“農(nóng)民工”的媒介形象分析
——以2015年《人民日報(bào)》為例

熊 敏

“農(nóng)民工”的媒介形象分析
——以2015年《人民日報(bào)》為例

熊 敏

借助刻板印象理論，運(yùn)用內(nèi)容分析的研究方法，研究了2015年《人民日報(bào)》有關(guān)“農(nóng)民工”的新聞報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)、定量的分析，從而得出大眾傳播媒介的普遍認(rèn)識和看法，通過分析具有典型性新聞報(bào)道得出“農(nóng)民工”媒介形象的特點(diǎn)，證明媒介對“農(nóng)民工”的認(rèn)識是不盡全面甚至存在刻板印象的。

農(nóng)民工；媒介形象；刻板印象

[作 者]熊敏，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

大學(xué)畢業(yè)生頻頻迎來史上最難“就業(yè)季”，有網(wǎng)友發(fā)表言論：自己掙得沒有“農(nóng)民工”多，引起熱議，網(wǎng)友紛紛跟帖回復(fù)。近日，隨著新華網(wǎng)公布的沈陽市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展的事實(shí)意見，其核心意見有兩條，為廣大受眾所知的是關(guān)于大學(xué)生買房的優(yōu)惠政策。筆者在這里想跟大家探討的是另外一條，關(guān)于鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)城買房居?。骸稗r(nóng)民工在沈購房，子女可在我市接受義務(wù)教育，就近入學(xué)可以在我市參加中考?！?/p>

農(nóng)民工是處于社會弱勢的群體，三十年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，是無數(shù)背井離鄉(xiāng)的農(nóng)民工奮斗的歷程，他們的境況從未真正得到扭轉(zhuǎn)，反而更加尷尬。公眾對于“農(nóng)民工”的解讀也出現(xiàn)各種各樣的偏差，甚至出現(xiàn)“讀書無用論”“還不如去搬磚”……大眾傳播媒介為受眾呈現(xiàn)的“農(nóng)民工”媒介形象與其社會實(shí)際形象會有差距，受眾也會因此存在刻板成見。作為中國共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日報(bào)》，很多文章的政治觀點(diǎn)和思維都體現(xiàn)著官方的態(tài)度，尤其是社論依然被視作高度權(quán)威的官方態(tài)度和政策走向。

一、研究方法

本文運(yùn)用框架理論，聯(lián)系刻板印象知識點(diǎn)，運(yùn)用內(nèi)容分析的研究方法對《人民日報(bào)》2015年有關(guān)“農(nóng)民工”報(bào)道的新聞進(jìn)行分析。本研究將涉及媒體對“農(nóng)民工”的態(tài)度與所刻畫的媒介形象，單純出現(xiàn)“農(nóng)民工”報(bào)道的內(nèi)容雖然不是重要議題，但是此類報(bào)道仍可以作為考察媒體態(tài)度的樣本，于是在搜集數(shù)據(jù)的過程中也會被納入有效樣本。通過搜索2015年1月到2016年3月電子版《人民日報(bào)》，共統(tǒng)計(jì)相關(guān)報(bào)道681篇，剔除無效樣本后還有181篇，整理有效樣本的報(bào)道內(nèi)容歸納出：有146篇報(bào)道以“農(nóng)民工”為主體，有35篇單純出現(xiàn)“農(nóng)民工”字樣的報(bào)道。

綜合研究目的，本研究的內(nèi)容可以分為以下幾個(gè)類目：（1）媒體報(bào)道的版面；（2）媒體報(bào)道的主題；（3）媒體報(bào)道的傾向。

單純出現(xiàn)“農(nóng)民工”的報(bào)道以“農(nóng)民工”為主體的報(bào)道 總計(jì)人民日報(bào) 35 146 181

二、研究結(jié)果

1.媒體報(bào)道的版面。傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙由于版面的設(shè)計(jì)不同，通常是由新聞?lì)?、副刊、評論/言論類幾個(gè)部分組成。在此次研究中，可以得出媒體報(bào)道“農(nóng)民工”經(jīng)常會選用新聞這一體裁，可以總結(jié)報(bào)道所帶有的屬性。

表1：“農(nóng)民工”報(bào)道所屬版面類型分析

由表1可以得知，這些報(bào)道所占比重最多的為新聞，共計(jì)95篇；其次是評論/言論，共計(jì)52篇；副刊類占比最小，共計(jì)52篇。由此可以得出，媒體在“農(nóng)民工”這一群體報(bào)道上，大部分集中在新聞?lì)?，圍繞農(nóng)民工權(quán)益、農(nóng)民工就業(yè)、三農(nóng)等一系列問題較多，很多報(bào)道都帶有新聞客觀真實(shí)的特點(diǎn)，緊扣社會時(shí)事熱點(diǎn)與國家相關(guān)政策，特別是“兩會”與過年期間，有關(guān)“農(nóng)民工”報(bào)道的篇幅相對集中。評論/言論類占次重要的篇幅，會有比較強(qiáng)的主觀色彩，此類篇幅一般集中在評論觀點(diǎn)這一塊，會向?qū)＜?、學(xué)者以及所涉及領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖進(jìn)行采訪約稿。 “農(nóng)民工”一直是我國比較關(guān)注的熱點(diǎn)，無論是新農(nóng)村建設(shè)還是惠農(nóng)政策的出臺，都是惠及“農(nóng)民工”的，近年受到重點(diǎn)關(guān)注的農(nóng)民工子女教育問題也得到一系列相關(guān)政策的照顧。

2.媒體報(bào)道的主題。媒體在報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候，會堅(jiān)持客觀原則，為受眾呈現(xiàn)公正的報(bào)道。但是媒體所報(bào)道的主題會塑造框架，將報(bào)道內(nèi)容作為重要的劃分依據(jù)，大致可以整合為11種，分別如下。

通過每個(gè)報(bào)道主題出現(xiàn)的類型和頻次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)媒體在涉及“農(nóng)民工”的報(bào)道內(nèi)容中會根據(jù)不同主題與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，會呈現(xiàn)出不同的側(cè)重點(diǎn)。根據(jù)這些側(cè)重點(diǎn)可以反映出媒體的認(rèn)知與基本態(tài)度，進(jìn)而得出研究對象的重要程度。

表2：媒體報(bào)道中涉及“農(nóng)民工”的內(nèi)容出現(xiàn)次數(shù)比率

由表2可見，與“農(nóng)民工”相關(guān)的文本中，各種報(bào)道主題較多，就業(yè)相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)次數(shù)最多，由此，農(nóng)民工就業(yè)問題仍是比較重要的方面。而就業(yè)是農(nóng)民工群體本身比較關(guān)心的問題之一，接近整個(gè)農(nóng)民工報(bào)道的20%。馬西恒提出農(nóng)民工就業(yè)問題中的“二元用工現(xiàn)象”和“雙重勞動力市場”，認(rèn)為必須加強(qiáng)政府勞動部門的監(jiān)督指導(dǎo)職能，控制農(nóng)民工進(jìn)入國有、集體企業(yè)的數(shù)量和速度，清理整頓已進(jìn)入企業(yè)的農(nóng)民工。[1]

農(nóng)民工維權(quán)和子女教育問題緊接著就業(yè)問題，成為有關(guān)“農(nóng)民工”報(bào)道的前三大問題。維權(quán)是一個(gè)比較難的過程，工資和職業(yè)病只是其中比較普遍的兩個(gè)典型。處于弱勢地位的農(nóng)民工便與媒體有了天然的聯(lián)系，大眾傳播媒介密切關(guān)注與人民群眾利益相關(guān)的新聞，新聞價(jià)值比較高，有利于促進(jìn)社會問題的解決。

社保、醫(yī)保、創(chuàng)業(yè)、職業(yè)培訓(xùn)等，越來越多樣化的類型報(bào)道把“農(nóng)民工”這個(gè)群體的概念擴(kuò)大。“兩會”期間，人大代表提及的相關(guān)議題時(shí)刻關(guān)注著這個(gè)群體，也是媒體報(bào)道的重要領(lǐng)域。

3.報(bào)道傾向。報(bào)道傾向頻數(shù)頻率正面報(bào)道為57，39%；中性報(bào)道為68，46%；負(fù)面報(bào)道為21，14%。

表3：媒體報(bào)道“農(nóng)民工”內(nèi)容傾向

討論媒體的報(bào)道傾向于報(bào)道“農(nóng)民工”流露出的立場與基本態(tài)度，媒體中出現(xiàn)的“農(nóng)民工”形象會影響受眾對這一群體的認(rèn)知和看法。此次研究中要觀察媒體塑造“農(nóng)民工”這一媒介形象的態(tài)度，可以將報(bào)道性質(zhì)大概歸納為以下三種類型：（1）正面報(bào)道；（2）中性報(bào)道；（3）負(fù)面報(bào)道。由表3可知，占比最大的是中性報(bào)道，為46%，接近一半；其次是正面報(bào)道，為39%；最后是負(fù)面報(bào)道，為14%。

在有關(guān)“農(nóng)民工”相關(guān)報(bào)道中，中性和正面報(bào)道傾向占整個(gè)“農(nóng)民工”報(bào)道的很大比重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過負(fù)面報(bào)道傾向的比率。社會主義新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)民工市民化，村容風(fēng)貌的改進(jìn)還有農(nóng)村精神文娛活動下鄉(xiāng)建設(shè)，都體現(xiàn)了黨和國家對于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注。改革開放三十多年，“農(nóng)民工”為整個(gè)城鎮(zhèn)化和城市建設(shè)貢獻(xiàn)了自己的青春和力量[2]?！皟蓵睂Α稗r(nóng)民工”也有關(guān)注；最美洗腳妹作為人大代表，提升了整個(gè)“農(nóng)民工”的社會地位；沈陽關(guān)于住房方面對于農(nóng)民工的優(yōu)惠政策……這些都是正面、客觀的報(bào)道，有助于社會大眾對“農(nóng)民工”這一群體的認(rèn)知，同時(shí)也有利于這個(gè)群體相關(guān)問題的解決。在“十三五”規(guī)劃期間，“農(nóng)民工”積極參加職業(yè)培訓(xùn)，更好地適應(yīng)社會對于人才的需求。也有少量的報(bào)道，呈現(xiàn)出部分“農(nóng)民工”給城市帶來不穩(wěn)定因素。媒介的報(bào)道傾向在很大程度上會影響“農(nóng)民工”在公眾中的刻板印象，是公眾對農(nóng)民工這個(gè)群體和相關(guān)問題的關(guān)注和解讀的重要參考因素。

三、“農(nóng)民工”的媒介形象

“農(nóng)民工”一詞最早是由社會學(xué)家張雨林教授于1983年提出，指的是在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中工作的人員或者是近城務(wù)工的社會群體。廣義上的“農(nóng)民工”主要由兩部分構(gòu)成：一部分是在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或者工廠上班的農(nóng)民，他們的特點(diǎn)是離土不離鄉(xiāng)的勞動力；另一部分是需要離開自己家鄉(xiāng)進(jìn)入城市的農(nóng)村勞動力，主要從事體力強(qiáng)度大的二、三產(chǎn)業(yè)工作。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)這一社會群體已經(jīng)有了新的變化，整個(gè)群體的年輕化帶來的是“新生代農(nóng)民工”現(xiàn)象。其實(shí)生活中經(jīng)常會看到他們的身影，家政公司、搬家公司、建筑工地……新生代農(nóng)民工主要是由“80后”“90后”組成，有研究顯示他們已有1億人，在整個(gè)外出務(wù)工的農(nóng)民工中占60%。新生代農(nóng)民工年齡在18歲到25歲，由于我國教育的普及與年輕這些因素，與之前的農(nóng)民工相比，新生代的他們呈現(xiàn)出職業(yè)期待較高、受教育程度較高、物質(zhì)和精神享受需要較高、工作忍受力較低，于是也被稱為“三高一低”新生代農(nóng)民工。

對“農(nóng)民工”已存在的刻板印象：整體素質(zhì)不高，給城市帶來一定的不好影響。比如，會在新聞上看到“農(nóng)民工”在城市中隨地吐痰、隨手拿公共設(shè)施；但是也會有“農(nóng)民工”英勇救人之后悄然離開的報(bào)道。

四、結(jié)語

媒體在塑造刻板成見方面發(fā)揮著重要的作用。通過媒介提供信息，我們形成對外部實(shí)際的認(rèn)知。周小亮較早地從理論上探討了我國勞動力市場城鄉(xiāng)歧視及其原因和社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。[3]過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，農(nóng)民工主要集中在臟、累、險(xiǎn)、差、難、苦等崗位上，“職業(yè)危險(xiǎn)性較大”。農(nóng)民工從事制造業(yè)的比重最大，占36.0%；其次是建筑業(yè)，占17.7%；服務(wù)業(yè)占12.2%；批發(fā)零售業(yè)占10.1%；交通運(yùn)輸倉儲和郵政業(yè)占6.6%；住宿餐飲業(yè)占5.3%。[4]

對待知識分子的態(tài)度標(biāo)志著一個(gè)民族的文明程度，對待工人農(nóng)民的態(tài)度，則可考驗(yàn)這個(gè)民族的良心。農(nóng)民與知識分子一樣都應(yīng)該是被尊重與關(guān)注的群體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沿海城市與內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)差距的擴(kuò)大，我國長期的二元制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及城市化進(jìn)程的加快，大多數(shù)城鎮(zhèn)居民產(chǎn)生天然的優(yōu)越感，不自覺會形成歧視農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念。每年春晚上都會有展現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)民工優(yōu)秀品質(zhì)的節(jié)目，但是不難發(fā)現(xiàn)他們的衣著或是言語都是固化的，不是東北大棉襖就是工裝，稍顯老土，文藝節(jié)目中都在反映著媒介形象。改革開放后，他們的地位仍然較低，面臨各種問題特別是媒體經(jīng)常對其的稱呼“打工仔”“臨時(shí)工”“洗腳妹”……無形中給人一種印象，農(nóng)民工素質(zhì)比較低、形象較差、可以隨意雇傭與辭退。就一個(gè)最簡單的高溫補(bǔ)貼來說，雖然每年都會有補(bǔ)貼發(fā)放，但是絕大多數(shù)農(nóng)民工從來領(lǐng)到過這一筆補(bǔ)貼，但是由于社會對這個(gè)群體的關(guān)注越來越多以及農(nóng)民工自我意識的覺醒，其自身的境遇已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。

經(jīng)過媒體的報(bào)道，現(xiàn)在的新生代農(nóng)民工已經(jīng)更新了人們對于“農(nóng)民工”的認(rèn)知。新生代農(nóng)民工作為目前社會轉(zhuǎn)型時(shí)期形成的一個(gè)龐大的社會群體，是中國破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程的關(guān)鍵人群。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活+社會生活和心理認(rèn)同的快速發(fā)展，應(yīng)積極推進(jìn)新生代農(nóng)民工的市民化問題解決，促進(jìn)和諧社會主義社會構(gòu)建。

[1]馬西恒.關(guān)于中國入城農(nóng)民工就業(yè)問題的分析[J].江海學(xué)刊，1996（1）：40.

[2]鄧莊.城市化進(jìn)程中的大眾傳媒[M].北京：光明日報(bào)出版社，2012：68.

[3]周小亮.勞動力市場城鄉(xiāng)歧視及其社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，1994（9）：11-13.

[4]國家統(tǒng)計(jì)局.2011我國農(nóng)民工調(diào)查檢測報(bào)告[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/ztjc/ztfx/fxbg/201204/ t20120427_16154.html.

[5]李普曼.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社，2006：98.