南昌厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工學(xué)院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工學(xué)院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠旅游景區(qū)憑借其“江南第一大漠”的獨(dú)特資源，蓬勃發(fā)展至今，知名度不斷提高。但由于沙化程度擴(kuò)大、交通不便、投資縮水、游玩項(xiàng)目陳舊等原因，目前的旅游業(yè)發(fā)展受到阻礙。要進(jìn)一步提升厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，既要有多管齊下的宏觀策略運(yùn)籌，又應(yīng)落實(shí)于具體而可行的舉措，有針對(duì)性地大力加強(qiáng)沙化治理、擴(kuò)大交通便利、加大資金投入、推動(dòng)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新。

厚田沙漠 沙漠資源 旅游價(jià)值

沙漠是一種獨(dú)特的旅游資源，進(jìn)入20世紀(jì)80年代之后，以沙漠為依托開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目，逐漸受到旅游者的青睞，沙漠旅游成為大眾喜愛(ài)的新興旅游方式。有關(guān)沙漠旅游的概念，不少學(xué)者給出了不同的界定，目前得到比較多認(rèn)同的一個(gè)概念，是指以沙漠地域和沙漠載體的事物、活動(dòng)等為吸引物，以獵奇、探險(xiǎn)、環(huán)保、科考、求知等方面的需求為目的，進(jìn)行的一種富有很高激情和刺激性的旅游活動(dòng)。隨著旅游者對(duì)沙漠旅游越來(lái)越多的追捧，人們對(duì)沙漠旅游的認(rèn)識(shí)逐漸加深，有關(guān)沙漠旅游的研究也逐漸增多。對(duì)沙漠旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的研究，由純粹的娛樂(lè)、休閑、獵奇、探新等內(nèi)容，轉(zhuǎn)而更多地將生態(tài)理念融入當(dāng)中，項(xiàng)目也以最初的觀賞為主，更多地轉(zhuǎn)向以旅游者體驗(yàn)和生態(tài)教育方面。沙漠旅游資源的利用和開(kāi)發(fā)，也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。盡管我國(guó)沙漠旅游發(fā)展已經(jīng)有較長(zhǎng)的時(shí)間，但各地在開(kāi)發(fā)和利用景區(qū)資源中，還是出現(xiàn)了不少問(wèn)題。如果在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，能充分利用好資源，沙漠旅游的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升?；诖耍恼乱阅喜裉锷衬皡^(qū)為例，做一探析。

1 “厚田沙漠”景區(qū)概況

1.1 景區(qū)簡(jiǎn)介

南昌厚田沙漠位于南昌市新建區(qū)厚田鄉(xiāng)南部，離市區(qū)僅28 km，號(hào)稱(chēng)“江南第一大漠”，擁有沙山、沙洲0.29 萬(wàn)hm2。厚田沙漠景區(qū)自2003年4月29日開(kāi)園以來(lái)，先后開(kāi)發(fā)了沙漠休閑、水上游、體育競(jìng)技和民族風(fēng)情等四大類(lèi)項(xiàng)目（包括20余個(gè)小項(xiàng)目）。先后舉辦過(guò)“首屆中國(guó)南昌厚田沙漠國(guó)際沙雕節(jié)”、“首屆中國(guó)南昌厚田沙漠戶外歡樂(lè)游”等大型旅游活動(dòng)，在省內(nèi)外產(chǎn)生了巨大反響，是江西省最火爆的近郊游景之一。

景區(qū)沙山高大，東臨贛江。作為景區(qū)，其特色主要表現(xiàn)幾方面。

首先，資源的異質(zhì)性獨(dú)特。厚田沙漠是名副其實(shí)的“綠洲中的沙漠”、“江南第一大漠”，獨(dú)特景觀全國(guó)僅此一處，作為旅游資源，具有一定的壟斷性。

其次，既粗獷又細(xì)膩。厚田沙漠遠(yuǎn)處是稻花飄香的農(nóng)田、炊煙裊裊的農(nóng)家。游客置身其中，既能從近處感受北方大漠的粗獷、奔放，又能領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的婉約、細(xì)膩。

最后，人工綠化帶與沙漠自然景觀，相映成趣，成為頗具特色的新景點(diǎn)。

1.2 景區(qū)目前存在的問(wèn)題

景區(qū)門(mén)口立著一塊印有“江南第一大漠”的石頭，可是石頭下面卻印著標(biāo)明手機(jī)號(hào)碼的各種小廣告。踏入景區(qū)，映入眼簾的是一望無(wú)際的沙漠。一個(gè)由幾根10 m長(zhǎng)的鐵桿組成的架子，架子已經(jīng)銹跡斑斑，這是供小孩玩的彈床，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)用了。天氣晴朗時(shí)，是游客游玩的高峰，可是整個(gè)厚田沙漠景區(qū)只有20多名游客，與景區(qū)廣袤的沙漠形成了鮮明的對(duì)比。景區(qū)分布了5～6個(gè)白色蒙古包，供游客休息、吃飯。蒙古包的東南邊有一座公廁，可是未通水，散發(fā)著陣陣臭味。景區(qū)工作人員表示，景區(qū)確實(shí)大不如前?！耙郧?，整個(gè)景區(qū)的工作人員有上百人，現(xiàn)在才20多人，待遇福利也減少了，主要是因?yàn)橛慰蜏p少了。”該工作人員稱(chēng)，節(jié)假日天氣好時(shí)，游客稍多一點(diǎn)，也就20多人，平時(shí)游客很少，而且主要集中在上午。曾經(jīng)神奇百態(tài)的沙雕、翱翔天際的熱氣球、滑翔機(jī)、瘋狂刺激的遙控船模、沙漠摩托，還有蒙古包風(fēng)情等，早已不見(jiàn)蹤影，目前僅存騎駱駝、滑沙、贛江繩索等4～5個(gè)項(xiàng)目。粗略統(tǒng)計(jì)，從開(kāi)園到現(xiàn)在，景區(qū)游玩項(xiàng)目9年減少了3/4。

2 景區(qū)荒涼的原因

2.1 沙化程度擴(kuò)大，導(dǎo)致環(huán)境欠佳

據(jù)報(bào)道，江西省最近的一次沙化土地監(jiān)測(cè)顯示，全省沙化土地總面積7.248 1萬(wàn) hm2，涉及南昌、九江、鷹潭、贛州，波及贛江流域、鄱陽(yáng)湖區(qū)域及五河流域的7個(gè)區(qū)市30個(gè)縣的219個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，沙化土地總面積占全省國(guó)土總面積的0.4%，面積雖小，但分布廣，每年造成大量的水土流失，特別是鄱陽(yáng)湖周邊的沙化土地危害最為嚴(yán)重，治理難度較大。

厚田沙漠是南昌土地沙化現(xiàn)象的一個(gè)縮影。南昌沙化土地集中在贛江沿線。主要呈帶狀分布在新建縣的厚田鄉(xiāng)、紅谷灘新區(qū)生米鎮(zhèn)，以及南昌縣的岡上、富山等4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。沒(méi)有治理前，南昌縣大約有19 km2沙化土地；新建縣大約有36 km2沙化土地。

沙化厲害的一個(gè)表現(xiàn)，就是縮短了周邊村莊與沙漠的距離，如從龍王廟村步行到厚田沙漠景區(qū)現(xiàn)只需二十幾分鐘，這種變化在其他村莊與沙漠的距離上也有所表現(xiàn)，如象潭村、定坊村等。厚田沙漠旅游開(kāi)發(fā)一定程度上，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但在很大程度上，已經(jīng)影響到了當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境。每當(dāng)大風(fēng)刮起，居民家中的桌椅、地板、窗臺(tái)、床鋪等都會(huì)鋪上厚厚的一層沙塵。龍王廟村的居民反映，這種沙塵已經(jīng)深深地影響了生活起居，飽受風(fēng)沙之苦的不僅僅是龍王廟村。厚田鄉(xiāng)有10多個(gè)村莊靠近沙漠，象潭村就是其中之一。村民說(shuō)，龍王廟村、象潭村的土地沙化面積這些年還在擴(kuò)大。

2.2 交通不便，阻止了游客的腳步

厚田沙漠南北長(zhǎng)約4 km，東西長(zhǎng)約3 km，陸路可由昌樟、溫厚高速公路至生米出口，再由厚田鄉(xiāng)進(jìn)入景區(qū)。根據(jù)所能查找的交通信息，可以通過(guò)幾種方式到達(dá)沙漠景區(qū)。一是公交。由于受時(shí)間限制，乘坐公交并不方便。二是旅游巴士。平時(shí)沒(méi)有旅游巴士，只有黃金周才有。三是自駕游。假如有車(chē)，可以推薦此種交通方式。但多數(shù)游客，特別是喜歡探險(xiǎn)的學(xué)生群體，沒(méi)有車(chē)的占多數(shù)。

通過(guò)幾種交通方式的分析可以看出，制約景區(qū)的發(fā)展的主要原因之一是交通瓶頸。各種交通方式都不能讓游客方便快捷進(jìn)入景區(qū)，在一定程度上，已經(jīng)成為阻止游客前行的最大障礙。

2.3 投資縮水，景區(qū)游玩項(xiàng)目陳舊

厚田沙漠景區(qū)是由南昌旅游集團(tuán)公司投資開(kāi)發(fā)的，集團(tuán)公司從2002年8月開(kāi)始，投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，2003年4月29日正式開(kāi)園對(duì)外營(yíng)業(yè)，已先后投入4 000多萬(wàn)。2012年，又投了400多萬(wàn)元積極創(chuàng)建3A級(jí)旅游景區(qū)，部分配套設(shè)施已經(jīng)建好。南昌旅游集團(tuán)還請(qǐng)了銀川市規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司擔(dān)綱規(guī)劃，詳細(xì)規(guī)劃了景區(qū)結(jié)構(gòu)、旅游網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)景游覽等各個(gè)方面，但要實(shí)現(xiàn)打造真正的“江南第一大漠”的目標(biāo)，資金的缺口依然很大。

景區(qū)有近666.67 hm2沙漠，其中有4 000名居民，由于景區(qū)未封閉，居民隨意帶游客逃票進(jìn)入景區(qū)，管理方面有困難。

景區(qū)最火爆時(shí)，開(kāi)發(fā)了沙漠休閑、水上游樂(lè)、體育競(jìng)技和民族風(fēng)情等四大類(lèi)20余個(gè)小項(xiàng)目，建立了一批旅游接待設(shè)施，如綠洲大酒店、農(nóng)家飯莊、森林木屋、沙漠接待中心、景觀休閑售貨亭、停車(chē)場(chǎng)等，但由于游客數(shù)量有限，加上秋冬淡季，旅游人數(shù)比以往更少，所以，不少游玩項(xiàng)目因此停辦。

3 景區(qū)旅游價(jià)值提升對(duì)策

要使厚田沙漠的旅游資源得到恢復(fù)和保護(hù)，打造真正的“江南第一大漠”，必須兼顧法律措施、行政措施、技術(shù)措施、社會(huì)措施和經(jīng)濟(jì)措施，多管齊下。（1）法律措施。依照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)對(duì)旅游資源加強(qiáng)保護(hù)，對(duì)破壞旅游資源者施行懲罰，追究法律責(zé)任。（2）行政措施。建立、健全管理機(jī)構(gòu)、政策、對(duì)旅游資源的規(guī)劃和監(jiān)督，劃定保護(hù)范圍，建立環(huán)境質(zhì)量評(píng)議制度、責(zé)任追究制度。（3）技術(shù)措施。對(duì)旅游資源的檢查、普查、控制、保護(hù)、防治、建立保護(hù)資源檔案等。（4）社會(huì)措施。通過(guò)各種途徑和方式，宣傳教育保護(hù)旅游資源，重視保護(hù)方法研究和加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。（5）經(jīng)濟(jì)措施。通過(guò)財(cái)政、稅收、銀行、物價(jià)等經(jīng)濟(jì)手段，轉(zhuǎn)移支付、稅率、利率、價(jià)格等經(jīng)濟(jì)杠桿，調(diào)整與旅游資源有關(guān)各方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益，如獎(jiǎng)罰、分配關(guān)系、資金籌措等。

顯然，措施乃是著眼于宏觀視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。在具體微觀層面，短期內(nèi)要真正有效地提升厚田沙漠景區(qū)旅游價(jià)值，吸引更多游客，還應(yīng)當(dāng)針對(duì)目前景區(qū)發(fā)展中存在的具體問(wèn)題，采取措施。

3.1 加大沙化治理的力度

厚田沙漠前期的治沙工作是非常成功的，沙化程度得到有效遏制，只是由于旅游開(kāi)發(fā)力度加大，放松或停止了治理，沙漠化土地有擴(kuò)大之勢(shì)。

厚田沙漠治沙工作的全面展開(kāi)，緣于上世紀(jì)80年代中期。1990年，南昌市治沙工作重點(diǎn)由南昌縣崗上鎮(zhèn)及富山鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向新建縣厚田鄉(xiāng)；第2年，厚田沙漠治沙工作全面展開(kāi)，到1996年，已完成了333.33 hm2沙漠化土地的治理；到2001年左右，已造林0.13萬(wàn)hm2，從北向南形成了一條1.5 km寬、10 km長(zhǎng)的濕地松林帶，流動(dòng)沙丘基本得到控制，全面阻止了沙漠對(duì)南昌的進(jìn)攻，沙進(jìn)人退的現(xiàn)象得到遏制。

2003年以來(lái)，隨著厚田沙漠旅游開(kāi)發(fā)力度逐漸加大，在旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)，沒(méi)有注重沙漠化治理工作，治理力度由此減弱甚或停止，沙化程度又有“抬頭”之勢(shì)，沙漠化土地面積也隨之?dāng)U大。沙漠化土地面積至少在原來(lái)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了133.33 hm2。面積擴(kuò)大的一片，正是位于旅游開(kāi)發(fā)的厚田鄉(xiāng)龍王廟村一帶。

因此，為了改善景區(qū)環(huán)境，推動(dòng)景區(qū)良性發(fā)展，必須由政府主導(dǎo)，加大沙化治理力度，并同時(shí)努力調(diào)動(dòng)景區(qū)周邊村民積極參與治沙，做到上下齊心，協(xié)同作戰(zhàn)，維護(hù)和保障景區(qū)原有特色與活力。

3.2 打通并擴(kuò)建景區(qū)的便捷之徑

（1）延長(zhǎng)公交發(fā)車(chē)時(shí)間班次。目前，進(jìn)入景區(qū)的公交，對(duì)住在市區(qū)的多數(shù)居民來(lái)說(shuō)非常不便。建議延長(zhǎng)市區(qū)前往景區(qū)的公交發(fā)車(chē)時(shí)間或增加公交班次，方便更多數(shù)市民前往。

（2）增開(kāi)旅游巴士。從南昌市乘專(zhuān)線車(chē)前往的旅游巴士，只有黃金周才有，對(duì)于休閑時(shí)間日益增多的市民來(lái)說(shuō)，周末去哪玩成為越來(lái)越關(guān)注的問(wèn)題之一。建議增開(kāi)周末旅游巴士往返班次，以供市民利用閑暇時(shí)間，到周邊景點(diǎn)景區(qū)娛樂(lè)、休閑之需。（3）自駕游最主要是路面暢通，路標(biāo)清楚，讓開(kāi)車(chē)之人很容易識(shí)別和辨認(rèn)。建議在主要道路做大標(biāo)識(shí)牌，在一些不知名和比較窄的道路或拐角處，多做幾個(gè)標(biāo)識(shí)牌，并根據(jù)指示牌，進(jìn)入景區(qū)。

3.3 加大資金投入，推動(dòng)旅游項(xiàng)目創(chuàng)新

厚田沙漠景區(qū)自營(yíng)業(yè)以來(lái)，因?yàn)榫皡^(qū)項(xiàng)目單一，對(duì)游客的吸引力不大，因而景區(qū)經(jīng)營(yíng)一直不興盛，資金回收成效不顯著，影響了景區(qū)進(jìn)一步規(guī)劃，也影響了景區(qū)規(guī)范管理。

目前，南昌旅游集團(tuán)公司新引進(jìn)的項(xiàng)目“溫泉與高爾夫”正在籌建中，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目建成后，將引起厚田沙漠景區(qū)新一輪的旅游風(fēng)暴。

此外，景區(qū)的另一個(gè)養(yǎng)生工程“沙療”項(xiàng)目也在籌建中，此項(xiàng)目建成后，必然吸引大量游客蜂擁而至。

［1］ 魏倩，王海鴻.我國(guó)沙漠旅游研究綜述.社會(huì)科學(xué)家，2008，（1）

［2］ 楊秀春.中國(guó)沙漠化地區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究.中國(guó)沙漠，2003，（6）

［3］ 李先鋒.我國(guó)沙漠旅游發(fā)展特點(diǎn)及對(duì)策.地域研究與開(kāi)發(fā)，2007，（4）

［4］ 謝婷，楊兆萍.塔克拉瑪干沙漠旅游資源開(kāi)發(fā)構(gòu)思.干旱地區(qū)研究，2003，（3）

［5］ 尹鄭剛.我國(guó)沙漠旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀和前景.干旱區(qū)資源與環(huán)境，2011，（5）

*本文系作者所主持南昌理工學(xué)院校級(jí)課題《城市化影響下的南昌鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護(hù)與發(fā)展研究》成果