微信自媒體的發(fā)展誤區(qū)與對(duì)策

曹瑀聯(lián)

湖南省長(zhǎng)沙市長(zhǎng)郡中學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410002

微信自媒體的發(fā)展誤區(qū)與對(duì)策

曹瑀聯(lián)

湖南省長(zhǎng)沙市長(zhǎng)郡中學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410002

在微信的發(fā)展下，微信自媒體也迎來(lái)了春天，微信已經(jīng)成為了自媒體的重點(diǎn)發(fā)展平臺(tái)，本文主要針對(duì)微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、誤區(qū)與應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行深入分析。

微信自媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)策略

自媒體是指私人化、多樣化、普泛化、自主化的傳播者，借用現(xiàn)代通訊手段，向不特定的大眾或特定的單人傳遞信息的新媒體的總稱(chēng)。在中國(guó)，常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)有博客、微博、微信、百度貼吧、豆瓣等SNS網(wǎng)站。微信自2011年1月推出以來(lái)，截止到目前已經(jīng)有7億用戶，1000萬(wàn)個(gè)自媒體公眾號(hào)，成為自媒體傳播發(fā)展的重要平臺(tái)。本文通過(guò)分析微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，探討其應(yīng)對(duì)策略。

一、微信自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與誤區(qū)

自媒體就是公民媒體，該種概念最早有硅谷IT專(zhuān)欄作家丹·吉爾默提出，簡(jiǎn)而言之，自媒體就是公民發(fā)布自己見(jiàn)解、意見(jiàn)的一種媒體，MSN、QQ、論壇、博客等等都是自媒體的一種類(lèi)型。自媒體的一個(gè)主要特征就是去中心化特點(diǎn)，這也是自媒體的核心概念，在自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布自己的看法，自媒體憑借其個(gè)性化、平民化、易操作性的特點(diǎn)吸引了大量的受眾。目前微信自媒體的形式為訂閱公眾號(hào)，在推出初期首先受到了媒體人的熱烈歡迎并積極嘗試，迅速引起了大量粉絲的關(guān)注。隨著微信自媒體通過(guò)軟文廣告以及騰訊的廣告分成獲得收益的盈利模式建立起來(lái)以后，更多的微信自媒體公眾號(hào)不斷建立，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這些微信自媒體中，發(fā)展比較成功的如邏輯思維、餐飲老板內(nèi)參估值已經(jīng)過(guò)億；關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、大象公會(huì)已經(jīng)完成了A輪融資，飛博共創(chuàng)、虎嗅網(wǎng)已經(jīng)上市，目前的微信自媒體完全可以撐起一個(gè)公司的發(fā)展，這充分體現(xiàn)了微信自媒體的價(jià)值。

雖然微信自媒體已經(jīng)取得了很大的成功，看似很熱鬧，但實(shí)際上整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的問(wèn)題，總結(jié)下來(lái)主要有以下三個(gè)方面。

(一)微信自媒體公眾號(hào)的關(guān)注度在逐漸下降。有相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，大約有70%的微信用戶曾經(jīng)取消關(guān)注微信自媒體公眾號(hào)。大量充斥的廣告、軟文、虛假信息、抄襲作品以及推送頻率過(guò)高等問(wèn)題讓用戶對(duì)微信自媒體的興趣逐漸丟失，這將嚴(yán)重動(dòng)搖微信自媒體的發(fā)展根基。

(二)公眾號(hào)泛濫。目前只要有身份證，銀行卡就能成為微信自媒體人，當(dāng)大量的消息鋪天蓋地襲來(lái)時(shí)，嚴(yán)重干擾用戶的閱讀感受。當(dāng)用戶打開(kāi)訂閱折疊后，出現(xiàn)在用戶面前的是大量的標(biāo)題黨以及露骨的照片，打開(kāi)朋友圈后，發(fā)現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載軟文，這將影響公眾對(duì)微信媒體的認(rèn)同度，產(chǎn)生嚴(yán)重的視覺(jué)疲勞。

(三)微信自媒體的核心掌握在平臺(tái)手中，所以微信各種復(fù)雜模塊功能的添加，微商的瘋狂刷屏，信息廣告的推送，雞湯文章的泛濫，以及用戶對(duì)使用微信和瀏覽朋友圈所占時(shí)間太長(zhǎng)的擔(dān)憂，導(dǎo)致微信聊天以及刷朋友圈和查看自媒體信息的頻率都在下降，這不但關(guān)系到微信自媒體的未來(lái)也與微信未來(lái)的發(fā)展息息相關(guān)。

(四)內(nèi)容制作不精良，缺乏標(biāo)簽和分類(lèi)?！巴诨仡櫋薄皻v史消息”“更多閱讀”是在微信公眾賬號(hào)推送中比較常見(jiàn)的幾項(xiàng)內(nèi)容，微信公眾賬號(hào)在建立了一段時(shí)間之后，維持內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)變得相當(dāng)困難。高度重合的內(nèi)容不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)，而且是對(duì)訂閱用戶的不尊重。微信僅有“生產(chǎn)—發(fā)送”這一單一模式，無(wú)內(nèi)容不互動(dòng)，一旦缺乏新鮮的、有個(gè)性的內(nèi)容，用戶粘性就會(huì)降低。此外，公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容大多以時(shí)間為順序，紛繁復(fù)雜，沒(méi)有統(tǒng)一進(jìn)行歸類(lèi)，更沒(méi)有設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，當(dāng)用戶查找內(nèi)容時(shí)，往往不知從何下手。

二、微信自媒體的應(yīng)對(duì)策略

微信自媒體在未來(lái)的發(fā)展中，要時(shí)刻把握公眾的信息需求和閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，及時(shí)抓住用戶的注意力，需要采取以下對(duì)策。

(一)內(nèi)容為王

目前的微信自媒體中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容十分匱乏，往往有獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出來(lái)后，被各大平臺(tái)瘋狂轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因此微信自媒體必須保證內(nèi)容的新奇、獨(dú)家與原創(chuàng)，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我專(zhuān)，擁有獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解，這樣無(wú)形之中才能贏得一批讀者的芳心，獲得穩(wěn)定的客戶群。

(二)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化

現(xiàn)在微信自媒體的運(yùn)營(yíng)者通常有兩種，一種是專(zhuān)業(yè)出身，另一種就是草根玩家。草根玩家在運(yùn)營(yíng)時(shí)，往往關(guān)注于粉絲數(shù)量，采用各種手段進(jìn)行吸粉活動(dòng)，但內(nèi)容往往是抄襲過(guò)來(lái)，專(zhuān)業(yè)媒體人出身的運(yùn)營(yíng)者，除了背后擁有豐富的積累外，還善于打造優(yōu)質(zhì)和有價(jià)值的內(nèi)容，提升用戶的忠誠(chéng)度。所以微信自媒體要從理念、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。

(三)細(xì)分用戶，差異化運(yùn)營(yíng)，打造自我品牌

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公眾的精神文化需求也越來(lái)越豐富，不同用戶群的信息需求和關(guān)注焦點(diǎn)也大相徑庭。作為微信自媒體，應(yīng)該對(duì)用戶需求進(jìn)行細(xì)分，找到具有相似價(jià)值的目標(biāo)客戶，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，推出有針對(duì)性的內(nèi)容，將這部分用戶牢牢掌握在自己手中。

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要逐步建立自己的品牌權(quán)威，比如創(chuàng)業(yè)類(lèi)的大家都只看創(chuàng)業(yè)邦、虎嗅網(wǎng)就行了，其他平臺(tái)完全可以取消關(guān)注，因?yàn)槠渌脚_(tái)的內(nèi)容大部分都是轉(zhuǎn)載它們的，這樣在用戶心目中就建立起了品牌，建立品牌除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還要通過(guò)平臺(tái)建立社群形態(tài)，將相似價(jià)值的用戶聚集起來(lái)，為其創(chuàng)造互相交流的平臺(tái)，加強(qiáng)與微信自媒體平臺(tái)的聯(lián)系。

三、結(jié)語(yǔ)

微信作為新興的自媒體平臺(tái)，擁有廣泛的客戶群體，微信自媒體具有很大的發(fā)展前景。只要能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，細(xì)分客戶的需求，積極探索新的運(yùn)作方式和盈利模式，微信自媒體會(huì)在未來(lái)有更大的發(fā)展。

[1]清華大學(xué)沈陽(yáng)教授團(tuán)隊(duì)，新煤沈陽(yáng).自媒體發(fā)展報(bào)告(節(jié)選)[J].杭州金融研修學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(05).

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[3]吳克非.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(09).

[4]賈麗娜.淺談傳媒受眾到全民記者的角色之變——試分析自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展[J].新聞傳播，2015(06).

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