國際化背景下中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

齊 琦

（內蒙古師范大學新聞傳播學院，內蒙古 呼和浩特 010022）

國際化背景下中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

齊 琦

（內蒙古師范大學新聞傳播學院，內蒙古 呼和浩特 010022）

本文聚焦國際化背景下中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，分別探討好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)和日韓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和啟發(fā)，并提出國際化背景下中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議。

國際化；影視文化；影響；啟發(fā)；發(fā)展建議

一、好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和啟發(fā)

張藝謀導演的電影《英雄》運作模式就是借鑒好萊塢模式。和以往的國產(chǎn)電影操作模式相比，這部電影的路數(shù)完全不同，但是和商業(yè)規(guī)律市場化電影運作模式保持一致，前期的策劃籌備，中間的拍攝制作，最終的宣傳發(fā)行，充分體現(xiàn)出了好萊塢的商業(yè)模式特點。并且，從視覺效果和技術運用方面，也是借鑒好萊塢制作水準進行，上映之后，票房爆滿，超過了同時期引進的好萊塢大片，并突破了好萊塢電影在中國所創(chuàng)下的票房數(shù)量。而且，該部電影在北美市場也贏得了極高的口碑，由此，中國電影逐漸走向國際化。

好萊塢美國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一片大好的原因在于以下四個方面。一是高度發(fā)達的市場體系以及行業(yè)協(xié)會作用。建國之初，美國就已經(jīng)走了產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化集聚之路。政府并不直接參與影視文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，而是交由市場來調控。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律作用，即美國電影協(xié)會和美國全國電影院業(yè)主協(xié)會。二是先進的科技水平。眾所周知，好萊塢的技術水平的制片團隊在世界上都是名列前茅。比如《阿凡達》就采用了先進的技術，使得CG人物表情異常逼真，史無前例。三是品牌營銷策略。打造品牌文化附加值，方可推動品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并獲得高額利潤。好萊塢的品牌生產(chǎn)有明星品牌、導演品牌、后電影產(chǎn)品品牌。比如迪士尼系列電影成功之后，進而開發(fā)主題公園、玩具、書籍等產(chǎn)業(yè)鏈。后電影產(chǎn)品品牌就是系列性的續(xù)集，比如《變形金剛》系列電影。四是建立了完善的版權體系。建國之初，美國憲法就已經(jīng)有了知識產(chǎn)權規(guī)范，以維護文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展權益，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。相比好萊塢電影的這些特征，中國電影的明顯特點就是收入主要靠票房。不過，近年來，中國影視營銷和市場拓展也有了新樣式。《羋月傳》自拍攝以來就沒有停止過宣傳，吊足了觀眾的胃口?！斗质执髱煛分嘘P于Ninebot九號平衡車品牌廣告的植入可謂是技巧盡顯，面對這一廣告的植入，觀眾并沒有表示反感，還引起了共鳴，叫好聲一片。而《北上廣不相信眼淚》這部電視劇對于廣告的植入可謂到了瘋狂程度，由此，也引發(fā)了大量網(wǎng)友的一致吐槽。

中國影視可以學習好萊塢電影模式那種高效率以及有條不紊的生產(chǎn)體制，學習其成功的經(jīng)營策略。好萊塢模式中的分工極為精細，并且建立了大批量的專業(yè)機構，以為影片做好服務工作，比如道具公司、出租機械設備公司等。中國沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，電影的制作成本雖然較低，不過，攝制組卻要遠遠臃腫于好萊塢攝制組，資源浪費嚴重，效率低。好萊塢模式拍攝時間短，后期制作時間長，而中國則剛好相反，影響了影片質量。從好萊塢商業(yè)模式中，我們應該看到，電影是能夠多元開發(fā)的商品，要形成強大的營銷策劃戰(zhàn)略。

二、日韓影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國影視文化發(fā)展的影響和啟發(fā)

20世紀70、80年代，大批的日本電影涌入中國影視文化市場，潛移默化地影響著中國觀眾的審美品位。比如張藝謀的《千里走單騎》顯然就是受到日本著名電影人高倉健的影響而拍攝，并且還邀請了高倉健作為該作品的男一號。另外，日本電影在技巧方面也影響到了中國電影。20世紀80年代，中國電影中出現(xiàn)的不少具有探索意義的影片獲得了形式上的突破，比如《小花》。日本的很多導演都因為其形式多樣化的視聽語言以及高超的藝術表達等感染著中國觀眾的心。而日本動漫可謂占據(jù)了日本影視文化的半壁江山，通過動漫，我們可以了解到日本整個社會的基本面貌以及國民精神狀態(tài)，而動漫大師宮崎駿也是無人不知無人不曉。中國動漫也曾輝煌，如《大鬧天宮》《牧童》等，但是，我國現(xiàn)在動漫的發(fā)展面臨著各種問題，缺乏創(chuàng)意，需要積極借鑒外國好的形式。就韓國而言，其影視文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的原因在于：其一，嚴格的限額放映制度和分級制度為韓國影視業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。這些制度就是為了保護本國電影，限制外來電影。而后來則取消這些制度，觀影人數(shù)也頓時劇增。其二，韓國政府設有多層次的資金扶持體系。韓國影視文化產(chǎn)業(yè)的投融資不僅有政府的大力支持，政府還鼓勵社會資本的投入以實現(xiàn)投資主體多元化。其三，韓國政府的目標市場明確。20世紀60年代，金大中競選總統(tǒng)時就表示要籌備釜山國際影展，以支持韓國影視文化產(chǎn)業(yè)走向國際。

從日韓影視文化當中，應該受到以下啟發(fā)：一是影視創(chuàng)作上，中國影視需要更好地表現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素。韓國影視將起源于中國的儒學運用到極致，而中國卻瘋狂模仿翻拍海外劇，陷入盲目崇拜的泥沼當中，使中國傳統(tǒng)文化魅力并未能盡情體現(xiàn)。二是韓劇影視產(chǎn)業(yè)鏈延伸，多元化盈利值得借鑒研究和學習。中國電視劇雖也不乏熱播劇，全民追劇，但是品牌效應卻并非得以充分挖掘，未曾實現(xiàn)價值增值，也沒有實現(xiàn)利益最大化。因此，中國影視文化產(chǎn)業(yè)需要成熟的商業(yè)化運作，要不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。將中國之“漢風”國際化，吹遍世界各地。

三、國際化背景下中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）態(tài)度上，正確看待全球化

影視文化的全球化最大特點就是好萊塢的全球化，將美國的價值觀念以及文化推銷到世界其他國家，甚至影響到其他民族的文化認同以及文化延續(xù)。面對好萊塢影視文化以及其他外來影視文化的影響，中國電影是走國際化多樣化發(fā)展道路，還是走獨立化中國化發(fā)展道路，值得思考。就上文的影響以及啟示來看，中國影視文化需要開創(chuàng)新局面，要立足本民族電影風格化，同時也要借鑒歐美及日韓影視文化的優(yōu)秀特質，以推動中國民族電影的新發(fā)展。

（二）內容上，積極弘揚民族文化

中國歷史悠久，文化沉淀深厚，中國影視完全可以充分吸收傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)分，并和外來影視文化相融合。在吸收外來影視文化時，要有所選擇，不可盲目崇拜，盲目吸收，要吸收其優(yōu)秀部分和精華所在，充分考慮中國的審美追求以及思想文化追求，以創(chuàng)作出與之相符合的影片，并充分結合歷史以及民族特色，創(chuàng)作出屬于民族以及世界的影視作品。提高影視作品的質量，以在國際影視文化中占有更高的地位。

（三）理念上，堅持立體雙向的傳播理念

隨著市場需求的多元化發(fā)展趨勢的明顯化，影視文化產(chǎn)業(yè)的宣傳理念也應轉型為立體雙向傳播理念，需要重視受眾對于娛樂休閑功能的需求。傳播過程中，要采取多層次、多方位傳播法，不斷擴大受眾反饋信息渠道，保持及時反饋和雙向反饋。在國際影視文化產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境中，中國需要不斷培育自己的影視文化市場受眾群。并且對受眾的重視和培養(yǎng)會推動影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的健全化，并促進其螺旋式上升發(fā)展。

（四）運作上，推行資本運作多元化

隨著中國市場化經(jīng)濟體制的建立和不斷完善，中國影視文化產(chǎn)業(yè)也需要向資本市場多元化方向發(fā)展。影視文化產(chǎn)業(yè)的資本市場多元化發(fā)展表現(xiàn)在資本來源、生產(chǎn)方式及營銷手段的市場化、多元化、專業(yè)化這三方面。其中資本來源多元化，主要表現(xiàn)在鼓勵非國有社會資本和外資的參與，參與方式多樣化，比如參股、控股等，最終實現(xiàn)國有資本為主體、多元化投資、多種所有者共同發(fā)展。其中生產(chǎn)方式市場化，主要表現(xiàn)在借鑒國外先進生產(chǎn)方式，對生產(chǎn)和制作等環(huán)節(jié)都嚴把質量關，實現(xiàn)制片人中心制目標。其中的營銷手段專業(yè)化，就是要加大營銷資金投入力度，采取專業(yè)化手段進行營銷，以提升影視產(chǎn)業(yè)的市場深度價值，達到不斷延伸開發(fā)以及衍生價值的增值目的，一改純粹依靠票房創(chuàng)收的盈利模式，提高我國影視文化產(chǎn)業(yè)的抗風險能力。

五、結論

綜上所述，受到各種外來影視文化的沖擊，比如好萊塢影視文化、日韓影視文化等，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于模仿和借鑒階段，并沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，無法達到利潤最大化，也無法在國際影視文化中占有一定地位，在國際市場的激烈競爭中難以勝出。面對這種局面，中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要正視現(xiàn)實，不可對國外影視文化產(chǎn)業(yè)的先進避之不及，而是要借鑒和學習，而且要在融入中國民族文化特色基礎上進行借鑒和學習，希望中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場化和國際化道路上能夠盡快走出一條具有中國特色的道路，讓中國影視文化產(chǎn)業(yè)走出國門，走向全世界。

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