創(chuàng)中國品牌 揚(yáng)民族文化

■ ［秘魯］萬志新

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創(chuàng)中國品牌 揚(yáng)民族文化

■ ［秘魯］萬志新

打造中國人自己的品牌、弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)優(yōu)良文化，是中國企業(yè)家的共同責(zé)任。我靠75元起家，把萬新集團(tuán)發(fā)展成為一個(gè)跨國企業(yè)，在南美洲眾多國家的摩托車銷量排名第一。要想在市場上立足，做強(qiáng)做大，長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要有自己的特色。我們最大的成就，就是打造了中國人自己的品牌：萬新。

“走出去”如何成為新常態(tài)？必須把“中國制造”轉(zhuǎn)型為“中國創(chuàng)造”。中國是世界制造業(yè)大國，為什么沒有全球頂尖品牌？在世界各地，大家隨處能看見“中國制造”，但缺少品牌效應(yīng)。世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國占了59個(gè)。但在全球100個(gè)頂級品牌中，中國卻連一個(gè)都沒有。

如何把打造民族品牌變成實(shí)際行動(dòng)？基本前提是要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量鑄就未來發(fā)展。過于以利潤為驅(qū)動(dòng)容易忽視社會(huì)責(zé)任和文化傳承，必須拋棄“短平快”、撈一把就走的做法。質(zhì)量是企業(yè)的生命，是企業(yè)在當(dāng)?shù)亻L期發(fā)展和樹立品牌的基本前提。要打造一個(gè)品牌，不僅需要企業(yè)家嘔心瀝血和全力付出，更離不開整個(gè)團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力。

企業(yè)，就像一個(gè)人，產(chǎn)品，就是他的主心骨。人必須要有靈魂，企業(yè)必須要有文化，這個(gè)文化就是企業(yè)家的人格魅力。企業(yè)在海外發(fā)展，“企業(yè)文化”的概念應(yīng)該更加寬泛。在適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的同時(shí)，要號(hào)召外籍員工一起打造和推廣中國品牌，讓外國人幫助我們打造中國品牌。

近年來，我投入大量資金在南美洲免費(fèi)發(fā)行《國際日報(bào)》，目的是在南美洲傳播中國文化，第一時(shí)間傳遞中國的主張和消息。海外華僑華人語音不同，習(xí)俗不同，但都使用方塊字，我們的文化是相通的。通過文化來凝聚海外的中華兒女，為實(shí)現(xiàn)中國夢貢獻(xiàn)更大的力量。企業(yè)要“走出去”，中國品牌要立足，都離不開文化軟實(shí)力。一個(gè)民族在政治和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大后，更重要的是文化強(qiáng)大，才能早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

（作者為秘魯中國和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長）