四季度最大亮點(diǎn)在哪里？在廣本！

□本刊記者 盧山

四季度最大亮點(diǎn)在哪里？在廣本！

□本刊記者 盧山

日趨壯大的廣汽本田，已經(jīng)成為這個(gè)市場(chǎng)中不容忽視的一股強(qiáng)大力量。

時(shí)間進(jìn)入第四季度，一年的收官之際又將到來(lái)。相比往年均勻的產(chǎn)品節(jié)奏，今年的廣汽本田有點(diǎn)不一樣。2016年，廣汽本田的“大招”全部留在了第四季度。

經(jīng)過(guò)多番預(yù)熱，廣汽本田的新雅閣混動(dòng)版與全新中大型SUV冠道的信息已經(jīng)充分被披露，也由此獲得了市場(chǎng)的巨大關(guān)注。在本期《汽車人》出刊之際，新雅閣混動(dòng)版也已經(jīng)正式上市。這兩款話題性十足的新車，將在2016年的最后一個(gè)季度給市場(chǎng)帶來(lái)巨大的影響，甚至可能會(huì)成為2016年中國(guó)車市最有關(guān)注價(jià)值的產(chǎn)品。

但是，在新產(chǎn)品投放的熱潮之外，實(shí)際上在已經(jīng)過(guò)去的9個(gè)月時(shí)間里，廣汽本田整體的表現(xiàn)更有觀察的意義。因?yàn)樵陂L(zhǎng)達(dá)3個(gè)季度的時(shí)間里，廣本是沒(méi)有一般概念上的新車出現(xiàn)的，這一大膽的規(guī)劃，在年初的時(shí)候就引發(fā)媒體的憂慮，擔(dān)心廣本在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上，將難以再延續(xù)過(guò)去幾年持續(xù)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

但現(xiàn)實(shí)超出了外界的預(yù)期。依靠雅閣、繽智、飛度等幾款主力車型的支撐，廣汽本田前三個(gè)季度的表現(xiàn)堪稱亮眼。最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月廣汽本田的銷量累計(jì)已經(jīng)突破40萬(wàn)輛，8月單月終端銷量達(dá)到了56526兩，同比增長(zhǎng)高達(dá)25.4%！

不依靠個(gè)別“爆款”推動(dòng)銷量，穩(wěn)定高速增長(zhǎng)的背后，是廣汽本田日趨完善成熟的產(chǎn)品矩陣和體系能力。在略顯浮躁的中國(guó)汽車市場(chǎng)上，廣汽本田回歸品質(zhì)、回歸技術(shù)的發(fā)展理念，正日趨顯現(xiàn)出價(jià)值與后勁。

兩大金剛即將到來(lái)

冠道、新雅閣混動(dòng)，這兩款全新車型不僅是廣汽本田2016年最后一個(gè)季度的主旋律，也是整個(gè)車市的最大看點(diǎn)。伴隨著這兩款新車型的上市，廣汽本田將產(chǎn)品利刃切入到中大型SUV和混合動(dòng)力這兩個(gè)潛力深厚的重要細(xì)分市場(chǎng)。

備受關(guān)注的新雅閣銳混動(dòng)已經(jīng)在9月28日正式上市。這不僅是廣汽本田的第一款國(guó)產(chǎn)混動(dòng)車型，同時(shí)也是本田品牌在中國(guó)的第一款國(guó)產(chǎn)混動(dòng)產(chǎn)品。在這款車型上，寄托了中日雙方的技術(shù)底蘊(yùn)和市場(chǎng)期望。

新雅閣銳混動(dòng)不僅擁有動(dòng)感時(shí)尚的內(nèi)外造型設(shè)計(jì)，更搭載了Honda SPORT HYBRID（銳·混動(dòng)）新一代i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)，系統(tǒng)能夠針對(duì)不同的行車路況條件，自動(dòng)判斷電機(jī)與發(fā)動(dòng)機(jī)的擅長(zhǎng)領(lǐng)域，在“EV電動(dòng)驅(qū)動(dòng)模式”、“HYBRID混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)模式”、“ENGINE發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)模式”三種模式之間無(wú)縫自由切換，兼顧極佳的動(dòng)力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性。綜合油耗最低僅為4.2L/100km，刷新同級(jí)別競(jìng)品油耗記錄，表現(xiàn)驚人。

而其強(qiáng)勁的起步、加速的動(dòng)力性能表現(xiàn)，也刷新了消費(fèi)者對(duì)混動(dòng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，同時(shí)還配備了Honda Sensing、Honda Connect等先進(jìn)FUNTEC智能技術(shù)。新雅閣銳混動(dòng)的上市必將為消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的駕駛享受，成為混合動(dòng)力市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。

此外，作為廣汽本田旗下Honda品牌的旗艦車型，冠道（AVANCIER）不僅擁有刷新SUV設(shè)計(jì)風(fēng)尚新標(biāo)桿的驚艷造型，還搭載Honda最新研發(fā)的SPORT TURBO 2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與9AT變速箱，帶來(lái)媲美3.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)的高功率輸出表現(xiàn)與同級(jí)別最佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，具備SBW按鍵式電子換擋、抬頭顯示系統(tǒng)（HUD）、PA自動(dòng)泊車輔助系統(tǒng)、后排電動(dòng)遮陽(yáng)簾等諸多頂級(jí)配置，將大型SUV的奢華駕乘體驗(yàn)提升到全新境界。

目前，中大型SUV市場(chǎng)火爆，混動(dòng)市場(chǎng)全面破冰，廣汽本田的這兩款新車型可以說(shuō)生逢其時(shí)。而且，在此前的各種試駕評(píng)論中已經(jīng)可以看到，這兩款新車的媒體口碑都出奇的高。這也是廣汽本田近年來(lái)獲得好評(píng)最多的兩款車型。

目前市場(chǎng)上日系的中大型SUV產(chǎn)品并不多見(jiàn)，特別是專門五座設(shè)計(jì)的中大型SUV更鳳毛麟角。廣汽本田冠道精確卡位，這款產(chǎn)品力出眾的產(chǎn)品，想在這一細(xì)分市場(chǎng)上一炮而紅并非難事。與此同時(shí)，新雅閣混動(dòng)版將與混動(dòng)凱美瑞展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。由于產(chǎn)品時(shí)間間隔較大，新雅閣混動(dòng)版的競(jìng)爭(zhēng)力明顯更勝一籌。憑借出色的動(dòng)力性和燃油經(jīng)濟(jì)性，新雅閣混動(dòng)版的出現(xiàn)，極有可能正式開(kāi)啟中國(guó)B級(jí)車混動(dòng)時(shí)代的大幕。

在全新企業(yè)品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”引領(lǐng)下，廣汽本田再度升級(jí)產(chǎn)品陣容，滿足消費(fèi)多元需求。今年的最后三個(gè)月，將格外精彩。

全年62萬(wàn)輛幾無(wú)懸念

今年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車銷量1100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.2%。不足10%的增速，一方面說(shuō)明穩(wěn)增長(zhǎng)已經(jīng)成為“新常態(tài)”，另一方面也預(yù)示著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在進(jìn)一步激烈。在此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)中，有一些品牌正在從高位跌落神壇，而另外一些品牌則實(shí)現(xiàn)了超越大盤的超速增長(zhǎng)。

廣汽本田正是后者。在2015年超過(guò)30%增速的基礎(chǔ)上，2016年廣本延續(xù)了高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今年前8個(gè)月，廣本銷量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)輛。特別是8月份，由于消費(fèi)者持幣觀望，坐等“金九銀十”的到來(lái)，8月份往往都是車市傳統(tǒng)淡季。可是，廣汽本田8月銷量卻收獲頗豐，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8月份廣汽本田終端銷量（含Acura進(jìn)口車）達(dá)到56526輛，同比勁增25.4%，1-8月累計(jì)銷售突破40萬(wàn)輛！

在8月銷量榜中，廣汽Honda品牌終端銷售55658輛，同比增長(zhǎng)23.5%。其中，新雅閣憑借外觀設(shè)計(jì)、安全科技、操控樂(lè)趣、舒適駕乘4個(gè)方面全面進(jìn)化的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，終端銷量達(dá)12817輛，同比勁增50.9%，連續(xù)4個(gè)月穩(wěn)居日系中高級(jí)轎車銷量冠軍，成為廣汽本田銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要推力。

此外，繽智8月終端銷量達(dá)13200輛，同比勁增36.6%，1-8月累計(jì)銷售已突破10萬(wàn)輛大關(guān)，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)繽智的高度認(rèn)可。2016款飛度8月追加上市了1.5L CVT LXS、1.5L CVT SES兩款超值派生車型，銷售順利，終端銷售再次突破10000輛大關(guān)，同比勁增17.8%。奧德賽、凌派、鋒范等車型同樣表現(xiàn)突出。

在沒(méi)有全新車型的助力下，僅僅依靠一些派生車型的推出，廣汽本田就實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)。說(shuō)明廣汽本田過(guò)去幾年來(lái)一直努力調(diào)整的產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)取得了一定的效果。無(wú)論是新雅閣的科技性，還是繽智的時(shí)尚感，或者是飛度的年輕化，從銷量上不難看出，這些產(chǎn)品的訴求主張，已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

而在產(chǎn)品力之外的，則是廣汽本田品牌多年來(lái)積累下的正面品牌形象。在新產(chǎn)品層出不窮、消費(fèi)者應(yīng)接不暇的汽車市場(chǎng)上，廣本始終不斷強(qiáng)調(diào)的品質(zhì)論，反而成為用戶選擇時(shí)的重要抓手。

廣汽本田的品質(zhì)論，不僅是產(chǎn)品的品質(zhì)論，也是服務(wù)的品質(zhì)論。廣汽本田一直以來(lái)的高品質(zhì)服務(wù)已經(jīng)獲得廣泛的認(rèn)可，如今與強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力相結(jié)合，更發(fā)揮出雙倍的威力。

2016年，考慮到新產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)間靠后，廣汽本田制定了相當(dāng)謹(jǐn)慎的銷量目標(biāo)，全年銷量目標(biāo)僅為62萬(wàn)輛，與去年水平基本持平。但是從前8個(gè)月的銷量來(lái)看，完成這一目標(biāo)已經(jīng)沒(méi)有懸念。真正存疑的，是在兩款全新車型上市之后，全年銷量能超出計(jì)劃多少。

廣本變臉，營(yíng)銷貼地飛行

年輕化浪潮下，廣汽本田也全面啟動(dòng)了品牌的“變臉”戰(zhàn)略。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到營(yíng)銷傳播，一個(gè)面向85后，更年輕、更潮流的廣汽本田形象正日趨豐滿。

今年8月，廣汽本田以更多元、更豐富、更貼近消費(fèi)者的方式，持續(xù)帶來(lái)多場(chǎng)精彩紛呈的營(yíng)銷活動(dòng)，讓廣大粉絲充分體驗(yàn)到品牌的魅力。

以“凌動(dòng)?超級(jí)派”為主題的全國(guó)試駕活動(dòng)以健康時(shí)尚、豐富有趣的試駕形式，讓粉絲們親身感受凌派“愛(ài)生活愛(ài)運(yùn)動(dòng)”生活主張；鋒范攜手薛之謙主理潮牌Dangerous People十城聯(lián)名設(shè)計(jì)巡展在重慶拉開(kāi)序幕，生動(dòng)演繹了鋒范帶來(lái)的MODE風(fēng)潮，后續(xù)還將在西安、南京、佛山、長(zhǎng)沙等9個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)展開(kāi)；“酷玩無(wú)忌——FIT DAY 飛度品牌開(kāi)放日”將從9月份開(kāi)始登場(chǎng)，屆時(shí)將有改裝車、人車互動(dòng)酷玩舞蹈、網(wǎng)紅直播、動(dòng)漫手辦等年輕潮流玩樂(lè)，值得期待。

此外，廣汽本田也正式贊助2016年杭州馬拉松比賽。作為本次賽事的冠名贊助商，廣汽本田將攜旗下各款明星車型（含廣汽Honda品牌及廣汽Aucra品牌）聯(lián)袂登場(chǎng)，為選手保駕護(hù)航。其中廣汽本田首款集運(yùn)動(dòng)和環(huán)保于一身的新雅閣銳混動(dòng)將成為賽事官方計(jì)時(shí)用車，而目前備受關(guān)注的全新大型豪華SUV冠道也將亮相最美賽道。

廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華出席本次杭州馬拉松發(fā)布會(huì)時(shí)表示，廣汽本田連續(xù)第二年?duì)渴趾贾蓠R拉松，正是廣汽本田不斷進(jìn)取，向高目標(biāo)挑戰(zhàn)的企業(yè)DNA與馬拉松運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)、拼搏的精神高度契合的體現(xiàn)。同時(shí)，廣汽本田也希望通過(guò)馬拉松運(yùn)動(dòng)這種更貼近用戶生活的方式與廣大消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，傳遞出年輕于心、鼓舞人心的企業(yè)品牌理念。

廣汽本田的品牌理念與馬拉松精神可謂異曲同工。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車行業(yè)，車企參與的不是短跑，而是一場(chǎng)持久的馬拉松。18年來(lái)，廣汽本田一直以消費(fèi)者的“夢(mèng)”為原動(dòng)力，透過(guò)市場(chǎng)洞察與經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)新，以前瞻科技和對(duì)汽車的熱情為消費(fèi)者創(chuàng)造輕松愉悅的駕駛體驗(yàn)，提供有品位、先進(jìn)、值得信賴的技術(shù)與產(chǎn)品，啟發(fā)并鼓舞消費(fèi)者追尋夢(mèng)想、探索更多可能。

正如馬拉松比賽，目標(biāo)遠(yuǎn)大，過(guò)程艱辛，但是只要我們努力，不斷地挑戰(zhàn)自我、突破極限，就會(huì)發(fā)現(xiàn)能比預(yù)想的走得更遠(yuǎn)，成就更多。在這段追尋夢(mèng)想的旅途中，廣汽本田愿意與消費(fèi)者同行，陪伴他們一起“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”。

日趨壯大的廣汽本田，如今不僅擁有了明星產(chǎn)品陣容，豪華品牌廣汽謳歌也實(shí)現(xiàn)了全面成長(zhǎng)，品牌形象的年輕轉(zhuǎn)變，更為廣汽本田未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。面向2020年的100萬(wàn)輛戰(zhàn)略目標(biāo)，廣汽本田正在成為這個(gè)市場(chǎng)中不容忽視的一股強(qiáng)大力量。