鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌構(gòu)建研究

佟雪霏

唐山學(xué)院藝術(shù)系

隨著人們對(duì)精神生活的追求不斷提高，鄉(xiāng)村旅游得到了前所未有的發(fā)展，這也為鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，全面激活農(nóng)村發(fā)展新活力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，河北省實(shí)施以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的全域旅游戰(zhàn)略，探索鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的發(fā)展新途徑，發(fā)展差異化、特色化的地域文旅產(chǎn)業(yè)，打造河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌和亮點(diǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)河北鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在一系列鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)也取得了一定的發(fā)展和成果，但是現(xiàn)有的文創(chuàng)品牌與現(xiàn)狀存在著與國內(nèi)鄉(xiāng)村品牌同樣的問題，大多以自然地理風(fēng)光和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為原型進(jìn)行創(chuàng)作切入點(diǎn)，對(duì)本地的文化挖掘不夠，創(chuàng)新動(dòng)力不足、文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，品牌意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營和傳播形式相對(duì)單一，這些問題致使河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的整體水平不高，也不能形成獨(dú)特的品牌形象，要發(fā)展河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌就要在現(xiàn)有的資源中挖掘發(fā)展的新動(dòng)力、新思路，從地域文化挖掘、市場(chǎng)需求開發(fā)、品牌體系構(gòu)建以及推廣手段革新上下功夫，構(gòu)建河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、深度挖掘物質(zhì)和非物質(zhì)地域文化精髓，構(gòu)建鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系

我們都知道鄉(xiāng)村文創(chuàng)是以創(chuàng)意的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和生活方式，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，我們可以將鄉(xiāng)村文化賦予豐富的表現(xiàn)形式和時(shí)代內(nèi)涵，再與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，這樣就可以打造具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上我們需要重新認(rèn)識(shí)和整合河北省鄉(xiāng)村物質(zhì)與非物質(zhì)文化資源，分析和利用河北省鄉(xiāng)村自然地理資源、社會(huì)鄉(xiāng)土文化、民俗民間藝術(shù)、歷史文化等地域文化特色，將地域性文化融入鄉(xiāng)村文創(chuàng)，通過挖掘、傳承、創(chuàng)意將河北特色鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再設(shè)計(jì)再生產(chǎn)，將物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化升級(jí)創(chuàng)新，貼近人們的精神需求和懷舊情懷，挖掘它的獨(dú)特性，打造出具有地域文化特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，進(jìn)而提升土著農(nóng)民的歸屬感和文化自信，也能提升河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，為河北省鄉(xiāng)村物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)提供發(fā)展空間和平臺(tái)。

二、深度挖掘市場(chǎng)需求，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求不僅滿足于物質(zhì)需要，對(duì)精神需求的追求也逐步提高。生活中各種形式美感的存在整體上影響著人們的審美水平，督促著各行各業(yè)都在革新自己的設(shè)計(jì)理念，滿足大眾更高的審美追求。在這種氛圍下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展也面臨著改革創(chuàng)新。河北利用京津冀的地理優(yōu)勢(shì)和自身特色打造了周末旅游的品牌項(xiàng)目，進(jìn)而為河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機(jī)。從鄉(xiāng)村文創(chuàng)的市場(chǎng)需求來看，人們的消費(fèi)需求不僅是對(duì)于物質(zhì)品質(zhì)的追求也有對(duì)情感需求的追求，這就需要深入了解和研究消費(fèi)人群的精神需要，在進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)時(shí)去貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，為他們打造精神家園。這也激勵(lì)當(dāng)?shù)卦r(nóng)民進(jìn)行區(qū)域改造，從物質(zhì)建設(shè)提升到精神建設(shè)，提高鄉(xiāng)村生活特有的美感，創(chuàng)新文創(chuàng)的形式，讓文創(chuàng)成為一種生活方式，我們可以通過人文故事、鄉(xiāng)村游學(xué)、身份轉(zhuǎn)換等形式提升本地鄉(xiāng)村文創(chuàng)創(chuàng)新能力，也可以為鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供契機(jī)。

三、構(gòu)建鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系，打造多層次鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)就要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌是被大家認(rèn)同的個(gè)性與品質(zhì)的標(biāo)識(shí)。在全員全域參與的旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，我們要提高鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要注重品牌的構(gòu)建與傳播。品牌不僅代表鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)物質(zhì)實(shí)體的品質(zhì)，也能夠提升消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)業(yè)的可信度和忠誠度。這就需要我們?cè)诤颖编l(xiāng)村文創(chuàng)品牌構(gòu)建上講好品牌故事，打造具有鮮明原鄉(xiāng)特質(zhì)的品牌形象，形成具有本地特色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，在河北地域特色的品牌文化引領(lǐng)下，與城市風(fēng)貌融合，打造視覺、聽覺、觸覺多層次鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，在視覺上挖掘河北地域特色文化圖形符號(hào)、色彩體系、文字形態(tài)，打造體現(xiàn)河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌的視覺形象；在聽覺上挖掘研究河北省鄉(xiāng)村地域方言，打造有特色的地域性方言聽覺標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)；在觸覺上，借助鄉(xiāng)村游學(xué)、勞動(dòng)課堂、土地認(rèn)領(lǐng)等形式提升消費(fèi)人群的參與性和融入性，發(fā)揮勞動(dòng)教育和自然科普等獨(dú)特育人作用，打造體驗(yàn)式鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，使河北省鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌成為同行業(yè)的典型代表。

四、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌傳播方法，塑造整體統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌在傳統(tǒng)傳播方式上也應(yīng)該進(jìn)行革新。我們應(yīng)該挖掘河北鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)特色，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)微信、微博、自媒體等傳播渠道，創(chuàng)造智慧旅游，積極發(fā)揮視覺傳播功效，進(jìn)而選擇更具有優(yōu)勢(shì)的傳播渠道，來展現(xiàn)河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的獨(dú)特性，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的資源，整理規(guī)劃河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的整體性，打造統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象，提升河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的影響力和范圍。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我們只有通過對(duì)河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的構(gòu)建和傳播進(jìn)行整體分析和研究，深度挖掘河北鄉(xiāng)村文化，才能夠打造具有地域性特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，我們只有準(zhǔn)確把握和提煉河北省鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的內(nèi)涵、情境、物境、意境，才能夠挖掘河北省美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵，打造有靈魂的河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系，才能提高河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升河北鄉(xiāng)村的整體形象和文化自信。