淺談我國現(xiàn)階段體育娛樂業(yè)的發(fā)展

李夢佳

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淺談我國現(xiàn)階段體育娛樂業(yè)的發(fā)展

李夢佳

本文運用文獻資料法、比較研究法等方法，以我國現(xiàn)階段體育娛樂業(yè)為研究對象，分析其發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢以及問題，從而為我國體育娛樂業(yè)的發(fā)展提出建議。研究結果是我國體育娛樂業(yè)是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，但存在過度商業(yè)化和發(fā)展低俗化的問題，需要采取必要的措施來解決這些問題，從而促進體育娛樂業(yè)更好更快更健康地發(fā)展。

體育娛樂業(yè)；朝陽產(chǎn)業(yè)；商業(yè)化；低俗化

1. 引言

體育本身是一種具有健身性、競技性、社會性、教育性、文化性和娛樂性的活動，體育自身的特殊屬性決定了它對每個個體具有強身健體、健康心理、促進人際交往和休閑娛樂等多種功能[1]。在我國，隨著社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國體育也變得越來越娛樂化和商業(yè)化。體育越來越多地被大眾以娛樂的方式進行消費，滿足著社會大眾的需要，例如體育電視節(jié)目、體育明星代言、體育贊助、體育新聞等。在西方國家，體育娛樂業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，而在我國，體育娛樂業(yè)起步較晚，體育娛樂市場發(fā)展還不夠完善，體育娛樂消費還沒有完成從時尚消費到大眾日常消費的轉變，甚至體育娛樂業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展過程中出現(xiàn)了過度商業(yè)化和低俗化的問題。體育娛樂業(yè)的重要性和目前發(fā)展過程中存在的問題，要求我們對我國體育娛樂化做出理性的思考、判斷和選擇[2]。

2. 我國體育娛樂業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)

我國體育娛樂業(yè)雖然相比于西方國家，發(fā)展水平還較低、起步較晚，但發(fā)展的速度和前景都是驚人的。隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人均收入的增加和人民生活水平的不斷提高，人們對于健康的需求越來越大，大眾直接或間接參與體育的程度越來越高。另一方面，隨著城市化進程的加快，人們的工作壓力也不斷上升，人們對于娛樂的需求也隨之增加。體育娛樂業(yè)將體育與娛樂融合起來，同時滿足了人們對于健康的娛樂的需求，具有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。以體育娛樂電視節(jié)目為例，中央電視臺的《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》和上海東方衛(wèi)視的《報告教練》等體育娛樂節(jié)目深受大眾的喜愛，既滿足了大眾直接、間接參與體育或是觀賞體育的需求，調(diào)動了群眾參與體育的積極性，還滿足了大眾的娛樂喜好，顯示了我國體育娛樂業(yè)發(fā)展的巨大潛力。

3. 我國現(xiàn)階段體育娛樂業(yè)發(fā)展的問題

3.1 我國體育娛樂業(yè)過度商業(yè)化

體育娛樂化是滿足大眾身心需求的一種社會發(fā)展需求，但同時也是順應經(jīng)濟發(fā)展需求。體育娛樂業(yè)在根本上是由經(jīng)濟利益驅動，無論是體育娛樂節(jié)目、體育賽事轉播、體育明星代言、體育娛樂新聞等，都顯現(xiàn)出體育娛樂市場強大的市場價值[3]。商業(yè)化與追逐利潤本身無可厚非，因為只有利益驅動才能促進更多的資本向體育娛樂產(chǎn)業(yè)流動，才能促進中國體育娛樂業(yè)這個新興產(chǎn)業(yè)更好更健康地發(fā)展。但是，若是過度的商業(yè)化，則會失去了體育運動本身的人文精神和道德責任[4]。體育娛樂業(yè)的發(fā)展應該定位于經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，絕不能因為盲目追逐經(jīng)濟效益而忽視了體育的社會價值。如體育娛樂電視節(jié)目要注重傳播正能量、多挖掘體育文化的價值，體育明星和教練參與商業(yè)娛樂活動時要牢記自己的本職和道德責任，媒體報道體育新聞不可過度包裝、要講求真實，企業(yè)發(fā)展體育娛樂時在講求經(jīng)濟效益的同時也要積極承擔企業(yè)的社會責任，不能逾越道德約束的紅線。

3.2 我國體育娛樂業(yè)出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象

所謂“娛樂化”，就是事物以更顯著的煽情性、花邊性、刺激性的內(nèi)容或者形式出現(xiàn)，以達到更貼近觀眾、吸引觀眾的目的[5]。但是當下，我國體育娛樂化，尤其是體育明星娛樂化中出現(xiàn)了低俗現(xiàn)象。體育娛樂業(yè)開始以各種花邊新聞博得觀眾眼球，如劉翔的婚姻狀況成為八卦分子大肆討論和傳播的話題。體育娛樂業(yè)的低俗化現(xiàn)象讓人畏懼，甚至有不少寧澤濤的粉絲在微博上發(fā)起“拒絕寧澤濤被娛樂化”的話題。其實適度的娛樂化是有益的，如孫楊參加《奔跑吧兄弟》傳播了體育正能量，寧澤濤參加娛樂和贊助活動拉近了與大眾的距離，激發(fā)更多人參與體育的興趣。但體育娛樂化需要一個度，若是過度的娛樂化便會淪為低俗化，就會降低體育的人文價值，減弱體育的教育功能。

4. 對我國體育娛樂業(yè)發(fā)展的建議

4.1 體育娛樂業(yè)的健康發(fā)展需要政府的正確引導

4.1.1 由于我國體育娛樂業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，政府需要發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能，完善宏觀調(diào)控體系，積極引導社會各種資源向體育娛樂業(yè)投入，支持體育娛樂業(yè)的發(fā)展。

4.1.2 針對我國體育娛樂業(yè)出現(xiàn)的低俗化和過度商業(yè)化的問題，一方面，政府需要加強思想宣傳，提高社會各界的法律意識和道德意識；另一方面，政府需要履行其市場監(jiān)管和社會管理職能，運用經(jīng)濟、行政、法律等多種手段，打擊違法行為和不道德行為，為我國體育娛樂業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個公平、穩(wěn)定的法治環(huán)境。

4.2 體育娛樂業(yè)的健康發(fā)展需要社會群體的共同努力

體育娛樂業(yè)的發(fā)展需要政府的宏觀調(diào)控與正確引導，但更重要的是需要社會各主體的共同努力。一方面，社會群體是發(fā)展體育娛樂業(yè)的主體，體育娛樂業(yè)要想加快發(fā)展，需要社會的共同參與，社會大眾是體育娛樂產(chǎn)業(yè)的供給者和消費者，社會群眾的參與度直接決定了我國體育產(chǎn)業(yè)供給和消費的規(guī)模，同時也就決定了其發(fā)展程度；另一方面，為了減弱其低俗化和過度商業(yè)化，企業(yè)和新聞媒體需要加強自身法律意識和道德意識，在不違反法律法規(guī)的同時還要有自己的道德堅守，消費者要提高自己的辨別水平，抵制低俗體育娛樂，這樣才能促進我國體育娛樂業(yè)的健康發(fā)展。

[1] 熊曉正. 體育概論[M]. 北京:北京體育大學出版社,2013:38.

[2] 肖斌,何彪. 中國體育娛樂化之理性思考[J]. 體育成人教育學刊,2010,06:15-16.

[3] 王軍偉. 傳播學視域下電視體育娛樂節(jié)目對體育價值的影響探析——以“奔跑吧兄弟”為例[J]. 南京體育學院學報(社會科學版),2015,03:68-72.

[4] 紀音,劉志國. 論體育的娛樂化走向[J]. 山東體育科技,2012,04:25-28.

[5] 汪波,金大鴻. “體育娛樂化”在體育營銷中的整合運用[J]. 遼寧工程技術大學學報(社會科學版),2005,04:433-435.

李夢佳(1995.9- )，女，湖北人，本科，研究方向：體育，北京體育大學管理學院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.02.022