微視頻對影視文學(xué)傳播的影響

文/周亞華

微視頻對影視文學(xué)傳播的影響

文/周亞華

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微視頻的出現(xiàn)，改變著影視文學(xué)的傳播格局和傳播形態(tài)。微視頻使影視文學(xué)呈現(xiàn)多元化的傳播模式，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)和創(chuàng)作手法都發(fā)生了改變，強(qiáng)化了與受眾的互動(dòng)，使之更符合新環(huán)境下的審美認(rèn)知，傳播屬性趨于大眾化。本文從微視頻對影視文學(xué)的影響進(jìn)行了深入分析，以期為提高影視文學(xué)的制作水平，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

微視頻 影視文學(xué) 傳播

自媒體的蓬勃發(fā)展，微媒介時(shí)代的來臨，把人們帶入了一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。微媒介涉及社會(huì)生活的方方面面，微視頻是微媒介的傳播形態(tài)之一，對影視文學(xué)的傳播也產(chǎn)生了重大的影響。數(shù)字新媒體技術(shù)不斷改變著影視文學(xué)的表現(xiàn)形態(tài)，也改變了影視文學(xué)作品的傳播渠道和受眾審美標(biāo)準(zhǔn)。微視頻作為影視文學(xué)新的傳播平臺(tái)，既有大眾媒介的傳播特征，也有自媒體包容開放、互動(dòng)性強(qiáng)、裂變式傳播等新特征，從技術(shù)上大大拓展了影視文學(xué)的傳播渠道。在整個(gè)傳播過程中，以微電影和微電視為代表的影視文學(xué)成為新媒介平臺(tái)的新興藝術(shù)形式，從主題內(nèi)涵、表現(xiàn)手法、適應(yīng)受眾審美等視角來看，影視文學(xué)傳播的媒介屬性越來越明顯，某種意義上來說，并不是因藝術(shù)性被人們所認(rèn)識，而是作為一種傳播形態(tài)和傳播媒介被受眾所接受。因此，隨著微視頻的迅速發(fā)展，對影視文學(xué)的影響也越來越大。

影視文學(xué)作為現(xiàn)代文學(xué)必不可少的重要分支，比傳統(tǒng)的散文、小說等文學(xué)體裁更有傳播力和影響力，受眾群也越來越龐大。影視文學(xué)主要是電影和電視劇的文學(xué)劇本，這種文學(xué)劇本通過影視媒介直觀的視聽形式來表現(xiàn)文學(xué)的思想和主題，使影視文學(xué)有了鮮明的視聽特征。微視頻與影視藝術(shù)有不同之處，影視藝術(shù)是運(yùn)用藝術(shù)手法使影視文學(xué)更具有影響力和感染力，以此吸引受眾，而微視頻集視聽表現(xiàn)于一體，使影視文學(xué)的傳播形態(tài)多樣化，影響力更大。

一、豐富了影視文學(xué)多元化的傳播形態(tài)

傳統(tǒng)媒介的影視文學(xué)傳播是一種單一的線性傳播，無論是傳統(tǒng)媒介的傳播，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，都是將影像作品以固定的方式傳遞給受眾，只不過是選擇網(wǎng)絡(luò)傳播比選擇傳統(tǒng)媒介傳播在時(shí)間和地點(diǎn)上更自由、便捷而已，但對于傳者和受傳者來說，都是一種線性傳播，傳播本體與接受本體之間的關(guān)系是一對一的單向傳播。微視頻的出現(xiàn)，改變了這種傳播形態(tài)，影視文學(xué)在微視頻的傳播過程中，通過一對多的信息節(jié)點(diǎn)進(jìn)行多元化傳播，呈現(xiàn)輻射狀態(tài)，像微博“粉絲”、微信朋友圈等，內(nèi)容在推送過程中迅速放大，并且在每次轉(zhuǎn)發(fā)或推送時(shí)都有可能因?yàn)槭鼙娢幕?、身份、審美等綜合素養(yǎng)的差異而被編輯加工或評論，摻雜其中的主觀因素或多或少都會(huì)影響到影視文學(xué)的內(nèi)容，呈現(xiàn)多元化的解讀，甚至被顛覆或扭曲。

在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到一些“惡搞”微視頻，這正是多元化傳播的產(chǎn)物，往往以挑戰(zhàn)權(quán)威為目的，運(yùn)用逆向思維把一些影視作品片段化或重構(gòu)章節(jié)，以一種調(diào)侃化和戲謔化的語言表現(xiàn)出來，使其娛樂化。2006年，由電影《無極》改編的短片——《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂傳播后，各類“惡搞”短片層出不窮，一些經(jīng)典電影、電視劇等無一例外被改編或重新剪輯、配音，且各類版本眾多，如由經(jīng)典電視劇《西游記》改編的《給悟空的信》，由熱播電視劇《甄嬛傳》改編的《臣妾做不到啊》等，這些微視頻不但顛覆了原作的主題和意義，而且利用蒙太奇手法重新進(jìn)行了剪輯和制作，完全成了一種宣傳噱頭，很容易受到網(wǎng)友的追捧或轉(zhuǎn)載，再配上各種不同觀點(diǎn)或評論一起推送，極易形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。其實(shí)，反思這種多元化傳播模式，有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，大量運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字化媒介技術(shù)制作，容易使文學(xué)作品的主題和意義片段化或膚淺化，削弱了文化傳播的深度和價(jià)值，因此，應(yīng)正確運(yùn)用微視頻這種多元化的傳播方式，積極引導(dǎo)受眾，使影視文學(xué)更好地服務(wù)于大眾。

二、強(qiáng)化了影視文學(xué)受眾的互動(dòng)行為

受眾的互動(dòng)行為也是影視文學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)重要因素。影視文學(xué)本身就是對現(xiàn)實(shí)生活的選擇性加工和創(chuàng)造，再借助藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，因此，受眾對影視文學(xué)的欣賞和體驗(yàn)是至關(guān)重要的過程，在傳播主體和受眾的互動(dòng)交流中，影視文學(xué)作品才能真正實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。微視頻拓展了影視文學(xué)的創(chuàng)作和賞析空間，受眾既可以是欣賞者，也可以是創(chuàng)作者，具備了雙重身份，使影視文學(xué)更具開放性、更加大眾化，也為其傳播奠定了基礎(chǔ)。在微媒介傳播平臺(tái)上，無論是普通網(wǎng)民還是著名導(dǎo)演，其話語權(quán)都是平等的，有著同樣的表達(dá)和傳播機(jī)會(huì)。人人都可以發(fā)表評論和看法，也可以制作和上傳視頻，真正實(shí)現(xiàn)了傳播主體與受眾的零距離交流。

影視文學(xué)本身作為信息傳播媒介，不但在沖擊著受眾的視覺、聽覺感官，也在不斷拓展人們的認(rèn)知領(lǐng)域，不斷提高人們的審美修養(yǎng)。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們在影院或電視機(jī)前被動(dòng)地接受不斷傳遞過來的影像，單一的接受方式讓受眾無暇思考，也無需思考，久而久之，這種接受方式使受眾形成了一種不愿意去思考的習(xí)慣，不但禁錮了其思想，也限制了想象力，降低了受眾的審美認(rèn)知。在微視頻傳播時(shí)代，影視文學(xué)的傳播和接受主體都有了本質(zhì)的變化。微視頻強(qiáng)化了信息即時(shí)、便捷、自由、開放的互動(dòng)行為，互動(dòng)交流可以使影視文學(xué)的創(chuàng)作者即時(shí)了解受眾的心理需求和藝術(shù)的缺憾，受眾的參與行為也由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，不斷填補(bǔ)和更新著信息需求，完善著影視文學(xué)的創(chuàng)作和表現(xiàn)。如美國電視劇《越獄》《危機(jī)邊緣》等，在整個(gè)拍攝制作過程中根據(jù)受眾反饋的意見及時(shí)修改補(bǔ)充，甚至包括后續(xù)劇本的修訂，基本上達(dá)到了拍攝制作和觀眾反饋同步進(jìn)行，使觀眾的審美情感、意見表達(dá)真正融入到了藝術(shù)創(chuàng)作中。另外，一些電視劇的創(chuàng)作者采用讓受眾參與創(chuàng)作的模式，在電視劇的結(jié)尾設(shè)置一個(gè)選擇題，通過微博、微信、論壇等征集觀眾意見，收集觀眾提供的文字或影視素材等，根據(jù)上一劇情和觀眾建議繼續(xù)展開，這種零距離的互動(dòng)為營銷提供了新思路。微視頻的發(fā)展，不但改變了影視文學(xué)傳統(tǒng)的單一傳播模式，而且給受眾提供了一個(gè)參與創(chuàng)作的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，強(qiáng)化了受眾的互動(dòng)行為，給影視文學(xué)的創(chuàng)作注入了新的生命力，推動(dòng)了影視文學(xué)的發(fā)展。

三、促使影視文學(xué)創(chuàng)作主體大眾化

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，影視文學(xué)是高高在上、不可觸及的，創(chuàng)作主體與受眾之間是分離的群體。傳統(tǒng)媒介傳播視域下，影視文學(xué)創(chuàng)作追求專業(yè)化，專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的拍攝制作設(shè)備，專業(yè)化決定了影視文學(xué)的權(quán)威性和精品意識，自然也成為少數(shù)人的藝術(shù)創(chuàng)作。微視頻的到來，拉近了影視文學(xué)與受眾的距離，使創(chuàng)作更接地氣、更貼近現(xiàn)實(shí)，影視文學(xué)的創(chuàng)作不再是單一的專業(yè)創(chuàng)作模式，人人都可以運(yùn)用操作簡單的設(shè)備進(jìn)行拍攝制作，把自己對現(xiàn)實(shí)的理解和感悟融入到影視創(chuàng)作中，再利用網(wǎng)絡(luò)提供的創(chuàng)作素材進(jìn)行后期制作和編輯，諸如微電影和微視頻這種影視文學(xué)表現(xiàn)形式就產(chǎn)生了，使創(chuàng)作主體更趨向于“草根”階層，表現(xiàn)形式也趨向“大眾化”。這種“大眾化”的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，在主題和影像風(fēng)格的表現(xiàn)上都更貼近生活，也使藝術(shù)表現(xiàn)得更真實(shí)、更有感染力。影視文學(xué)借助微視頻走向創(chuàng)作的“大眾化”，不但使影視文學(xué)創(chuàng)作模式趨向多樣化，也大大促進(jìn)了影視文學(xué)變革創(chuàng)新的力度，促進(jìn)了影視文學(xué)的繁榮發(fā)展。

“大眾化”創(chuàng)作使影視文學(xué)的表現(xiàn)內(nèi)容也更生活化。傳統(tǒng)的影視文學(xué)在創(chuàng)作時(shí)往往關(guān)注整個(gè)社會(huì)群體，是一個(gè)時(shí)代的縮影；微視頻時(shí)代的影視文學(xué)更關(guān)注社會(huì)的某個(gè)真實(shí)細(xì)節(jié)，是一個(gè)個(gè)體的表現(xiàn)，這種創(chuàng)作讓影視作品富有濃郁的生活氣息，諸如《泡芙小姐》《將愛情進(jìn)行到底》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等都反映社會(huì)各個(gè)階層的生活及不同人的情感訴求。“微時(shí)代的影視文學(xué)生產(chǎn)手段逐步走向多媒介、多元素、多手段融合的狀態(tài)。多媒介的生產(chǎn)手段不斷便捷化，多元素的生產(chǎn)手段不斷融合化?！币虼?，微視頻背景下的影視文學(xué)，一般都能通過對生活中微小的、特殊情感的捕捉，進(jìn)行簡單的藝術(shù)加工，經(jīng)過多層級的轉(zhuǎn)發(fā)、制作、評論，再融入不同層次的人的思想、看法或情感來呈現(xiàn)，表現(xiàn)手法不拘泥于創(chuàng)作規(guī)律，表達(dá)方式也呈現(xiàn)多樣化，這種個(gè)體情感和生活細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，更貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，折射出當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，也推動(dòng)了影視文學(xué)的大眾化發(fā)展。

四、改變了影視文學(xué)的敘事結(jié)構(gòu)

微視頻不但使影視文學(xué)創(chuàng)作更“大眾化”，也從情節(jié)設(shè)置、敘事節(jié)奏等多方面改變著影視文學(xué)的敘事結(jié)構(gòu)。微視頻背景下，大眾化的受眾群體、開放式的傳播平臺(tái)、多元化的傳播模式，要求影視文學(xué)的敘事結(jié)構(gòu)也發(fā)生改變。微電影、微視頻、系列微劇等成本低、易制作、播出時(shí)間短、文件小的特征更適合微視頻傳播，這也要求影視文學(xué)的創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，既要保持內(nèi)容的完整性，又要具有表現(xiàn)力的藝術(shù)形態(tài)，達(dá)到形式和內(nèi)容的完美結(jié)合。

傳統(tǒng)的影視文學(xué)在故事情節(jié)設(shè)置上常使用“起、承、轉(zhuǎn)、合”手法，總是以大團(tuán)圓的結(jié)局獻(xiàn)給觀眾，滿足觀眾彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)缺憾的心理需求，并且?guī)缀跻呀?jīng)成為影視文學(xué)在結(jié)構(gòu)設(shè)置上的一種規(guī)律，如果影視劇還沒結(jié)束觀眾就已經(jīng)猜到了結(jié)局，這樣的敘事結(jié)構(gòu)往往缺乏神秘感，也容易導(dǎo)致劇情雷同。微視頻時(shí)代對影視文學(xué)的傳播要求主要體現(xiàn)在“微”，選題視角小、時(shí)間有限、故事情節(jié)簡單，這就要求影視文學(xué)在結(jié)構(gòu)手法上要做一些調(diào)整，盡可能的凸顯高潮部分。高潮階段富有強(qiáng)大的藝術(shù)張力，故事情節(jié)的逆轉(zhuǎn)和交織，主題的時(shí)空背景等也都集中在此表現(xiàn)。傳統(tǒng)的影視文學(xué)需要大量的鋪墊才緩緩進(jìn)入高潮，而微電影或微視頻一般是直奔主題，節(jié)奏感強(qiáng)，不需要大量的鋪墊和敘事，結(jié)尾也不會(huì)過多的拉長故事情節(jié)，顯現(xiàn)出中間大兩頭小的特征，這種特征符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾接受信息快捷的習(xí)慣，也容易滿足受眾的審美心理。

微視頻在提升自身傳播效能的同時(shí)，也構(gòu)建了一個(gè)更加關(guān)注受眾、注重信息互動(dòng)的開放媒介環(huán)境，這種媒介環(huán)境不斷沖擊著影視文學(xué)的創(chuàng)新和發(fā)展。因此，既要規(guī)避微視頻對影視文學(xué)發(fā)展帶來的負(fù)面影響，也要積極利用微媒介開放的傳播平臺(tái)，更好的運(yùn)用微視頻，不斷提升影視文學(xué)的制作水平和傳播力。

作者系中原工學(xué)院外國語學(xué)院講師

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