)”和“弱連接”為基礎(chǔ)，在不同“群”里迅速傳播。正如美國(guó)學(xué)者雷金納德·范李等人所說(shuō)：“與那些擁有過(guò)多‘強(qiáng)連接’的封閉社區(qū)截然相反，群將建立‘開放網(wǎng)絡(luò)’，讓成員們可以通過(guò)許多‘弱連接’和社會(huì)聯(lián)系引入新觀念、新機(jī)遇?！保?］顯然，大眾傳播與小眾傳播方式的不斷創(chuàng)新日益推動(dòng)著出版生產(chǎn)模式的變革。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)的出版商業(yè)模式

傳統(tǒng)的出版商業(yè)模式是單一的買賣關(guān)系。出版機(jī)構(gòu)只關(guān)注產(chǎn)品是否賣出去了，至于賣出去后用戶使用滿意度如何、閱讀體驗(yàn)如何，出版機(jī)構(gòu)是不知道的，也很少花精力去關(guān)心，這種缺乏讀者互動(dòng)與體驗(yàn)的出版商業(yè)模式是導(dǎo)致出版物庫(kù)存居高不下的主要原因。基于互聯(lián)網(wǎng)的出版商業(yè)模式必須實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變。一方面，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容為王向體驗(yàn)內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。所謂體驗(yàn)內(nèi)容為王，就是建立“內(nèi)容+體驗(yàn)”的新閱讀模式。重視用戶體驗(yàn)是一種新的商業(yè)觀念，哈雷·曼寧在《體驗(yàn)為王》一書中指出：“客戶體驗(yàn)就是在客戶試圖去了解你的產(chǎn)品并進(jìn)行評(píng)估，考慮購(gòu)買產(chǎn)品，嘗試使用以及遇到問(wèn)題時(shí)所產(chǎn)生的思考。此外，客戶體驗(yàn)也是他們?cè)谂c你互動(dòng)時(shí)的感受：激動(dòng)、高興、安心，或緊張、失望、沮喪?！保?］從本質(zhì)上說(shuō)，重視用戶體驗(yàn)就是真正把顧客當(dāng)成上帝，滿足客戶的個(gè)性化需求。因此，在出版產(chǎn)品日益同質(zhì)化的當(dāng)下，以用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“私人定制”和“量身定做”或“按需出版”正成為出版的新模式。另一方面，實(shí)現(xiàn)由收費(fèi)產(chǎn)品向“收費(fèi)+免費(fèi)”產(chǎn)品的復(fù)合形態(tài)轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，收費(fèi)產(chǎn)品仍然是產(chǎn)品主線，但單一的收費(fèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天已經(jīng)不能單打獨(dú)斗了，免費(fèi)正日益成為網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的新商業(yè)模式，“這種新型的‘免費(fèi)’是一種以電腦字節(jié)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而非過(guò)去建立在物理原子基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)學(xué)”。［6］所謂免費(fèi)模式，并不是完全意義上的免費(fèi)，而是“以A產(chǎn)品吸引客戶，通過(guò)B產(chǎn)品盈利”，即“直接交叉補(bǔ)貼模式”。例如，征途網(wǎng)絡(luò)和盛大網(wǎng)絡(luò)先后對(duì)線上的主打游戲產(chǎn)品實(shí)行免費(fèi)后，都以“游戲裝備”等虛擬產(chǎn)品來(lái)掙玩家的錢，而且效果不錯(cuò)。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版是個(gè)復(fù)合性概念，是指基于移動(dòng)終端的手機(jī)閱讀、平板電腦閱讀以及閱讀器閱讀等在內(nèi)的移動(dòng)平臺(tái)出版物的總和。手機(jī)出版實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，其出版業(yè)務(wù)創(chuàng)新就在于出版行為不是由出版商一方完成，而是由出版商和電信運(yùn)營(yíng)商或其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作完成。

1.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)的融合

眾所周知，為移動(dòng)閱讀提供內(nèi)容的是出版商，但為移動(dòng)閱讀提供技術(shù)服務(wù)的是電信運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)的三大電信運(yùn)營(yíng)商都在搶食移動(dòng)閱讀的蛋糕，如中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)主推“和閱讀”以及“和閱讀榜中榜”，“和閱讀”計(jì)劃吸引國(guó)內(nèi)100多家出版機(jī)構(gòu)與其合作，盡管合作條件嚴(yán)苛，不少出版機(jī)構(gòu)仍欣然簽約，可見各方都看好移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)前景。中國(guó)電信主推的是“天翼閱讀”計(jì)劃，其特色是提供滿足不同讀者需要的個(gè)性化服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通則與讀者集團(tuán)聯(lián)手推出“沃·讀者”手機(jī)，后者提供內(nèi)容，前者則提供手機(jī)閱讀技術(shù)服務(wù)。手機(jī)出版最大優(yōu)勢(shì)在于以手機(jī)為終端設(shè)備，能將文字、視頻、音頻等信息即時(shí)傳送，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)視頻等都是手機(jī)出版的表現(xiàn)形式。顯然，手機(jī)出版拓展了電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)空間，也拓展了出版物的傳播速度和傳播范圍，促進(jìn)了出版產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的深度融合。

2.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)出版催生了移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》顯示，在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分布中，掌閱（iReader）、QQ閱讀、塔讀文學(xué)、熊貓看書、咪咕閱讀、愛閱讀等六家機(jī)構(gòu)所占市場(chǎng)份額已近八成，［7］表明移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展和迅速分化狀態(tài)。專業(yè)的移動(dòng)閱讀公司之所以快速發(fā)展，在于其運(yùn)行模式顛覆了傳統(tǒng)出版的運(yùn)行模式，如強(qiáng)調(diào)移動(dòng)閱讀的免費(fèi)化、社交化、網(wǎng)絡(luò)化。移動(dòng)閱讀社交化突出的是群共享模式，騰訊QQ閱讀就是這方面的典型代表，它特別設(shè)計(jì)的分享功能通過(guò)定向轉(zhuǎn)發(fā)，不僅傳播了內(nèi)容，還實(shí)現(xiàn)了個(gè)人喜好、個(gè)體評(píng)價(jià)的共同分享。QQ閱讀還將手機(jī)閱讀與微信和手機(jī)QQ連接，打通了無(wú)論何時(shí)何地都能進(jìn)行的泛社交化的移動(dòng)閱讀空間，這雖然會(huì)導(dǎo)致閱讀行為碎片化、閱讀體驗(yàn)感性化等情況的出現(xiàn)，但也催生了閱讀行為普及化、閱讀體驗(yàn)交互化等文化傳播新方式的出現(xiàn)。

3.平板電腦和移動(dòng)閱讀器改變傳統(tǒng)的閱讀方式和出版方式

一直以來(lái)，閱讀方式和出版方式既相互聯(lián)系又相互影響，一種方式的變化都會(huì)帶動(dòng)另一種方式的變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，除了手機(jī)，平板電腦和移動(dòng)閱讀器也是移動(dòng)閱讀的重要終端設(shè)備。目前，有幾種主要的移動(dòng)閱讀模式各顯神通。其一，金讀（Kindle）模式。Kindle模式是亞馬遜開發(fā)的風(fēng)靡全球的手持閱讀器閱讀模式，其特點(diǎn)是“電子書閱讀器+內(nèi)容平臺(tái)”，要素包括：信息挖掘和關(guān)系理解功能，高效的電子商務(wù)系統(tǒng)，強(qiáng)大的硬軟件開發(fā)能力、智能運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，掌控業(yè)界話語(yǔ)權(quán)和大數(shù)據(jù)的能力等。Kindle模式雖然進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地較晚，但短短幾年時(shí)間內(nèi)就成功挑戰(zhàn)了原有的漢王模式，其競(jìng)爭(zhēng)力在于背后的整體實(shí)力。其二，谷歌（google）模式。google模式是“海量資源+內(nèi)容平臺(tái)”。到目前為止，它并沒有推出自己的平板電腦，其優(yōu)勢(shì)在于擁有大數(shù)據(jù)資源，其掌控的出版內(nèi)容已超過(guò)400萬(wàn)種，大大超過(guò)了亞馬遜的50萬(wàn)種和蘋果的3萬(wàn)種。［8］與亞馬遜和蘋果不同，google的閱讀平臺(tái)是開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以使用任何品牌的手機(jī)、電腦和手持閱讀器下載并閱讀網(wǎng)絡(luò)電子書。其三，中國(guó)本土的超星模式、方正模式以及中文在線和書生模式都是基于數(shù)字圖書館和慕課的商對(duì)客（B2C）模式，這種模式走的是“硬件+不限流量的3G（4G）套餐+正版暢銷書免費(fèi)下載”的路徑，其優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)與出版商長(zhǎng)期合作，積累了海量的圖書內(nèi)容資源。到現(xiàn)在為止，以上三種模式都還在競(jìng)爭(zhēng)中探索，很難預(yù)料哪種能獨(dú)霸天下，這是因?yàn)榻K端和內(nèi)容平臺(tái)都還在日益多樣化，各種模式的內(nèi)部要素都在變化。如果google開發(fā)并推出了自己品牌的手機(jī)、平板電腦和移動(dòng)閱讀器，那么，它就變成了“海量資源+終端+內(nèi)容平臺(tái)”的復(fù)合模式了。

三、基于泛互聯(lián)網(wǎng)的智能出版

客觀地講，基于泛互聯(lián)網(wǎng)的智能出版是個(gè)預(yù)測(cè)性概念。一方面，作為泛互聯(lián)網(wǎng)主要要素的物聯(lián)網(wǎng)還是個(gè)發(fā)展中的新生事物，其基本要素還在逐步形成中；另一方面，智能出版也還在探索中，其基本特征、基本構(gòu)成要素都需要進(jìn)一步研討。但是，工業(yè)4.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這一趨勢(shì)必然催生“智慧地球”“智慧城市”“智能工廠”“智能商務(wù)”，當(dāng)然也必然催生“智能出版”。

2013年7月，《中國(guó)文化報(bào)》曾發(fā)表《大數(shù)據(jù)走進(jìn)數(shù)字出版，出版智能化將成為主流發(fā)展趨勢(shì)》的文章，指出出版智能化將是未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。智能化本來(lái)就是具有高度創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然在工業(yè)4.0的浪潮中當(dāng)仁不讓。

1.基于物聯(lián)網(wǎng)的智能出版技術(shù)日益成熟

關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)的定義源于國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）的智慧地球方案。IBM的解釋是，把智能傳感器裝配或嵌入各種應(yīng)用物體下使之相互連接即形成物聯(lián)網(wǎng)。［9］近幾年，google開發(fā)的“google智能汽車”、百度開發(fā)的“無(wú)人駕駛汽車”、樂視開發(fā)的“無(wú)人智能汽車”都已經(jīng)上路，這些無(wú)人駕駛的“智能汽車”本質(zhì)上依托的就是“車聯(lián)網(wǎng)”，而車聯(lián)網(wǎng)也是物聯(lián)網(wǎng)的一部分，物聯(lián)網(wǎng)則是泛互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。泛互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的基本原則是“物物皆可連”，這也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個(gè)基本原則。現(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入各行各業(yè)和社會(huì)生活的方方面面。金融系統(tǒng)的物物相連產(chǎn)生了智能金融，電力系統(tǒng)的物物相連產(chǎn)生了智能電網(wǎng)……2013年，多媒體印刷讀物（MPR）技術(shù)的應(yīng)用表明出版業(yè)也正在走進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。MPR技術(shù)主要是將紙介質(zhì)與光電介質(zhì)連接起來(lái)，讀者用一支類似電子筆的識(shí)讀器點(diǎn)觸印有MPR標(biāo)志的紙質(zhì)圖書，當(dāng)點(diǎn)觸到文字內(nèi)容或圖案照片時(shí)，識(shí)讀器會(huì)即時(shí)發(fā)出相對(duì)應(yīng)的讀書聲或效果聲。MPR技術(shù)以識(shí)讀器為閱讀工具，與用戶的手機(jī)、平板電腦、手持閱讀器、電視等電子終端連接，實(shí)現(xiàn)了將紙介質(zhì)圖書向具有智能識(shí)別功能的新型數(shù)字化圖書的轉(zhuǎn)化。從2013年秋季開始，運(yùn)用MPR技術(shù)的教材已經(jīng)在部分省市試點(diǎn)使用，試點(diǎn)學(xué)校的教師可以使用基于物聯(lián)網(wǎng)的電子終端，將教學(xué)視頻和音頻傳送到網(wǎng)絡(luò)上面，供學(xué)生下載使用。［10］

2.基于云計(jì)算的智能出版不斷拓展出版空間

眾所周知，工業(yè)4.0的技術(shù)支撐是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能。其中，人工智能一般分為弱人工智能階段、強(qiáng)人工智能階段和超人工智能階段。不久前，谷歌旗下的一家人工智能公司Deep Mind開發(fā)的“阿爾法狗”大顯身手，表明人工智能已進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，即現(xiàn)代機(jī)器人具有強(qiáng)大的自主學(xué)習(xí)能力。同時(shí)，云計(jì)算和云空間也是智能化發(fā)展的新型平臺(tái)。云空間在出版領(lǐng)域的運(yùn)用，不僅能使讀者在靜態(tài)空間層面進(jìn)行閱讀學(xué)習(xí)，而且還能使讀者享有交流互動(dòng)體驗(yàn)分享的空間，而增強(qiáng)互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)應(yīng)該是智能出版發(fā)展的重要方向。從2013年秋季開始，廣東省啟動(dòng)七大重點(diǎn)示范應(yīng)用項(xiàng)目之一的“粵教云”項(xiàng)目?！盎浗淘啤表?xiàng)目旨在構(gòu)建包括云服務(wù)、云互動(dòng)、云協(xié)同三類課堂，這三類課堂都共享一個(gè)云終端，每所學(xué)校、每位教師都可以不分時(shí)間場(chǎng)合運(yùn)用云端的優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源完成各個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)，學(xué)生也可以利用云端的教學(xué)資源自主學(xué)習(xí)并與老師互動(dòng)，完成各個(gè)學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。“粵教云”的運(yùn)用成果“智慧講堂”集教與學(xué)于一體，實(shí)現(xiàn)了云課堂教與學(xué)支撐系統(tǒng)三類課堂的融合。并且，“智慧課堂”并不是孤立存在的，它必然與智能出版聯(lián)系在一起，“粵教云”實(shí)施過(guò)程中使用的“人教版第三代智能教材”就是教學(xué)與出版業(yè)務(wù)深度融合的體現(xiàn)。同時(shí)，智能化本身就包含了“協(xié)同生產(chǎn)”和共享的意思，如同“智慧課堂”不是少數(shù)人的智慧課堂一樣，智能出版也不是少數(shù)人的智能出版，智慧應(yīng)該是大多數(shù)人的智慧，云協(xié)同、云互動(dòng)、云服務(wù)就是大多數(shù)人智慧的體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

基于泛互聯(lián)范式的出版創(chuàng)新勢(shì)在必行，一方面，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)來(lái)講，泛互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用日益成熟。另一方面，就傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)本身來(lái)講，已經(jīng)到了必須求新求變的轉(zhuǎn)型關(guān)頭，正如蘭登書屋前總編輯賈森·愛潑斯坦所說(shuō)：“新技術(shù)將迫使出版商組成一個(gè)共同體，這種共同體的形成將逐漸淘汰許多傳統(tǒng)的出版職能?！保?1］優(yōu)勝劣汰是事物發(fā)展的基本規(guī)律，出版機(jī)構(gòu)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中生存發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新。

（作者單位：《中央音樂學(xué)院學(xué)報(bào)》編輯部）

注釋：

［1］王亞非.大技術(shù)與大數(shù)據(jù)時(shí)代坐標(biāo)下的出版產(chǎn)業(yè)［N］.中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2013-08-27

［2］王明亮.關(guān)于“大數(shù)據(jù)出版”的一些體會(huì)和猜想［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2013-08-29

［3］劉曉寧.腦癱鄉(xiāng)村女詩(shī)人的生存實(shí)錄［N］.武漢晚報(bào)，2015-02-01

［4］［美］雷金納德·范李，等.群［M］.?？冢耗虾３霭婀?，2010：52

［5］［美］哈雷·曼寧.體驗(yàn)為王［M］.北京：中信出版社，2012：7

［6］［美］克里斯·安德森.免費(fèi)：商業(yè)的未來(lái)［M］.北京：中信出版社，2015：8

［7］2015年第4季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模26.8億元 進(jìn)行資源整合加快集團(tuán)化趨勢(shì)［EB/OL］.易觀智庫(kù)，2016-03-15

［8］楊文軒.數(shù)字出版七大商業(yè)模式［N］.出版商務(wù)周報(bào)，2010-09-06

［9］物聯(lián)網(wǎng)定義［EB/OL］.中國(guó)智慧科學(xué)研究院，http：//www.wicity.org/html/281/

［10］數(shù)字出版博覽與掠影數(shù)字出版：技術(shù)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)［N］.中國(guó)文化報(bào)，2013-07-16

［11］［美］賈森·愛潑斯坦.圖書業(yè)［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006：4-5