受眾會(huì)用腳投票

陳慶貴

傳遞正能量乃當(dāng)下高頻時(shí)髦熱詞。能量是一種客觀存在，加入人的主觀認(rèn)知，能量觀上就有了正負(fù)。正能量是一碼事，正能量的傳遞又是一碼事。

一向以來，在不少媒體人和官員眼里，正能量等于正面報(bào)道，負(fù)能量等于負(fù)面報(bào)道。新任四川省紀(jì)委書記王雁飛在入川4個(gè)月后直言，“感覺媒體的思想還不夠開放，因?yàn)?個(gè)月了，批評(píng)報(bào)道一篇也沒見到”。費(fèi)人思量的是，王還為媒體人掃盲復(fù)習(xí)常識(shí)：“主旋律不是說只大唱贊歌，批評(píng)報(bào)道有利于我們改進(jìn)，批評(píng)報(bào)道同樣是主旋律?！辈辉摻⊥?，無論憲法及相關(guān)法律，抑或中共歷任最高領(lǐng)導(dǎo)人，都強(qiáng)調(diào)與論監(jiān)督不可或缺。毛澤東就說過：“共產(chǎn)黨是不怕批評(píng)的”，“讓人說話天不會(huì)塌下來，有話就說，有屁就放，是香是臭，讓群眾討論嘛。”習(xí)近平也說過，“對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨而言，要容得下尖銳批評(píng)，做到有則改之、無則加勉”?！傲肿哟罅耍裁礃拥镍B都有”，乃健康林子的應(yīng)然狀態(tài)；只有喜鵲不容烏鴉，林子肯定有病。對(duì)受眾而言，不見批評(píng)報(bào)道的新聞，無異于殘疾新聞，也許他們無權(quán)糾正，但他們有權(quán)用腳投票說“拜拜”。

這些年來，不少地方媒體異化為當(dāng)?shù)刂饕賳T的“自媒體”，一些媒體甭說4個(gè)月不見批評(píng)報(bào)道，一年不見批評(píng)報(bào)道也大有媒在。平心而論，一些地方媒體也不是絕然沒有批評(píng)報(bào)道，但更多只是一種“選擇性批評(píng)”——批評(píng)外地卻不批評(píng)本地，只批評(píng)本地民眾陋行，不敢批評(píng)本地官員劣為。不少地方媒體，針對(duì)本地官場(chǎng)“地震”和官員落馬丑聞，盡管民間已傳得“有鼻子有眼”，甚或外媒央媒亦跟進(jìn)報(bào)道，本地媒體卻玩“駝鳥政策”裝聾作啞。媒體掩耳盜鈴到了這般田地，受眾力所能及的，庶幾除了慨魯迅先生“我于是只有‘而已而已”之嘆，大抵便是用腳投票“逝將去女”。

拿破侖曾聲稱從不看法國(guó)報(bào)紙，因?yàn)閳?bào)紙上登的全是按他的旨意寫的東東。意思是說，從法國(guó)報(bào)紙中，他看不到自己最迫切希望看到的信息。一樣道理，在全民上網(wǎng)個(gè)個(gè)微信的全媒體時(shí)代，當(dāng)受眾不能從傳統(tǒng)媒體上看到想看的東西，他們就會(huì)“適彼樂土”轉(zhuǎn)到新媒體，甚或“破窗”“翻墻”到境外媒體上尋求滿足。要命的是，傳統(tǒng)媒體真相不出門，新媒體自媒體難免謠言滿天飛，稍有閃失，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的公共事件因應(yīng)，就有可能因?yàn)殡[瞞真相而貽誤時(shí)機(jī)，而裂變放大為復(fù)雜難以收拾的公共危機(jī)。這廂太多不堪回首的沉重教訓(xùn)，難道至今沒讓相關(guān)官員長(zhǎng)丁點(diǎn)記性？

新聞事實(shí)有正負(fù)，反映事實(shí)的新聞報(bào)道就有正負(fù)。換言之，到底是正面報(bào)道還是負(fù)面批評(píng)，不是由誰先入為主主觀定調(diào)，而是由新聞事實(shí)客觀使然。而且，就像正面新聞可能帶來負(fù)能量，負(fù)面新聞也能產(chǎn)生正能量。譬如伴隨近年高層高調(diào)反腐，媒體看似負(fù)面的高頻率大密度“打虎”“滅蠅”報(bào)道，傳遞的卻是殺一儆百萬眾點(diǎn)贊的正能量。自宮閹割批評(píng)報(bào)道這根神經(jīng)末梢，等于逼使媒體失去命門功能和存在理由。

“群眾的眼睛是雪亮的”。媒體傳遞有無能量、能量正負(fù)，受眾最有數(shù)。英劇曾如是調(diào)侃英國(guó)報(bào)紙：《每日鏡報(bào)》讀者自以為他們?cè)诠芾磉@個(gè)國(guó)家；《衛(wèi)報(bào)》讀者認(rèn)為他們應(yīng)該管理這個(gè)國(guó)家；《泰晤士報(bào)》讀者的確在管理這個(gè)國(guó)家；《每日郵報(bào)》讀者是國(guó)家管理者的老婆；《金融時(shí)報(bào)》讀者“擁有”這個(gè)國(guó)家；《每日電訊報(bào)》讀者是曾經(jīng)管理過國(guó)家的人；而《太陽報(bào)》讀者根本不在乎誰管理國(guó)家，只要“三版女郎的胸部夠豐滿就行”！雖不無戲謔，倒也驗(yàn)證了媒體受眾間能量授受同頻共振無縫對(duì)接的鐵律。

值得注意的是，現(xiàn)下中國(guó)傳統(tǒng)媒體已顯衰微危象，2015年近30家報(bào)刊休停，14位知名媒體人離職。對(duì)此，與其拾人牙慧拿新媒體勃興沖擊說事，毋寧謂之受眾用腳投票已然引發(fā)媒體人跟進(jìn)。

美國(guó)傳媒學(xué)者菲利普·麥爾曾危言聳聽：“到2044年10月，最后一家日?qǐng)?bào)將關(guān)門走人?！痹O(shè)若傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾用腳投票無動(dòng)于衷，是咒，難說沒有一語成讖的可能。