乒乓球競賽市場面臨的挑戰(zhàn)探析

張曉靖

濰坊工程職業(yè)學院，山東　濰坊　262500

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乒乓球競賽市場面臨的挑戰(zhàn)探析

張曉靖*

濰坊工程職業(yè)學院，山東濰坊262500

乒乓球運動在我國發(fā)展已經(jīng)有百年的歷史，也取得了輝煌的成就，但是發(fā)展至今我國的乒乓球競賽市場面臨了許多的挑戰(zhàn)。文章運用文獻資料法針對乒乓球競賽的特征以及競賽市場持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)進行研究分析，目的是為了我國的乒乓球競賽市場更好的發(fā)展。

乒乓球；競賽市場；挑戰(zhàn)

乒乓球競賽是乒乓球各類比賽的總稱，乒乓球競賽市場是以觀眾的需求為基礎而產(chǎn)生的，為了滿足經(jīng)濟市場的需求，由我國的供給主體向乒乓球需求主體而提供的一系列的服務，所以說要使乒乓球市場發(fā)展的更好就要保持供求與需求的平衡。目前我國的乒乓球在世界乒乓球競賽市場上取得了非常優(yōu)異的成績，技術的發(fā)展也在世界上處于領先地位，特別是近幾年我國乒乓球選手幾乎包攬了所有的乒乓球競賽金牌，對于乒乓球競賽來講中國選手取得冠軍已經(jīng)是一件順理成章的事情，廣大的乒乓球迷也不會每次都懷著激動期待的心情看待這項競賽，這樣急速發(fā)展的乒乓球其實并不是很好的現(xiàn)象，因為在現(xiàn)場觀看觀眾越來越少，這樣就會導致我國乒乓球市場需求不足，經(jīng)濟市場供需若不平衡就會導致我國乒乓球競賽發(fā)展不完善，所以文章針對乒乓球競賽發(fā)展過程中存在的不完善為出發(fā)點，探討乒乓球競賽市場持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，通過對這一系列挑戰(zhàn)的研究，從而使我國乒乓球競賽市場得到更好的發(fā)展。

一、乒乓球競賽市場的特征

(一)乒乓球競賽市場的基本特征

體育競賽的本質(zhì)是對抗與競爭，乒乓球競賽是體育競賽的一種，所以它也具有優(yōu)勝劣汰、變化無窮、風險與利益共存、付出與回報不成正比等特征。優(yōu)勝劣汰是達爾文進化論的一個最基本的觀點，同樣也適用于體育競賽，它絲毫不講情面不以人們的意志為轉(zhuǎn)移，適者生存，適者為王；一切事物都是發(fā)展變化的，這是馬克思主義看待世界的基本觀點，體育競賽也是在不斷變化，與之相適應的是競賽策略規(guī)則的改變，如果看不到事物無處不變，無時不變，在競賽中必然會一敗涂地，所以變化無窮是體育競賽最基本的特征之一；在體育場上成功與風險是相伴而行的，不存在沒有風險的成功，如果沒有冒險精神是不可能長久立于不敗之地的，風險與利益共存不僅是體育競賽市場的基本的特征也是社會經(jīng)濟市場的特征；付出與回報不成正比是指在體育對抗的過程中存在太多的不確定因素，如運動員的心理素質(zhì)、場地、環(huán)境等，有時候哪怕是一個小環(huán)節(jié)的誤差都有可能導致比賽的失敗，所以體育競賽中付出與回報是不成正比的。[1]

(二)乒乓球獨特的競賽規(guī)則

乒乓球運動有自己的競賽市場，自然就會存在除了一般競賽運動特征外的本身獨特的競賽市場特征，就技術戰(zhàn)術方面講乒乓球競賽會將比賽過程中的各種技術分為三段即發(fā)球搶攻段、接發(fā)球搶攻段和相持階段，運用公式：得分率=(段得分之和)/(段得分+段失分)*100%、使用率=(段得分+段失分)/(場得分+場失分)*100%，然后將三段的使用率和得分率進行統(tǒng)計分析，以此對運動員的技戰(zhàn)術分析評估。[2]此外乒乓球競賽的另外一個特征是競賽過程中的負荷特征，一般比賽都應采用七局四勝制或五局三勝制，先得11分的一方為勝方，比分出現(xiàn)10平后，先多得2分的—方為勝方，比賽連續(xù)進行，局與局之間，運動員有不超過兩分鐘的休息時間，因此每一場乒乓球比賽的密度都很高，運動員的運動消耗高，特別是上肢運動的消耗，負荷非常大，表現(xiàn)出來的特征是競賽過程中的上肢負荷消耗大。

二、乒乓球競賽市場面臨的挑戰(zhàn)

(一)我國乒乓球市場需求有待完善

隨著競技體育的拓展，競賽與經(jīng)濟的關系越來越密切，職業(yè)化發(fā)展已成為全球體育的發(fā)展趨勢，被譽為我國“國球”的乒乓球運動當然也不會例外。[3]而目前我國乒乓球的市場最大的消費是購買乒乓球器材，即使在大型的乒乓球比賽場上觀看的觀眾仍然比較少，這也與多年來我國的乒乓球“金牌”現(xiàn)象有關，國人對乒乓球有足夠信心，現(xiàn)場觀看的人寥寥無幾，但是反過來講這樣的發(fā)展何嘗不是一種“漠視”，人們對乒乓球競賽的需求降低了就會導致供求的不平衡影響乒乓球的持續(xù)發(fā)展，所以我們不僅要滿足國人對乒乓球市場的需求，更要合理的擴大國人的需求，完善乒乓球市場需求。

(二)乒乓球市場管理模式有待改善

中國的管理模式一直是“雙軌制”，由政府與各種協(xié)會雙管齊下，乒乓球競賽市場也不例外。最初的乒乓球賽事權(quán)是由中國乒協(xié)擁有的，隨著乒乓球在我國的起伏發(fā)展及其外交效應，成為政府與乒乓協(xié)會共同管理，這樣的管理模式縱然可以使乒乓球長久不衰，但是牽制多，結(jié)構(gòu)復雜，不易掌控，所以這種不當?shù)墓芾砟Ｊ?，使比賽的質(zhì)量無法得到保障。

(三)乒乓球市場促銷渠道有待多樣化發(fā)展

乒乓球觀賞性消費很低，很多大型乒乓球比賽的促銷渠道都沒有達到預期結(jié)果。乒乓球的促銷渠道大多是通過電視、廣播、報紙的形式進行競賽前的宣傳，通知比賽的時間地點和參賽選手，沒有其它的促銷渠道形式，例如目前的“明星效應”，已被許多運動比賽NBA、游泳、羽毛球結(jié)合使用，這樣的促銷渠道會更加增加觀看的興趣，引導觀眾購票觀看或者準時的通過電視、網(wǎng)絡進行觀看。

三、結(jié)論

體育競賽的本質(zhì)是對抗與競爭，乒乓球競賽是體育競賽的一種，所以優(yōu)勝劣汰、變化無窮、風險與利益共存、付出與回報不成正比是乒乓球競賽的基本特征，除此之外還具有本身獨特的競賽市場特征，但是我國乒乓球競賽市場仍然面對許多挑戰(zhàn)，我國乒乓球市場需求有待改善、市場管理模式有待改善、促銷渠道有待多樣化發(fā)展，這些問題也是影響我國乒乓球競賽市場發(fā)展的重要因素。相信如果正確面對這些挑戰(zhàn)，乒乓球競賽會更加健康持續(xù)發(fā)展。

[1]廖力堅.試論乒乓球競賽特征[J].科技信息，2010(17).

[2]胡亦海.競技訓練理論與方法[M].武漢：湖北人民出版社，2005：10-13.

[3]張祝平.我國乒乓球競賽市場的現(xiàn)狀分析[J].科技視野，2014(12).

[4]王旭.對中國乒乓球競賽市場未來發(fā)展的思考[J].時代教育，2010(9).

張曉靖(1988-)，女，本科，濰坊工程職業(yè)學院，助理講師，研究方向：體育教育與訓練。

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